Guía
Explicación del marketing y la publicidad de audio
El marketing de audio es un tipo de marketing que utiliza música, pódcasts y otros sonidos para promocionar tu marca. La publicidad de audio se diferencia de otras formas de marketing ya que puede ser muy experimental y atractiva.
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Haz que el mensaje de tu marca se escuche mediante anuncios de audio con una duración de 10 a 30 segundos, los cuales se reproducen periódicamente durante los descansos entre sus contenidos favoritos.
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El marketing de audio ayuda a las marcas a llevar los mensajes de una campaña más allá de la pantalla. El marketing de audio incluye una amplia gama de contenido, como jingles, música y contenido de marca. También incluye anuncios de audio. La publicidad de audio puede ser una parte importante del marketing de contenido y, al integrar anuncios en experiencias de audio como podcast o streaming de música con anuncios, los anunciantes pueden ayudar a los clientes a descubrir productos y servicios que son relevantes para ellos.
¿Por qué es importante el marketing de audio?
Hay una cantidad creciente de opciones para la publicidad dentro del marketing de audio, que incluye la transmisión de audio además del audio más tradicional transmitido a través de la radio. El marketing digital puede llegar a los clientes donde estén, en las redes sociales, aplicaciones, audiolibros, pódcasts o versiones de audio de Posts de blogs.
Beneficios de la publicidad de audio digital
La integración de la publicidad de audio en una estrategia de contenido digital ofrece una variedad de beneficios. Para empezar, la propiedad de altavoces inteligentes ha crecido un 77% en los últimos dos años 1. Los anuncios de audio pueden ayudar a las marcas a llegar a las audiencias donde están cuando escuchan contenido premium respaldado por anuncios en diferentes momentos de su día. Y, al llegar a audiencias en diferentes contextos, como durante momentos sin pantalla con tecnología o dentro de contenido interactivo, los anuncios de audio pueden ayudar a atraer de manera eficaz a las audiencias de nuevas maneras.
1. La publicidad de audio tiene un amplio alcance
Lo maravilloso de los anuncios de audio es que pueden ejecutarse en una variedad de ubicaciones con anuncios, como música y transmisiones de noticias. Los anuncios de audio de Amazon son programáticos, por lo que el anuncio de tu marca se puede presentar en distintos lugares. Esto puede ayudar a las marcas a compartir los mensajes de sus campañas en todas partes para conectarse con más clientes.
2. Los consumidores de audio están prestando atención
Un estudio reciente de Veritonic reveló que el 60% de los consumidores recuerdan los anuncios de audio y pódcast más de lo que recuerdan los anuncios en espectaculares2. Escuchar anuncios relevantes al escuchar música con publicidad o transmisiones de noticias podría ayudar a los consumidores a encontrar los productos que necesitan a diario.
3. La publicidad de audio puede ser interactiva
Además, los clientes podrían tener la oportunidad de interactuar directamente con la publicidad de audio. Los altavoces inteligentes pueden permitir a los clientes realizar compras con manos libres, por ejemplo, o los pódcasts pueden tener anuncios de banner complementario en los que se puede hacer clic en las aplicaciones. Al llegar a audiencias en diferentes contextos, los anuncios de audio pueden ayudar a interactuar eficazmente con las audiencias de nuevas formas.
Creación de una estrategia de publicidad de audio
Hay varios factores a tener en cuenta al crear audio para tu estrategia de marketing de contenido. Los clientes utilizan una variedad de canales, por lo que las marcas deben estar al tanto de lo que mejor funcionaría para que sus campañas publicitarias de audio compartan los mensajes en el lugar correcto y en el momento adecuado, a fin de ser las más relevantes para esos oyentes. Por último, medir los resultados de las campañas de audio ayudará a determinar el éxito.
1. Elige un canal
No hay una respuesta incorrecta sobre dónde proporcionar tu publicidad de audio. Podrías agregar un banner complementario para un anuncio en una lista de reproducción, por ejemplo; hay muchas opciones para la publicidad de audio solo dentro de la música.
2. Conoce a tus audiencias
Piensa en la audiencia ideal para los anuncios en tu estrategia de marketing de contenido. Considera lo que buscan los clientes y qué temas pueden ser más interesantes para ellos. Hay una amplia gama de contenido de audio, como jingles, música y contenido de marca, que podría ayudar a las marcas a determinar los mensajes y el material creativo de sus anuncios de audio.
3. Considera los resultados
El audio es principalmente una herramienta de desarrollo de marca para los anunciantes. Dicho esto, existen ciertas estadísticas de análisis de desempeño que podrían ser útiles. Las mediciones de alcance, frecuencia y tasa de terminación de audio son un buen lugar para comenzar, al igual que el alcance y el brand lift para considerar cómo el audio puede mejorar la presencia de la marca.
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Empieza hoy mismo con los anuncios de audio de Amazon
Los anuncios de audio de Amazon son un gran lugar para comenzar con el marketing de contenido de audio. Para empezar, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads y comenzar a usar el audio para ampliar su alcance. A continuación, las marcas pueden agregar sus anuncios de audio al nivel con anuncios de Amazon Music. Eso también incluye dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
Opciones de alcance
Ya sea que vendas o no productos en la tienda de Amazon, aún puedes comprar anuncios de audio. Se mostrarán en los servicios de audio de transmisión de primera mano y externos, incluido el nivel con publicidad de Amazon Music, Alexa News, Twitch y Amazon Publisher Direct (APD). Tus anuncios de audio estarán disponibles en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tablets, TV conectadas y altavoces inteligentes (por ejemplo, Echo, Fire TV y dispositivos con Alexa externos).
Capacidades para generar reportes
Para los anuncios de audio de Amazon, las estadísticas de reportes disponibles incluyen impresiones, frecuencia de impresión promedio, alcance acumulativo de campaña, inicio de audio completo, costo efectivo por audio completo (ECPAC), entre otros. El uso de estos detalles puede ayudarte a optimizar tu estrategia de anuncios de audio para asegurarte de que estás llegando a tu audiencia donde es más probable que te escuche.
Optimización y oportunidades de venta cruzada
Los dispositivos con Alexa ofrecen la mayoría de los anuncios de audio de Amazon. También pueden incluir anuncios interactivos que permiten a los clientes responder directamente a tu marca, lo que mejora la interacción. Más allá de eso, también puedes crear anuncios de Twitch para complementar tus anuncios de audio.
Conclusión
Los anuncios de audio de Amazon son un gran lugar para comenzar con el marketing de contenido de audio. Para empezar, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads y comenzar a usar el audio para ampliar su alcance. A continuación, las marcas pueden agregar sus anuncios de audio al nivel con anuncios de Amazon Music. Eso también incluye dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
1 MRI Simmons Cord Evolution Study, invierno de 2020 en comparación con invierno de 2022, para mayores de 18 años, EE. UU.
2 Veritonic, EE. UU., 2024