Estudio de caso
Trellis ayuda a Dandy Blend a duplicar el CTR usando el Generador de imágenes de Amazon Ads
Mediante la implementación de los creativos generados por IA a través del Generador de imágenes de Amazon Ads, Trellis ayudó a Dandy Blend a renovar sus campañas de Sponsored Brands, lo que se tradujo en una mejora de las tasas de interacción y conversión, al tiempo que se mantenía su posición como producto más vendido.
Insights clave
83%
aumento en la tasa de clics del 0.6% al 1.1% con creativos generados por IA
2.2 veces
aumento en conversiones en comparación con la campaña original
3%
mejora en el ACOS del 7.0% al 6.8% mientras aumentaba la inversión publicitaria
Objetivos
En el competitivo panorama de las bebidas alternativas, Dandy Blend surgió como una propuesta única: una bebida herbal sin cafeína que imita a la perfección el sabor y la textura del café. Como líder de ventas en su categoría, la marca se enfrentaba al reto crucial de mantener su posición mientras buscaba nuevas vías de crecimiento. La campaña, que comenzó en septiembre de 2024 y se prolongó hasta enero de 2025, surgió del reconocimiento de que, aunque las campañas de Sponsored Brands existentes funcionaban adecuadamente, existía un potencial sin explotar para mejorarlas.
El principal desafío empresarial se centraba en defender su codiciada posición de liderazgo y, al mismo tiempo, descubrir nuevas oportunidades para aumentar las ventas. El enfoque publicitario existente de la marca, aunque funcional, se había vuelto algo pasivo, lo que creaba una oportunidad para la optimización estratégica y la innovación. Este escenario presentaba una oportunidad ideal para demostrar cómo pequeños cambios estratégicos podían tener un impacto significativo en el negocio.
Enfoque
Trellis, aprovechando su posición como socio líder de integración de Amazon Ads, desarrolló una estrategia innovadora que revolucionaría el enfoque del creativo de Dandy Blend. El núcleo de su estrategia se centraba en la utilización del Generador de imágenes de Amazon Ads, una potente herramienta que les permitiría renovar su creativo publicitario manteniendo un estricto control sobre la identidad y el tono de la marca.
La ejecución implicó un enfoque metódico de pruebas comparativas A/B, en el que se comparó el desempeño de las imágenes originales creadas por la marca con las nuevas alternativas generadas por IA. A través de su integración con la API de Amazon Ads, Trellis generó más de 200 imágenes en diversos entornos, seleccionando cuidadosamente aquellas que se ajustaban a la estética de marca establecida por Dandy Blend: escenas matutinas, momentos acogedores con bebidas calientes e imágenes de estilo de vida con su producto estrella.
La campaña utilizó un conjunto completo de soluciones de Amazon Ads, entre las que se incluyen Amazon Marketing Cloud (AMC) y Amazon Marketing Stream para obtener insights en tiempo real, y Brand Stores para lograr una presencia de marca cohesionada. El equipo estableció un proceso de revisión sistemático, realizando controles quincenales para supervisar el desempeño de la campaña y realizar ajustes basados en los insights obtenidos.
Denis LeClair, cofundador y vicepresidente de Ciencia de datos, TrellisComo socio principal de integración de la solución del Generador de imágenes de Amazon Ads, fue un gran experimento realizar pruebas comparativas A/B de este estilo de creativos en campañas que ya habían demostrado su eficacia.
Resultados
Los resultados de la campaña demostraron el poder de la optimización innovadora de los creativos. Con volúmenes de impresiones comparables, la campaña del creativo generado por IA demostró mejoras en las estadísticas clave de desempeño. La tasa de clics casi se duplicó, alcanzando 2368 clics con un CTR del 1.1% en comparación con los 1292 clics y el 0.6% de la campaña original.1
Quizás lo más impresionante es que el nuevo creativo duplicó con creces las conversiones, pasando de 481 a 1055.2 Esta mejora sustancial en el compromiso y la conversión vino acompañada de una mayor eficiencia: el costo publicitario de ventas (ACOS) mejoró del 7.0% al 6.8%, lo que permitió aumentar la inversión publicitaria y mantener la rentabilidad.3
El éxito de esta campaña demostró que incluso la publicidad con buenos resultados puede mejorarse sustancialmente mediante la innovación de creativos. Al adoptar nuevas herramientas y mantener un enfoque de pruebas riguroso, Dandy Blend y Trellis descubrieron una nueva y poderosa vía de crecimiento. El éxito de la campaña ha llevado a la implementación continua de contenido del Generador de imágenes en las campañas de Sponsored Brands, estableciendo un nuevo punto de referencia para la excelencia de creativos en la estrategia publicitaria de la marca.
Este estudio de caso ejemplifica cómo la combinación de herramientas innovadoras con un pensamiento estratégico puede transformar las prácticas publicitarias estándar en potentes motores de crecimiento. El éxito no solo ha validado la eficacia de la creativo generado por IA, sino que también ha establecido un nuevo paradigma sobre cómo las marcas pueden abordar la optimización creativa en sus esfuerzos publicitarios en Amazon.
Fuentes
1-3 Dandy Blend, Estados Unidos, de 2024 al 2025.