Guía
Explicación del marketing y la publicidad de audio
El marketing de audio es un tipo de marketing que utiliza música, podcasts y otros sonidos para promocionar tu marca. La publicidad de audio se diferencia de otras formas de marketing ya que puede ser muy experimental y atractiva.
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Haz que el mensaje de tu marca se escuche mediante anuncios de audio con una duración de 10 a 30 segundos, los cuales se reproducen periódicamente durante los descansos entre sus contenidos favoritos.
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El marketing de audio ayuda a las marcas a llevar los mensajes de una campaña más allá de la pantalla. El marketing de audio incluye una amplia gama de contenido, como jingles, música y contenido de marca. También incluye anuncios de audio. La publicidad de audio puede ser una parte importante del marketing de contenido y, al integrar anuncios en experiencias de audio como podcast o streaming de música con anuncios, los anunciantes pueden ayudar a los clientes a descubrir productos y servicios que son relevantes para ellos.
¿Por qué es importante el marketing de audio?
Hay cada vez más opciones de publicidad dentro del marketing de audio. Además del audio más tradicional de la radio, el streaming de audio ha crecido un 64% desde 2014, según la edición del primer trimestre de 2021 del estudio Share of Ear de Edison Research.1 Esto permite que el marketing digital llegue a los clientes donde se encuentran, ya sea en redes sociales, aplicaciones, audiolibros, versiones de audio de posts de blog o podcast. Por ejemplo, eMarketer descubrió que el 60% de los adultos estadounidenses de 18 a 34 años son oyentes mensuales de podcast.2
Beneficios de la publicidad de audio digital
La integración de la publicidad de audio en una estrategia de contenido digital ofrece una variedad de beneficios. Con al menos un altavoz inteligente en el 41% de los hogares estadounidenses, los anuncios de audio pueden ayudar a las marcas a llegar a las audiencias cuando escuchan contenido prémium con publicidad en diferentes momentos de su día.3 Y, al llegar a las audiencias en diferentes contextos, como durante momentos con tecnología sin pantalla o contenido interactivo, los anuncios de audio pueden ayudar a atraer eficazmente a las audiencias de nuevas formas.
1. La publicidad de audio tiene un amplio alcance
Lo maravilloso de los anuncios de audio es que pueden ejecutarse en una variedad de ubicaciones con anuncios, como música y transmisiones de noticias. Los anuncios de audio de Amazon son programáticos, por lo que el anuncio de tu marca se puede presentar en distintos lugares. Esto puede ayudar a las marcas a compartir los mensajes de sus campañas en todas partes para conectarse con más clientes.
2. Los consumidores de audio están prestando atención
En un estudio reciente, el 38% de los usuarios de Alexa de Amazon en dispositivos conectados dijo que prestó mayor atención a los anuncios mientras consumía contenido en un dispositivo inteligente.4 Además, el 29% de los consumidores de audio conectados de Amazon realizó una compra diaria, en comparación con el 18% de la población general.5 Escuchar anuncios relevantes al escuchar música o transmisiones en streaming de noticias con anuncios podría ayudar a los consumidores a encontrar los productos que necesitan a diario.
3. Los momentos sin pantalla están aumentando en casa
La compra de altavoces inteligentes está creciendo a gran velocidad; los altavoces inteligentes tuvieron un crecimiento interanual del 50% en 2021, según un reporte de 2021 de Edison Infinite Dial.6 De hecho, ese mismo reporte encontró que hay un promedio de 2.3 bocinas inteligentes en cada hogar estadounidense.7 Esas son muchos altavoces inteligentes.
4. La publicidad de audio puede ser interactiva
Además, los clientes podrían tener la oportunidad de interactuar directamente con la publicidad de audio. Los altavoces inteligentes pueden permitir a los clientes realizar compras con manos libres, por ejemplo, o los podcast pueden tener anuncios de banner complementario en los que se puede hacer clic en las aplicaciones. Al llegar a audiencias en diferentes contextos, los anuncios de audio pueden ayudar a interactuar eficazmente con las audiencias de nuevas formas.
Creación de una estrategia de publicidad de audio
Hay varios factores a tener en cuenta al crear audio para tu estrategia de marketing de contenido. Los clientes utilizan una variedad de canales, por lo que las marcas deben estar al tanto de lo que mejor funcionaría para que sus campañas publicitarias de audio compartan los mensajes en el lugar correcto y en el momento adecuado, a fin de ser las más relevantes para esos oyentes. Por último, medir los resultados de las campañas de audio ayudará a determinar el éxito.
1. Elige un canal
¿Necesitas ayuda para reducir tu enfoque? Para empezar, considera que la interacción que lidera en los altavoces inteligentes es la reproducción de música en streaming.8 Por ejemplo, podrías agregar un banner complementario para un anuncio en una lista de reproducción. Hay muchas opciones para la publicidad de audio solo dentro de la música.
2. Conoce a tus audiencias
Piensa en la audiencia ideal para los anuncios en tu estrategia de marketing de contenido. Considera lo que buscan los clientes y qué temas pueden ser más interesantes para ellos. Hay una amplia gama de contenido de audio, como jingles (canciones cortas), música y contenido de marca, que podría ayudar a las marcas a determinar los mensajes y el material creativo de sus anuncios de audio.
3. Considera los resultados
El audio es principalmente una herramienta de desarrollo de marca para los anunciantes. Dicho esto, existen ciertas estadísticas de análisis de desempeño que podrían ser útiles. Las mediciones de alcance, frecuencia y tasa de terminación de audio son un buen lugar para comenzar, al igual que el alcance y el brand lift para considerar cómo el audio puede mejorar la presencia de la marca.
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Ejemplos de clientes de publicidad de audio
Los anuncios de audio pueden ayudar a las marcas a alcanzar a nuevas audiencias. Según una encuesta reciente de Amazon Ads e Ipsos, encontramos varios ejemplos de consumidores de audio conectados de Amazon a quienes se podría llegar mediante estos anuncios.
Una audiencia más joven y pudiente
Los consumidores de audio conectados de Amazon suelen ser adultos jóvenes, con mayor frecuencia entre 35 y 44 años.9 Eso representa un sesgo ligeramente más joven que la población general, lo que potencialmente permite a las marcas compartir sus anuncios con nuevas generaciones de usuarios.
La audiencia de anuncios de audio de Amazon también es un poco más pudiente que la población en general y tiene un poder adquisitivo mayor: el 29% de ellos reportó realizar una compra en línea todos los días.10
Clientes amantes de la música
Recuerda que la reproducción de música en streaming es la interacción principal en los altavoces inteligentes.11 Y la categoría de música también puede marcar la diferencia: La música country es el género con más reproducciones en Estados Unidos en el nivel con anuncios de Amazon Music.12 Esos oyentes superar el índice en comparación con la población general de Estados Unidos en la compra de abarrotes en línea o en una aplicación, y tienen un mayor interés en los dispositivos domésticos inteligentes.13 Además, a la música country le sigue la música pop, donde los oyentes tienen más probabilidades de reproducir programas de televisión en streaming y películas en línea; y el género del rock, donde los oyentes tienen más probabilidades de entrar en línea o usar aplicaciones con fines bancarios y de inversión.14-15
Conclusión
Los anuncios de audio de Amazon son un gran lugar para comenzar con el marketing de contenido de audio. Para empezar, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads y comenzar a usar el audio para ampliar su alcance. A continuación, las marcas pueden agregar sus anuncios de audio al nivel con anuncios de Amazon Music. Eso también incluye dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
1Edison Research, 2021, Estados Unidos
2 eMarketer, abril de 2021, Estados Unidos
3 Estudio MRI Simmons Cord Evolution, abril de 2021, Estados Unidos
4-5 Estudio de consumidores conectados, 2021, Estados Unidos
6-7 Reporte Edison Infinite Dial, 2021, Estados Unidos
8, 11 Estudio MRI Simmons Cord Evolution, julio de 2021, Estados Unidos
9 MRI Simmons, primavera de 2021, Estados Unidos
10 Amazon Ads e Ipsos, 2021, Estados Unidos
12 Promedio total de reproducciones del nivel con anuncios de Amazon Music, Estados Unidos, de julio a septiembre de 2021
13 Global Web Index: Oyentes de música country (17 millones de oyentes) de la población general de Estados Unidos (202 millones)
14 Global Web Index: Oyentes de música pop (17 millones de oyentes) de la población general de Estados Unidos (202 millones)
15 Global Web Index: Oyentes de música rock (17 millones de oyentes) de la población general de Estados Unidos (202 millones)