Cómo Amazon Ads está impulsando el desempeño publicitario con recursos creativos generados por IA a gran escala

Desde el inicio de la publicidad, las marcas de todas las industrias se han enfrentado al costo y la complejidad de desarrollar creativos publicitarios efectivos y atractivos. Los anunciantes se han enfrentado a numerosos desafíos, desde comprender qué tipos de anuncios atraen a los clientes hasta crear esos anuncios de manera eficiente y a gran escala.

Por eso estamos innovando con la inteligencia artificial (IA) generativa, buscamos resolver los grandes problemas que enfrentan los anunciantes en la actualidad. En Amazon Ads, sabemos que cuando ayudamos a los anunciantes a crear anuncios mejores y más útiles, estamos ayudando a ofrecer una mejor experiencia publicitaria para nuestros clientes en todas partes.

Y dado que la IA generativa está avanzando a gran velocidad, nosotros también.

El otoño pasado, lanzamos las funciones de Generación de imágenes con IA para eliminar las barreras a las que se enfrentan las marcas para crear material creativo y que estas puedan producir imágenes de estilo de vida que mejoren su desempeño publicitario. El generador de imágenes usa la imagen real del producto (sin IA generativa) y luego aprovecha la IA generativa para obtener insights de las descripciones y reseñas de los productos. De esta forma, genera creativos atractivos y listos para anunciarse que muestran el producto real en exhibición. Por ejemplo, en lugar de mostrar una taza de café sobre un fondo blanco liso, el generador de imágenes puede colocarla instantáneamente en una cocina acogedora o sobre una mesita de noche, con lo que se obtiene una escena más atractiva y realista en segundos. Después, los anunciantes pueden modificar con facilidad esa imagen de fondo, por lo que, si bien la imagen del producto permanece sin cambios, la historia de su marca cobrará vida en una serie de formas nuevas y creativas.

Diseñamos el generador de imágenes para que sea accesible y fácil de usar para todos los tipos de anunciantes, porque sabemos que hay muchas marcas que tienen limitaciones de tiempo, presupuesto y experiencia, pero que, a pesar de ello, quieren crear imágenes de estilo de vida atractivas y vibrantes. También sabemos los clientes viven una mejor experiencia de compra si ven imágenes publicitarias que son más atractivas y de mayor calidad.

“Con la IA generativa, no necesitas elegir entre calidad y eficiencia. Puedes tener ambas”, afirma Jay Richman, vicepresidente de Producto y Tecnología de Amazon Ads. El equipo de Richman fue el responsable de desarrollar el generador de imágenes y está trabajando en una amplia gama de soluciones de IA generativa que ayudarán a las marcas de todos los tamaños a que su proceso de desarrollo de material creativo sea aún más fluido y sencillo.

Desde su lanzamiento, los anunciantes han usado esta capacidad para desarrollar y probar un número considerablemente mayor de creatividades para sus campañas, lo que demuestra lo accesible y fácil de usar que es la tecnología. Al ser tan fácil de usar, los anunciantes han podido ser más iterativos e ingeniosos en su enfoque al desarrollar creativos, y hemos visto una y otra vez cómo están incorporando los insights de compras a su proceso de desarrollo de creativos de anuncios de una manera que nunca antes se había visto. ¿Se acercan los periodos festivos? No hay problema. Con unos cuantos clics, un anunciante puede crear imágenes en las que la misma taza de café se coloca junto a una cálida chimenea y un árbol de Navidad, para impactar en las opiniones de los clientes que mencionan cómo la taza aporta una sensación acogedora y festiva a sus mañanas en los días festivos.

También notamos que los anunciantes que utilizan el generador de imágenes aumentaron sus envíos de campaña en más del 20%, lo que demuestra que están probando múltiples opciones y optimizando su inversión publicitaria al asignarla a los anuncios de mejor desempeño. Estos resultados destacan la eficacia de la tecnología para ayudar a las marcas a optimizar el desarrollo de creativos, experimentar con nuevas ideas y maximizar el impacto de la campaña. De hecho, estos anunciantes obtuvieron un aumento de casi un 5% en ventas por anunciante, lo que demuestra que los anuncios pueden impulsar de forma significativa la demanda de los clientes.

“Como socio desde la versión beta, que desde entonces ha integrado por completo el generador de imágenes en nuestra plataforma, Pacvue vio que las herramientas avanzadas e impulsadas por la IA de Amazon Ads eliminan las barreras de creativos y permiten un mayor ROI, una reducción en los costos de producción y pruebas múltiples más rápidas para anunciantes de todos los tamaños”, dice Melissa Burdick, Presidenta y Cofundadora de Pacvue, una plataforma de aceleración de comercio. “Es emocionante ver a Amazon Ads implementar nuevas ofertas que transforman nuestro enfoque de las imágenes de marca, de una manera que permite ser más eficaz y facilita el aumento de las tasas de clics y las conversiones para las marcas”.

Además de eliminar las múltiples barreras dentro del proceso de desarrollo creativo, también estamos trabajando para resolver uno de los problemas más persistentes en la publicidad en línea: la tensión entre los anuncios estándar y los anuncios nativos. Los anuncios estándar (como banners) siguen un formato prescrito, lo que los hace escalables y económicos, pero no los hace tan fáciles de modificar desde una perspectiva de desarrollo de creativo. Los anuncios nativos están diseñados a la medida para integrarse sin problemas en un contexto particular. Si bien tienden a ser más atractivos, históricamente no son tan fáciles de llevar a gran escala. Como cualquier anunciante dirá, no solo es difícil crear imágenes de anuncios atractivas, sino que también es difícil optimizar las imágenes para que destaquen en diferentes formatos de anuncio.

Las innovaciones de la IA generativa permite a los anunciantes crear mejores creativos de anuncios que también son más eficaces.

Para ayudar a que las marcas muestren sus creativos en distintos formatos publicitarios de manera más sencilla, nos complace presentar esta semana una nueva capacidad de relación de aspecto para la Generación de imágenes con IA en EE. UU. Con este avance, la tecnología es aún más útil para los anunciantes. Al principio, la generación de imágenes solo permitía crear imágenes de campaña con una relación de aspecto de 1.91:1 y una resolución de 1200 x 628. Ahora, los anunciantes pueden usar Aspect Ratio para analizar y reutilizar el material creativo en múltiples dimensiones y resoluciones para distintos formatos de anuncio, o bien redimensionarlo y guardarlo para diferentes ubicaciones, lo que les ayuda a garantizar que el material creativo impulse resultados en diversos canales. Gracias a esta mejora, los anunciantes obtienen una mayor flexibilidad y consistencia en las presentaciones visuales, lo que optimiza la efectividad de sus anuncios en diferentes canales.

“Estamos tratando de eliminar las barreras entre los anuncios estándar que son fáciles de escalar y los anuncios nativos que optimizan el desempeño”, dice Richman. “Una marca puede usar IA para generar un creativo y luego usar IA para personalizarlo y usarlo en lo que deseen, desde Amazon hasta Twitch y Whole Foods”.

Y este es solo el comienzo. A lo largo del año, Amazon Ads planea introducir capacidades adicionales y cada vez más avanzadas de IA generativa para ayudar a los anunciantes a superar las barreras creativas y optimizar sus campañas. Amazon Ads está desarrollando funciones impulsadas por IA generativa que analizarán un anuncio, identificarán todas sus partes (como logotipo, texto publicitario y llamada a la acción) y luego transformarán el anuncio a cualquier tamaño, forma o formato. Estas funciones también mejorarán la calidad general del anuncio original, haciendo de todo, desde corregir errores de ortografía hasta mejorar el color e incluso traducir textos publicitarios a diferentes idiomas. Esta innovación continua tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes herramientas poderosas para crear campañas más efectivas y refinadas sin esfuerzo.

“Este es un verdadero cambio de paradigma”, dice Richman. “Tenemos el potencial de redefinir la creatividad y la relevancia en la publicidad. Es un momento muy emocionante para formar parte del negocio de los anuncios”.