Guía
¿Qué es la publicidad en banner?
La publicidad de banner se refiere a cuando se muestra un anuncio creativo en un sitio host con la esperanza de que impulse el tráfico al sitio propietario del anunciante.
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En pocas palabras, la publicidad de banner es un tipo de publicidad digital que usa anuncios creativos conocidos como banners. Los banners son los anuncios creativos rectangulares que se muestran a lo largo de la parte superior, lateral o inferior de un sitio web con la esperanza de que impulse el tráfico al sitio propietario del anunciante, genere reconocimiento y consideración general de la marca. Este tipo de publicidad visual en línea de banner es un ejemplo de publicidad de display.
¿Cómo funcionan los anuncios de banner?
Los anuncios de banner pueden ser anuncios estáticos o dinámicos que están estratégicamente posicionados en un sitio web para captar la atención de los consumidores. A través de la publicidad de banner, las marcas pueden promocionar su marca así como alentar a los espectadores a visitar el sitio web de la marca. Al igual que otras formas de publicidad en línea, las marcas aprovechan la publicidad de banner por multitud de razones. Ya sea que la intención de una marca sea crear reconocimiento de marca, generar más clics o impulsar el tráfico al sitio web de la marca, los anuncios de banner pueden ser efectivos para cumplir los objetivos comerciales de una marca.
¿Son efectivos los anuncios de banner?
Los anuncios de banner son una forma impactante de aumentar el tráfico de clientes, vender un producto o captar la atención de un cliente. Para determinar si la publicidad de banner es efectiva, es importante observar la CTR o tasa de clics en el anuncio. La tasa de clics se define como el número de clics que recibe un anuncio dividido por el número de veces que se mostró el anuncio, o el número de impresiones que recibió el anuncio. Por lo tanto, cuanto mayor sea la CTR de un anuncio de banner, más efectivo podrá ser ese anuncio. Las marcas pueden revisar el desempeño de sus campañas anteriores u otros insights para mejorar la tasa de clics.
¿Cuánto cuestan los anuncios de banner?
Existen diferentes modelos de precios basados en qué táctica de publicidad de display está utilizando una marca. Debido a la naturaleza dinámica de los anuncios de banner, el costo de la publicidad en banners se basa típicamente en un modelo de precios conocido como costo por mil, CPM, que es el costo por mil impresiones. Con anuncios basados en CPM, los anunciantes tienen mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.
Cómo crear anuncios de banner
Para comenzar a crear anuncios de banner, las marcas deben considerar algunos principios y pasos clave para ser más efectivas.
- Esboza las metas y objetivos de la marca. Las marcas deben pensar críticamente en torno a cómo se ve el éxito dentro de una campaña de anuncio de banner y la acción deseada que los espectadores deben tomar después de ver el anuncio de banner.
- Acuerda un presupuesto. Antes de lanzar un anuncio de banner, es importante saber cuánto está dispuesta una marca a invertir para saber cuánto gasto en publicidad puede ir al anuncio.
- Identifica a la audiencia adecuada. ¿A quién se pretende llegar con el anuncio? Asegurar que la marca tenga en mente la audiencia adecuada para el anuncio de banner tiene un impacto en el éxito general del anuncio.
- Crea la llamada a la acción (CTA) correcta. ¿Qué quieren las marcas que hagan los espectadores? Esto podría ir desde aprender más sobre la marca o hacer clic en el anuncio hasta suscribirse al boletín en su sitio web.
- ¿Cómo será el material creativo del anuncio? Esto debe estar informado tanto por los objetivos comerciales de la marca como por la dirección creativa. Los materiales creativos del anuncio de banner deben considerar logotipos de marca, imágenes de alta calidad, texto legible y desarrollo de la marca general de la empresa.
Estos factores son importantes para que una marca establezca las bases de cómo ve el éxito y asegure que el material creativo visual del banner se alinee con el objetivo de negocio.
Tamaños y formatos de anuncios de banner estándar
Tamaños de anuncios de banner populares
Los anuncios de banner exitosos pueden verse diferentes dependiendo del desarrollo de la marca, los objetivos y la visión creativa general de una marca. El tamaño del anuncio depende de la forma del anuncio de banner, que difiere según el formato del anuncio. El Interactive Advertising Bureau (IAB) establece los estándares para la industria de la tecnología publicitaria y crea pautas de publicidad digital. Para que la industria funcione sin problemas, el IAB desarrolla unidades o tamaños de anuncios estándar que deben seguir todas las partes interesadas.
Para los tamaños de anuncios de banner, las especificaciones del anuncio dependen de la forma del banner, que van desde rectángulo mediano a grande, cuadrado pequeño a mediano, media página y más. Los tres formatos de anuncios estándar son marcador (728 X 90), rectángulo medio (300 X 250) y skyscraper (160 X 600).
Formatos comunes de anuncios de banner
Se utilizan diferentes formatos de anuncios de banner dependiendo de la ubicación del anuncio dentro de una página web. Cada formato de anuncio de banner varía en el tamaño del anuncio. Los anuncios de marcador se encuentran entre los anuncios de banner más comunes y de mejor desempeño. Tienen un alto impacto debido a su ubicación en la parte superior de la página. Y tienen una gran visibilidad gracias a su ubicación en la parte superior de la página web. Los anuncios de marcador son vistos inmediatamente por los visitantes de la página y, si son lo suficientemente atractivos, pueden incitar a los usuarios a hacer clic en el anuncio. Por otro lado, los anuncios de skyscraper tienen una forma alta y delgada, de ahí su nombre. Estos anuncios a menudo se encuentran en el costado de una página web, estirándose de arriba a abajo. Las marcas suelen utilizar los anuncios tipo skyscraper para captar la atención de los visitantes e incentivarlos a ver el anuncio de banner para un mejor reconocimiento de marca, o para hacer clic en el anuncio para dirigirlos a su propio sitio web.
Un ejemplo de tamaños y diseños de anuncios de banner.
Tamaños recomendados de Amazon Ads
Amazon Ads tiene tamaños de anuncios recomendados que ayudarán a las marcas a ser más efectivas para llegar a sus clientes.
Ejemplos de publicidad de banner
A continuación, se muestran ejemplos que muestran diferentes enfoques creativos para los anuncios de banner, todos ellos impactantes a su manera:
Prime Video usa anuncios de banner para llegar a audiencias en IMDb.
IMDb TV ilustra ejemplos de anuncios de banner en dispositivos móviles.
La publicidad de banner es una herramienta eficaz para impulsar el reconocimiento del cliente y el tráfico general a tu sitio a través de un anuncio de banner creativo. Para obtener anuncios de banner más exitosos, explora otros ejemplos de anuncios de display de la vida real.
Estudio de caso de publicidad en banner
Estudio de caso
Oceanwing ayuda a una marca de atención médica a lograr un crecimiento trascendental a través de estrategias omnicanal
Una marca estadounidense de atención médica nutricional se asoció con Oceanwing, una subsidiaria de Anker Innovations, para acelerar su crecimiento en Norteamérica en el primer trimestre de 2022. Oceanwing desarrolló una estrategia innovadora de anuncios de banner que incluía opciones creativas estratégicas, mensajes promocionales directos y una mezcla de productos más vendidos y nuevos. La agencia compró paquetes de Share of voice (SOV), aprovechó Amazon DSP para la distribución de anuncios de banner y creó páginas de destino personalizadas de Brand Store para optimizar el circuito de compra del cliente. Este enfoque integral, combinado con tácticas de remarketing y optimización en tiempo real, mostró resultados impresionantes: un aumento del 70% en las ventas atribuidas a anuncios de Oferta del día (DOTD), una mejora del 217% en la tasa de conversión de anuncios de Amazon DSP y un aumento del 109% en el retorno de la inversión publicitaria.
Estudio de caso
Descubre cómo Binibi, una marca de libros bilingües de propietarios latinos, creció 20 veces en Amazon en 18 meses
Binibi utilizó Amazon Ads para crear un enfoque variado, que incluye Sponsored Products, anuncios de banner a través de anuncios de display, y Brand Stores, para llegar a nuevos clientes e impulsar las ventas. Al optimizar sus campañas, utilizar pruebas comparativas A/B para los creativos de anuncios de banner y crear contenido atractivo para su Brand Store y páginas de información del producto, Binibi logró resultados impresionantes. Esto incluyó un aumento de 20 veces en ventas, 16 veces más en clics, un crecimiento de 10 veces en impresiones y una mejora de 2 veces en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). La empresa también vio un aumento de 10 veces en clientes en 2023. Para el lanzamiento de su nueva colección de libros, durante el Mes de la Herencia Hispana, Binibi amplió su estrategia publicitaria al integrar campañas de Sponsored Brands e pruebas comparativas A/B de los textos en los anuncios de banner tanto en inglés como en español, lo cual de demostró la efectividad de los banners para las pequeñas empresas que buscan expandirse en Amazon.
Soluciones de anuncios de display de Amazon Ads
Los anuncios de display están diseñados para anunciantes de cualquier tamaño y presupuesto a fin de crear campañas para sus objetivos comerciales específicos, independientemente de si venden productos en Amazon o no. Aprovechando el aprendizaje automático y los creativos optimizados dinámicamente en múltiples formatos, los anuncios de display te ayudan a descubrir, alcanzar e interactuar con audiencias a lo largo de su recorrido digital, desde el inventario exclusivo de Amazon y las páginas de información del producto hasta propiedades como Twitch e IMDb, y diversos destinos de terceros.
Los anuncios en dispositivos, que incorporan creativos tanto de display como de video, se visualizan en los dispositivos de Amazon con pantallas como Fire TV, Fire tablet y Echo Show, así como en servicios como Prime Video, para ofrecer experiencias publicitarias de alto impacto, inmersivas e integradas de forma nativa que facilitan que los clientes muestren interés y tomen acción.
