Guía
¿Qué son las tecnologías publicitarias y por qué son importantes?
Las tecnologías publicitarias son una parte fundamental de la ejecución de una campaña publicitaria digital. Los anunciantes utilizan las tecnologías publicitarias para comprar, gestionar y medir la publicidad digital.
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Si quieres empezar a usar las tecnologías publicitarias, sigue leyendo para conocer sus conceptos básicos, las herramientas y los servicios habituales, así como las ventajas de crear una estrategia publicitaria que aproveche las tecnologías publicitarias.
¿Qué son las tecnologías publicitarias y por qué son importantes?
Tecnologías publicitarias es un término general que describe las herramientas y el software que utilizan los anunciantes para llegar a audiencias, así como para mostrar y medir las campañas publicitarias digitales. La adtech surgió para agilizar el proceso de compra y venta de anuncios digitales, que se estaba volviendo cada vez más complejo. Las herramientas habituales de adtech, como las plataformas de demanda, son tecnologías que les permiten a los anunciantes comprar impresiones y audiencias concretas en muchos sitios de publishers. En la actualidad, la adtech les permite a los anunciantes y agencias gestionar las campañas integradas de forma eficaz. También permite a las marcas aprovechar al máximo su presupuesto y ayudar a maximizar su retorno de la inversión (ROI) en publicidad digital. En última instancia, el panorama de las tecnologías publicitarias permite a los anunciantes planificar y optimizar estratégicamente sus campañas publicitarias.
Conceptos básicos de las tecnologías publicitarias
Las tecnologías publicitarias incluyen diversas herramientas y tecnologías, como plataformas de demanda, plataformas de oferta, mesas de negociación de agencias, servidores de anuncios y redes publicitarias, para ayudar a los anunciantes a publicar anuncios relevantes dirigidos a las audiencias relevantes. Echemos un vistazo a cada una de estas tecnologías.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es el uso de tecnologías para comprar y vender anuncios digitales. Los anuncios programáticos utilizan un proceso automatizado para comprar inventarios de anuncios digitales en la web, dispositivos móviles, aplicaciones, vídeos y redes sociales. Los anuncios programáticos usan la automatización de flujos de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios más eficaces a las audiencias en función de distintas señales, como el sector demográfico o los patrones de compra, entre otras.
Los anuncios programáticos ofrecen muchas ventajas. Los anunciantes pueden lograr una mayor eficacia, un alcance más centrado y transparencia, así como medición y optimización en tiempo real.
¿Qué es una plataforma de demanda (DSP)?
Una plataforma de demanda (DSP) es un software que los anunciantes utilizan para comprar anuncios de vídeo, de display y para dispositivos móviles. Una DSP es un mercado único y organizado en el que los anunciantes acceden al inventario de publishers mediante integraciones directas, plataformas de oferta (SSP) y subastas de anuncios. Como su nombre indica, una DSP está impulsada por el lado de la demanda de la ecuación publicitaria: los anunciantes buscan un inventario que les ayude a llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado, dentro de un presupuesto definido. Trabajar con plataformas de demanda como Amazon DSP permite a las marcas llegar a audiencias relevantes y utilizar la información para fundamentar sus estrategias. Las DSP son una forma rentable y eficaz para que los anunciantes compren inventarios de publicidad digital.
¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)?
Una plataforma de oferta (SSP) es una herramienta para publishers que automatiza la venta de impresiones de anuncios digitales, incluidos anuncios de vídeo, de display y para dispositivos móviles. Está impulsada por el lado de la oferta de la ecuación publicitaria: los publishers que quieren vender su inventario. Las SSP permiten que los publishers, las redes publicitarias y las subastas de anuncios vendan impresiones a un grupo mayor de posibles compradores y permiten a los anunciantes establecer el rango de pujas para aumentar sus ingresos.
¿Qué es una mesa de negociación de agencias (ATD)?
Una mesa de negociación de agencias (ATD) es una herramienta o conjunto de servicios relacionados con la planificación de medios y la compra de medios que proporcionan las agencias de medios. La ATD, que suele estar distribuida en capas sobre una plataforma de demanda, es, dentro del panorama de la tecnología publicitaria, el servicio que permite a las agencias gestionar las compras programáticas y basadas en pujas de medios de un anunciante a medida que se producen en todos los canales. Esto ofrece a los clientes un análisis de las compras de anuncios durante toda una campaña. Las agencias suelen dotar de personal a una mesa de negociación con responsables de cuentas, analistas de datos, diseñadores, desarrolladores de software y otros miembros del equipo en nombre de los clientes.
Si bien las principales agencias de medios poseen mesas de negociación de agencias, también hay mesas de negociación independientes (ITD) que las agencias o anunciantes más pequeños poseen y operan.
¿Qué es un servidor de anuncios?
Un servidor de anuncios publica anuncios en un sitio web o aplicación e informa de las métricas de rendimiento de esos anuncios. Los anunciantes, las agencias, las redes publicitarias y los publishers pueden utilizar servidores de anuncios para publicar anuncios en un sitio web. Los servidores de anuncios alojan los activos creativos y optimizan el proceso de seleccionar qué anuncio emplazar, y dónde, mediante la tecnología automatizada. Los servidores de anuncios pueden constituir un lugar centralizado para gestionar campañas publicitarias e informar sobre sus resultados.
Para gestionar campañas, los anunciantes y las agencias utilizan diversas soluciones de tecnología publicitaria, como las mesas de negociación de agencias (ATD), las plataformas de demanda (DSP), las subastas de anuncios, las plataformas de oferta (SSP), los servidores de anuncios, las redes publicitarias y los publishers.
Diferencia entre las tecnologías publicitarias y las tecnologías de marketing
Las tecnologías publicitarias se centran en llegar a los consumidores en canales pagados mediante información de audiencias y tecnologías publicitarias sofisticadas, mientras que las tecnologías de marketing se centran en llegar a audiencias a través canales no pagados o propios utilizando la información de primera mano de una marca.
La adtech incluye tecnología para facilitar la compra de medios y optimizar la inversión publicitaria. La martech incluye tecnología para automatizar o facilitar la implementación de la estrategia de marketing y de procesos basados en la información de audiencias de primera mano de una marca, así como a través de sus canales de medios propios, tales como cuentas de redes sociales, correo electrónico, sitios web, marketing de contenidos y actividades de fomento de ventas. Los equipos de marketing y ventas son los principales usuarios de las tecnologías de marketing.
Ventajas de las tecnologías publicitarias
Las tecnologías publicitarias simplifican y mejoran las campañas publicitarias digitales con una tecnología cada vez más sofisticada. El aprendizaje automático seguirá mejorando el procesamiento de grandes cantidades de información y, por lo tanto, optimizará las campañas digitales y su eficacia. Los anuncios programáticos siguen creciendo y las innovaciones más recientes, como los anuncios de TV por streaming y la publicidad de audio, ganan terreno en el ámbito de la publicidad digital.
Estas son tres ventajas clave de las tecnologías publicitarias.
- Mejor uso de la inversión publicitaria
- Eficiencia operativa de las campañas
- Estadísticas del embudo de marketing
Las tecnologías publicitarias ayudan a que los anunciantes y las agencias muestren el contenido adecuado, en el momento adecuado, a las audiencias adecuadas basándose en información de primera mano y de terceros, lo que garantiza que los anuncios lleguen a audiencias comprometidas que puedan estar interesadas en el producto o servicio. Con la tecnología publicitaria, algunas marcas pueden mejorar el uso de sus presupuestos, en comparación con los métodos tradicionales de compra y muestra de medios, en los que el inventario o el emplazamiento de anuncios no pueden controlarse tanto.
Gracias a las tecnologías publicitarias, los anunciantes y las agencias pueden planificar y medir sus campañas de forma más eficiente y eficaz. Las herramientas de tecnología publicitaria, como los servidores de anuncios, ofrecen una vista panorámica de una campaña publicitaria, que brinda visibilidad a los anunciantes o agencias sobre dónde están sus anuncios y cuál es su rendimiento. Esto optimiza la productividad y ahorra tiempo en el proceso de compra y planificación de anuncios.
Las tecnologías publicitarias eliminan la publicidad única, ya que permite a las marcas compartir sus historias de distintas maneras en función de dónde se encuentren los consumidores en el embudo de marketing. En concreto, a través de Amazon DSP, las marcas tienen acceso a información exclusiva para que puedan perfeccionar cómo llegar a las audiencias en las distintas etapas de su proceso de compra, incluso cómo volver a interactuar con audiencias que han mostrado interés previamente en su producto o servicio.
Conclusión
En última instancia, las tecnologías publicitarias permiten a las marcas llegar rápidamente a las audiencias, aumentar la capacidad de medición y publicar campañas publicitarias optimizadas. Contacta con nosotros para obtener más información sobre cómo el conjunto de tecnologías de Amazon Ads puede ayudarte a maximizar la eficacia de tu marketing y superar tus objetivos comerciales.