Guía
Vídeo programático
Qué es, cómo funciona y cómo empezar a usarlo
El vídeo programático es la compra y venta automatizada de inventario de anuncios de vídeo a través de un sistema basado en subastas que utiliza algoritmos y pujas en tiempo real. Esta tecnología agiliza el proceso, tradicionalmente manual, de compra de emplazamientos de anuncios de vídeo y permite a los anunciantes llegar a sus audiencias de una manera más eficiente a través de múltiples canales.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si tu experiencia es limitada, contacta con nosotros para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
Sponsored TV es una solución de publicidad de autoservicio diseñada para que las marcas lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar.
Amazon DSP es una plataforma de demanda que te permite comprar anuncios programáticamente para llegar a audiencias nuevas y ya adquiridas en Amazon y en sitios web y aplicaciones de terceros.
Ir a:
Recursos adicionales:
¿Qué es el vídeo programático?
Los anuncios de vídeo programático, también conocidos como vídeo programático, es el uso de tecnología automatizada para comprar espacios de anuncios de vídeo digital en sitios web, aplicaciones y servicios de streaming. Es un subconjunto de los anuncios programáticos que se centra específicamente en contenido de vídeo y permite a los anunciantes entregar mensajes visuales atractivos a las audiencias sin negociaciones directas con el publisher. El vídeo programático utiliza aprendizaje automático e información en tiempo real para optimizar los emplazamientos de los anuncios para lograr un mejor rendimiento y retorno de la inversión.
El vídeo programático ha revolucionado la manera en que las marcas abordan el marketing de vídeo ya que reemplaza los procesos tradicionales de pedidos de inserción con una tecnología de anuncios que optimiza un emplazamiento publicitario en milisegundos. Esta automatización no solo aumenta la eficacia, sino que también proporciona un mayor control sobre el alcance y la frecuencia de la audiencia, lo que hace que sea un componente cada vez más importante de las estrategias integrales de marketing digital.
¿Cómo funciona el vídeo programático?
El vídeo programático funciona a través de un sistema automatizado que conecta a los anunciantes con los publishers mediante DSP (plataformas de demanda) y SSP (plataformas de suministro) para comprar inventario de anuncios digitales en la web, dispositivos móviles, aplicaciones, vídeos y redes sociales. Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación con espacio para anuncios de vídeo, el publisher envía solicitudes de puja a varios anunciantes, y los algoritmos evalúan el valor de la impresión según distintas señales. El mejor postor gana la oportunidad de mostrar su anuncio de vídeo; todo esto sucede en tiempo real mientras se carga una página. Este sistema automatizado ofrece eficiencia y precisión en la entrega de anuncios de vídeo, permite a los anunciantes llegar a las audiencias con mensajes relevantes y da a los publishers la capacidad de maximizar el valor de su inventario con modelos de precios dinámicos.
El proceso de compra de vídeo programático consta de varias tecnologías interconectadas y participantes que trabajan juntos para entregar el mensaje correcto a los clientes adecuados en el momento preciso. Veamos cómo funciona paso a paso:
Paso 1: El inventario de anuncios está disponible
Los publishers habilitan su espacio para anuncios de vídeo a través de SSP, que agregan el inventario de múltiples sitios web, aplicaciones y servicios de streaming. Este inventario incluye varios formatos de vídeo como emplazamientos pre-roll, mid-roll y out-stream.
Paso 2: Los anunciantes establecen los parámetros de segmentación
Los anunciantes utilizan una DSP, como Amazon DSP, para definir los objetivos de sus campañas, sus presupuestos y sus audiencias según las señales relevantes. La DSP toma decisiones inteligentes sobre qué anuncios mostrar según lo que el anunciante quiera lograr y qué coste por mil (CPM) esté dispuesto a pagar (el término publicitario que se refiere al precio de mil impresiones).
Paso 3: Se producen pujas en tiempo real
Cuando un usuario visita un sitio o una aplicación con espacio disponible para anuncios de vídeo, se activa una subasta. La SSP del publisher envía solicitudes de puja a múltiples DSP con información sobre el usuario (dentro de las directrices de privacidad) y el emplazamiento del anuncio. Las DSP de los anunciantes evalúan automáticamente el valor de la impresión según el grado de coincidencia del usuario con sus criterios de segmentación. El importe de la puja se ve influido por la tarifa de CPM acordada por el anunciante, que puede variar según la especificidad de la segmentación y el tipo de emplazamiento.
Paso 4: Se entrega el anuncio ganador
El anunciante con la mejor combinación de relevancia y valor de puja gana la subasta, y su anuncio de vídeo se entrega instantáneamente al usuario. Todo este proceso —desde que el usuario carga la página hasta que ve el anuncio— ocurre en milisegundos a través de tecnología de pujas en tiempo real.
Paso 5: Se mide y optimiza el rendimiento
Después de que se muestre el anuncio de vídeo programático, se recopilan las métricas de rendimiento. Esta información se utiliza para optimizar futuras pujas y estrategias de segmentación, y mejorar continuamente el rendimiento de la campaña en el tiempo. Las soluciones de medición como Amazon Marketing Cloud (AMC) proporcionan visibilidad adicional y dan a los anunciantes la capacidad de realizar análisis fácilmente y de crear audiencias con señales seudonimizadas, incluidas las señales de Amazon Ads y sus propios datos.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de vídeo programático?
La publicidad de vídeo programático ofrece numerosas ventajas que la convierten en una opción cada vez más popular para las marcas que buscan maximizar su impacto en el marketing digital. Desde un mayor alcance hasta análisis detallados, estos beneficios ayudan a los anunciantes a lograr mejores resultados mientras controlan los costes.
Capacidades mejoradas de relevancia
El vídeo programático conecta a las marcas con audiencias relevantes a través de diferentes publishers mediante señales basadas en información. Este enfoque entrega contenido a las audiencias más propensas a interactuar, por lo que reduce las impresiones desperdiciadas y mejora la eficiencia de la campaña.
Alcance ampliado
Los anunciantes pueden acceder al inventario en múltiples plataformas simultáneamente, desde servicios de TV conectado (CTV) y over-the-top (OTT) hasta dispositivos móviles y web, lo que les permite enviar mensajes coherentes a las audiencias independientemente de dónde consuman el contenido de vídeo.
Optimización en tiempo real
Las soluciones programáticas entregan información de rendimiento inmediata, lo que permite realizar ajustes continuos en la campaña. Los algoritmos refinan automáticamente las estrategias de puja y la asignación de presupuestos basándose en métricas en tiempo real, lo que mejora el rendimiento durante las campañas activas en lugar de esperar al análisis posterior a la campaña.
Eficiencia de costes
El sistema automatizado elimina las ineficiencias encontradas en el proceso de compra tradicional, ya que reduce el trabajo manual y los errores humanos. Las pujas en tiempo real aseguran que los anunciantes solo paguen lo necesario por cada impresión y ofrecen más control sobre el presupuesto.
Medición integral
Más allá de las métricas básicas, el vídeo programático permite el seguimiento de acciones posteriores, como visitas al sitio web, registros o compras. Esta valiosa información ayuda a las marcas a comprender el verdadero impacto de su publicidad de vídeo y calcular el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de forma precisa.
Tipos de anuncios de vídeo programático
La publicidad de vídeo programático abarca varios formatos distintos, cada uno diseñado para interactuar con los espectadores en diferentes contextos y entornos de visualización. Comprender los diferentes tipos ayuda a los anunciantes a seleccionar los formatos más apropiados para los objetivos de su campaña y su audiencia.
Anuncios de vídeo in-stream
Los anuncios in-stream aparecen dentro del contenido de vídeo que las audiencias ya están viendo. Son similares a los anuncios tradicionales de televisión, pero se entregan de forma programática en canales digitales. Los anuncios in-stream se presentan en tres variedades principales:
- Anuncios pre-roll: aparecen antes de que se reproduzca el contenido principal y son muy visibles mientras los espectadores esperan para acceder al contenido que han elegido.
- Anuncios mid-roll: se insertan durante las pausas naturales en contenido más largo, de manera similar a los cortes comerciales tradicionales de televisión.
- Anuncios post-roll: se muestran después de que el contenido finalice, normalmente cuando la atención del espectador puede estar disminuyendo.
Los formatos in-stream son particularmente efectivos para la conciencia de marca y la narración de historias, ya que captan la atención del espectador cuando ya está comprometido con el contenido de vídeo.
Anuncios de vídeo out-stream
Los anuncios de vídeo out-stream aparecen en entornos que no son de vídeo, como entre párrafos de contenido de texto o en feeds de redes sociales. Estos anuncios suelen reproducirse automáticamente cuando se entra en la vista y a menudo se reproducen sin sonido hasta que el usuario lo activa.
Los formatos out-stream habituales son:
- Vídeo en el artículo: anuncios que aparecen entre párrafos de contenido escrito.
- Vídeo in-feed: Anuncios de vídeo que aparecen en las redes sociales o feeds de contenido.
- Vídeo intersticial: anuncios a pantalla completa que aparecen durante los puntos de transición en aplicaciones o entre contenido de páginas web.
Los formatos out-stream se pueden ejecutar tanto en enfoques estándar como nativos. Los formatos estándar mantienen el estilo tradicional de los anuncios, mientras que las ejecuciones nativas se adaptan para coincidir con la apariencia, sensación y función del contenido circundante. El enfoque nativo del vídeo out-stream prioriza la integración perfecta con la experiencia del usuario, lo que frecuentemente resulta en métricas de interacción más altas que las de los formatos estándar. Se integran en el flujo natural del contenido y mantienen una clara divulgación publicitaria, por lo que los vídeos out-stream nativos pueden entregar mensajes de marca sin interrumpir el consumo de contenido del usuario.
Prácticas recomendadas para los anuncios de vídeo programático
La publicidad de vídeo programático se ha convertido en una herramienta poderosa para llegar a las audiencias dondequiera que consuman contenido. La implementación estratégica permite a las marcas contar historias convincentes que capten la atención sin interrumpir la experiencia del usuario. A continuación, revisa las prácticas recomendadas esenciales para mejorar tu estrategia de vídeo programático.
Definir objetivos de campaña claros
Antes de lanzar cualquier campaña de vídeo programático, establece objetivos específicos y medibles. Ya sea que tu objetivo sea crear conciencia de marca, generar tráfico al sitio web o generar conversiones, tus objetivos determinarán las estrategias de segmentación, el desarrollo de material creativo y las métricas de rendimiento. Cada campaña debe tener un propósito principal que guíe todas las demás decisiones.
Crear material creativo convincente y específico para cada canal
Desarrolla contenido de vídeo adaptado a cada canal y formato donde aparecerán tus anuncios. Ten en cuenta factores como el entorno típico de visualización, la reproducción con sonido versus sin sonido, y el tiempo medio de atención. Por ejemplo, los anuncios de CTV podrían beneficiarse de contenido más largo basado en historias, mientras que los anuncios out-stream para dispositivo móvil deberían comunicar los mensajes clave de forma rápida y visual. Incluye siempre:
- Creación de marca clara en los primeros segundos
- Subtítulos o elementos de texto para ver sin sonido
- Una narración visual impactante que funcione sin audio
- Una llamada a la acción clara y apropiada para el objetivo de la campaña
Llegar a audiencias relevantes
Aprovecha las amplias capacidades de las soluciones programáticas para llegar a audiencias relevantes. En lugar de usar una segmentación amplia, adapta tus audiencias para que sean un reflejo de tus clientes principales. Por ejemplo, puedes usar AMC para crear listas de audiencias personalizadas usando registros de interacción, eventos de conversión, información de segmentos y más. Las audiencias creadas en AMC se pueden activar directamente a través de Amazon DSP. Recuerda equilibrar el alcance y la precisión para evitar limitar demasiado tu audiencia y no perder relevancia.
Establecer límites de frecuencia
Evita la fatiga publicitaria estableciendo límites de frecuencia apropiados que restrinjan la cantidad de veces que los mismos espectadores ven tu anuncio. Si bien cierta repetición ayuda con la retención del mensaje, una exposición excesiva puede crear asociaciones negativas con la marca. Prueba diferentes niveles de frecuencia para encontrar el equilibrio óptimo para tu campaña y audiencia específicas.
Probar y optimizar continuamente
Usa tests A/B para comparar diferentes versiones de los materiales creativos, estrategias de segmentación y enfoques de pujas. Usa los datos en tiempo real disponibles a través de soluciones programáticas para realizar optimizaciones continuas, como actualizar los elementos del material creativo de bajo rendimiento. Recuerda que la optimización es un proceso continuo, no una actividad única que se realiza al lanzar la campaña.
Ejemplos de anuncios de vídeo programático
Caso de éxito
Para llegar a nuevas audiencias en internet, Kia Country of Savannah quería refinar su enfoque publicitario, así que recurrió a Revive, un colaborador de Amazon Ads. Revive trabajó con CBC Automotive Marketing para generar conexiones con los compradores de coches de la zona. Con los anuncios de TV por streaming y Amazon DSP, Revive y CBC Automotive Marketing llegaron a posibles compradores de automóviles que vivían en un radio de 30 kilómetros desde el código postal del concesionario.
Caso de éxito
Aveeno Baby necesitaba conectar con audiencias de padres primerizos y futuros padres para promocionar sus productos para el cuidado de la piel de los bebés. A través de Amazon DSP, implementaron una estrategia de vídeo programático que llegó a su audiencia en diversos canales. Su enfoque multiplicó por 8 los índices de conversión de los clientes expuestos a múltiples formatos de anuncios y mejoró significativamente las métricas de percepción de marca; esto demuestra que el vídeo programático puede llegar eficazmente a audiencias específicas en el momento preciso del proceso de compra del cliente.
Caso de éxito
Sports Research, una marca de suplementos para el bienestar, buscaba aumentar la conciencia de marca y las ventas de su producto de péptidos de colágeno. Usaron una oferta programática garantizada mejorada por Amazon Publisher Cloud (APC) con las principales cadenas de TV por streaming (STV). Con un 56 % menos de inversión que el grupo de control, la oferta mejorada por APC logró llegar a la audiencia prevista aproximadamente con un índice 1,8 mayor que el punto de referencia, al tiempo que generó costes al menos un 51 % más eficientes para llegar a los usuarios deseados.
Cómo empezar a usar el vídeo programático con Amazon Ads
Amazon Ads ofrece un conjunto completo de soluciones de vídeo programático que ayudan a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes en Amazon y otros canales de venta. Estas diversas opciones permiten a las marcas implementar estrategias de vídeo del embudo de ventas completo que generan conciencia de marca, impulsan la consideración y generan conversiones.
Amazon DSP
Amazon DSP permite a los anunciantes llegar a clientes relevantes en una gran oferta de contenido prémium con anuncios, incluidas las propiedades exclusivas de Amazon como Prime Video, o a través de terceros mediante nuestras integraciones directas con publishers y las principales plataformas de suministro. Las señales únicas de audiencia, la optimización mediante IA y una tecnología interoperable permiten a Amazon DSP ofrecer una solución integral que desbloquea información de audiencias más profunda y optimiza el rendimiento de campaña.
Anuncios de TV por streaming
Los anuncios de TV por streaming están disponibles a través de Amazon DSP. Con los anuncios de TV por streaming, tu marca puede aparecer en una amplia colección de series, películas, entretenimiento en directo y contenido original exclusivo de una variedad de servicios que se cuentan entre los preferidos por los espectadores, incluido Prime Video. El alcance medio mensual en EE. UU. de la TV por streaming con anuncios de Amazon es de más de 175 millones. 1
Anuncios de vídeo en línea
Los anuncios de vídeo en línea (OLV) aparecen tanto in-stream (antes, durante o después de contenido de vídeo) como out-stream (en entornos que no son de vídeo, entre texto e imágenes) en dispositivos de escritorio, dispositivos móviles y tablets. Los anuncios de vídeo online aparecen en sitios afiliados a Amazon, como IMDb.com y Twitch, así como en los principales publishers de terceros. Los anuncios de vídeo en línea están disponibles en los paquetes de servicios gestionados y de autoservicio de Amazon DSP.
Twitch
Con una media de 105 millones de visitantes mensuales en el sitio de Twitch,2 la publicidad en Twitch puede ayudar a las marcas a conectar con comunidades de gaming y entretenimiento altamente comprometidas mediante formatos de anuncios pre-roll y mid-roll. Tal y como descubrió Amazon Ads en From Ads to Zeitgeist, un estudio global que examina la relación entre la publicidad y la cultura, los anunciantes de más éxito en Twitch primero comprenden los valores y comportamientos de su comunidad antes de interactuar con estas audiencias para crear conciencia de marca.
Sponsored TV
Sponsored TV es una solución de publicidad de autoservicio diseñada para que las marcas lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar. Gracias a los billones de señales propias de streaming y compras, Sponsored TV puede ayudar a tu marca a conectar con los espectadores adecuados en el momento justo en servicios de streaming como Prime Video y Twitch.
Anuncios de Prime Video
Los anuncios de Prime Video permiten a las marcas anunciarse en un entorno de contenido prémium e interactuar con espectadores que consumen activamente entretenimiento de larga duración. Prime Video ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con las audiencias a través de anuncios breves pero memorables pre-roll y mid-roll, que son menos molestos que otras experiencias de visualización con anuncios.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
1 Datos internos de Amazon, diciembre de 2023 y marzo de 2024, EE. UU. Audiencia mensual no duplicada en Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels y Amazon Publisher Direct.
2 Datos internos de Twitch, en todo el mundo, 2023.