Descubre cómo Amazon Ads está impulsando el desempeño publicitario con recursos de creativo generados por IA que pueden mostrarse a gran escala

Desde el inicio de la publicidad, las marcas de todas las industrias se han enfrentado al costo y la complejidad de desarrollar creativos de los anuncios efectivos y atractivos. Los anunciantes se han enfrentado a numerosos desafíos, desde comprender qué tipos de anuncios atraen a los clientes hasta crear esos anuncios de manera eficiente y a gran escala.

Por eso estamos innovando con la inteligencia artificial (IA) generativa, buscamos resolver los grandes problemas que enfrentan los anunciantes en la actualidad. En Amazon Ads, sabemos que cuando ayudamos a los anunciantes a crear anuncios mejores y más útiles, estamos ayudando a ofrecer una mejor experiencia publicitaria para nuestros clientes en todas partes.

Y dado que la IA generativa está avanzando a gran velocidad, nosotros también.

El otoño pasado, lanzamos el generador de imágenes, una tecnología simple y fácil impulsada por IA generativa que está diseñada para eliminar las barreras de creativos y permitirle a las marcas producir imágenes de estilo de vida que mejoran el desempeño de los anuncios. Al usar la imagen real del producto (sin IA generativa), el generador de imágenes aprovecha la IA generativa para obtener insights de las descripciones y reseñas de los productos a fin de crear creativos atractivos y listos para anunciarse que muestran el producto real en exhibición. Por ejemplo, en lugar de mostrar una taza de café sobre un fondo blanco liso, el generador de imágenes puede colocarlo instantáneamente en una cocina acogedora o sobre una mesita de noche, creando una escena más atractiva y realista en segundos. Después, los anunciantes pueden modificar con facilidad esa imagen de fondo, por lo que, si bien la imagen del producto permanece sin cambios, pueden dar vida a su historia de marca en una serie de formas nuevas y creativas.

Diseñamos el generador de imágenes para que sea accesible y fácil de usar para todos los tipos de anunciantes, porque sabemos que hay muchas marcas que tienen limitaciones de tiempo, presupuesto y experiencia, pero que a pesar de esto quieren crear imágenes de estilo de vida atractivas y vibrantes. También sabemos que las imágenes de anuncios que son más atractivas y de mayor calidad dan como resultado una mejor experiencia de compra para el cliente.

“Con la IA generativa, no necesitas elegir entre calidad y eficiencia. Puedes tener ambas”, dice Jay Richman, Vicepresidente de Producto y Tecnología de Amazon Ads. El equipo de Richman fue el responsable de desarrollar el generador de imágenes y está trabajando en una amplia gama de soluciones de IA generativa que ayudarán a que el proceso de desarrollo de creativos sea aún más fluido y sencillo para las marcas de todos los tamaños.

Desde su lanzamiento, los anunciantes han utilizado el generador de imágenes para desarrollar y probar una cantidad significativa de creativos para sus campañas, lo que demuestra lo accesible y fácil que es usar esta tecnología. Al ser tan fácil de usar, le ha permitido a los anunciantes ser más iterativos e ingeniosos en su enfoque para el desarrollo de creativos y hemos visto una y otra vez cómo llenan su proceso de desarrollo de creativo del anuncio con insights de compras de una manera que nunca antes se había visto. ¿Se acercan los periodos festivos? No hay problema. Con unos cuantos clics, un anunciante puede crear imágenes que colocan la misma taza de café junto a una cálida chimenea y un árbol de Navidad, para impactar en las opiniones de los clientes que mencionan cómo la taza aporta una sensación acogedora y festiva a sus mañanas de periodos festivos.

También notamos que los anunciantes que utilizan el generador de imágenes aumentaron sus envíos de campaña en más del 20%, lo que demuestra que están probando múltiples opciones y optimizando su inversión publicitaria al asignarla a los anuncios de mejor desempeño. Esto destaca la eficacia de la tecnología para ayudar a las marcas a optimizar el desarrollo de creativos, experimentar con nuevas ideas y maximizar el impacto de la campaña. De hecho, estos anunciantes obtuvieron un aumento de casi un 5% en ventas por anunciante, lo que demuestra que los anuncios pueden impulsar de forma significativa la demanda de los clientes.

“Como socio desde la versión beta, que desde entonces ha integrado por completo el generador de imágenes en nuestra plataforma, Pacvue vio que las herramientas avanzadas e impulsadas por la IA de Amazon Ads eliminan las barreras de creativos y permiten un mayor ROI, una reducción en los costos de producción y pruebas múltiples más rápidas para anunciantes de todos los tamaños”, dice Melissa Burdick, Presidenta y Cofundadora de Pacvue, una plataforma de aceleración de comercio. “Es emocionante ver a Amazon Ads implementar nuevas ofertas que transforman nuestro enfoque de las imágenes de marca, de una manera que permite ser más eficaz y facilita el aumento de las tasas de clics y las conversiones para las marcas”.

Además de eliminar las barreras dentro del proceso de desarrollo de creativos, también estamos trabajando para resolver uno de los problemas más difíciles en la publicidad en línea: la diferencia entre los anuncios estándar y los anuncios nativos. Los anuncios estándar (como banners) siguen un formato prescrito, lo que los hace escalables y económicos, pero no los hace tan fáciles de modificar desde una perspectiva de desarrollo de creativo. Los anuncios nativos están diseñados a la medida para integrarse sin problemas en un contexto particular. Si bien tienden a ser más atractivos, históricamente no son tan fáciles de llevar a gran escala. Como cualquier anunciante podrá decir, no solo es difícil crear imágenes de anuncios atractivas, sino que también es difícil optimizar las imágenes para que destaquen en diferentes formatos de anuncio.

Para ayudar a que sea más sencillo para las marcas mostrar su creativo en todos los formatos de anuncio, nos complace presentar esta semana una nueva capacidad de relación de aspecto para el generador de imágenes en Estados Unidos, lo cual hace que la tecnología sea aún más útil para los anunciantes. Al principio, el generador de imágenes solo permitía crear imágenes de campaña con una relación de aspecto de 1.91:1 y con una resolución de 1200x628. Ahora, los anunciantes pueden usar la relación de aspecto del generador de imágenes para analizar y reutilizar el creativo en múltiples dimensiones y resoluciones para varios formatos de anuncio o cambiar el tamaño y guardarlo para diferentes ubicaciones, lo que ayuda a garantizar que el creativo impulse los resultados en varios canales. Esta mejora permite una mayor flexibilidad y consistencia en las presentaciones visuales, lo que optimiza la efectividad del anuncio en diferentes canales.

“Estamos tratando de eliminar las barreras entre los anuncios estándar que son fáciles de escalar y los anuncios nativos que optimizan el desempeño”, dice Richman. “Una marca puede usar IA para generar un creativo y luego usar IA para personalizarlo y usarlo en lo que deseen, desde Amazon hasta Twitch y Whole Foods”.

Y este es solo el comienzo. A lo largo del año, Amazon Ads planea introducir capacidades adicionales y cada vez más avanzadas de IA generativa para ayudar a los anunciantes a superar las barreras creativas y optimizar sus campañas. Amazon Ads está desarrollando funciones impulsadas por IA generativa que analizarán un anuncio, identificarán todas sus partes (como logotipo, texto publicitario y llamada a la acción) y luego transformarán el anuncio a cualquier tamaño, forma o formato. Estas funciones también mejorarán la calidad general del anuncio original, haciendo de todo, desde corregir errores de ortografía hasta mejorar el color e incluso traducir textos publicitarios a diferentes idiomas. Esta innovación continua tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes herramientas poderosas para crear campañas más efectivas y refinadas sin esfuerzo.

“Este es un verdadero cambio de paradigma”, dice Richman. “Tenemos el potencial de redefinir la creatividad y la relevancia en la publicidad. Es un momento muy emocionante para formar parte del negocio de los anuncios”.