Abriendo nuevos caminos: La visión de Jay para experiencias creativas publicitarias
Jay Richman se unió a Amazon hace poco más de dos años, después de una década de liderazgo de productos en Spotify. Se sintió atraído a Amazon Ads por la enorme oportunidad que vio para desarrollar experiencias creativas publicitarias que pudieran deleitar a los clientes y ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios.
Como vicepresidente de Experiencias creativas, Jay lidera un equipo que transforma la manera en que las marcas se conectan con los clientes a través de la amplia red de puntos de contacto de Amazon, desde Prime Video y Twitch hasta Whole Foods Market y dispositivos Alexa.
En este artículo, Jay comparte por qué cree que Experiencias creativas es el lugar donde los innovadores pueden construir tanto sus carreras como el futuro de la publicidad.
La visión de Jay para el equipo de Experiencias creativas de Amazon Ads
Democratizando la excelencia creativa
“Experiencias creativas está haciendo posible el arte creativo para todos”.
Esta es la declaración de misión, directa pero ambiciosa, que impulsa el trabajo del equipo. La visión de Jay va más allá de simplemente proporcionar herramientas; se trata de transformar fundamentalmente la forma en que las empresas de todos los tamaños abordan la publicidad creativa.
Para pequeñas empresas con recursos limitados, el equipo desarrolla herramientas creativas intuitivas que nivelan el campo de juego. Para marcas más grandes, desarrolla soluciones sofisticadas que escalan las capacidades creativas a través de la red de Amazon.
“Vemos una gran oportunidad para expandir los horizontes creativos de las marcas de todos los tamaños”, dice Jay.
Innovación pionera en IA
“En Experiencias Creativas, nuestro trabajo se centra casi exclusivamente en la innovación. No hay ningún camino trazado ante nosotros. Somos los que abrimos el camino”.
El equipo de Experiencias creativas ya se está consolidando como líder en la aplicación de la IA generativa a la publicidad, con lanzamientos recientes que demuestran la amplitud de la innovación en tecnología publicitaria. Esto incluye un generador de imágenes que crea visuales convincentes de productos, un generador de videos que produce contenido en formato corto contando historias de marca y un Estudio creativo con IA. Jay agrega: “Todo eso es solo lo que ya hemos lanzado. Tenemos un mapa realmente emocionante por delante. Así que observa el espacio”.
Un modelo operativo único
“En Experiencias creativas, contratamos personal para diferentes disciplinas. Contamos con investigadores científicos, ingenieros de software, diseñadores de productos, investigadores y gestores de productos. ¡No quiero dejar a nadie fuera!”
La diferencia de Amazon, según Jay, radica en cómo la organización consigue parecer grande y pequeña al mismo tiempo. A pesar de formar parte de una de las empresas más grandes del mundo, el equipo de Experiencias creativas mantiene la agilidad de una empresa emergente y opera en pequeñas unidades autónomas conocidas como “equipos de dos pizzas”. Esta estructura fomenta la colaboración interdisciplinaria entre la ciencia y el diseño mientras aprovecha los extensos recursos e infraestructura de Amazon.
Re-definiendo la industria
“Este es un momento extraordinario para trabajar en tecnología. Estamos a la vanguardia de un cambio de paradigma totalmente nuevo con la IA generativa, un cambio que se produce una vez cada década, si no es que cada dos”.
Experiencias creativos valora a los "inventores"; personas que pueden imaginar "lo que podría ser" en lugar de limitarse a "lo que es". El enfoque del equipo es específicamente prospectivo, creando prototipos y probando nuevas ideas, además de trabajar a partir de las necesidades de los clientes.
Amazon Ads ya llega a más de 300 millones de usuarios con publicidad solo en EE. UU., y el trabajo del equipo de Experiencias creativas abarca todos los puntos de contacto de Amazon. Este amplio alcance permite al equipo crear experiencias publicitarias fluidas que acompañan a los clientes a lo largo de todo su recorrido, desde el primer contacto hasta la compra final.
Para aquellos que estén pensando en desarrollar su carrera profesional en Amazon, Jay concluye con tres razones de peso para unirse al equipo de Experiencias creativas: “la oportunidad de trabajar con talentos de talla mundial en múltiples disciplinas, la complejidad de resolver retos publicitarios a una escala sin precedentes y el impacto de ayudar a las marcas a desarrollar sus negocios tanto dentro como fuera de Amazon”.
En Amazon Ads, estamos creando la tecnología publicitaria del futuro y buscamos innovadores que nos ayuden a reimaginar la publicidad. Consulta todos nuestros puestos disponibles.