¿Qué es la transmisión libre (OTT)? Una guía completa sobre la transmisión libre

Si alguna vez has tenido un maratón de una serie en Prime Video, has reproducido una transmisión por Internet de un evento en vivo en Twitch o has visto tu aplicación favorita de emisoras y cadenas de televisión en Fire TV, has probado el contenido de transmisión libre (OTT). OTT, también conocido como TV por streaming, representa cualquier contenido que se distribuya directamente a los espectadores mediante un servicio de transmisión de video a través de Internet, sin usar la caja de cable tradicional, y que regularmente se ve en una televisión.

Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro de este contenido de video. Los anuncios de video OTT o TV por streaming ofrecen una oportunidad para que los anunciantes lleguen a nuevas audiencias a gran escala, ya que más espectadores optan por la transmisión de video por Internet en lugar de la tradicional televisión abierta por cable. En esta publicación, presentaremos una descripción general de la publicidad OTT, definiremos los términos comunes y compartiremos cómo los anuncios de TV por streaming y de video en línea ayudan a las marcas a emitir sus mensajes a gran escala.

La cancelación del servicio, que es cuando los hogares cancelan la suscripción de servicios de televisión por cable o vía satélite, ha aumentado la cantidad de consumidores que optan por la transmisión de video por Internet mediante una televisión conectada. Desde mayo de 2023, el porcentaje de los hogares en Estado Unidos con cable ha caído de 46.4% a 12% en un solo año.¹ En comparación, el 99% de los hogares en Estados Unidos ahora se suscriben a uno o más servicios de streaming.² Este cambio presenta una gran oportunidad para que las marcas incorporen la publicidad de TV por streaming en sus estrategias de medios.

Además de los hogares que cancelan el servicio, también existen los “que cortan el cable”, es decir que minimizan sus planes de televisión de paga y utilizan servicios de transmisión por Internet. Y además hay un número creciente de personas “sin cable”, aquellas que nunca han pagado suscripciones de servicios de televisión ni canales premium.

Estos son algunos de los términos clave relacionados a TV por streaming que los anunciantes deben conocer.

TV por streaming se refiere a la distribución de contenidos televisivos a través de Internet a los dispositivos de los usuarios para su visualización bajo demanda. Amazon Prime Video es un ejemplo de Streaming TV en donde los usuarios pueden acceder a una serie de películas, programas de televisión y contenidos originales directamente a través de Internet, sin necesidad de suscripciones tradicionales por cable o satélite.

Estos acrónimos se confunden fácilmente, ya que son muy similares. OTT tiene que ver con la forma en la que se entrega el contenido, que es a través de Internet, mientras que VOD tiene que ver con la forma en la que los consumidores acceden al contenido, ya sea mediante una sola compra, la suscripción a un servicio o viendo un anuncio. CTV es el dispositivo que los espectadores usan para acceder al contenido.

Las campañas publicitarias de TV por streaming eficaces aprovechan los insights de audiencias y los segmentos de audiencia. Por ejemplo, Amazon Ads le permite a las marcas atraer audiencias basándose en billones de insights de primera mano. Este enfoque específico ofrece resultados medibles: las campañas de TV por streaming de Amazon fueron casi el doble de efectivas que las campañas de televisión estándar para llegar a las audiencias previstas.⁸

Las campañas exitosas también son coherentes en torno al mensaje y tono de la marca apareciendo junto a contenido relevante, ya sea que se trate de series y películas exitosas, noticias seleccionadas o deportes en vivo. Además, los anuncios de Streaming TV que muestran una clara llamada a la acción (CTA), como visitar un sitio web, pueden ser útiles, ya que es probable que los espectadores tengan a la mano un dispositivo al ver contenido de transmisión por Internet que les permita realizar la CTA si quieren hacerlo.

La medición es un elemento fundamental para cualquier campaña de publicidad digital, incluyendo la publicidad de Streaming TV. Es importante que los anunciantes sepan con qué audiencias se conectan y de qué forma los diferentes productos publicitarios, como audio o display, complementan y amplían una inversión en Streaming TV. En comparación con TV por streaming, la medición de los anuncios de televisión estándar suele depender de la atribución o el análisis de los anuncios de televisión por parte de los proveedores y las agencias de servicio por cable o satélite. La medición de TV por streaming es más completa y los anunciantes pueden aprovechar los insights de audiencias para entender las audiencias a las que llegan sus campañas. Algunas estadísticas útiles para medir las campañas son el alcance de la marca, el brand lift y el offline lift.

El panorama de las transmisiones OTT siempre en evolución está lleno de posibilidades y oportunidades para las marcas. Nos complace ayudarte a trabajar de manera más inteligente y más eficaz, para ampliar tu alcance y desarrollar interacciones de impacto y relevantes con los clientes. Todo lo que hacemos en Amazon Ads se trata de crear mejores experiencias del cliente e impulsar un valor enorme para las marcas. Es por eso que tu campaña de anuncios de video OTT puede aparecer ante la audiencia correcta en el momento adecuado y generar conexiones más impactantes y duraderas. Obtén más información sobre cómo aprovechar la publicidad de TV por streaming de Amazon en tu estrategia de campaña digital.