Guía
Producción de video
La producción de video se refiere a todo el proceso de hacer un video, desde el desarrollo creativo y la planificación hasta la puesta en marcha.
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Con asistencia práctica disponible en video, audio y más, nuestros servicios internos de producción y edición de creativos se ajustan a una amplia gama de presupuestos.
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Nuestras soluciones para creativos destinadas a anunciantes de todo tipo y tamaño pueden ayudar a dar vida a tu marketing de video.
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¿Qué es la producción de video?
La producción de video es el proceso de producción de contenido para videos. La producción de video incluye todas las etapas del proceso de creación de video, desde la ideación creativa hasta la ejecución.
¿Cuáles son los tipos de producción de video?
Los diferentes tipos de producción de video son videos de marca, videos promocionales y videos digitales fuera del hogar.
Videos de marca
Los videos de marca son anuncios de video de 60, 30 o 15 segundos para el uso en TV abierta, TV por streaming, en Internet o en redes sociales. Una marca puede producir un anuncio que se pueda lanzar en todas estas ubicaciones de medios.
Videos promocionales
Los videos promocionales son videos diseñados para promocionar un producto, una marca o un servicio. Pueden incluir contenido de marca de formato más largo, infomerciales, tutoriales, etc. Pueden ser presentados en el sitio web de una marca, en YouTube o en otros canales de redes sociales. Los videos promocionales pueden variar en duración de 30 segundos a más de dos minutos.
Videos digitales fuera del hogar
Los videos digitales hechos fuera del hogar son pantallas digitalizadas visibles en espacios públicos como calles o áreas de reunión como centros comerciales.
¿Cómo se elaboran los anuncios de video eficaces?
Para hacer anuncios de video eficaces, existen tres criterios universales para asegurar un alto estándar creativo a la hora de producir y evaluar los anuncios de video.
Simplicidad
El video comunica información clave sobre la marca o el producto de manera clara y concisa, con un enfoque en no más de dos puntos.
Calidad
Aunque el costo era razonable, el video es de alta calidad, gracias al valor de producción general y la edición bien lograda que hace avanzar la historia mientras mantiene la atención de la audiencia.
Memorabilidad
La historia original establece una conexión entre la marca y sus ofertas de productos de una manera única y memorable que la diferencia de la competencia.
Estos criterios ayudarán a garantizar la eficacia y la escala de todos los productos de video. La tarjeta final es un elemento clave para poner tu marca en primer plano al final del video e impulsar a los espectadores a actuar. Las tarjetas finales son superposiciones visuales de un logotipo de una marca o un producto con o sin texto, imágenes o gráficos adicionales al final de un anuncio para reforzar los mensajes clave de la marca.
Video de Pepsico del Cercano Oriente
Cómo producir videos paso a paso
Los pasos clave para producir un video incluyen escribir un resumen de creativos, desarrollar un concepto, escribir un guion, crear un guion gráfico, preparar los elementos de preproducción, iniciar la producción del video, completar la posproducción, negociar la música, el talento y las licencias, transcrear y localizar y, por último, pero no menos importante, entregar los recursos a los respectivos canales.
1. Escritura de un resumen de creativos
Un resumen de creativos es un documento que describe una estrategia detallada y solicitudes específicas. El resumen contiene detalles del proyecto que incluyen el propósito, los objetivos, los requisitos, los mensajes, la demografía, las necesidades específicas de entrega, las necesidades de transcreación o localización y demás información clave.
El resumen, generalmente se desarrolla en la fase de inicio del proyecto, ayuda a un equipo creativo a entender mejor un proyecto desde el principio para construir conceptos relacionados. Además, juntar el resumen de creativos con documentación adicional como pautas de marca, referencias de campañas anteriores o ejemplos de otros videos puede ayudar a mejorar aún más el desarrollo creativo.
Propietario: Este paso suele ser propiedad de un líder publicitario, líder de estrategia, administrador de programa o campaña o ejecutivo de cuenta.
2. Desarrollo del concepto
Cada anuncio de video comienza como una idea con una intención clara. Por lo general, los anunciantes identifican una necesidad del cliente y construyen una estrategia adecuada para guiar el desarrollo creativo de un concepto de video en particular o conjunto de conceptos que forman parte de una campaña mayor.
El concepto conforma el guion y su contenido, así como el estilo visual general del video.
Propietario: Este paso suele ser propiedad de creadores de video, una agencia, un director de arte, un redactor creativo, un director o un productor.
3. Escritura de un guion
Una vez que se aprueba un concepto, se crea un guion para detallar una representación verdadera del video final según la duración del tiempo, con contenido claro que incluye tipos de talento; diálogos o voz en off; dirección general; uso de productos o utilería; set o locación; y más.
Propietario: Este paso suele ser propiedad de un redactor creativo, director de arte, director o productor.
4. Creación de un guion gráfico
Los guiones gráficos son documentos visuales que representan el flujo y la acción que se proponen en un guion. Los guiones gráficos, que normalmente son desarrollados por un ilustrador y un equipo creativo, se utilizan en producciones más grandes o complejas para asegurar que las escenas y acciones funcionen juntas en una secuencia producida. El guion gráfico no siempre es necesario y se puede reemplazar por una lista de tomas detallada.
Propietario: Este paso suele ser propiedad de un redactor creativo, un director de arte, un director o un productor.
5. Preparación de los elementos de preproducción
Una vez aprobado el guion o el guion gráfico comienza la planificación oficial de la producción creativa. Este proceso abarca todos los elementos involucrados en una producción, que incluyen los siguientes: la selección del reparto, las locaciones, la utilería y el vestuario, la planificación técnica y de equipos, la alineación con las necesidades de posproducción y más.
La preproducción termina cuando termina la planificación y comienza a producirse el contenido.
Propietario: Este paso suele ser propiedad de un productor, un productor de línea, un director, un equipo de producción y un director creativo.
6. Inicio de la producción de video
Es cuando se lleva a cabo la filmación real, capturar el contenido, la animación o el movimiento del producto, el talento, las locaciones, el audio y las acciones. Este proceso está delimitado en un plan de producción. Todo el contenido debe documentarse en esta fase; de lo contrario, tener que repetir el rodaje tendría repercusiones sobre el costo y el tiempo.
Propietario: Este paso suele ser propiedad de un productor, un productor de línea, un director, un equipo de producción y un director creativo.
7. Posproducción completa
Una vez que el equipo de posproducción recibe el material sin editar del rodaje, el video se refina y se termina (se llevan a cabo procesos editoriales de organización de la música, los gráficos o la voz en off necesarios, así como el proceso creativo de combinar y seleccionar las tomas y los recursos correctos para transmitir el mensaje). Estos elementos se unen para fusionar los aspectos visuales y de audio y crear recursos finales de entrega que logren el objetivo.
Propietario: Este paso suele ser propiedad de un productor, un posproductor, un director, un equipo de posproducción y un director creativo.
8. Negociación de música, talento y licencias
Cada video que incluya talento y música o imágenes con licencia debe documentarse y pagarse, según los términos de uso del video. Ningún tipo de talento se puede utilizar sin costos ni documentación oficial y todos los acuerdos deben estar cerrados antes de que el contenido de video pueda salir al aire. Este proceso comienza en preproducción, pero debe completarse en las fases de producción y posproducción.
Propietario: Este paso es propiedad del administrador de programa o campaña, el productor o los equipos encargados de los asuntos legales, las finanzas y las agencias de talento.
9. Transcreación y localización
Este proceso incluye crear recursos adecuados para clientes en diversos países, territorios, idiomas y culturas. Es fundamental comprender los objetivos de comunicación y de audiencia en la fase del resumen de creativos para definir el alcance y el desarrollo tanto de producción como de postproducción. En la producción, comprender las regiones objetivo, las audiencias, las culturas o los idiomas puede definir el reparto, las locaciones, el vestuario, el estilo, la utilería y más. En la postproducción, los esfuerzos de localización o transcreación se pueden poner en marcha a través de traducciones de guiones, voces dobladas o subtítulos visuales para que los clientes los lean en pantalla.
Propietario: Este paso suele ser propiedad del productor, la agencia o el productor de localización, el administrador de campaña o programa y el director creativo.
10. Entrega de recursos a los canales respectivos
La fecha de entrega y el alcance mayor deben definirse y ajustarse antes de la producción. La entrega de los recursos finales y su difusión a los destinos de lanzamiento finales en diferentes especificaciones, tamaños, relaciones de aspecto o formatos debe ocurrir antes de la fecha de entrega especificada. Cualquier entrega que se defina más adelante en el proceso podría tener consecuencias sobre el tiempo y el presupuesto.
Propietario: Este paso suele ser propiedad del productor, el posproductor, el equipo de posproducción o el administrador del programa.
¿Cómo se crea una tarjeta final de video eficaz?
La tarjeta final es la última parte de un anuncio de video que ve un espectador y puede lograr varios objetivos importantes, como los siguientes:
- Actúa como la representación visual de la marca a través del logotipo, los colores, las imágenes y el diseño. Piensa en ello como un distintivo de la marca al final de un anuncio.
- Establece el recuerdo de la marca durante los últimos momentos del anuncio para causar una impresión duradera en el espectador. Los últimos fotogramas de un anuncio pueden ser los más impactantes.
- Deja en claro la información importante sobre lo que el anuncio está tratando de mostrar, como ofertas promocionales o una llamada a la acción.
Elementos clave de una tarjeta final de video
La jerarquía o composición de una tarjeta final es esencial. Al revisar o desarrollar una tarjeta final, ten en cuenta lo siguiente: el logotipo de marca, los lemas y las llamadas a la acción, las URL y la integración de publicaciones.
Logotipo de marca
El logotipo de una marca siempre debe ser lo principal en la jerarquía de una tarjeta final. El centro del marco suele ser la mejor opción.
Lemas y llamadas a la acción (CTA)
Si se incluye un eslogan o CTA, el peso y el tamaño del texto deben ser más pequeños que el logotipo, fáciles de leer y con texto limitado (seis palabras o menos).
URL
Las URL deben ser cortas y no deben incluir www. El peso y el tamaño del texto deben ser menores que el logotipo y el lema o la CTA.
Integración del producto
Para las tarjetas finales que muestran productos (imágenes o video), establece una composición clara, ordenada y equilibrada con una jerarquía establecida de la marca y el producto. La integración del producto debe ser evidente, pero no debe distraer al espectador.
Video de Char-Broil
¿Cuáles son los elementos de la producción de video?
Los elementos de la producción de video incluyen la cinematografía, la posproducción, la producción de sonido o audio, la corrección o la gradación de color y los efectos visuales.
Elementos de producción de video explicados:
1. Cinematografía
La cinematografía es el arte de la fotografía y la narrativa visual en un video. Comprende todos los elementos visibles en pantalla, incluidos la iluminación, el encuadre, la composición, el movimiento de cámara, los ángulos de la cámara, las opciones de lentes, la profundidad de campo, el zoom, el enfoque, el color, la exposición y la filtración.
2. Posproducción
Esta es la fase que viene después de que se concluya la producción y la filmación. Incluye editar y ensamblar los materiales de audio y video, agregar música, voz en off, efectos de sonido, gráficos y efectos visuales. En resumen, la posproducción incluye todas las tareas asociadas con cortar el material sin editar y convertirlo en un producto final completo y pulido.
3. Producción de sonido o audio
Esto se refiere a una variedad de tareas, como grabar sonidos en vivo en el set, obtener los efectos de sonido apropiados, composición musical, edición de diálogos y mezcla. El objetivo final del diseño de sonido es producir una experiencia de audio fluida y atractiva que complemente las imágenes e intensifique el impacto emocional del video.
4. Corrección de color o gradación de color
Durante esta fase, el equipo ajusta los colores del video para mejorar el tono visual y el estado de ánimo generales. Por lo general, la gradación de color ocurre en las etapas finales de la posproducción.
5. Efectos visuales
Los efectos especiales generados por computadora a menudo se agregan a un video durante la postproducción. Los efectos visuales (VFX) generalmente combinan material de acción real e imágenes mejoradas o manipuladas para crear entornos y personajes extremadamente realistas, entre otros. El objetivo principal de los VFX es hacer que algo que no existe se vea real de manera convincente. Los efectos visuales también pueden ser prácticos, como explosiones capturadas en el set durante una persecución en automóvil.
Producción de videos con Amazon Ads
Amazon ofrece servicios de producción para varias ubicaciones de video, que incluyen las siguientes:
- Anuncios de TV por streaming, incluido Sponsored TV, para Freevee, Prime Video y más
- Anuncios de video en Internet
- Video de Sponsored Brands y video de Sponsored Display
- Twitch
¿No tienes un video? No hay problema.
Producir un video puede ser un desafío, y las marcas a veces carecen de los recursos, el tiempo o la experiencia. Amazon Ads ofrece tres soluciones de producción de video para los clientes:
- Generador de videos de Amazon: Nuestra herramienta gratuita de autoservicio te brinda el poder de usar tus activos actuales para crear videos. Es como tener tu propio estudio de producción de video al alcance de la mano. El generador de videos de Amazon te permite poner tu marca en movimiento mientras capta la atención de las audiencias relevantes. Puedes personalizar los videos según el estilo y el mensaje de tu empresa con una variedad de plantillas personalizables e imágenes de productos. Esto elimina la necesidad de aprender a usar software de edición de video o de confiar en skills de diseño (disponibles para video de Sponsored Brands y video de Sponsored Display).
- Servicios de producción de video de Amazon Ads: Nuestros servicios internos de producción y edición creativas proporcionan asistencia práctica para crear videos ajustada a una amplia gama de presupuestos.
Solicita los servicios de creativo a través de nuestro formulario de contacto y nos comunicaremos contigo para obtener más información sobre tus campañas y necesidades creativas. Según lo que ingreses, te pondremos en contacto con el equipo de creativos más adecuado, el cual te ayudará a comenzar mediante las opciones disponibles basadas en tarifas o en incentivos a través de servicios internos o de socios. - Partner Network de Amazon Ads: Ya sea que estés buscando un colaborador que te ayude a planificar, diseñar creativos y poner en marcha u optimizar, encuentra el socio adecuado para tu marca. Echa un vistazo al centro en el que nuestros socios creativos externos gestionan las relaciones comerciales con Amazon Ads.
Video de Ziwi Peak
¿Por qué es importante el proceso de producción de video?
El proceso de producción de video es crucial, ya que transforma la estrategia y los mensajes de una marca en una historia visual atractiva. Este proceso implica considerar varios aspectos creativos y legales, como los ángulos de la cámara, la iluminación, la locación, el casting, la música y las limitaciones legales como los derechos de uso. El objetivo final es producir un video cautivador que transmita efectivamente el mensaje de la marca a la audiencia objetivo.
Ejemplos de producción de video
Estudio de caso
Holy Stone recurrió a Amazon Ads para obtener servicios de producción de video, que ofrecen un punto de entrada para que las pequeñas y medianas empresas lancen videos de primera calidad y experimenten el valor del branding. Con la ayuda de Amazon Ads, Holy Stone recibió un video de 30 segundos optimizado para anuncios de TV por streaming a través de un proceso de tres pasos que incluye un resumen de creativos, tableros conceptuales y de ideas y producción de video, según las prácticas recomendadas de video de Amazon Ads.
La campaña de video permitió que Holy Stone mostrara la historia de la marca, lo cual impulsó el reconocimiento y generó nuevos clientes. La campaña llegó a más de un millón de compradores únicos de Amazon, y Holy Stone tuvo un aumento del 279% en las búsquedas de la marca.1 El video tuvo un desempeño por encima del punto de referencia de la categoría en cuanto a la tasa de terminación de videos (VCR), que fue del 96.46%.2
Teníamos el desafío de pensar en el crecimiento de la marca a largo plazo y cómo atraer audiencias más relevantes. Con los anuncios de Streaming TV de Amazon más los servicios de producción de video de Amazon Ads, recibimos un video gratuito de alta calidad del que nuestro equipo se enamoró.
— Clay Chen, CSO y cofounder, Holy Stone
Estudio de caso
Como parte de sus planes para 2022, Sika, una compañía de químicos especiales líder en el sector de la construcción negocio a negocio (B2B) y la industria de vehículos automotores, se alió con Amazon Ads en busca de oportunidades para cumplir sus objetivos de ventas anuales. Luego de aprovechar los insights de Amazon Ads, Sika encontró una oportunidad única para generar reconocimiento entre los clientes que buscaban productos de mejoras para el hogar pero que nunca habían interactuado con Sika. Aprovecharon una combinación de productos de Amazon Ads para obtener este alcance, que incluye videos, display, resegmentación de la audiencia y anuncios patrocinados.
Para el anuncio de video, Amazon Ads brindó la producción del video como un valor agregado, para poner en marcha en varias ubicaciones de video, mientras que Sika proporcionó el producto y la utilería para la filmación. La creación de este video permitió a Sika inspirar y conectarse con los clientes, y el sitio web de Amazon proporcionó un canal para aprender más y mostrar interés en el producto. Los KPI (indicadores clave de rendimiento) del branding y específicamente del video aumentaron un 62%, un crecimiento del 16% en comparación a los puntos de referencia de la tasa de terminación de videos (VCR) de la categoría.3
Con el servicio de producción de video de valor agregado, Amazon Ads nos ofreció un video único, divertido y memorable para interactuar con los compradores de nuestra categoría. La estrategia diseñada en conjunto nos ayudó a crecer en todas las etapas y seguramente continuará dando frutos el próximo año.
— Charlotte Aguilar, Directora de comercio electrónico global, Construcción Corporativa, Sika
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
1 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU, 2022
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
3 Datos internos de Amazon, España, 2022