Kindle con ofertas especiales
Kindle de Amazon es el producto más deseado, más regalado, mejor valorado y más vendido en Amazon. Ahora, los anunciantes pueden aprovechar la exclusiva experiencia en Kindle con Kindle con ofertas especiales y Protectores de pantalla patrocinados.
Resumen
Emplazamientos
Kindle con ofertas especiales es una plataforma publicitaria única para los anunciantes. Los paquetes de anuncios incluyen los siguientes emplazamientos:
- Protector de pantalla: anuncio a pantalla completa que aparece cuando el dispositivo está en modo de suspensión.
- Anuncio en pantalla de inicio: anuncio que aparece en la pantalla de inicio de Kindle.
- Ver todos los anuncios: página de destino que muestra todos los anuncios activos y las ofertas especiales en el dispositivo.
- Detalles del anuncio: página de destino almacenada en caché que contiene los detalles de la oferta o la posibilidad de comprar productos desde el dispositivo.
Marca, colores y tipografía
Todos los elementos de diseño deben cumplir las directrices de creación de marca del anunciante y no utilizar ningún elemento de marca de Amazon.com, botones, etc., a menos que Amazon.com lo apruebe expresamente.
- Todos los emplazamientos en Kindle tienen una escala de grises de 16 colores.
- El logotipo o el nombre del anunciante deben incluirse en la creatividad.
- Para conocer los requisitos relativos al uso de las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon.com, consulta Calificaciones por estrellas a continuación.
Estándares creativos
Los usuarios de Kindle esperan anuncios atractivos y perfectos dignos de la pantalla de alta calidad de su dispositivo. Con creatividades elaboradas conforme a estas expectativas, tus campañas de marketing tienen el poder de ofrecer experiencias significativas. Las siguientes son directrices para crear anuncios que conecten con los clientes de Kindle.
Equilibrado
- Los elementos de diseño, las imágenes de los productos y el texto están bien proporcionados. El peso visual está igualmente repartido.
- La jerarquía de los mensajes es clara. Los elementos están distribuidos por orden de importancia (por ejemplo, primero el titular, segundo el subtítulo, tercero el texto principal).
- La composición general se percibe integrada. Los puntos de atención deben dominar sin sacrificar la unidad.
- Los elementos están justificados o alineados en los mismos ejes X e Y. El uso de simetrías o asimetrías parece deliberado e intencionado.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- Los elementos no están igualmente distribuidos.
- Los elementos no están alineados con precisión en los mismos ejes X e Y.
Simple
- El texto del anuncio no contiene información ni instrucciones innecesarios. Todo el texto es legible.
- Solo campañas de EE. UU. y la UE: Los titulares no superan las 12 palabras, y el texto complementario no supera las 20.
- Solo campañas de Japón y China: Los titulares no superan los 20 caracteres, mientras que el titular y el texto secundario combinados no superan los 40 caracteres en total.
- El texto utiliza un máximo de tres tipos de letra, incluido el botón de llamada a la acción.
- Se evitan las ráfagas de mensajes y los recursos gráficos estereotipados.
- Se usan filtros, sombras y otros efectos de Photoshop sutiles con moderación.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
Respetuoso
- El tono del anuncio no es “gritón”. Se evitan los elementos que parecen autoritarios o agresivos (tales como texto en mayúsculas y signos de exclamación).
- La letra pequeña y los símbolos legales no aparecen en el protector de pantalla.
- La creatividad del anuncio no incluye contenido violento, amenazante, sugerente, provocativo o inapropiado para una audiencia general.
- Los mensajes y las llamadas a la acción son claros y nunca engañosos.
- Las afirmaciones de publicitarias están justificadas y se hacen en el mejor interés del cliente.
- No se utilizan tonos de voz cuestionables (como sarcasmo, estereotipos y calumnias a la competencia).
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
Inteligente
- El texto del anuncio instruye al cliente sobre los puntos principales del producto o servicio destacado.
- La gramática y la puntuación se utilizan correctamente.
- Las imágenes, los logotipos y el texto no están pixelados ni borrosos.
- El retoque es fotorrealista, evitando defectos en los degradados, las sombras y la perspectiva.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
Protector de pantalla
Especificaciones de los activos
| Dispositivo | Activo | Dimensiones | Formato | Tamaño mínimo de fuente | Altura mínima de botón |
| Kindle (Gen4) | Fondo | 600x800 px | GIF | 17 px | N/A |
| Kindle Keyboard | Fondo | 600x800 px | GIF | 17 px | N/A |
| Kindle Touch | Fondo | 600x800 px | PNG-8 | 17 px | N/A |
| Kindle (Gen 7/8/10) | Fondo | 600x800 px | PNG-8 | 17 px | N/A |
| Kindle (Gen 7/8/10) | Capa de botón de llamada a la acción | 600x800 px | PNG-8 | 17 px | 40 px |
| Kindle Paperwhite | Fondo | 758x1024 px | PNG-8 | 22 px | N/A |
| Kindle Paperwhite | Capa de botón de llamada a la acción | 758x1024 px | PNG-8 | 22 px | 50 px |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | Fondo | 1072x1448 px | PNG-8 | 30 px | N/A |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | Capa de botón de llamada a la acción | 1072x1448 px | PNG-8 | 30 px | 70 px |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | Fondo | 1264x1680 px | PNG-8 | 36 px | N/A |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | Capa de botón de llamada a la acción | 1264x1680 px | PNG-8 | 36 px | 80 px |
Requisitos de la creatividad
La creatividad del protector de pantalla debe cumplir los siguientes requisitos:
- El contenido debe ser adecuado para audiencias de todas las edades.
- Todas las imágenes de fondo deben incluir un sangrado completo en los bordes. Sin bordes ni filos blancos.
- Las imágenes deben optimizarse que tengan un contraste suficiente en la pantalla del Kindle.
- Las ilustraciones no deben interferir con la legibilidad del texto de las llamadas a la acción.
- El texto debe ser lo suficientemente grande como para ser legible en todos los dispositivos (consulta los tamaños mínimos de fuente indicados anteriormente)
- No se permiten símbolos legales (incluidas las marcas ©, ® y ™), letra pequeña ni textos extraños.
- Todos los protectores de pantalla de Kindle deben ajustarse a la Política de aceptación de creatividades de Amazon.
Llamadas a la acción
Kindle (Gen4) y Kindle Keyboard utilizan un bloque de llamada a la acción estándar, que incluye un icono de botón de 5 direcciones.
- El color debe ser negro o blanco. No se permite el gris.
- No se puede alterar la estructura del bloque, incluidos el estilo de fuente, el tamaño de fuente y el icono del botón.
Los protectores de pantalla de Kindle Touch no requieren una llamada a la acción.
Los protectores de pantalla de Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage y Kindle Oasis contienen un botón de llamada a la acción que solo es visible cuando el dispositivo está encendido.
- El texto o el botón de llamada a la acción deben proporcionarse como un activo independiente y no incluirse como parte del activo de fondo.
- El texto estándar “Deslizar para desbloquear Kindle” (que se añade dinámicamente en el dispositivo) puede ser blanco o negro excepto en Kindle Oasis, que siempre es texto blanco en una franja negra.
- El texto, los logotipos, los botones y las imágenes no se pueden colocar detrás del texto “Deslizar para desbloquear Kindle” en la parte inferior de la pantalla.
- Todos los mensajes sobre precios, ahorros, descuentos u otros deben aparecer durante el estado desactivado.
Banner de la pantalla de inicio
Especificaciones de los activos
Los activos de banner de la pantalla de inicio deben crearse siguiendo estas especificaciones:
| Dispositivo | Dimensiones | Tamaño de fuente en llamadas a la acción |
| Kindle (Gen4) | 600x90 px | 14-17 px |
| Kindle Keyboard | 600x90 px | 14-17 px |
| Kindle Touch | 600x90 px | 14-17 px |
| Kindle (Gen7/8/10) | 600x90 px | 14-17 px |
| Kindle Paperwhite | 758x116 px | 16-20 px |
| Kindle Voyage | 1072x164 px | 20-28 px |
| Kindle Oasis (Gen8) | 1072x164 px | 20-28 px |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | 1264x1680 px | 23-33 px |
Requisitos de la creatividad
Los banners de la pantalla de inicio deben cumplir los siguientes requisitos:
- Sin fondos negros u oscuros; el fondo debe ser lo suficientemente claro para poder utilizar texto negro.
- Se debe añadir un trazo oscuro de 1 px al borde exterior de los banners con fondo blanco.
- Las imágenes de fondo deben optimizarse para que tengan un contraste suficiente en la pantalla del Kindle.
Llamadas a la acción
Todos los banners de la pantalla de inicio deben incluir una llamada a la acción:
- El texto de la llamada a la acción debe ser claro y específico, y debe reflejar el contenido de la página de detalles del anuncio correspondiente.
- La llamada a la acción está limitada a 20 caracteres. Debe formatearse con mayúscula inicial. No se permite todo en mayúsculas, todo en minúsculas, minúsculasMayúsculas ni ComBINacioNES.
- Se recomienda comenzar la llamada a la acción con un verbo (es decir, compra, aprende, consigue), pero no es necesario.
- La fuente puede seguir las directrices de estilo de marca del anunciante. El texto debe ser legible y fácil de leer.
- Las llamadas a la acción en Kindle (Gen4) y Kindle Keyboard tendrán el texto “Activa la conexión inalámbrica”.
Ver ofertas especiales
Requisitos de la creatividad
Los emplazamientos de Ver ofertas especiales constan de un titular, un subencabezado y una imagen:
- El tamaño y el formato de la fuente (negrita, subrayado, cursiva, etc.) no se pueden ajustar.
- El texto del titular de la oferta debe formatearse con mayúscula inicial.
- El mensaje debe ser claro y específico, y debe reflejar el contenido de la página de detalles del anuncio correspondiente.
- Logotipo o imagen: 209x209 px (Oasis Gen9/10), 180x180 px (Voyage, Oasis Gen8), 128x128 px (Paperwhite), 100x100 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
- Titular:
Hasta 64 caracteres | Hasta 38 字 para chino
(incluidos espacios, en dos líneas) - Subtítulo:
Hasta 80 caracteres | Hasta 40 para chino
(incluidos espacios, en dos líneas)
Página de detalles del anuncio
Requisitos de la creatividad
La página de detalles del anuncio es la página de destino de los anuncios en los dispositivos e-reader Kindle. En ella, los clientes pueden leer más sobre un producto, comprar un producto o solicitar información adicional por correo electrónico.
- Las imágenes deben ser coherentes con otros emplazamientos.
- Todo el texto tiene una fuente estándar de Kindle y no se puede personalizar.
- Si procede, las ofertas deben incluir fechas válidas con el formato “DD de mes de AAAA” (por ejemplo, “Reclama esta oferta antes del 31 de diciembre de 2016”).
- El texto del titular de la oferta debe formatearse con mayúscula inicial.
- No se pueden agregar otros enlaces que no sean la llamada a la acción requerida.
Plantillas
Hay dos plantillas diferentes disponibles. A continuación se enumeran los elementos y especificaciones requeridos.
- Todas las restricciones del número de caracteres son aproximadas. Dependiendo del texto, las campañas pueden estar restringidas a menos caracteres.
- El recuento de caracteres incluye espacios y líneas en blanco. Una línea en blanco equivale a 64 caracteres aproximadamente (unos 33 para chino y japonés).
1) Imagen principal grande
Imagen
1160x667 px (Oasis Gen9/10)
1000x575 px (Voyage, Oasis Gen8)
720x410 px (Paperwhite)
570x320 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Titular
92 caracteres máx. | 58 字 máx. para chino y japonés
Texto del cuerpo
420 caracteres máx.
300 字 máx para chino y japonés
2) Una imagen pequeña
Imagen
290x232 px (Oasis Gen9/10)
250x200 px (Voyage, Oasis Gen8)
175x140 px (Paperwhite)
140x110 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Titular
63 caracteres máx. | 40 字 máx. para chino y japonés
Subtítulo:
74 caracteres máx. | 42 字 máx. para chino y japonés
Texto del cuerpo
1230 caracteres máx. | 792 字 máx. para chino y japonés
Calificaciones de clientes
Emplazamientos permitidos
Las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon solo se pueden utilizar en creatividades publicitarias para protectores de pantalla. Todo uso está sujeto a la aprobación de Amazon.com.
Restricciones de productos
- Las calificaciones solo se pueden usar en anuncios que anuncien un solo producto.
- La calificación debe corresponder al producto específico que se anuncia. Por ejemplo, si el anuncio promociona la edición más reciente de un libro, la calificación no puede ser de una edición anterior del mismo libro.
- La fecha utilizada en las calificaciones y reseñas no puede tener más de 3 meses de antigüedad, por lo que la creatividad debe actualizarse regularmente.
Requisitos de la creatividad
Las calificaciones deben usar un bloque estándar compuesto por estos elementos:
- La calificación por estrellas de los clientes
- El número total de reseñas de clientes entre paréntesis
- La fecha en la que se calculó la calificación del cliente
El formato visual debe ser el siguiente:
- Las estrellas siempre deben ser estrellas estándar del e-reader Kindle.
- Las estrellas y el texto deben ser blancos o negros. Ambos elementos deben ser del mismo color.
- Es posible que las siguientes especificaciones de tamaño, espaciado y fuente no se ajusten:
Aprobado y no aprobado
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
Configuraciones regionales
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Políticas relacionadas
Lista de comprobación de activos
- Unidades publicitarias estándar preexistentes para usarlas como referencia
- Archivos .PSD en capas de alta resolución (fotografías de productos o imágenes de estilo de vida)
- Logotipos (formato vectorial, .ai o .eps)
- Fondos o elementos artísticos
- Fuentes (.otf o .ttf)
- Texto publicitario
- Directrices de la marca
- URL de clic de destino o ASIN principal