Guía
Publicidad de televisión estándar
Una guía completa sobre publicidad estándar
La publicidad de televisión estándar opera en un horario de transmisión tradicional en el que los comerciales se emiten durante espacios de tiempo predeterminados a través de redes de cable, satélite y transmisión. Este enfoque permite a los anunciantes llegar a audiencias amplias y simultáneas durante la programación popular cuando los espectadores sintonizan un canal en horarios específicos.
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Aparece en series y películas premiadas de Prime Video.
Aparece junto al contenido de streaming como series y películas.
¿Qué es la publicidad televisiva estándar?
La publicidad estándar es la práctica de colocar anuncios durante series en horarios programados por televisión abierta, cable y redes satelitales. Los televidentes ven el contenido de la televisión estándar mientras se transmite en vivo según los horarios establecidos. Los anunciantes compran tiempo comercial a las cadenas según el número de espectadores previsto y los anuncios se transmiten durante las pausas naturales de los programas. Esto genera oportunidades para llegar a los espectadores durante la visualización en tiempo real. Permite campañas de gran alcance que se miden a través de empresas como Nielsen.
Características principales de la televisión estándar
La televisión estándar funciona según varios criterios principales que la diferencian de las opciones modernas de streaming. Estas características determinan cómo las audiencias ven el contenido y cómo los anunciantes llegan a sus clientes a través de métodos tradicionales de transmisión.
Programación planificada
La programación sigue horarios fijos establecidos por las emisoras. Esto genera horarios fijos que los espectadores pueden anticipar y hacer planes en torno a ellos. Las cadenas organizan el contenido en bloques a lo largo del día. Estos abarcan desde programas de noticias matutinas hasta entretenimiento en el horario central y programación nocturna.
Esta programación crea una televisión por cita. Las audiencias sintonizan la televisión en horarios establecidos para ver sus programas favoritos. Típicamente, la programación del horario central se transmite de 8 p. m. a 11 p. m. Esta programación permite que los anunciantes planifiquen campañas durante períodos de gran audiencia cuando las familias se reúnen para ver contenido juntos en la televisión.
Visualización basada en canales
El contenido se transmite a través de canales numerados que los televidentes navegan con controles remotos o guías de programación. Cada cadena tiene su propia identidad de programación y un alcance único de audiencia.
Los canales se enfocan en tipos de contenido específicos. Las cadenas de noticias enfatizan los sucesos actuales mientras que los canales de entretenimiento priorizan las series y películas guionadas. Esto ayuda a los anunciantes a encontrar audiencias relevantes para sus campañas mediante la selección inteligente de canales y programas basada en los intereses y la demografía de los espectadores.
Transmisión tradicional
La televisión estándar depende de una infraestructura de transmisión establecida. Esto incluye torres de transmisión, sistemas de cable y redes satelitales. Este método de distribución llega a los hogares a través de sociedades con empresas de telecomunicaciones y configuraciones de hardware que proveen cobertura de señal en todas las regiones geográficas.
El modelo de transmisión permite acercar el contenido a millones de hogares simultáneamente mediante redes de distribución establecidas. La intensidad de la señal y las áreas de cobertura determinan el acceso al contenido en diferentes regiones. Esto crea oportunidades tanto para estrategias publicitarias nacionales como locales.
Distribución de uno a muchos
La televisión estándar transmite el mismo contenido para todos los espectadores en simultáneo, lo que crea experiencias culturales compartidas porque todos los que ven un canal en particular miran la misma programación y el mismo contenido publicitario de forma simultánea.
Este modelo de distribución masiva genera interacción simultánea de la audiencia durante eventos importantes como campeonatos deportivos o ceremonias de premiación. Los anunciantes pueden aprovechar grandes oportunidades de alcance cuando millones de espectadores consumen contenido al mismo tiempo, lo que crea momentos poderosos de exposición para la marca.
Ventajas de la publicidad de televisión estándar
La publicidad en televisión estándar ofrece varios beneficios clave que continúan atrayendo la inversión de los anunciantes a pesar de los cambios en los hábitos de consumo. Estas ventajas reflejan la infraestructura establecida del medio y el amplio acceso a la audiencia.
Potencial de alcance masivo
La televisión estándar puede tener audiencias enormes para eventos de programación importantes, y los programas populares suelen captar audiencias de millones de personas. El Super Bowl atrae constantemente a más de 100 millones de espectadores, lo que brinda a los anunciantes oportunidades de alcance que crean experiencias culturales compartidas.
Poder de creación de marca
La programación tiene horarios fijos que crean patrones de visualización predecibles que la audiencia puede anticipar. Los anunciantes pueden desarrollar un reconocimiento de marca constante a través de la exposición repetida durante la programación popular.
El formato audiovisual de la televisión también permite contar historias de marca convincentes con imágenes, sonido y movimiento. Los anunciantes pueden conectar emocionalmente con las audiencias con campañas publicitarias tanto nacionales como locales.
Desventajas de la publicidad de televisión estándar
La publicidad televisiva tradicional también presenta desafíos significativos que han motivado a muchos anunciantes a explorar enfoques alternativos. Estas limitaciones reflejan los cambios en los comportamientos y las aptitudes tecnológicas de los consumidores.
Costos altos
La programación prémium exige tarifas publicitarias significativas que pueden agotar los presupuestos de marketing, lo que provoca que la televisión estándar sea inaccesible para muchas marcas. Además, la creación de comerciales con calidad televisiva requiere equipos profesionales de producción de video, talento y servicios de posproducción.
Estos costos elevados crean barreras para las pequeñas empresas, ya que no pueden competir con los grandes anunciantes nacionales por los horarios prémium. La combinación de costos de medios y gastos de producción a menudo excede las capacidades presupuestarias de las empresas que buscan soluciones publicitarias rentables.
Alcance amplio
La publicidad televisiva alcanza grandes audiencias. Los anunciantes deben depender de las estadísticas demográficas de un programa en lugar de depender de audiencias únicas que se ajustan mejor con sus clientes principales.
Este enfoque masivo puede resultar ineficaz y puede afectar el rendimiento de la inversión de la campaña.
Desafíos de medición
Los sistemas tradicionales de rating se esfuerzan por captar los comportamientos modernos de visualización como el consumo en múltiples dispositivos. Estas brechas en la medición dificultan la optimización de campañas e impiden que los anunciantes comprendan los patrones completos de interacción de la audiencia.
Medir la atribución se vuelve un desafío cuando los espectadores ven anuncios de televisión estándar pero realizan compras a través de canales digitales. Esto limita la comprensión del circuito de compra del cliente y dificulta que los anunciantes demuestren el rendimiento de la inversión y optimicen el desempeño de la campaña.
En contraste, las plataformas de streaming proporcionan medición en tiempo real y análisis detallados que permiten ajustes de campaña y optimización del desempeño inmediatos.
Televisión estándar vs. otros formatos de televisión
La publicidad televisiva tradicional funciona distinta a los formatos publicitarios televisivos emergentes. Estas diferencias afectan la planeación, ejecución y medición de la campaña en varias áreas clave.
La publicidad de televisión por streaming aprovecha los dispositivos conectados a Internet, como televisores inteligentes, tablets, smartphones, consolas de juegos y dispositivos de televisión conectada para mostrar mensajes relevantes durante el contenido bajo demanda. Las plataformas modernas de streaming proporcionan análisis mejorados que incluyen tasas de terminación, límites de frecuencia e insights de audiencias. Esta sofisticación en la medición permite la optimización de campañas en tiempo real y la mejora del rendimiento, en contraste con el enfoque de gran alcance de la televisión estándar.
La publicidad de la televisión conectada aprovecha los televisores inteligentes con conexión a Internet para mostrar mensajes relevantes durante la transmisión de contenido. Hay muchos lugares para la inserción de anuncios con contenido como series prémium, aplicaciones que transmiten videos de noticias o transmisiones en vivo de Twitch por Internet.
Los servicios de transmisión libre evitan la distribución tradicional de televisión cuando muestran contenido directamente a través de conexiones de Internet. Estos servicios de streaming incluyen tanto servicios de suscripción como opciones gratuitas respaldadas por anuncios que llegan a las audiencias a través de múltiples dispositivos conectados.
El consumo de OTT sigue creciendo porque los consumidores buscan flexibilidad en el contenido. Muchos hogares mantienen tanto suscripciones de televisión estándar como múltiples servicios OTT para acceder a diversas opciones de programación, y así crean nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a audiencias que muestran interés.
El video bajo demanda permite que los espectadores seleccionen y vean contenido de bibliotecas digitales sin tener que seguir horarios de transmisión. Este acceso bajo demanda atrae a las audiencias que buscan comodidad y control sobre sus experiencias de visualización.
Los servicios de video bajo demanda con publicidad (AVOD, Advertising Video On Demand) proporcionan contenido gratuito financiado por ingresos publicitarios. Estas plataformas generan nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a audiencias que muestran interés mediante entornos de video prémium mientras los espectadores aceptan la publicidad a cambio de acceder al contenido.
Expansión más allá de lo estándar con ejemplos
Estudio de caso
MAPFRE, una aseguradora española, se expandió más allá de la publicidad tradicional para llegar a audiencias difíciles de alcanzar en canales tradicionales como la televisión estándar. Sus objetivos eran llegar a una audiencia de adultos jóvenes (25+), darle un toque moderno a la marca y volverse prioridad para los futuros clientes. A través de anuncios de TV por streaming y Twitch, realizaron conexiones auténticas con audiencias de videojuegos. La campaña alcanzó a más de 2.6 millones de espectadores que mostraron interés, y las transmisiones en vivo obtuvieron una tasa de terminación del 90%.
Estudio de caso
Al momento de trabajar en estrecha colaboración con Brand Innovation Lab y Twitch, Amazon Ads y Samsung Italia crearon una campaña personalizada de embudo de ventas completo que atrajo a cinco categorías de audiencia diferentes y generaron promoción cruzada y amplificación entre todas las soluciones activadas por Amazon Ads y Twitch, mediante productos publicitarios y ubicaciones como Fire TV, Amazon DSP, anuncios de video, anuncios de audio, audio de Twitch, video de Twitch y transmisión en vivo de Twitch.
Estudio de caso
Cómo Sofidel impulsó un aumento del 2.5% en las ventas offline con los anuncios de Prime Video y OLV
Sofidel, un fabricante líder de papel tisú, implementó una campaña de video completa para presentar su marca ecológica Carta Camomilla a los consumidores italianos. Mediante los anuncios de TV por streaming, Sofidel implementó publicidad atractiva en ubicaciones pre-roll y mid-roll de 15 segundos en contenido prémium. El momento estratégico en que se puso en marcha la campaña ayudó a ampliar el reconocimiento de la marca más allá de su inversión comercial en la televisión estándar. Este enfoque integrado ayudó a Sofidel a impulsar un aumento del 2.5% en las ventas offline.
Soluciones publicitarias de video de Amazon Ads
Amazon Ads ofrece soluciones integrales de publicidad en video y televisión direccionable. Desde Prime Video y deportes en vivo hasta Twitch y publishers externos, estas soluciones ayudan a las marcas a conectarse con audiencias pertinentes durante todo su recorrido de visualización.
Disponibles para empresas independientemente de que vendan o no en Amazon, nuestras soluciones de publicidad en video apoyan las estrategias de diversas industrias y sus objetivos, desde restaurantes locales y concesionarios de automóviles hasta hoteles y gimnasios. Estas opciones flexibles ayudan a las empresas de cualquier tamaño a aprovechar el poder de la publicidad en video a través de la suite de tecnología publicitaria fácil de usar de Amazon.
Aparece junto al contenido que tus clientes aman con los anuncios de TV por streaming. Estos anuncios de video de pantalla completa que no se pueden omitir aparecen en Prime Video y en programaciones deportivas en vivo como Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels y los principales publishers y emisoras de televisión de terceros.
Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que las marcas de cualquier tamaño lleguen e inspiren a las audiencias en la pantalla más grande del hogar. Impulsados por billones de señales internas de streaming y compras, estos anuncios de TV por streaming pueden ayudar a tu marca a conectarse con las audiencias adecuadas en el momento adecuado en servicios de streaming como Prime Video y Twitch.
Los anuncios de Prime Video ayudan a las marcas a conectar con audiencias relevantes mediante las señales y herramientas exclusivas de primera mano de Amazon. Amazon Ads ofrece herramientas potentes de tecnología publicitaria que impulsan la obtención de resultados en las etapas de planificación y activación de tu campaña de anuncios de Prime Video y más allá.
Los anuncios de video en línea (OLV, Online Video Ads) son anuncios in-stream (antes, durante o después del contenido de video) y out-stream (en ambientes que no son de video entre texto e imágenes) en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tablets. Los anuncios de video en línea aparecen en sitios afiliados a Amazon, incluyendo IMDb.com y Twitch, así como los principales publishers externos.
Recursos adicionales