Guía
¿Qué es la publicidad de banner?
La publicidad de banner se refiere a cuando se muestra un anuncio creativo en un sitio host con la esperanza de que conduzca tráfico al sitio propietario del anunciante.
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En pocas palabras, la publicidad de banner es un tipo de publicidad digital a través de anuncios creativos conocidos como banners. Los banners son el anuncio rectangular creativo que se muestra a lo largo de la parte superior, lateral o inferior de un sitio web con la esperanza de que conduzca tráfico al sitio propietario del anunciante, y que genere reconocimiento y consideración general de la marca. Este tipo de publicidad en línea visual de estilo de banner es una forma de publicidad de display.
¿Cómo funcionan los anuncios de banner?
Los anuncios de banner pueden ser anuncios estáticos o dinámicos que se posicionan estratégicamente en un sitio web para captar la atención de los consumidores. A través de la publicidad de banner, las marcas pueden promocionar su marca así como alentar a los espectadores a visitar el sitio web de la marca. Al igual que otras formas de publicidad en línea, las marcas aprovechan la publicidad de banner por multitud de razones. Ya sea que la intención de una marca sea crear reconocimiento de marca, generar más clics o impulsar el tráfico al sitio web de la marca, los anuncios de banner pueden ser efectivos para cumplir los objetivos comerciales de una marca.
¿Son efectivos los anuncios de banner?
Los anuncios de banner son una forma impactante de aumentar el tráfico de clientes, vender un producto o captar la atención de un cliente. Para determinar si la publicidad de banner es efectiva, es importante observar la CTR o tasa de clics de un anuncio. La estadística de tasa de clics se define como el número de clics que recibe un anuncio dividido entre el número de veces que se mostró el anuncio, o el número de impresiones que recibió el anuncio. Por lo tanto, cuanto mayor sea la CTR de un anuncio de banner, más efectivo podrá ser ese anuncio. Las marcas pueden analizar el desempeño de su campaña pasada u otros insights para mejorar la tasa de clics.
¿Cuánto cuestan los anuncios de banner?
Existen diferentes modelos de precios basados en qué táctica de publicidad de display está utilizando una marca. Debido a la naturaleza dinámica de los anuncios de banner, el costo de la publicidad de banner generalmente se basa en un modelo de precios conocido como costo por mil, CPM, que es el costo por mil impresiones. Con anuncios basados en CPM, los anunciantes tienen mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.
Cómo crear anuncios de banner
Para comenzar a crear anuncios de banner, las marcas deben considerar algunos principios y pasos clave para ser más efectivas.
- Esboza las metas y objetivos de la marca. Las marcas deben pensar críticamente en torno a cómo se ve el éxito dentro de una campaña de anuncio de banner y la acción deseada que los espectadores deben tomar después de ver el anuncio de banner.
- Acuerda un presupuesto. Antes de lanzar un anuncio de banner, es importante saber cuánto está dispuesta una marca a invertir para saber cuánto gasto en publicidad puede ir al anuncio.
- Identifica a la audiencia adecuada. ¿A quién se pretende llegar con el anuncio? Asegurar que la marca tenga en mente la audiencia adecuada para el anuncio de banner tiene un impacto en el éxito general del anuncio.
- Crea la CTA adecuada. ¿Qué quieren las marcas que hagan los espectadores? Esto podría ir desde aprender más sobre la marca o hacer clic en el anuncio hasta suscribirse al boletín en su sitio web.
- ¿Cómo será el material creativo del anuncio? Esto debe estar informado tanto por los objetivos comerciales de la marca como por la dirección creativa. Los materiales creativos del anuncio de banner deben considerar logotipos de marca, imágenes de alta calidad, texto legible y desarrollo de la marca general de la empresa.
Estos factores son importantes para que una marca establezca las bases de cómo ve el éxito y asegure que el material creativo visual del banner se alinee con el objetivo de negocio.
Tamaños y formatos de anuncios de banner estándar
Tamaños de anuncios de banner populares
Los anuncios de banner exitosos pueden verse diferentes dependiendo del desarrollo de la marca, los objetivos y la visión creativa general de una marca. El tamaño del anuncio depende de la forma del anuncio de banner, que difiere según el formato del anuncio. El Interactive Advertising Bureau (IAB) establece los estándares para la industria de la tecnología publicitaria y crea pautas de publicidad digital. Para que la industria funcione sin problemas, el IAB desarrolla unidades o tamaños de anuncios estándar que deben seguir todas las partes interesadas.
Para los tamaños de anuncios de banner, las especificaciones del anuncio dependen de la forma del banner, que van desde rectángulo mediano a grande, cuadrado pequeño a mediano, media página y más. Los tres formatos de anuncios estándar son marcador (728 X 90), rectángulo mediano (300 X 250) y skyscraper (160 X 600).
Formatos comunes de anuncios de banner
Se utilizan diferentes formatos de anuncios de banner dependiendo de la ubicación del anuncio dentro de una página web. Cada formato de anuncio de banner varía en el tamaño del anuncio. Los anuncios de marcador se encuentran entre los anuncios de banner más comunes y de mejor desempeño. Tienen un alto impacto debido a su ubicación en la parte superior de la página. Tienen alta visibilidad de anuncios debido al posicionamiento del anuncio en la parte superior de una página web.1 Los espectadores de la página suelen ver los anuncios de marcador de inmediato, y si estos son lo suficientemente atractivos, pueden inducir a los usuarios a hacer clic en el anuncio. Por otro lado, los anuncios de skyscraper tienen una forma alta y delgada, de ahí su nombre. Estos anuncios a menudo se encuentran en el costado de una página web, estirándose de arriba a abajo. Las marcas pueden aprovechar los anuncios de skyscraper con la intención de animar a los visitantes a ver el anuncio de banner para un mayor reconocimiento de marca o para hacer clic en el anuncio a fin de llegar al propio sitio web de las marcas.
Un ejemplo de tamaños y diseños de anuncios de banner.
Tamaños recomendados de Amazon Ads
Amazon Ads recomienda tamaños de anuncios que ayudarán a las marcas a ser más efectivas para llegar a sus clientes.
Ejemplos de publicidad de banner
A continuación, se muestran ejemplos que muestran diferentes enfoques creativos para los anuncios de banner, todos ellos impactantes a su manera:
Prime Video usa anuncios de banner para llegar a audiencias en IMDb.
IMDb TV ilustra ejemplos de anuncios de banner en dispositivos móviles.
La publicidad de banner es una herramienta eficaz para impulsar el reconocimiento del cliente y el tráfico general a tu sitio a través de un anuncio de banner creativo. Para obtener anuncios de banner más exitosos, explora otros ejemplos de anuncios de display de la vida real.