Kindle con ofertas especiales
El Kindle de Amazon es el producto más deseado, con más valoraciones de cinco estrellas, más capacidades y el de mejor venta en Amazon. Ahora, los anunciantes pueden aprovechar la experiencia única e íntima de Kindle con ofertas especiales y protectores de pantalla patrocinados.
Descripción general
Ubicaciones
Kindle con ofertas especiales es una plataforma de Amazon Advertising única para los anunciantes. Los paquetes de anuncios incluyen las siguientes ubicaciones:
- Protector de pantalla: anuncio de pantalla completa que aparece cuando el dispositivo está en modo de suspensión.
- Anuncio de pantalla de inicio: anuncio que aparece en la pantalla de inicio de Kindle.
- Ver todos los anuncios: página de destino que muestra todos los anuncios activos y ofertas especiales en el dispositivo.
- Información del anuncio: Página de destino almacenada en caché que contiene los detalles de la oferta o la posibilidad de comprar productos desde el dispositivo.
Desarrollo de la marca, colores y tipografía
Todos los elementos de diseño deben cumplir con las pautas de desarrollo de la marca del anunciante y no utilizar ningún elemento de marca, botón, etc. de Amazon.com, a menos que Amazon.com lo autorice expresamente.
- Todas las ubicaciones en Kindle tienen una escala de grises de 16 colores.
- El logotipo o el nombre del anunciante tienen que incluirse en la ejecución del material creativo.
- Para conocer los requisitos relativos al uso de las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon.com, consulta la sección Calificaciones de clientes, a continuación.
Estándares creativos
Los usuarios de Kindle esperan que los anuncios sean atractivos y visualmente perfectos, que estén a la altura de la pantalla de alta calidad de su dispositivo. Al alinear tus materiales creativos con estas expectativas, las campañas de marketing tendrán el poder de mostrar experiencias significativas. Las siguientes características son pautas para crear anuncios que conecten con los clientes de Kindle.
Equilibrado
- Los elementos del diseño, las imágenes de los productos y el texto están bien proporcionados. El peso visual está distribuido equitativamente.
- La jerarquía del envío de mensajes es clara. Los elementos se presentan según orden de importancia (es decir: primero va el título, después el subtítulo y luego el cuerpo del texto).
- La composición general se siente integrada. Los puntos focales tienen que dominar sin sacrificar la unidad.
- La disposición de los elementos está justificada o alineada en los mismos ejes X e Y. El uso de simetría o asimetría parece ser deliberado e intencionado.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Los elementos no están distribuidos equitativamente.
- Los elementos no están exactamente alineados en los mismos ejes X e Y.
Sencillo
- El texto del anuncio no contiene información ni instrucciones innecesarias. Todo el texto es legible.
- Solo campañas de EE. UU. y de la UE: Los títulos no deben superar las 12 palabras y el texto de apoyo no debe superar las 20.
- Solo campañas de Japón y China: Los títulos no superan los 20 caracteres; el título y el subtexto combinados no superan los 40 caracteres en total.
- Hay un límite máximo de tres tipos de letra para los textos, incluido el del texto del botón de llamada a la acción.
- Se deben evitar las ráfagas de mensajes y los dispositivos gráficos cliché.
- Los filtros, sombras y otros efectos de Photoshop se usan de forma moderada y sutil.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
Respetuoso
- El tono del anuncio no debe transmitir “estridencia”. Se deben evitar elementos que parezcan dominantes o agresivos (como escribir un texto todo en mayúsculas o con signos de exclamación).
- La letra pequeña y los símbolos legales no deben aparecer en el protector de pantalla.
- El material creativo del anuncio no incluye contenido violento, amenazante, sugerente, provocativo o inapropiado para una audiencia general.
- Los mensajes y las llamadas a la acción son claros y nunca engañan.
- Las afirmaciones de marketing están justificadas y son en beneficio del cliente.
- No se debe usar un tono de voz sospechoso (que incluye sarcasmo, estereotipos y calumnias agresivas).
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
Inteligente
- El texto del anuncio instruye al cliente acerca de los puntos principales del producto o servicio destacado.
- La gramática y la puntuación se deben usar correctamente.
- Las imágenes, logotipos y texto no deben estar pixelados ni borrosos.
- La imagen debe parecer real, se deben evitar defectos en degradados, sombras y perspectiva.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
Protector de pantalla
Especificaciones de los recursos
| Dispositivo | Complementos | Dimensiones | Formato | Tamaño de fuente mínimo | Altura mínima del botón |
| Kindle (Gen. 4) | Antecedentes | 600 x 800 px | GIF | 17 px | N/A |
| Teclado Kindle | Antecedentes | 600 x 800 px | GIF | 17 px | N/A |
| Kindle Touch | Antecedentes | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | N/A |
| Kindle (Gen. 7/8/10) | Antecedentes | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | N/A |
| Kindle (Gen. 7/8/10) | Botón de llamada a la acción | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | 40 px |
| Kindle Paperwhite | Antecedentes | 758 x 1024 px | PNG-8 | 22 píxeles | N/A |
| Kindle Paperwhite | Botón de llamada a la acción | 758 x 1024 px | PNG-8 | 22 píxeles | 50 px |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen. 8) | Antecedentes | 1072 x 1448 px | PNG-8 | 30 px | N/A |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen. 8) | Botón de llamada a la acción | 1072 x 1448 px | PNG-8 | 30 px | 70 px |
| Kindle Oasis (Gen. 9/10) | Antecedentes | 1264 x 1680 px | PNG-8 | 36 px | N/A |
| Kindle Oasis (Gen. 9/10) | Botón de llamada a la acción | 1264 x 1680 px | PNG-8 | 36 px | 80 px |
Requisitos del material creativo
El material creativo del protector de pantalla debe cumplir los siguientes requisitos:
- El contenido debe ser adecuado para audiencias de todas las edades.
- Todas las imágenes de fondo deben incluir una sangría completa en los bordes. Sin filos ni bordes blancos.
- Las imágenes deben optimizarse para que se vean suficientemente contrastadas en la pantalla del Kindle.
- Las ilustraciones no deben interferir con la legibilidad del texto de la llamada a la acción.
- El texto tiene que ser lo suficientemente grande para que se pueda leer en todos los dispositivos (consulta los tamaños mínimos de fuente enumerados anteriormente)
- No se permite el uso de símbolos legales (incluidas las marcas ©, ® y™), letra pequeña o texto superfluo.
- Todos los protectores de pantalla Kindle tienen que cumplir las pautas de aceptación de material creativo de Amazon.
Llamadas a la acción
Kindle (Gen. 4) y Kindle Keyboard utilizan un bloqueo de llamada a la acción estándar, el cual incluye un icono de botón de 5 direcciones.
- El color debe ser negro o blanco. El gris no está permitido.
- La estructura de bloqueo, incluido el estilo de fuente, el tamaño de fuente y el icono de botón, no se puede modificar.
Los protectores de pantalla Kindle Touch no requieren una llamada a la acción.
Los protectores de pantalla Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage y Kindle Oasis contienen un botón de llamada a la acción, que solo es visible cuando el dispositivo está encendido.
- El botón o texto de llamada a la acción debe proporcionarse como un recurso independiente y no incluirse como parte del recurso en segundo plano.
- El texto estándar “Deslizar para desbloquear Kindle” (que se agrega dinámicamente en el dispositivo) puede ser blanco o negro excepto en Kindle Oasis, donde siempre es texto blanco en una franja negra.
- Es posible que el texto, los logotipos, los botones y las imágenes de teclas no se coloquen detrás del texto “Deslizar para desbloquear Kindle” en la parte inferior de la pantalla.
- Todos los mensajes clave, como precio, ahorros y descuentos, se deben mostrar en el estado desactivado.
Banner de la pantalla de inicio
Especificaciones de los recursos
Los recursos de banners de la pantalla de inicio deben crearse de acuerdo con estas especificaciones:
| Dispositivo | Dimensiones | Tamaño de fuente de la llamada a la acción |
| Kindle (Gen. 4) | 600 x 90 px | De 14 a 17 px |
| Teclado Kindle | 600 x 90 px | De 14 a 17 px |
| Kindle Touch | 600 x 90 px | De 14 a 17 px |
| Kindle (Gen. 7/8/10) | 600 x 90 px | De 14 a 17 px |
| Kindle Paperwhite | 758 x 116 px | De 16 a 20 px |
| Kindle Voyage | 1072 x 164 px | De 20 a 28 px |
| Kindle Oasis (Gen. 8) | 1072 x 164 px | De 20 a 28 px |
| Kindle Oasis (Gen. 9/10) | 1264 x 1680 px | De 23 a 33 px |
Requisitos del material creativo
Los banners de la pantalla de inicio deben cumplir los siguientes requisitos:
- No se deben usar fondos negros u oscuros; el fondo debe ser lo suficientemente claro para poder usar texto de color negro.
- Los banners con fondos blancos deben tener un trazo oscuro de 1 px agregado al borde externo.
- Cualquier imagen de fondo debe optimizarse para un contraste suficiente en la pantalla del Kindle.
Llamadas a la acción
Todos los banners de la pantalla de inicio deben incluir una llamada a la acción:
- El texto de llamada a la acción tiene que ser claro y concreto, y debe reflejar el contenido de la página de información de producto del anuncio correspondiente.
- La llamada a la acción está limitada a 20 caracteres. Debe tener un formato de oración. No se permite escribir solo en mayúsculas o minúsculas. Tampoco se permite la combinación de mayúsculas y minúsculas.
- Se recomienda comenzar la llamada a la acción con un verbo (es decir, compra, conoce, obtén), pero no es necesario.
- La fuente se puede elegir en función de las pautas de estilo de desarrollo de la marca del anunciante. El texto debe ser claro y fácil de leer.
- En las llamadas a la acción de Kindle (Gen. 4) y Kindle Keyboard se debe aplicar el texto “Enciende la conexión inalámbrica”.
Ver ofertas especiales
Requisitos del material creativo
Las ubicaciones de Ver ofertas especiales constan de título, subtítulo e imagen:
- El tamaño y el formato de fuente (negrita, subrayado, cursiva, etc.) no se pueden modificar.
- El texto del título de la oferta debe tener formato de título.
- El mensaje debe ser claro y específico, y reflejar el contenido de la página de información del anuncio correspondiente.
- Logotipo o imagen: 209 x 209 px (Oasis Gen. 9/10), 180 x 180 px (Voyage, Oasis Gen. 8), 128 x 128 px (Paperwhite), 100 x 100 px (Kindle Gen. 4/7/8/10, Touch, Keyboard)
- Título:
Hasta 64 caracteres | Hasta 38 字 para chino
(incluidos espacios, dentro de dos líneas) - Subtítulo:
Hasta 80 caracteres | Hasta 40 字 para chino
(incluidos espacios, dentro de dos líneas)
Página de información del anuncio
Requisitos del material creativo
La página de información del anuncio es la página de destino de los anuncios en dispositivos e-reader Kindle. Es donde los clientes pueden leer más sobre un producto, comprar un producto o solicitar información adicional por correo electrónico.
- El uso de las imágenes debe ser coherente con otras ubicaciones.
- Todo el texto se muestra con una fuente estándar de Kindle y no se puede personalizar.
- Si corresponde, las ofertas deben incluir fechas válidas con el formato “DD de (mes) de AAAA” (por ejemplo, “Canjea esta oferta antes del 31 de diciembre de 2016”).
- El texto del título de la oferta debe tener formato de título.
- No se pueden agregar enlaces adicionales que no sean la llamada a la acción requerida.
Plantillas
Hay dos plantillas diferentes disponibles. Los elementos y especificaciones requeridos se enumeran a continuación.
- Todas las restricciones de recuento de caracteres son aproximadas. Dependiendo del texto, las campañas pueden estar restringidas a menos caracteres.
- El recuento de caracteres incluye espacios y líneas en blanco. Una línea en blanco equivale a aproximadamente a 64 caracteres (aproximadamente 33 para chino y japonés).
1) Imagen principal grande
Imagen
1160 x 667 px (Oasis Gen9/10)
1000 x 575 px (Voyage, Oasis Gen8)
720 x 410 px (Paperwhite)
570 x 320 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Título
92 caracteres máx. | 58 字 máx. para chino, japonés
Cuerpo del texto
420 caracteres máx.
300 字 máx. para chino, japonés
2) Una imagen pequeña
Imagen
290 x 232 px (Oasis Gen9/10)
250 x 200 px (Voyage, Oasis Gen8)
175 x 140 px (Paperwhite)
140 x 110 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Título
63 caracteres máx. | 40 字 máx. para chino, japonés
Subtítulo
74 caracteres máx. | 42 字 máx. para chino, japonés
Cuerpo del texto
1230 caracteres máx. | 792 字 máx. para chino, japonés
Calificaciones de clientes
Ubicaciones permitidas
Las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon solo se pueden utilizar en el material creativo del anuncio destinado a los protectores de pantalla. Todo uso está sujeto a la autorización de Amazon.com.
Restricciones de productos
- Las calificaciones solo se pueden utilizar en anuncios de un producto único.
- La calificación indicada tiene que ser para el producto específico anunciado. Por ejemplo, si el anuncio promociona la edición más reciente de un libro, la calificación no puede ser de una edición anterior del mismo libro.
- La fecha utilizada en las calificaciones y reseñas no puede tener más de 3 meses de antigüedad, por lo que el material creativo debe actualizarse regularmente.
Requisitos del material creativo
Las calificaciones deben usar un bloqueo estándar, con estos elementos:
- La calificación por estrellas del cliente
- El número total de opiniones de clientes está entre paréntesis
- La fecha en la que se calculó la calificación del cliente
El formato visual debe ser el siguiente:
- Las estrellas siempre deben ser estrellas estándar de e-reader Kindle.
- Las estrellas y el texto deben ser blancos o negros. Ambos elementos deben ser del mismo color.
- Las siguientes especificaciones de tamaño, espaciado y tipo de fuente no se pueden modificar:
Autorizado y no autorizado
Autorizado ✔
No autorizado ✘
¿Por qué?
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
Regiones
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Políticas relacionadas
Lista de comprobación de elementos de diseño
- Unidades de anuncio estándares preexistentes para usar como referencia
- Archivos .PSD de alta resolución, en capas (fotografías de productos o imágenes de estilo de vida)
- Logotipos (formato vectorial, .ai o .eps)
- Cualquier fondo o arte principal
- Fuentes (.otf o .ttf)
- Texto publicitario
- Pautas de la marca
- Haz clic en la URL o el ASIN principal