¿Te interesan los anuncios de Twitch? Aquí te mostramos todo lo que necesitas saber.

En Twitch, los streamers crean contenido, forjan vínculos estrechos con sus espectadores y establecen comunidades altamente conectadas que valoran la interacción en vivo y las relaciones duraderas. Con la ayuda de las señales de primera mano de Amazon, las marcas pueden combinar anuncios de video y display de alto impacto para crear vínculos auténticos con estos creadores y sus audiencias jóvenes difíciles de alcanzar.

Twitch adopta un enfoque que da prioridad a la comunidad en relación a las colaboraciones con las marcas. Como encontró Amazon Ads en el estudio global, De los anuncios al espíritu de la época, el cual examina la relación entre la publicidad y cultura, los anunciantes más exitosos en Twitch primero entienden los valores y comportamientos de su comunidad antes de interactuar con estas audiencias para crear reconocimiento de marca.

Al anunciarse en Twitch, el cual es un lugar que reúne a creadores y sus seguidores en momentos importantes a través de formatos de anuncios atractivos impulsados por insights detallados sobre la audiencia, las marcas pueden crear conexiones con espectadores interesados en sus productos. El 52% de ellos dice pasar más de tres horas al día en Twitch y el 59% afirma ver contenido de Twitch diariamente.²

Cualquiera puede transmitir en Twitch, pero una vez que los creadores alcancen ciertos puntos de referencia, pueden desbloquear nuevas características como formas de monetizar su canal.

Cuando los creadores de contenido llegan al nivel de Afiliado o Socio en Twitch, pueden recibir ingresos por publicar anuncios en su canal. Estos anuncios aparecen antes de las transmisiones como anuncio pre-roll o durante las transmisiones como cortes de anuncio mid-roll. Publicar anuncios mid-roll depende de la decisión del streamer. La publicación regular de cortes comerciales durante una transmisión puede deshabilitar los anuncios pre-roll, lo que significa que los nuevos espectadores normalmente no verán un anuncio cuando se unan por primera vez a un canal. Estos cortes publicitarios pueden durar entre 30 segundos y tres minutos.

Twitch ofrece productos multimedia, integraciones en sitios nativos, asociaciones con marcas y patrocinios para conectarse con millones de audiencias de streaming. Las marcas pueden usar los anuncios de display en todo el sitio de Twitch en el carrusel de la página de inicio, el destacado de la página de inicio, un rectángulo mediano y una ubicación en el superdestacado a medida que los espectadores se desplazan por el contenido. Los anuncios de Premium Video en Twitch permiten a las marcas incorporar anuncios en transmisiones en vivo en computadoras de escritorio, dispositivos móviles, tabletas y televisión conectada (CTV).

Los anuncios de video en Twitch no se pueden saltar y siempre están en la parte superior de la página (Above the fold). El método de entrega SureStream, propiedad de Twitch, coloca el creativo de video directamente en el contenido de la transmisión y llega a los usuarios de televisión conectada (CTV), consola y bloque de anuncios en la web de escritorio.

Con una inversión mínima, las marcas que desean llegar a los clientes en el momento indicado pueden lanzar una campaña de medios de display de video de alto impacto. Estos incluyen anuncios en la página de inicio de Twitch, en páginas de descubrimiento y páginas de canales. El creativo del anuncio debe incorporar el logotipo o la marca del anunciante y debe coincidir y relacionarse con los productos o servicios que se anuncian. Toda la información en el creativo debe ser precisa y comprobable. El contenido debe cumplir con las Normas de la comunidad de Twitch.

El punto de entrada inicial para las marcas son los anuncios de video creados para la comunidad. El siguiente paso es la integración con streamers, en la cual Twitch trabaja con las marcas para patrocinar segmentos o colocar productos, o de otro modo atraer el interés de las audiencias de una manera que se sienta nativa al canal. Brand Partnership Studio de Twitch brinda a las marcas las herramientas para crear en Twitch, desde comerciales personalizados y activaciones nunca antes hechas, hasta patrocinios individuales de streaming y eventos, especialmente durante momentos culturales imperdibles.

Alinea tu marca con las experiencias que los usuarios de Twitch anhelan a través de programas que ayudan a llevar el entretenimiento al siguiente nivel. Esto incluye a Twitch Rivals, un destino para el entretenimiento en vivo y competitivo en Twitch; y /twitchgaming, un canal dedicado en Twitch donde la comunidad de creadores y sus espectadores profundizan en lo más nuevo y lo que sigue en los juegos. Otras soluciones de Amazon Ads incluyen la publicidad a través de campañas de TV por streaming, que impulsan un alcance incremental del 52% en Estados Unidos,³ o campañas de video en línea, que impulsan un 44% de alcance incremental en Estados Unidos ⁴

Con usuarios de todo el mundo viendo contenido desde más de 230 países, Twitch llega a una audiencia global grande y altamente interesada que combina contenido en vivo hecho por creadores con atractivas soluciones publicitarias basadas en señales contextuales y de comportamiento. La comunidad de Twitch está compuesta principalmente por adultos y millennials de la Generación Z.

Esto también va mucho más allá de los juegos. El contenido de arte, belleza, comida y bebida, música y Conversaciones, sigue teniendo un creciente interés por parte de los espectadores. Los usuarios acuden a Twitch para disfrutar de entretenimiento interactivo en vivo y narrativas poderosas que las marcas puedan complementar con soluciones publicitarias innovadoras. En una encuesta reciente, el 64% de los espectadores dijo que ver anuncios de video o patrocinios puede ser beneficioso ya que apoya a los creadores del contenido gratuito que disfrutan. ⁸

Además, el 71% de los televidentes coincide en que las herramientas de interactividad de Twitch, como conversar o votar, hacen que la publicidad sea más interesante. En promedio, el 79% de la “Generación de Twitch” quiere tener relaciones a largo plazo con las marcas, y el 59% prefiere pagar más por las marcas que conocen y aman.⁹

Un promedio de 35 millones de usuarios de todo el mundo, casi el 70% de los cuales tienen entre 18 y 34 años, sintonizan el servicio de streaming diariamente. Según De anuncios al espíritu de la época, 7 de cada 10 encuestados quieren ver historias más genuinas que reflejen diferentes culturas, y el 69% de los que ven transmisiones en vivo creen que las marcas crean experiencias compartidas.⁵

A través de una perspectiva generacional, esto es particularmente relevante para los adultos de la Generación Z y los millennials, el 70% de los cuales buscan un sentido de pertenencia a través de la cultura, en comparación con el 58% de los boomers. Existe una gran oportunidad para conectar con estas audiencias en servicios como Twitch, quienes ya están en busca de ser parte de una comunidad.

Las marcas pueden optimizar sus estrategias publicitarias y campañas de embudo de ventas completo a través de anuncios de video en Twitch. Con millones de usuarios globales que sintonizan el servicio diariamente, Twitch es el lugar ideal para que las marcas descubran nuevas audiencias al conectar con los clientes donde disfrutan pasar su tiempo. Ya sea que las marcas tengan creativos existentes o que recién estén comenzando, Amazon Ads puede ayudar con la estrategia de creativos, la optimización y la producción.

Los beneficios de los anuncios en Twitch incluyen alcanzar audiencias a gran escala basándose en miles de millones de señales exclusivas, ayudar a las marcas a descubrir nuevos clientes a través de anuncios de video que pueden aparecer en contenido prémium mediante paquetes de servicio gestionado o autoservicio. Con estadísticas de generación de reportes de primera mano, las marcas pueden monitorear información como sus impresiones,cobertura exclusiva, tasa de terminación de videos, vistas de página de información del producto, búsquedas de la marca y clientes nuevos de la marca a través de herramientas fáciles de usar para planificar, activar y medir la inversión en video para ver el impacto de su campaña de video.

Una vez que tu marca esté lista para comenzar a anunciarse en Twitch, contacta con un ejecutivo de cuenta de Twitch para encontrar la manera correcta de integrar el servicio en tu estrategia de publicidad holística con Amazon Ads y así ayudar a conectar de manera efectiva con las audiencias.