Servidores de anuncios y cómo funcionan

Una sección transversal muy diversa de necesidades y desafíos requiere diferentes tipos de servidores de anuncios: los servidores de anuncios propios son administrados por publishers que ofrecen espacios publicitarios en sus sitios para campañas directas o de anuncios programáticos. Este tipo acepta una variedad de materiales creativos para completar el inventario de anuncios utilizando parámetros personalizables para llegar a una audiencia y luego medir el desempeño a través de clics, impresiones y visibilidad. Los servidores de anuncios de terceros son propiedad de terceros y los utilizan los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas y objetivos de campaña con un control más preciso sobre sus materiales creativos para interactuar con varios publishers a la vez. Es importante destacar que estos servidores de anuncios centralizan la administración y la medición de campañas a medida que aparecen los anuncios y atraen a compradores, streamers y navegadores en los sitios de los publishers.

Mientras las audiencias navegan por la web, escuchan podcasts o transmiten videos, los servidores de anuncios se comunican entre sí para mostrar una campaña digital en fracciones de segundo. Cuando los usuarios abren un sitio web, el navegador se comunica con el servidor web de un publisher para obtener el contenido de la página. Este proceso se realiza en bucles en servidores de anuncios para mostrar dinámicamente los anuncios más relevantes adaptándose a los parámetros de la campaña, simplificando el proceso de compra de anuncios y planificación para la publicidad digital.

La tecnología de servidor de anuncios es un tipo de tecnología publicitaria que se emplea para implementar y optimizar campañas digitales, desde la creación de materiales creativos específicos de la marca hasta la automatización de cómo llegan a las audiencias. La tecnología se basa en servidores que se comunican entre sí para comprar, vender y colocar un anuncio programáticamente frente a las audiencias más relevantes en el momento adecuado a través de un espectro de canales de medios. Una de las muchas capacidades de un servidor de anuncios es la entrega de anuncios en formatos visuales, de audio e interactivos para cumplir y aumentar las experiencias digitales de los clientes a través de campañas publicitarias.

Los anunciantes cuentan con los marketplaces de DSP (plataforma de demanda) para acceder al inventario del publisher y comprar ubicaciones para anuncios de video, anuncios de display y anuncios de dispositivos móviles. Amazon DSP es uno de esos ejemplos que permite a los anunciantes y agencias comprar ubicaciones de medios para que se muestren programáticamente en sitios web de Amazon, sitios de publishers e intercambios de terceros. Los publishers que buscan vender espacios publicitarios aprovechan las plataformas de oferta que automatizan las ventas de eventos de anuncios digitales en un espectro de medios orientados al usuario, conocidos como servidores de anuncios para publishers. Amazon Publisher Services ofrece servicios y herramientas basados en la nube que permiten a los publishers digitales monetizar de manera eficaz su contenido e inventario, al tiempo que ponen la transparencia en el primer plano de la inversión del suministro de anuncios digitales.

Las redes de servidores de anuncios, las DSP y las SSP son elementos de los anuncios programáticos que brindan a los anunciantes la flexibilidad de comprar y vender anuncios de manera automatizada.

Si bien existen múltiples tipos de servidores de anuncios, Amazon Ad Server es un gran ejemplo. Amazon Ad Server es un servidor de anuncios de terceros multicanal para anunciantes y agencias que ejecutan estrategias de publicidad digital para crear materiales creativos, administrar y optimizar campañas, y medir insights para brindar experiencias publicitarias premium con relevancia y facilidad. Los autores de anuncios pueden exportar y generar archivos como banners o videos con Amazon Ad Server, lo que ofrece fluidez y libertad para mover materiales creativos entre servidores de anuncios.

Los servidores de anuncios generan ingresos en una variedad de estadísticas de entrega basadas en eventos, como el costo por impresión, el costo por clic y el costo por conversión cuando se muestra un anuncio. Las capacidades adicionales, como los servicios administrados, la formación y la asistencia, y el análisis y las funciones de medición avanzadas, se suman aún más a las ganancias. Los servidores de anuncios cobran tarifas asociadas con la entrega de anuncios a los espectadores en función del canal digital, formato, análisis y las estadísticas de visibilidad. Las tarifas base generalmente cuentan cuántas veces se carga y se muestra un anuncio según las pautas estándar del sector o las impresiones. Las tarifas también pueden tener en cuenta cuándo se hace clic en un anuncio y se genera una compra.