Amazon Ads impulsa el rendimiento publicitario con recursos creativos generados por IA redimensionables

Desde el inicio de la publicidad, las marcas de todos los sectores se han enfrentado al coste y la complejidad de desarrollar materiales creativos eficaces y atractivos para los anuncios. Desde entender qué tipos de anuncios atraen a los clientes hasta crearlos de manera eficiente y a escala, los anunciantes han tenido que hacer frente a numerosos desafíos.

Por eso estamos innovando con la inteligencia artificial (IA) generativa para abordar los grandes problemas actuales de los anunciantes. Porque en Amazon Ads sabemos que, cuando ayudamos a los anunciantes a crear mejores anuncios y más útiles, en última instancia estamos ayudando a ofrecer una mejor experiencia publicitaria a nuestros clientes de todo el mundo.

Y como el mundo de la IA generativa avanza rápidamente, nosotros también.

El pasado otoño, lanzamos las funciones de generación de imágenes basada en IA para eliminar las barreras creativas y permitir que las marcas produzcan imágenes de estilo de vida que mejoren el rendimiento del anuncio. La generación de imágenes usa la imagen del producto real (no la de la IA generativa) para extraer información de las descripciones y reseñas de los productos y crear materiales creativos atractivos y listos para usar en anuncios que muestren de forma natural el producto real. Por ejemplo, en lugar de mostrar una taza de café sobre un fondo blanco liso, la generación de imágenes puede colocarla instantáneamente en una acogedora cocina o en una mesita de noche, creando una escena más atractiva y realista en segundos. Aunque la imagen del producto no cambia, los anunciantes pueden modificar fácilmente esa imagen de fondo para dar vida a la historia de su marca de formas nuevas y creativas.

Diseñamos la generación de imágenes para que fuera accesible y fácil de usar para los anunciantes de cualquier tamaño, porque sabemos que hay muchas marcas que se enfrentan a limitaciones de tiempo, presupuesto y experiencia, pero que aún desean crear imágenes de estilo de vida atractivas y vibrantes. También sabemos que las imágenes de los anuncios que son más atractivas y de mayor calidad se traducen en una mejor experiencia de compra para los clientes.

“Con la IA generativa, no necesitas elegir entre calidad y eficiencia, puedes tener ambas”, afirma Jay Richman, vicepresidente de productos y tecnología de Amazon Ads. El equipo de Richman fue responsable del desarrollo de la generación de imágenes y está trabajando en una amplia gama de soluciones de IA generativa que ayudarán a que el proceso de desarrollo creativo sea aún más fluido y sencillo para marcas de todos los tamaños.

Desde su lanzamiento, los anunciantes han aprovechado esta capacidad para desarrollar y probar un número significativamente mayor de materiales creativos para las campañas, lo que demuestra lo accesible y fácil de usar que es la tecnología. Esta facilidad de uso ha permitido a los anunciantes adoptar un enfoque más iterativo y creativo en el desarrollo de los recursos, y hemos visto una y otra vez cómo incorporan información sobre compras a su proceso de desarrollo creativo de los anuncios de una forma que nunca antes habían hecho. ¿Se acerca el periodo festivo? No hay problema. Con unos pocos clics, un anunciante puede crear imágenes que pongan la misma taza de café junto a una chimenea y un árbol de Navidad, y que reflejen las opiniones de los clientes que mencionan cómo la taza aporta una sensación acogedora y festiva a sus mañanas festivas.

También estamos viendo que los anunciantes que utilizan la generación de imágenes han aumentado sus envíos de campañas en más de un 20 %, lo que demuestra que están probando varias opciones y transfiriendo la inversión a las que ofrezcan mejores resultados para optimizar su inversión publicitaria. Esto pone de relieve que la tecnología resulta eficaz para ayudar a las marcas a optimizar el desarrollo creativo, experimentar con nuevas ideas y maximizar el impacto de la campaña. De hecho, estos anunciantes experimentaron un aumento de casi un 5 % en las ventas por anunciante, lo que demuestra que los mejores anuncios pueden impulsar significativamente la demanda de los clientes.

“Pacvue fue uno de los primeros colaboradores de la versión beta y, desde entonces, hemos integrado completamente el generador de imágenes en nuestra plataforma. Hemos visto que las herramientas avanzadas de inteligencia artificial de Amazon Ads eliminan las barreras creativas y permiten a anunciantes de todos los tamaños aumentar el ROI, reducir los costes de producción y realizar pruebas multivariantes más rápidas”, afirma Melissa Burdick, presidenta y cofundadora de Pacvue, una plataforma de aceleración del comercio. “Es emocionante ver cómo Amazon Ads presenta nuevas ofertas que transforman nuestro enfoque de las imágenes de marca de una manera eficiente y facilita el aumento de los índices de clics y las conversiones de las marcas”.

Además de eliminar las numerosas barreras que existen en el proceso de desarrollo de material creativo, también estamos trabajando para resolver uno de los problemas más persistentes de la publicidad en internet: la tensión entre los anuncios estándar y los anuncios nativos. Los anuncios estándar (como los banners) siguen un formato prescrito, lo que los hace muy escalables y económicos de producir, pero no tan fáciles de modificar desde la perspectiva del desarrollo de material creativo. Los anuncios nativos están diseñados a medida para integrarse sin problemas en un contexto determinado. Si bien tienden a ser más atractivos, históricamente no ha sido tan fácil redimensionarlos de una manera eficiente. Como cualquier anunciante te dirá, no solo es difícil crear imágenes publicitarias atractivas, sino que además es igualmente difícil optimizarlas para que destaquen en diferentes formatos de anuncios.

Las innovaciones en la IA generativa permiten a los anunciantes crear materiales creativos para anuncios mejores y más eficaces.

Para ayudar a las marcas a mostrar el material creativo en todos los formatos de anuncio de forma más sencilla, nos complace presentar esta semana una nueva función de relación de aspecto para la generación de imágenes basada en IA en EE. UU., que hace que la tecnología sea aún más útil para los anunciantes. Inicialmente, la generación de imágenes solo permitía imágenes de campaña con una relación de aspecto de 1,91:1 y una resolución de 1200×628. Ahora, los anunciantes pueden usar la relación de aspecto para analizar y reutilizar el material creativo en distintas dimensiones y resoluciones con diferentes formatos de anuncio, o bien cambiar el tamaño y guardarlo para diferentes emplazamientos, lo que ayuda a garantizar que el material creativo genere resultados en varios canales. Esta mejora da una mayor flexibilidad y coherencia a las presentaciones visuales, lo que optimiza la efectividad de los anuncios en los diferentes canales.

“Estamos rompiendo la tensión entre los anuncios estándar, que son fáciles de redimensionar, y los anuncios nativos que optimizan el rendimiento”, afirma Richman. “Una marca puede usar la inteligencia artificial para generar una gran material creativo y, luego, personalizarlo para todo, desde Amazon hasta Twitch y Whole Foods”.

Y esto es solo el principio. A lo largo del año, Amazon Ads planea introducir más funcionalidades de IA generativa cada vez más avanzadas para ayudar a los anunciantes a superar las barreras creativas y optimizar las campañas. Amazon Ads está desarrollando actualmente funciones generativas basadas en inteligencia artificial que analizarán un anuncio, identificarán todos sus componentes (como el logotipo, el texto o la llamada a la acción) y, a continuación, transformarán el anuncio en cualquier tamaño, forma o formato. Estas funciones también mejorarán la calidad general del anuncio original, desde corregir errores tipográficos hasta mejorar el color e incluso traducir el texto a diferentes idiomas. Esta innovación continua tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes herramientas poderosas para crear campañas más eficaces y pulidas sin esfuerzo.

“Se trata de un verdadero cambio de paradigma”, afirma Richman. “Tenemos el potencial de redefinir el material creativo y la relevancia en la publicidad. Es un momento muy emocionante para estar en el negocio de la publicidad”.