¿Qué es OTT? Una guía completa sobre la transmisión libre
Si alguna vez has visto un maratón de una serie de Freevee, has reproducido una transmisión por Internet de un evento en vivo en Twitch o has consultado tu aplicación favorita de emisoras y cadenas de televisión en Fire TV, has probado el contenido de transmisión libre (OTT). OTT, que a veces también se llama streaming de TV, representa cualquier contenido que se distribuya directamente a los espectadores a través de un servicio de transmisión de video a través de Internet, sin usar la caja de cable tradicional, y que regularmente se ve en una televisión.
Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de streaming TV, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro de este contenido de video. Los anuncios de video OTT o streaming TV ofrecen una oportunidad para que los anunciantes lleguen a nuevas audiencias a gran escala ya que más espectadores optan por la transmisión de video por Internet en lugar de la tradicional televisión abierta por cable. En esta publicación, presentaremos una descripción general de la publicidad OTT, definiremos los términos comunes y compartiremos cómo los anuncios de Streaming TV y de video en línea de Amazon ayudan a las marcas a emitir sus mensajes a gran escala.
Significado y definiciones de OTT
Como ya se dijo, OTT o Streaming TV se refiere a cualquier tipo de contenido multimedia de transmisión por Internet. Incluye servicios de transmisión por Internet basados en suscripciones con las que los consumidores pueden acceder a contenido a la carta sin tener que contratar a un proveedor tradicional de satélite o cable. Los espectadores pueden ver contenido OTT en una amplia gama de dispositivos, como teléfonos móviles, consolas de videojuegos y tabletas, pero la mayor parte de la visualización se lleva a cabo en televisiones conectadas (CTV).
El abandono del cable, que es cuando los hogares cancelan la suscripción de servicios de televisión por cable o vía satélite, ha aumentado la cantidad de consumidores que optan por la transmisión de video por Internet mediante una televisión conectada. Se esperaba que más de seis millones de hogares cancelaran su suscripción de servicios de televisión por cable en 2020, lo que resultaría en un total de 31.2 millones de hogares sin suscripción de servicios de televisión por cable. Se estima que ese número aumente a un total de 46.6 millones de hogares sin suscripción de servicios de televisión por cable para 2024, lo que equivale a más de un tercio de todos los hogares de EE. UU.1 Esto presenta una enorme oportunidad para que las marcas incorporen la publicidad de Streaming TV en sus estrategias de medios.
Además de los hogares que abandonan el cable, también existen los “que cortan el cable”, es decir que minimizan sus planes de televisión de paga y utilizan servicios de transmisión por Internet. Y además hay un número creciente de personas “sin cable”, aquellas que nunca han pagado suscripciones de servicios de televisión ni canales premium.
Estos son algunos de los términos clave relacionados a Streaming TV que los anunciantes deben conocer.
Televisión avanzada
La televisión avanzada es un término que se refiere al contenido de transmisión por Internet que va más allá de los modelos lineales de servicios de televisión y abarca otros dispositivos y aplicaciones. Muchos de estos servicios se conocen mediante acrónimos como OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD y PVOD. Veamos lo que significan estos acrónimos y cómo funcionan.
Televisión conectada (CTV)
La televisión conectada, o CTV, es un dispositivo que se puede conectar a un televisión o televisión inteligente y se utiliza para ofrecer contenido de video de transmisión por Internet. Son increíblemente populares. Tan solo en EE. UU. existen 224 millones de personas que usan una CTV. 2 Las CTV incluyen consolas de videojuegos, televisiones inteligentes o un reproductor multimedia digital. Esencialmente, la CTV es el dispositivo que te permite conectarte a Internet para acceder al contenido de video.
TV en todas partes (TVE)
La TV en todas partes (TVE) permite a los consumidores acceder al contenido de entretenimiento de su elección a través de Internet dondequiera que estén, simplemente utilizando las credenciales de acceso desde su servicio de suscripción. A veces llamado transmisión autenticada por Internet o video autenticado a la carta (VOD), TVE rompe los límites de la televisión tradicional para que los espectadores puedan ver mediante transmisión por Internet su contenido favorito, ya sea desde casa, en el autobús o en la playa, donde quiera que haya conexión a Internet.
Anuncios de video en línea (OLV)
Los anuncios de video en línea (OLV) se publican antes, durante y después del contenido de video que aparece en los sitios web. Los anuncios de OLV aparecen en formato in-stream y out-stream, tanto en navegadores como en aplicaciones, y en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tablets. Los anuncios de OLV también se pueden integrar a los artículos en línea o mediante anuncios de banner que aparecen en formatos diferentes como video en el feed, video en el artículo o video en el texto, video en el banner y video dentro del sitio.
Video a la carta (VOD)
El video a la carta (VOD) es contenido de video que está disponible para los consumidores cuando quieran. Existen cuatro tipos principales de VOD: video de suscripción a la carta (SVOD), video transaccional a la carta (TVOD), video basado en anuncios a la carta (AVOD) y video premium a la carta (PVOD). A continuación se explican las diferencias entre los cuatro.
SVOD
El video de suscripción a la carta (SVOD) es contenido disponible para los consumidores que están inscritos a una suscripción de un servicio en particular, lo cual les permite ver todo lo que quieran por una tarifa fija al mes. Un ejemplo es Amazon Prime Video.
TVOD
El contenido de video transaccional a la carta (TVOD) se compra mediante un modelo de pago por programa. Los espectadores pueden comprar el contenido y verlo repetidamente, o alquilarlo para verlo una sola vez. La Store de Amazon Prime Video es un ejemplo de un servicio de TVOD.
AVOD
El video basado en anuncios a la carta (AVOD) no requiere una suscripción o tarifa transaccional, ya que se trata de contenido compatible con publicidad. Un ejemplo de un servicio AVOD es Freevee. Los espectadores agregan AVOD a sus opciones de transmisión por Internet para obtener más variedad. De enero a marzo de 2020, el 50% de los adultos estadounidenses de 18 a 44 años se inscribió en un servicio de AVOD; el 47% tenía la intención de agregar otro en los 12 meses siguientes. 3
PVOD
El video premium a la carta (PVOD) es un concepto más nuevo, en el cual los estudios de cine y otros proveedores ofrecen contenido de video premium, como acceso al estreno de un película, a un nivel de precios más alto. Este tipo de contenido se hizo más común el año pasado, ya que algunos estudios lanzaron películas directamente en los servicios de transmisión por Internet porque muchas salas de cine estaban cerradas.
Diferencias entre OTT, VOD y CTV
Estos acrónimos se confunden fácilmente, ya que son muy similares. OTT tiene que ver con la forma en la que se entrega el contenido, que es a través de Internet, mientras que VOD tiene que ver con la forma en la que los consumidores acceden al contenido, ya sea mediante una sola compra, la suscripción a un servicio o viendo un anuncio. CTV es el dispositivo que los espectadores usan para acceder al contenido.
Tendencias de la industria de OTT
La industria de OTT sigue en auge, siendo SVOD el tipo de video a la carta más popular. 4 Es más, la cancelación de suscripción a servicios de televisión por cable está en aumento en todo los grupos de edad.
Pie de foto: De los miembros de los hogares que describen su relación con la televisión por cable como “cortar el cable” en lugar de “abandonar el cable”, el 74% tienen entre 18 y 34 años, el 64% tiene entre 35 y 54 años, y 56% tienen más de 55 años. 5
¿Por qué los profesionales de marketing deberían agregar la publicidad de Streaming TV a su combinación de medios?
El panorama del entretenimiento se está desarrollando más allá del cable y lo hace rápidamente. En pocas palabras, más personas están viendo más contenido en más sitios que nunca. Por ejemplo, el 90% de la audiencia de Streaming TV compatible con Amazon está viendo casi dos horas de contenido de televisión de transmisión por Internet todos los días.6 Más tiempo del que pasamos comiendo, bebiendo o haciendo ejercicio cada día. La publicidad de Streaming TV no es solo un medio para llegar a las audiencias: se ha convertido cada vez más en la forma de convertir los momentos cotidianos en conexiones duraderas con los clientes, de manera que es un elemento adicional importante para la combinación de medios de una marca.
Diferencias entre los anuncios OTT y la publicidad de video
Los anuncios OTT se muestran por Internet a través de dispositivos de transmisión. La publicidad en video es el término general para referirse a toda la publicidad relacionada con el video, que incluye OTT, OLV y más. Ambos tipos de publicidad ayudan a las marcas a llegar a las audiencias más relevantes a lo largo de la experiencia del cliente, aprovechando las señales de transmisión por Internet y de compra.
¿Dónde aparecen los anuncios de Streaming TV?
Los anuncios de Streaming TV se pueden mostrar dentro de una serie de diferentes tipos de inventario y se pueden ejecutar programáticamente. Según la audiencia a la que quiera llegar una marca, podría presentar sus anuncios en cualquier lugar, ya sea mediante servicios de transmisión por Internet gratis como Freevee, a través de aplicaciones de emisoras y cadenas de televisión como Discovery, durante los deportes en vivo, como Thursday Night Football, o en la aplicación de Noticias en Fire TV.
Prácticas recomendadas de publicidad de Streaming TV
Las campañas publicitarias de Streaming TV eficaces aprovechan los insights de audiencias y los segmentos de audiencia. Por ejemplo, Amazon Ads facilita a las marcas atraer el interés de las audiencias con base en miles de millones de insights de primera mano, lo cual se ha demostrado que ayuda a las marcas a alcanzar un aumento del 44% en la consideración en comparación con usar únicamente los atributos demográficos.7
Las campañas exitosas también son coherentes en torno al mensaje y tono de la marca apareciendo junto a contenido relevante, ya sea que se trate de series y películas exitosas, noticias seleccionadas o deportes en vivo. Además, los anuncios de Streaming TV que muestran una clara llamada a la acción (CTA), como visitar un sitio web, pueden ser útiles, ya que es probable que los espectadores tengan a la mano un dispositivo al ver contenido de transmisión por Internet que les permita realizar la CTA si quieren hacerlo.
Medición de la publicidad de Streaming TV
La medición es un elemento fundamental para cualquier campaña de publicidad digital, incluyendo la publicidad de Streaming TV. Es importante que los anunciantes sepan con qué audiencias se conectan y de qué forma los diferentes productos publicitarios, como audio o display, complementan y amplían una inversión en Streaming TV. En comparación con Streaming TV, la medición de los anuncios de televisión tradicional suele depender de la atribución o el análisis de los anuncios de televisión por parte de los proveedores y las agencias de servicio por cable o satélite. La medición de Streaming TV es más completa y los anunciantes pueden aprovechar los insights de audiencias para entender a las audiencias a las que llegan sus campañas. Algunas estadísticas útiles para medir las campañas son el alcance de la marca, el brand lift y el offline lift.
Streaming TV de Amazon y anuncios de video en línea
Los anuncios de Streaming TV de Amazon permiten a los anunciantes llegar a audiencias únicas y conectar con ellas a gran escala. Los anunciantes pueden llegar a más de 120 millones de espectadores estadounidenses no duplicados de Streaming TV en tiempo real cuando se anuncian con Amazon Ads.8 Te ayudamos a conectarte con audiencias que cada vez son más difíciles de alcanzar mediante la televisión tradicional.
Los anuncios de video en línea de Amazon pueden llegar a diferentes audiencias mediante anuncios de video in-stream y out-stream en los sitios afiliados de Amazon como IMDb.com y Twitch, y también a través de sitios web de editores líderes a través de Amazon Publisher Services e intercambios de terceros. Las campañas que combinan anuncios de video en línea y de display obtienen un aumento del 320% en las vistas de páginas de información de producto, y un aumento del 150% en el porcentaje de compras en comparación con las iniciativas que solo usan anuncios de display.9
Ejemplos de publicidad de Streaming TV
Blog
Cómo The Hershey Company llegó a audiencias cada vez mayores
con anuncios de Streaming TV de Amazon
La publicidad de Streaming TV puede ser un concepto bastante nuevo para algunas personas, pero las marcas establecidas la utilizan para refinar sus estrategias de marketing y llegar a las audiencias de forma distinta. The Hershey Company es un ejemplo de una marca clásica que amplió el alcance de su estrategia de campaña de televisión lineal de eficacia probada al usar los anuncios de Streaming TV de Amazon en momentos importantes de temporada. Leer más sobre The Hershey Company y los anuncios de Streaming TV de Amazon.
“Con Amazon [anuncios de Streaming TV] somos capaces de [llegar] a una audiencia cada vez mayor que no podemos conseguir solo con la televisión tradicional”.
— Charlie Chappell, director de Planeación Integrada de Medios y Comunicaciones, The Hershey Company
Estudio de caso
Los anuncios de audio y de Streaming TV de Amazon aumentan el brand lift de un anunciante de corretaje
Una conocida empresa de corretaje en línea estaba interesada en crear reconocimiento, percepción e intención de compra para su marca entre la próxima generación de clientes. Conoce más sobre cómo combinar los anuncios de audio y de Streaming TV de Amazon le ayudó a la marca a obtener resultados.
Estudio de caso
Cómo Quest Nutrition llegó a audiencias únicas y relevantes a gran escala con anuncios de Streaming TV
Quest Nutrition siempre ha tenido una base profunda y leal de seguidores; sin embargo, querían generar nuevos fans. La TV en streaming ha sido una parte integral para impulsar el reconocimiento de marca y aumentar la audiencia de Quest Nutrition. Consulta cómo aprovecharon los anuncios de Streaming TV para obtener resultados.
Conclusión
El panorama de las transmisiones OTT siempre en evolución está lleno de posibilidades y oportunidades para las marcas. Nos complace ayudarte a trabajar de manera más inteligente y más eficaz, para ampliar tu alcance y desarrollar interacciones de impacto y relevantes con los clientes. Todo lo que hacemos en Amazon Ads se trata de crear mejores experiencias del cliente e impulsar un valor enorme para las marcas. Es por eso que tu campaña de anuncios de video OTT puede aparecer ante la audiencia correcta en el momento adecuado y generar conexiones más impactantes y duraderas. Obtén más información sobre cómo aprovechar la publicidad de Streaming TV en tu estrategia de campaña digital.
1 eMarketer, septiembre de 2020
2 Datos e insights: Striking Gold with CRV Measurement (enero de 2020)
3 IAS Research Streaming Wars (marzo de 2020)
4 Kearney, OTT Streaming in the Limelight
5 Datos internos de Amazon, septiembre de 2020, a nivel mundial.
6 Datos internos de Amazon y GfK Simmons, 2020
7Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2020
8 Nielsen, Media Impact Household y datos internos de Amazon, 2021
9 Datos internos de Amazon, septiembre de 2020, a nivel mundial.