¿Necesitas ayuda con los anuncios de video en línea? Aquí te presentamos seis consejos.
Los consumidores de EE. UU. pasan en promedio 14 horas a la semana viendo videos digitales.1 Además, el 68% de los espectadores digitales indicaron que prefieren descubrir nuevos productos o servicios al ver un video.2 Aquí es donde nosotros aparecemos en el mapa.
¿Quieres aprender cómo puede beneficiarse tu marca de la estrategia de material creativo?
Las oportunidades abundan para una variedad de anuncios de Streaming TV (anuncios de OTT) y anuncios de video en línea (OLV) por medio de Amazon DSP, los cuales aparecen en páginas de inicio y páginas de información del producto propiedad de y operadas por Amazon, así como videos out-stream o nativos fuera del sitio. Los anuncios OLV pueden impulsar el reconocimiento de marca y las ventas de la parte inferior del embudo y, si quieres ejecutar campañas de marketing de video, también debes poner atención a las estadísticas de interacción. Al elaborar anuncios OLV, considerar variables como la duración del video y la duración del discurso puede marcar la diferencia en tus indicadores clave de desempeño (KPI). Según los resultados promedio de miles de materiales creativos que se ejecutan en EE. UU., recopilamos seis insights para ayudar a garantizar que tus anuncios estén optimizados para tu audiencia.
1. Mejora las estadísticas de consideración
Si tu objetivo principal es aumentar la consideración de la marca, enfocarte en la tasa de vistas de página de información de producto (DPVR) de tus anuncios OLV podría ser de gran ayuda. No se necesita un clic para una vista de página de información de producto; son visitas a la página de información de producto dentro de los 14 días posteriores a que se vio el material creativo. Eso significa que las vistas de página de información de producto podrían ser un proceso más planeado, en comparación con los clics instantáneos. Aumentar el número de clientes que visualizan y responden a tus anuncios es una forma de incrementar tu audiencia, y tenemos tres recomendaciones basadas en nuestros insights creativos. Al crear anuncios para tu marca, también es una buena idea ejecutar pruebas comparativas A/B para confirmar las mejoras con tu audiencia única.
El tiempo lo es todo
Cuando se trata de DPVR, la duración ideal del video es de entre 24 y 29 segundos.3 Los videos de esa duración tuvieron la DPVR promedio más alta: un 181% más alta que los videos que se ejecutaron durante seis segundos o menos.4 Este es el momento perfecto para enfatizar tus productos más nuevos o destacados, por ejemplo.
Los videos de entre 24 y 29 segundos tuvieron un aumento del 181% en la DPVR promedio
Los videos con un discurso tuvieron un aumento del 37% en la DPVR promedio
No tengas miedo de hablar
Agregar un discurso a los anuncios OLV provocó un aumento en la DPVR promedio del 37%.5 La voz debe comenzar al principio del video, y sí nos referimos al principio exacto: retrasar el inicio del discurso incluso por un segundo llevó a una disminución de la DPVR promedio del 22%.6 Continúa el discurso del 30% al 50% de la duración total del video, ya que eso mejoró la DPVR promedio en un 40%, en comparación con los videos con solo 10% o menos del tiempo total dedicado a un discurso.7
Dos hablantes son mejores que uno
Si te estás preguntando quién debería hablar, tenemos la respuesta. Incluir dos voces en los anuncios llevó a un aumento en la DPVR promedio del 10%, en comparación con un hablante.8 Esto incluye el discurso de voz superpuesta, la narración o el diálogo. No obstante, tener más de dos hablantes disminuyó la DPVR promedio hasta en un 45%, así que limita las voces en tu anuncio a dos.9
Los videos con dos hablantes generaron un aumento del 10% en la DPVR promedio
2. Ayuda a impulsar las ventas
Si los KPI (indicadores clave de rendimiento) en los que te enfocas principalmente se relacionan con las ventas, como el porcentaje de compras (PR) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), hay algunas recomendaciones diferentes que debes conocer. Estos consejos para la duración del video y el discurso en los anuncios OLV mostraron mejoras en esas estadísticas, pero ejecutar pruebas comparativas A/B puede ayudar a encontrar los parámetros ideales para tu marca en específico.
Considera la duración del video
Si el PR es la estadística principal que estás considerando, la duración ideal del video es de 10 segundos.10 Los videos con una duración de 10 segundos tuvieron un PR promedio un 51% mayor que aquellos con una duración de seis segundos o menos.11
Los videos con una duración de 10 segundos tuvieron un aumento del 51% en el PR promedio
Los videos con un discurso que dura del 80% al 90% del video tuvieron un aumento del 24% en el PR promedio
Si vas a hablar, habla mucho
En primer lugar, al considerar el PR, encontramos que no había una diferencia significativa entre los videos con discurso o sin discurso. Dicho esto, si decides usarlo en tus anuncios OLV, el discurso durante la mayoría del video (entre el 60% y el 90% de la duración total) mostró el desempeño más alto en PR.12 El discurso que dura del 80% al 90% del video tuvo el mejor PR promedio, un 24% mayor que los videos con discurso durante el 10% o menos de la duración del anuncio.13
Entre más hablantes, mejor
Tener a varios hablantes que mencionen tus productos o marca dentro de los anuncios podría ayudar a mejorar tus ventas. El número ideal de voces es de dos o tres, lo que mostró un aumento del 26% en el PR promedio, en comparación con un solo hablante.14
Los videos con dos o tres voces tuvieron un aumento del 26% en el PR promedio
Más información
¿Quieres obtener más información sobre la optimización de tu material creativo publicitario? Explora otras formas de mejorar tus campañas para una variedad de otros tipos de anuncios, entre ellos los anuncios de Streaming TV y los anuncios para industrias específicas como los productos de abarrotes y los artículos para el hogar.
1-2 Wyzowl: El estado del marketing de video, enero de 2020.
3-14 Datos internos de Amazon, marzo de 2021, EE. UU.