Guía

Anuncios de Año Nuevo: cinco ideas para crear campañas de marketing inspiradoras

Los anuncios de Año Nuevo se programan para principios de año y llegan a los clientes que puedan estar fijándose resoluciones. Empieza el año con fuerza con nuestros consejos de marketing para tus campañas.

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Descubre más consejos en nuestra guía completa de publicidad para el periodo festivo.

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¿Por qué es tan importante anunciarse en torno al Año Nuevo?

Es importante anunciarse en torno al Año Nuevo para procurar que tu marca tenga la máxima presencia durante todo el periodo festivo. Octubre marca el inicio extraoficial del periodo festivo, que se alarga hasta enero, una vez pasado Año Nuevo.

El Año Nuevo es la ocasión ideal para lanzar nuevos productos o impulsar la conciencia de marca, en especial de aquellas marcas menos conocidas o de pequeñas empresas. Si promocionas tus productos relevantes entre los clientes que se están haciendo propósitos de Año Nuevo, puedes llegar a ellos con los productos que necesitan para llegar a 2024. Un buen punto de partida son las campañas en redes sociales o el marketing por correo electrónico.

¿Cuándo conviene empezar a anunciarse para el Año Nuevo?

Te recomendamos empezar a anunciarte lo antes posible, antes incluso de Nochevieja. Procura enmarcar tus campañas en tus estrategias de marketing del periodo festivo. También es importante seguir anunciando nuevos productos y ofreciendo descuentos para Año Nuevo, ya que en enero es cuando los clientes empiezan a cumplir los propósitos que se han marcado.

Puesto que Año Nuevo es un periodo festivo mundial, es una buena oportunidad de expandir tu alcance a nuevas audiencias de todo el planeta. Sin embargo, dada la incertidumbre económica actual, es importante que tengas en cuenta las necesidades de tus clientes y optimices tu estrategia para que se sientan interpelados con tus campañas.

Cinco ideas para crear campañas publicitarias de Año Nuevo

Un buen punto de partida para tus campañas de marketing de Año Nuevo es centrarse en la salud y el bienestar. Según Statista, las tres principales resoluciones de Año Nuevo en 2023 fueron hacer más ejercicio, comer más sano y perder peso.1 Por supuesto, esas no son las únicas opciones para las campañas de Año Nuevo. Por ejemplo, mantener todo el año las campañas de marketing de juguetes del periodo festivo tiene sus ventajas.

Aquí tienes cinco propuestas de marketing para inspirar tus campañas de 2024.

Llegar a los compradores

1. Llegar a los compradores que se han hecho propósitos de Año Nuevo

El Año Nuevo es el momento ideal para centrarse en tus descuentos o campañas de marketing de productos de salud y bienestar, y para presentar nuevos productos a nuevos clientes que tienen nuevos objetivos para 2024. Según Statista, el sector mundial de la salud y el bienestar aumentará hasta casi 7 billones de dólares en 2025.2 Por ejemplo, la marca estadounidense BUXOM Cosmetics creó una estrategia publicitaria multifacética durante el periodo festivo, que es una táctica ideal para llegar a los compradores que han tomado decisiones sobre su salud y bienestar.

Descubrir la motivación

2. Descubre qué motiva a los compradores de productos de salud y bienestar

Lanzar campañas centrándote en los propósitos de Año Nuevo no es lo único que puedes hacer para conectar con los compradores de productos de salud y bienestar. Los productos de consumo envasados (CPG), que incluyen productos de salud y cuidado personal, y las marcas de alimentación que utilizaron tres o más soluciones de Amazon Ads registraron un crecimiento medio del 50 % en el número de clientes repetidos, en comparación con las marcas que combinaron solo uno o dos tipos de anuncios.3 Por ejemplo, podrías usar una estrategia de campaña combinada de Amazon DSP, anuncios de audio y anuncios de TV por streaming. Si utilizas varias soluciones publicitarias, puedes ayudar a mejorar tus ventas durante el periodo festivo.

Llegar a los compradores de última hora del periodo festivo

3. Llegar a los compradores de última hora del periodo festivo

No olvides que también hay muchos compradores que siguen buscando regalos justo antes de Año Nuevo. Esto significa que tus campañas publicitarias durante los meses de noviembre y diciembre previos al Año Nuevo también podrían optimizarse para los compradores de última hora o para cualquier persona que necesite un regalo tardío, por ejemplo.

Seguir promocionando los juguetes

4. Promocionar los juguetes todo el año

Aunque los periodos festivos de retail, como Navidad, Hanukkah y Boxing Day, terminan a principios de enero, no tienes por qué desactivar todas tus campañas de marketing de juguetes. En 2022, los juguetes fueron una de las categorías más vendidas durante el fin de semana de compras de Acción de Gracias, que incluye el Black Friday y el Cyber Monday,4 pero no es necesario que tus campañas de regalos terminen en cuanto el año termina. Recuerda que San Valentín está a la vuelta de la esquina.

Crear campañas de marketing

5. Crear campañas de marketing con anuncios patrocinados

Aunque las compras del periodo festivo arrancan en julio, con motivo del Prime Day, no es demasiado tarde para recabar información sobre las campañas del periodo festivo previas al Año Nuevo. Por ejemplo, las estrategias que incluyen anuncios patrocinados pueden ser relevantes durante todo el año. Una vez que hayas identificado las fechas importantes y te hayas marcado un presupuesto publicitario, puedes usar los anuncios patrocinados para ayudar a mostrar tus productos, ofertas y descuentos ante las audiencias adecuadas, independientemente del mes del año.

1 Statista, EE. UU., 2022
2 Statista, en todo el mundo, 2023
3 Datos internos de Amazon, EE. UU. del 1 de junio de 2021 al 31 de mayo de 2022
* En este análisis se incluyeron los ASIN que presentaron “graves” problemas de inventario de forma continuada durante un mínimo de cuatro semanas y un máximo de trece semanas.
4 Amazon, EE. UU., 2022