Commencer avec l'API Amazon Ads
17 décembre 2021 | Par Rebecca Fontana, directrice de la rédaction
L'apprentissage des interfaces de programmation d'applications (API) peut sembler intimidant, mais il ne doit pas l’être. Les API d'un site Web ou d'une application sont les règles qui relient et transfèrent des informations entre l’application dorsale et l’application frontale; par exemple, vous utilisez des API pour vérifier la météo ou écouter votre application de diffusion musicale préférée. Ils peuvent être utilisés pour créer des consoles pour afficher les statistiques et aider à gérer les campagnes.
« Les demandes les plus couramment utilisées au sein d'une API permettent de pousser et d'extraire de l'information dans d'autres systèmes. Ils sont appelés GET et POST », a déclaré Dave Katz, l'évangéliste principal de l'API Amazon Ads. L'utilisation de POST permettra de créer de nouveaux renseignements, et l'utilisation de GET demandera de l'information. Deux autres demandes API sont PUT, utilisées pour les mises à jour, et DELETE, utilisées pour la suppression.
« L' API Amazon Ads fournit les éléments de base dont vous avez besoin pour créer des applications qui peuvent vous aider à gérer vos campagnes Amazon Ads, ce qui le rend plus facile et plus évolutif et apporte des améliorations en matière de performance », a déclaré Katz. Ces éléments de base comprennent la rationalisation de votre processus grâce à l'automatisation pour la mise en place de nouvelles campagnes et stratégies budgétaires. L'API Amazon Ads peut également être utilisée pour créer des tableaux de bord, unifier les rapports et automatiser les tests.
Simplifier vos mesures grâce à l'API Amazon Ads
Si vous utilisez déjà des Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, vous êtes également susceptible d'examiner les rapports pour mesurer le succès des publicités. Si le faire manuellement devient compliqué, l'utilisation de l'API Amazon Ads peut aider à simplifier le processus. L'API Amazon Ads peut également être intégrée à Amazon DSP et à Amazon Attribution.
Une fois que vous savez quelles informations vous souhaitez accéder et utiliser, vous pouvez utiliser les avantages de l'API Amazon Ads par l'intermédiaire d'un partenaire Amazon Ads ou accéder directement à l'API Amazon Ads pour l'intégration. « Vous pouvez constater une certaine flexibilité et certains avantages à utiliser les API lorsque vous avez vos propres systèmes et bases de données complexes », a déclaré Katz. L'utilisation des IPA peut aider à consolider plusieurs rapports et une variété de campagnes en affichages faciles à comprendre.
La façon dont les entreprises tirent parti des API
Dans un exemple, Katz a décrit comment une entreprise de publicité pourrait utiliser les API pour intégrer les données de vente au détail dans ses rapports. En établissant un lien entre les résultats des publicités et les résultats de la vente au détail dans un rapport, on obtient une vision plus holistique de l'entreprise. Cela pourrait également mener à des connaissances plus approfondies, de même que : « L'ajout de ces intrants peut également vous aider à déterminer votre retour sur les dépenses publicitaires, une mesure qui indique les revenus générés de chaque dollar publicitaire », a déclaré Katz.
Configurer un calendrier
Une fois que vous commencez par l'API Amazon Ads, la configuration complète prend généralement deux à quatre mois, mais cela peut varier en fonction des connaissances techniques antérieures d'une marque. De plus, il y a aussi une intégration avec l' Selling Partner API, une évolution des API Amazon Marketplace Web Service (Amazon MWS), qui offre une occasion de produire des rapports et de gérer des informations sur les ventes au détail. Quel que soit votre niveau de familiarité avec les API, il y a probablement des occasions de commencer à optimiser votre marque avec des rapports et des informations utiles.