¿Tienes curiosidad por los anuncios de Twitch? Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber.

En Twitch, los streamers crean contenido, forman vínculos estrechos con sus espectadores y establecen comunidades estrechamente conectadas que valoran la interacción en directo y las relaciones duraderas. Con la ayuda de las señales propias de Amazon, las marcas pueden combinar anuncios de display y vídeos de gran impacto para forjar vínculos auténticos con estos creadores y sus grupos de jóvenes adultos a los que es difícil llegar.

En las colaboraciones con las marcas, Twitch adopta un enfoque que da prioridad a la comunidad. Como descubrió Amazon Ads en From Ads to Zeitgeist, un estudio global que examina la relación entre la publicidad y la cultura, los anunciantes de más éxito en Twitch primero comprenden los valores y comportamientos de su comunidad antes de interactuar con estas audiencias para crear conciencia de marca.

Anunciarse en Twitch, un centro que reúne a los creadores y sus seguidores en los momentos más importantes, a través de formatos de anuncios atractivos impulsados por una sólida información sobre las audiencias, permite a las marcas establecer conexiones con los espectadores comprometidos: el 52 % de ellos afirma que pasa más de tres horas al día en Twitch y el 59 % dice que ve contenido de Twitch a diario.²

Cualquiera puede hacer streaming en Twitch, pero una vez que los creadores alcanzan ciertos puntos de referencia, pueden desbloquear nuevas funciones para rentabilizar su canal.

Cuando los creadores de contenido alcanzan el nivel de afiliado o colaborador en Twitch, pueden recibir ingresos por publicar anuncios en su canal. Estos anuncios aparecen antes de las transmisiones de streaming como “pre-roll” o durante las transmisiones de streaming como pausas publicitarias “mid-roll”. La publicación de anuncios “mid-roll” depende totalmente del streamer. La inserción periódica de pausas publicitarias durante una transmisión puede desactivar los anuncios “pre-roll”, lo que significa que los nuevos espectadores no verán un anuncio cuando se unan por primera vez a un canal. Estas pausas publicitarias pueden durar entre 30 segundos y 3 minutos.

Twitch ofrece medios, integraciones de sitios nativos, asociaciones de marca y patrocinios para conectar con los millones de las audiencias de streaming. Las marcas pueden usar anuncios de display en todo el sitio de Twitch en el carrusel de la página de inicio, en el titular de la página de inicio y en un rectángulo mediano y en el emplazamiento de la tabla de clasificación mientras los espectadores se desplazan por el contenido. Los anuncios de vídeo prémium de Twitch permiten a las marcas incorporar anuncios en las transmisiones en directo en dispositivos de escritorio, móviles, tabletas y TV conectado (CTV).

Los anuncios de vídeo en Twitch no se pueden saltar y siempre están “above the fold”. El método de visualización SureStream propio de Twitch integra el material creativo de vídeo directamente en el contenido de la transmisión y llega a los usuarios de TV conectada, consolas y bloques de anuncios en la web de equipos de escritorio.

Con una inversión mínima, las marcas que desean llegar a los clientes en el momento oportuno pueden lanzar una campaña de medios de display de vídeo de gran impacto. Estos incluyen anuncios en la página de inicio de Twitch, en las páginas de descubrimiento y en las páginas de canales. El material creativo del anuncio debe incorporar el logotipo o el nombre de la marca del anunciante, y debe coincidir y estar relacionada con los productos o servicios que se anuncian. Toda la información del material creativo debe ser precisa y verificable. El contenido debe cumplir con las Normas de la comunidad de Twitch.

El punto de entrada inicial de las marcas son los anuncios de vídeo creados para la comunidad. El siguiente paso es la integración con streamers, en la que Twitch trabaja con las marcas para patrocinar segmentos o emplazar productos, o para interactuar con las audiencias de una manera que parezca nativa del canal. Brand Partnership Studio de Twitch prepara a las marcas para crear en Twitch, desde anuncios personalizados hasta activaciones nunca antes hechas, patrocinios de eventos y transmisiones individuales, especialmente durante momentos culturales imperdibles.

Alinea tu marca con las experiencias que los usuarios de Twitch anhelan a través de programas que ayudan a llevar el entretenimiento al siguiente nivel. Esto incluye Twitch Rivals, un destino de entretenimiento competitivo y en directo en Twitch, y /twitchgaming, un canal exclusivo de Twitch en el que la comunidad de creadores y sus espectadores profundizan en las novedades presentes y futuras del mundo de los videojuegos. Otras soluciones de Amazon Ads son la publicidad en campañas de TV por streaming, que generan un alcance incremental del 52 % en EE. UU.³, o las campañas de vídeo en línea, que generan un alcance incremental del 44 % en EE. UU.⁴

Con usuarios de todo el mundo procedentes de más de 230 países, Twitch llega a una audiencia global amplia y muy participativa que combina contenido en directo dirigido por creadores con soluciones publicitarias atractivas basadas en señales contextuales y comportamentales. La comunidad de Twitch está compuesta principalmente por adultos de la generación Z y milenial.

Esto también va mucho más allá de los juegos. El contenido sobre arte, belleza, comida y bebida, música y chats sigue despertando un creciente interés por parte de los espectadores. Los usuarios acuden a Twitch para disfrutar de entretenimiento interactivo en directo y contar historias poderosas que las marcas pueden combinar con soluciones publicitarias innovadoras. En una encuesta reciente, el 64 % de los espectadores afirmó que ver anuncios de vídeo o patrocinios puede ser beneficioso, ya que ayuda a los creadores del contenido gratuito que les gusta. ⁸

Además, el 71 % de los espectadores está de acuerdo en que las herramientas de interactividad de Twitch, como el chat o la votación, hacen que la publicidad sea más interesante. De media, el 79 % de la “generación Twitch” quiere tener relaciones a largo plazo con las marcas, y el 59 % prefiere pagar más por las marcas que conoce y ama.⁹

Una media de 35 millones de usuarios de todo el mundo, casi el 70 % de los cuales tienen entre 18 y 34 años, sintonizan el servicio de streaming a diario. Según From Ads to Zeitgeist, 7 de cada 10 encuestados desean ver más historias genuinas que reflejen diferentes culturas, y el 69 % de los que ven las transmisiones en directo creen que las marcas crean experiencias compartidas.⁵

Desde un punto de vista generacional, esto es particularmente intenso en los adultos de la generación Z y milenial, el 70 % de los cuales buscan un sentido de pertenencia a través de la cultura, en comparación con el 58 % de los boomers. Hay muchas oportunidades para conectar con estas audiencias en servicios como Twitch, porque ya tienen la mentalidad de buscar una comunidad.

Las marcas pueden optimizar sus estrategias publicitarias y campañas del embudo de ventas completo con los anuncios de vídeo en Twitch. Con millones de usuarios de todo el mundo que acceden a diario al servicio, Twitch es un lugar donde las marcas pueden descubrir nuevas audiencias y llegar a los clientes allí donde les encanta pasar el tiempo. Independientemente de que las marcas tengan o no recursos o estén empezando, Amazon Ads puede ayudarles con la estrategia, optimización y producción del material creativo.

Los beneficios de los anuncios de Twitch incluyen llegar a audiencias a escala basadas en miles de millones de señales exclusivas, lo que ayuda a las marcas a descubrir clientes nuevos a través de anuncios de vídeo que pueden aparecer en contenido prémium a través de paquetes de autoservicio o de servicio gestionado. Gracias a las métricas de los informes de primera mano, las marcas pueden supervisar datos como las impresiones, el alcance único, el índice de visualizaciones completas del vídeo, las vistas de la página de detalles del producto, las búsquedas de marca y los clientes nuevos para la marca, todo con herramientas fáciles de usar para planificar, activar y medir la inversión en vídeo y ver el impacto de su compra de vídeo.

Cuando tu marca esté lista para empezar a anunciarse en Twitch, contacta con un ejecutivo de cuentas de Twitch para encontrar la manera correcta de empezar a incorporar el servicio en tu estrategia publicitaria integral con Amazon Ads y ayudarte a conectar con las audiencias.