¿Qué es OTT? Una guía completa sobre “over-the-top”

Si alguna vez te has hecho una maratón de series en Prime Video, has visto un evento en directo en Twitch o has usado la aplicación de tu canal favorito en Fire TV, ya has experimentado el contenido de vídeo “over-the-top” (OTT). OTT, también llamado TV por streaming, es todo el contenido que se muestra directamente a los espectadores a través de un servicio de streaming de vídeo por internet, sin pasar por la televisión por cable tradicional, y normalmente se ve en un televisor.

Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro del contenido de vídeo. Los anuncios OTT, o de TV por streaming, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a más audiencias nuevas a escala a medida que más espectadores se inclinan por el contenido de vídeo por streaming en lugar de la televisión tradicional o por cable. En esta publicación, ofrecemos un resumen de la publicidad OTT, definimos términos comunes y te contamos cómo los anuncios de vídeo en internet y los anuncios de TV por streaming ayudan a las marcas a entregar sus mensajes a escala.

Como hemos mencionado, OTT o TV por streaming es cualquier tipo de contenido multimedia de streaming que se muestra a través de internet. Incluye servicios de streaming por suscripción en los que los consumidores pueden acceder a contenido bajo demanda, sin tener que pasar por un proveedor tradicional de satélite o cable. Los espectadores pueden ver contenido OTT en una amplia variedad de dispositivos, como teléfonos móviles, videoconsolas y tablets, pero la mayoría utilizan televisores conectados (CTV).

La cancelación de suscripciones a televisión por cable o satélite está llevando cada vez a más consumidores a consumir vídeo por streaming mediante el televisor conectado. En mayo de 2023, el porcentaje de hogares estadounidenses con cable había caído del 46,4 % al 12 % en un solo año.¹ En comparación, el 99 % de los hogares estadounidenses están ahora suscritos a uno o más servicios de streaming.² Este cambio presenta una enorme oportunidad para que las marcas incorporen los anuncios de TV por streaming en sus estrategias de medios.

Además de los usuarios que cancelan las suscripciones, están los que reducen al mínimo sus planes de televisión de pago, pero siguen utilizando servicios de streaming. Y luego hay un número cada vez mayor de personas que nunca han pagado por una suscripción de televisión o canales prémium.

Estos son algunos de los términos clave que los anunciantes deben conocer en relación con la TV por streaming.

La TV por streaming es la distribución de contenido televisado a través de internet a los dispositivos de los usuarios para su visualización bajo demanda. Amazon Prime Video es un ejemplo de TV por streaming en el que los usuarios pueden acceder a una variedad de películas, series y contenido original directamente a través de internet, sin la necesidad de suscripciones tradicionales a televisiones por cable o satélite.

TV avanzada es un término general que hace referencia a la transmisión de contenido más allá de los modelos para mostrar televisión lineal a otros dispositivos y aplicaciones. Muchos de estos servicios se conocen por sus siglas, como OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD y PVOD. Veamos qué significan estas siglas y cómo funcionan.

El televisor conectado es un dispositivo que se puede conectar a un televisor o un televisor inteligente y se utiliza para entregar contenido de vídeo en streaming. Cada vez son más populares: para 2026, se estima que el 69,9 % de la población estadounidense será usuaria de CTV. ³ El CTV incluye consolas de videojuegos, televisores inteligentes y reproductores multimedia digitales. Básicamente, el CTV es el dispositivo que te permite conectarte a internet para acceder a contenido de vídeo.

La TV en todas partes (TVE) permite a los consumidores acceder al contenido de entretenimiento que deseen por internet estén donde estén, simplemente con las credenciales de inicio de sesión de su servicio de suscripción. TVE, también conocido como streaming autenticado o vídeo autenticado bajo demanda (VOD), rompe las barreras de la televisión tradicional para que los espectadores puedan ver su contenido favorito en casa, en el autobús o en la playa. Básicamente, en cualquier lugar donde haya una conexión a internet.

Los anuncios de vídeo en línea (OLV) se publican antes, durante y después del contenido de vídeo en los sitios web. Los anuncios de OLV aparecen en formatos in-stream y out-stream, en navegadores y aplicaciones, y en dispositivos como equipos de escritorio, dispositivos móviles y tablets. Los anuncios de OLV también se pueden insertar en artículos en internet o en anuncios de banner que aparecen en formatos como vídeo dentro de un feed, de artículos, de textos, de banners o videos intersticiales.

El vídeo bajo demanda (VOD) es contenido de vídeo al que los consumidores pueden acceder cuando lo deseen. Hay cuatro tipos principales de VOD: suscripción de vídeo bajo demanda (SVOD), vídeo bajo demanda con transacción (TVOD), vídeo bajo demanda con anuncios (AVOD) y vídeo bajo demanda prémium (PVOD). Las diferencias entre ellos son las siguientes.

Estas siglas se confunden fácilmente porque son muy similares. OTT tiene que ver con la forma en que se muestra el contenido, que es a través de Internet, mientras que VOD tiene que ver con la forma en la que los consumidores acceden al contenido, ya sea a través de una única compra, una suscripción a un servicio o al ver un anuncio. CTV es el dispositivo que usan los espectadores para acceder al contenido.

El panorama del entretenimiento se está alejando del cable y se mueve rápidamente. En pocas palabras, más personas ven más contenido en más lugares que nunca. El hogar promedio usa cinco servicios y medio de streaming diferentes, y los usuarios entran y salen de las aplicaciones para ver una programación específica.⁷ Los anuncios de TV por streaming no son solo un medio para llegar a las audiencias, sino que cada vez son más el lugar en el que convertir los momentos cotidianos en conexiones duraderas con los clientes, lo que los convierte en una adición importante a la combinación de medios de una marca.

Las campañas publicitarias eficaces de TV por streaming aprovechan la información de audiencias y los segmentos de audiencias. Por ejemplo, Amazon Ads permite a las marcas interactuar con las audiencias basándose en billones de señales de información de primera mano. Este enfoque segmentado entrega resultados medibles: las campañas de TV por streaming de Amazon fueron casi el doble de eficaces que las campañas de TV lineal a la hora de llegar a las audiencias objetivo.⁸

Las campañas de éxito también se mantienen fieles al mensaje y tono de su marca y aparecen junto a contenido relevante, ya sean series y películas de éxito, noticias seleccionadas o partidos en directo. Además, los anuncios de TV por streaming con una llamada a la acción (CTA) clara, como visitar un sitio web, pueden ser útiles porque, mientras ven contenido en streaming, los espectadores pueden tener cerca un dispositivo para ejecutar la acción si sienten el impulso de hacerlo.

La medición es un elemento crítico de cualquier campaña publicitaria digital, y los anuncios de TV por streaming no son la excepción. Es importante que los anunciantes sepan con qué audiencias están conectando y cómo los diferentes productos publicitarios, como audio o display, complementan y potencian la inversión en TV por streaming. En comparación con la TV por streaming, la medición de los anuncios de la TV lineal suele basarse en la atribución o el análisis que hacen las agencias y los proveedores de cable o satélite. La medición de TV por streaming es más completa y los anunciantes pueden aprovechar la información de audiencias para comprender a qué audiencias llegan sus campañas. Algunas métricas útiles para medir las campañas son el alcance de la marca, la valoración de marca y la valoración fuera de internet.

El panorama de la televisión por streaming está en constante evolución y lleno de posibilidades y oportunidades para las marcas. Estamos encantados de ayudarte a trabajar de forma más inteligente (que no más ardua) para ampliar el alcance y crear interacciones impactantes y relevantes con los clientes. Con el objetivo de mejorar las experiencias del cliente e impulsar el valor de la marca, en Amazon Ads trabajamos para que tu campaña de anuncios de vídeo OTT pueda mostrarse a la audiencia adecuada en el momento adecuado y así consigas conexiones de mayor impacto y duración. Obtén más información sobre cómo aprovechar los anuncios de TV por streaming de Amazon en la estrategia de campaña digital.