Anuncios de audio (versión beta)

Los anuncios de audio de Amazon ayudan a las marcas a conectarse con audiencias durante momentos libres de pantalla en el hogar, en el trabajo o fuera de casa, o dondequiera que estén escuchando la versión gratuita con publicidad de Amazon Music.

Por qué utilizar anuncios de audio

Amplía el alcance de tu marca más allá de la pantalla con anuncios de audio en la versión gratuita con publicidad de Amazon Music. Estos anuncios, que aparecen durante pausas de reproducción, llegan a audiencias mientras escuchan la versión gratuita de Amazon Music en dispositivos habilitados con Alexa, como Echo y Fire TV, así como en dispositivos móviles y de escritorio.

Llega a audiencias en momentos libres de pantalla (screen-free)

Los anuncios pueden durar entre 10 y 30 segundos y se reproducen periódicamente durante pausas entre canciones, lo que lleva el mensaje de tu marca a los oyentes aunque no estén viendo sus pantallas.

Accede a un inventario único y de calidad

Ve más allá de anuncios de radio tradicional para contar tu historia en la versión gratuita del servicio de música de Amazon donde, a diferencia de la radio tradicional, la audiencia más alta ocurre en fines de semana y se escucha principalmente desde casa.1

Participa en un medio que está creciendo

La música es una de las interacciones principales con los clientes en Alexa.2 Los anuncios de audio de Amazon te ayudan a aumentar el conocimiento de marca entre esta audiencia cada vez mayor al reproducirte en la versión gratuita con publicidad de Amazon Music, que es el servicio de música predeterminado de los dispositivos Echo.

1Datos internos de Amazon Music, mayo de 2019, The Nielsen Company, Audio Today 2019, junio de 2019 para comparar.
2Datos internos de Amazon, agosto de 2019.

Quién puede utilizar los anuncios de audio

Las empresas pueden comprar anuncios de audio independientemente de que vendan o no productos en Amazon. Los anuncios de audio requieren trabajar con un consultor publicitario de Amazon, con un presupuesto mínimo típico de USD 25,000 (EE. UU.). Ponte en contacto con un asesor de ventas para obtener más información. Los anuncios se venden según el modelo costo por mil impresiones (CPM).

Países en los están disponibles los anuncios de audio
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP

Cómo pueden los anunciantes utilizar los anuncios de audio

Considera utilizar anuncios de audio para complementar tu estrategia de publicidad en pantalla si ya estás usando otros productos de Amazon Advertising. Los banners complementarios se muestran en dispositivos Echo Show, Fire TV y en dispositivos móviles y de escritorio, donde las audiencias pueden hacer clic después de escuchar tu anuncio en la versión con anuncios de Amazon Music.

Los anuncios de audio pueden ayudar a aumentar tu audiencia. Sólo el 32 % de la población estadounidense paga por una suscripción de streaming; muchos oyentes escuchan música gratuita con anuncios.3

3Reporte Nielsen Music 360 , noviembre de 2018.

Hombre con audífonos trabaja en una computadora portátil.

Caso de estudio de anuncios de audio

Jimmy Dean combinó los anuncios de audio en la versión gratuita de Amazon Music y los anuncios de video OTT en Fire TV para generar un crecimiento de dos dígitos en intención de compra y acción, incluyendo un aumento del 11 % en intención de compra y un aumento del 13.4 % en compras de su marca.

Cómo crear una campaña de anuncios de audio

1

Contacta a un consultor publicitario de Amazon.

2

Proporciona tu propio archivo de audio y banner complementario, o trabaja con tu consultor publicitario para desarrollar recursos creativos.

3

Dependiendo de la campaña, los anuncios pueden activarse en tan solo 3 días hábiles.

Preguntas frecuentes

¿Cómo se miden los resultados de mi campaña?

Los reportes incluyen impresiones, frecuencia promedio de impresiones, alcance acumulado de la campaña, inicios de audio, escuchas completas de audio, costo efectivo por audio completado (ECPAC) y mucho más.

¿Cómo toman acción los oyentes después de escuchar mi anuncio?

Aunque nuestro producto publicitario está diseñado para dar prioridad al audio, se recomienda a los anunciantes que proporcionen un banner complementario. Los banners aparecen en los dispositivos Echo Show, Fire TV y en la aplicación Amazon Music, y en el reproductor web en los dispositivos móviles y de escritorio; se puede hacer clic en ellos en la aplicación de Amazon Music y el reproductor web. Ponte en contacto con tu consultor publicitario de Amazon para obtener pautas y más información.

¿Pueden los oyentes interactuar con mi anuncio cuando escuchan a través de un dispositivo Echo?

Llamados a la acción personalizados y de marca (por ejemplo: “Alexa, agrega el desayuno Jimmy Dean a mi lista de compras”) están disponibles para algunos anunciantes. Los llamados a la acción personalizados permiten a los oyentes tomar medidas sobre tu anuncio cuando escuchan la versión gratuita de Amazon Music en un dispositivo Echo. Ponte en contacto con tu consultor publicitario de Amazon para obtener más información.