Guía
¿Qué es la tecnología publicitaria y por qué es importante?
La tecnología publicitaria es una parte importante de dirigir una campaña publicitaria digital. Los anunciantes usan la tecnología publicitaria para comprar, administrar y medir la publicidad digital.
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Si quieres empezar a usar tecnología publicitaria, sigue leyendo para conocer sus conceptos básicos, incluyendo herramientas y servicios comunes, y los beneficios de crear una estrategia publicitaria que aproveche esta tecnología.
¿Qué es la tecnología publicitaria y por qué es importante?
La tecnología publicitaria, también conocida como adtech, es un término general que describe las herramientas y software que utilizan los anunciantes para llegar a las audiencias y mostrar y medir campañas publicitarias digitales. A medida que la compra y venta de anuncios digitales se hizo más compleja, la tecnología publicitaria surgió para agilizar el proceso. Las herramientas de tecnología publicitaria comunes, como las plataformas de demanda, permiten a los anunciantes comprar impresiones y seleccionar audiencias en muchos sitios de publishers. En cambio, la tecnología publicitaria permite a los anunciantes y agencias administrar campañas integradas de manera eficaz. También permite a las marcas hacer el mejor uso de su presupuesto y ayuda a maximizar el rendimiento de la inversión (ROI) en la publicidad digital. En última instancia, con la tecnología publicitaria, los anunciantes pueden planificar y optimizar estratégicamente sus campañas publicitarias.
Aspectos básicos de la tecnología publicitaria
La tecnología publicitaria incluye una variedad de herramientas y tecnologías, como plataformas de demanda, plataformas de oferta, unidades de compra de agencias, servidores de anuncios y redes publicitarias para ayudar a los anunciantes a mostrar anuncios relevantes a las audiencias correspondientes. Echemos un vistazo a cada una de estas tecnologías.
¿Qué son los anuncios programáticos?
Los anuncios programáticos son el uso de la tecnología para comprar y vender anuncios digitales. Los anuncios programáticos usan un proceso automatizado para comprar el inventario de anuncios digitales, a través de la web, dispositivos móviles, aplicaciones, video y redes sociales. Los anuncios programáticos usan la automatización del flujo de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios más efectivos a las audiencias basados en una variedad de señales, como información demográfica, patrones de compra y más.
Los anuncios programáticos ofrecen muchos beneficios. Los anunciantes pueden lograr una mayor eficacia, un alcance más enfocado, transparencia y medición y optimización en tiempo real.
¿Qué es una plataforma de demanda (DSP)?
Una plataforma de demanda (DSP) es un software que los anunciantes utilizan para comprar anuncios de video, de display y para dispositivos móviles. Una DSP es un marketplace único y organizado donde los anunciantes acceden al inventario de los publishers a través de integraciones directas, plataformas de oferta (SSP) e intercambios de anuncios. Como su nombre lo indica, una DSP está impulsada por la demanda en la ecuación publicitaria: los anunciantes buscan un inventario que los ayude a llegar a las audiencias adecuadas en el momento justo, dentro de un presupuesto definido. Trabajar con plataformas de demanda como Amazon DSP permite a las marcas llegar a audiencias relevantes y utilizar insights para informar sus estrategias. Las DSP son una forma rentable y eficaz para que los anunciantes compren inventario de publicidad digital.
¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)?
Una plataforma de oferta (SSP) es una herramienta para publishers que automatiza la venta de impresiones de anuncios digitales incluyendo anuncios de video, de display y para dispositivos móviles. Está impulsada por la oferta en la ecuación publicitaria, es decir, los publishers que quieren vender su inventario. Las SSP permiten a los publishers, las redes publicitarias y los intercambios de anuncios vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y permiten a los publishers establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.
¿Qué es una unidad de compra de agencia (ATD)?
Una unidad de compra de agencia (ATD) es una herramienta o conjunto de servicios relacionados con un plan de medios y la compra de medios que las agencias de medios brindan. Por lo general, por encima de la plataforma de demanda, la ATD es la pieza de servicio del panorama de la tecnología publicitaria que permite a las agencias administrar las compras de anuncios programáticos basadas en pujas de un anunciante a medida que ocurren en los canales, ofreciendo análisis de las compras de anuncios a los clientes a lo largo de una campaña. Las agencias suelen asignar personal a una unidad de compra como administradores de cuentas, analistas de datos, diseñadores, desarrolladores de software y otros miembros del equipo en nombre de los clientes.
Si bien las principales agencias de medios cuentan con unidades de compra, también hay unidades de compra independientes (ITD) que las agencias más pequeñas o los anunciantes tienen y operan.
¿Qué es un servidor de anuncios?
Un servidor de anuncios muestra anuncios en un sitio web o aplicación y reporta las estadísticas de desempeño para esos anuncios. Los anunciantes, agencias, redes de anuncios y publishers pueden usar servidores de anuncios para publicar anuncios en un sitio web. Los servidores de anuncios albergan materiales creativos y optimizan el proceso de selección de qué anuncio colocar y dónde, utilizando tecnología automatizada. Los servidores de anuncios pueden ser un lugar central para administrar campañas publicitarias e informar sus resultados.
Para administrar campañas, los anunciantes y las agencias utilizan una variedad de soluciones de tecnología publicitaria, incluidas las unidades de compra de agencias (ATD), las plataformas de demanda (DSP), los intercambios de anuncios, las plataformas de oferta (SSP), los servidores de anuncios, las redes publicitarias y los publishers.
La diferencia entre tecnología publicitaria y tecnología de marketing
La tecnología de publicidad está enfocada en llegar a los consumidores a través de canales de pago utilizando sofisticados insights de audiencias y tecnología de publicidad, mientras que la tecnología de marketing se enfoca en llegar a audiencias a través de canales no pagados o de propiedad utilizando los insights propios de una marca.
La tecnología publicitaria utiliza tecnología para facilitar la compra de medios y optimizar la inversión publicitaria. La tecnología de marketing utiliza la tecnología para automatizar o facilitar la implementación y procesos de la estrategia de marketing en función de los insights de audiencias internos de una marca y a través de los canales de medios propios de la marca, como cuentas de redes sociales, correo electrónico, sitio web, marketing de contenidos y actividades de nutrición de ventas. Los equipos de marketing y ventas son los principales usuarios de la tecnología de marketing.
Beneficios de la tecnología publicitaria
La tecnología publicitaria simplifica y mejora las campañas publicitarias digitales, a medida que la tecnología se vuelve cada vez más sofisticada. El aprendizaje automático seguirá mejorando en el procesamiento de cantidades masivas de información, optimizando aún más las campañas digitales y su eficacia. Los anuncios programáticos siguen creciendo y las innovaciones más nuevas como los anuncios de Streaming TV y la publicidad en audio están ganando terreno en el espacio de la publicidad digital.
Estos son tres beneficios clave de la tecnología publicitaria.
- Inversión publicitaria mejor aprovechada
- Eficacias operativas para campañas
- Insights a través del embudo de marketing
La tecnología publicitaria ayuda a los anunciantes y agencias a mostrar el contenido adecuado, en el momento justo y a las audiencias correctas, en función de insights propios y de terceros, asegurando que los anuncios lleguen a audiencias que muestren interés en el producto o servicio. Al usar la tecnología publicitaria, algunas marcas pueden hacer un mejor uso de sus presupuestos que a través de los métodos tradicionales de compra y entrega de medios donde el inventario o la ubicación de anuncios se pueden controlar menos.
Gracias a la tecnología publicitaria, los anunciantes y las agencias pueden planear y medir sus campañas de manera más eficiente y eficaz. Las herramientas de tecnología publicitaria, como los servidores de anuncios, brindan una vista panorámica de una campaña publicitaria, lo que le da a un anunciante o agencia visibilidad sobre dónde están sus anuncios y cómo se están desempeñando. Esto optimiza la productividad y ahorra tiempo en el proceso de compra y la planificación de los anuncios.
La tecnología de publicidad hace desaparecer la publicidad para todos, ya que permite a las marcas compartir sus historias de manera única dependiendo de dónde se encuentren los consumidores en el embudo de marketing. Particularmente a través de Amazon DSP, las marcas tienen acceso a insights exclusivos que pueden usar para llegar a las audiencias en diferentes etapas de su proceso de compra, lo cual incluye volver a interactuar con audiencias que ya han mostrado interés en su producto o servicio.
Conclusión
En última instancia, la tecnología publicitaria permite a las marcas llegar rápidamente a las audiencias, aumentar la mensurabilidad y ejecutar campañas publicitarias optimizadas. Conéctate con nosotros para obtener más información acerca de cómo el paquete de tecnología de Amazon Ads puede ayudarte a maximizar la eficacia de tu marketing y superar tus objetivos comerciales.