Políticas de anuncios de Black Friday y Cyber Monday 2021, reglas universales: todos los materiales creativos

Las siguientes reglas son obligatorias para todas las ubicaciones de Black Friday, Cyber Monday (BFCM) para todos los anunciantes, incluidos los anunciantes de servicio gestionado y de autoservicio.

Todos los anuncios de la página de eventos seguirán la guía de estilo. Ponte en contacto con tu equipo de servicio de atención al cliente para obtener más detalles.

Las Políticas de aceptación y las Pautas Amazon Ads se aplican a todos los anuncios que se publican durante BFCM y se pueden encontrar aquí.

2. Formato y funcionalidad de los anuncios

2.1 Texto publicitario adicional

En algunos casos, es posible que sea necesario revisar el texto publicitario adicional para asegurarte de que el cliente comprenda la oferta y lo que debe hacer para obtenerla. Por ejemplo, el nombre de la marca o producto/la categoría y/o el logotipo de la marca es necesario para proporcionar una aclaración.

2.2 Anuncios de bebidas alcohólicas

No permitido para BFCM (excepto Japón). Se pueden considerar excepciones, ponte en contacto con tu equipo de servicio de atención al cliente.

2.3 Longitud del texto publicitario

Máximo de 3 líneas excepto 160x600 (estático y DEA) y 300x250 (solo estático), que tienen un máximo de 5 líneas. Esto limitará la cantidad de productos, marcas y categorías que puedes incluir según las recomendaciones de texto publicitario a continuación. El aviso legal y el logotipo no están incluidos en el conteo del texto publicitario.

2.4 CTA

La CTA no está permitida en el paquete de la página de eventos para unidades estáticas.

El texto publicitario no puede ser redundante con un texto publicitario de la CTA. Si la CTA es "Comprar ahora", el texto publicitario del material creativo no debe ser "Comprar productos XX". Puede decir "Descubrir", "Explorar" o algo similar.

2.5 Páginas de destino

La página de destino debe reflejar exactamente el mismo producto que se anuncia en el banner del material creativo (sin variantes del producto mostrado).

2.6 Uso del logotipo

Se prefieren los logotipos en todos los materiales creativos.

Los logotipos pueden ser a todo color (si cumplen con la relación de contraste) o en negro (cualquier color de la paleta autorizada).
Se permite un logotipo de la misma marca en un material creativo.
El logotipo se puede mostrar en la imagen ASIN (foto del paquete) en lugar de estar solo.
El nombre o el logotipo de la marca del anunciante debe ser claramente legible en el anuncio para garantizar que los clientes puedan identificar fácilmente al anunciante (en los anuncios de entretenimiento, el título de la película, programa de televisión, etc. se puede tratar como el nombre de la marca).
El texto dentro del logotipo de una marca no está sujeto a los requisitos mínimos de tamaño de fuente descritos en las especificaciones del anuncio, siempre que el anunciante sea reconocible.
Espectacular de computadoras de escritorio, H1, pantalla de activación y KSO: todo el texto y las imágenes dentro del logotipo de la marca deben ser legibles.
Anuncios para dispositivos móviles: En los anuncios para dispositivos móviles de 320 x 50, 414 x 125 y 728 x 90 (p. ej., cuando las unidades de anuncios tienen un espacio limitado), el texto publicitario dentro de un logotipo no tiene que ser legible, siempre que el logotipo en sí cumpla con los requisitos mínimos de tamaño de fuente.
Comercio electrónico estático y receptivo (REC): El nombre de la marca no se puede usar en el texto publicitario del anuncio si el logotipo está en un material creativo (independiente o en una imagen ASIN).
Excepción (solo para estáticos): Se pueden usar dos logotipos de diferentes marcas cuando las dos marcas son parte integral del producto.

El producto secundario que se anuncia debe ser una parte inherente del producto que se anuncia en el material creativo (secundario significa que no es el producto principal que se anuncia).
La campaña se paga por usar fondos de marketing conjunto o fondos de la empresa secundaria.

2.7 Mensajería multiusos

Los diferentes anuncios de banner o variantes dentro de un paquete harán clic en la misma Store de marca o página de destino, por lo que el mensaje en el destino debe ser válido para todos los anuncios publicitarios; por lo tanto, el cliente encontrará tanto los ahorros como los productos de los banners en la página de destino.

No incluyas el monto o los porcentajes de ahorro en el banner principal o carrusel de la página de destino (solo se permiten mensajes de ahorro genéricos; por ejemplo: "Ahorra en esenciales de Pantry").

2.8 Afirmaciones de ahorro

Solo se permiten ahorros porcentuales para todas las ofertas. No se permiten ahorros en dólares.

2.9 Imágenes del producto

ASIN único:

Un ASIN: permitido para todas las versiones creativas.
Paquete ASIN: permitido para todas las versiones creativas (se utilizará la versión simplificada del ASIN).
Para 320x50, solo se mostrará el producto principal, solo para estáticos.

Múltiples ASIN:

Dos ASIN en todas las versiones creativas (excepto 320x50). Debe dirigir a una página de destino con varios ASIN.
El texto publicitario debe hablar en plural, refiriéndose a una selección o categoría de productos en la Store de la marca.

2.10 Superlativos

No uses adjetivos como "Genial", "Increíble", "Maravilloso", "Fantástico".

2.11 Texto publicitario personalizado

No se permite utilizar "tu favorito" o palabras similares para describir ofertas o promociones.

2.12 Ampersand

El uso del símbolo comercial ("&") está permitido en todas las regiones.

2.13 Mensajes de adelantos

Sin mensajes de adelantos (Japón es la única excepción) (por ejemplo: "Se acerca algo especial", "¡La cuenta regresiva está en marcha!" o "¡Vuelve pronto para obtener grandes ofertas!").

3. Pautas editoriales: todos los materiales creativos

Lo siguiente está prohibido:

Errores ortográficos y gramaticales, por ejemplo, un tiempo verbal incorrecto.

El argot o los juegos de palabras (como “x” en lugar de “por”) se pueden permitir si cumplen estas políticas.

La utilización de mayúsculas aleatorias (como "Auriculares QUALITY" o "GrAnDeS oFeRtAs ), a excepción de las abreviaturas o marcas comerciales comunes.
Puntuación incorrecta, como signos de exclamación o interrogación repetidos ("!!!").
Caracteres especiales como "@", emoticones o arte ASCII, excepto cuando formen parte del logotipo del anunciante o estén incluidos en la imagen o paquete del producto.
Se permiten hashtags (#).

4. Política de menciones de BFCM

Esta política se aplica a todos los anunciantes y todos los productos publicitarios (por ejemplo, anunciantes de servicio gestionado y de autoservicio, así como paquetes SOV/blast, etc.).

4.1 Principios fundamentales

Las referencias a "Black Friday", "Cyber Monday" o cualquier variante de los mismos no deben confundir a los clientes con respecto a la duración de la oferta y deben usarse durante un periodo razonable en torno al evento del periodo festivo de Black Friday, Cyber Monday. "Black Month" es inaceptable.
Todas las ofertas anunciadas deben estar activas en el momento en que se publica el anuncio. No se permiten los adelantos de ofertas.
En los Emiratos Árabes Unidos y el Reino de Arabia Saudita, debe utilizarse el término “White Friday” en lugar de “Black Friday”.
En Brasil se permite el término “Black Week”.
Como anunciante, eres responsable de cumplir las leyes, los reglamentos y las prácticas recomendadas aplicables para el uso de Black Friday y Cyber Monday en tu región.

4.2 Eventos pico adicionales

En México, las referencias a las ofertas del "Buen Fin" (10 de noviembre al 16 de noviembre) no deben confundir al cliente con respecto a la duración de la oferta. Las ofertas deben estar activas en el momento en que se publica el anuncio.
En los Emiratos Árabes Unidos y el Reino de Arabia Saudita, las referencias a “Singles Day” o “11:11”/“11/11”/“11.11” no deben confundir al cliente con respecto a la duración de la oferta. Las ofertas deben estar activas en el momento en que se publica el anuncio.

5. Pautas de imágenes de estilo de vida

Las imágenes de estilo de vida están permitidas en los materiales creativos y deben:

Mostrar activamente el producto en la forma en que se utilizará.
Dejar claro cuál es el producto o la categoría que se anuncia.

Nota: Hay circunstancias en las que el producto no necesita estar en el material creativo si los clientes comprenderán lo que se está anunciando gracias a la imagen y al texto publicitario. (Por ejemplo, una modelo con pestañas largas para anunciar un rímel).

Ser contextualmente relevantes para el producto y la categoría que se anuncia.
Ofrecer los mismos productos disponibles en la página de destino cuando el mismo producto esté claro en la imagen.
Mostrar productos contra un fondo de estilo de vida. Estos materiales creativos seguirán las Pautas de imagen de producto a continuación.

Las imágenes de estilo de vida híbrido (estilo de vida + imagen del producto) seguirán las Pautas de imagen de producto a continuación.

Dirige a Stores de Marca o PDP.

6. Pautas de productos publicitarios

6.1 Material creativo de Store de marca

Los anuncios de marca de comercio electrónico receptivo (REC) deben dirigir a la página de una Store.
Todos los materiales creativos de respaldo deben usar el material creativo de la Store de marca.
Las imágenes de estilo de vida y productos están permitidas en los materiales creativos.
Está prohibido cualquier texto publicitario en imágenes personalizadas.

6.2 ASIN de comercio electrónico receptivo (REC)

Debe dirigir a la Página de información de producto (PDP).
Solo se admite una imagen personalizada.
Los títulos de productos que se pueden modificar están activados.
El formato creativo aloja hasta 20 ASIN.
Se permite el uso de iconos.
No se permite el uso de iconos en un formato de cupón para proveedores (VPC).

6.3 Anuncios estáticos

Se permiten anuncios estáticos para productos no endémicos solo en JP, FR-CA y LOP español.
Pueden ser imágenes y textos publicitarios de uno o varios ASIN según el tipo de oferta (por ejemplo, debes ver la imagen del producto, el texto publicitario, la oferta y el destino de la página de destino).
Solo se puede utilizar "Guardar en [Marca o categoría de producto]".

6.4 Destinos de la página de destino

Se permiten Stores, páginas de información de producto (solo ASIN de material creativo), generación de clientes potenciales (solo no endémicos) y enlaces externos (solo no endémicos) para BFCM. Están prohibidos todos los demás tipos de páginas de destino.

6.5 Stores de marca

El nombre de la página Promociones puede hacer referencia a "Ofertas", "Black Friday" o "Cyber Monday".
La guía de diseño no se aplica a las Stores para eventos de alto tráfico. Sin embargo, la imagen principal de las Stores no debe contradecir los banners de los anuncios para mantener una experiencia congruente.
El widget de Promociones destacadas (FDW) debe utilizarse para todos los ASIN de ofertas.
Se requiere un mosaico de imagen o texto como separación entre el FDW y la cuadrícula de productos. El texto debe indicar que los siguientes productos no están en oferta y, en su lugar, utilizar mensajes generales para describir la selección de productos. Se permitirán “Nuestros productos más vendidos”, “Productos más vendidos de [nombre de la marca]”.
Se debe utilizar un lenguaje promocional general.
No se permiten referencias numéricas de precios en ninguna parte de la Store.
Los ASIN deben solicitarse en el FDW para que los productos en el banner del anuncio aparezcan primero.
Las Stores deben estar programadas para la duración del periodo de promoción.
Los anunciantes multimarca que lideran con un mensaje de ofertas multimarca en el REC de la marca, por ejemplo: "Compra nuestras ofertas de productos para el cuidado de la piel" puedes crear una página Promociones de Stores que contenga mosaicos de imágenes de categorías de productos con texto, p. ej. "Compra XX por sus ofertas" como el primer componente en la página de la Store. Deben hacer clic en las páginas de promociones correspondientes dentro de la misma Store. Al llegar del REC de la marca, la página Promociones también debe contener el FDW con una selección completa de ofertas para los clientes que quieran seguir explorando y comprando productos en esa página.
Para conocer todas las políticas de promociones de la Store y la aceptabilidad de los productos de la Store, ponte en contacto con tu equipo de servicio de atención al cliente.

6.7 Páginas de enlaces externos (solo no endémicas)

Permitido para todos los paquetes.
Para conocer las pautas, ponte en contacto con tu equipo de servicio de atención al cliente.