Estrategia publicitaria

Una estrategia publicitaria puede ayudar a mejorar tu marca. Tienes muchos recursos para diseñar una estrategia de marketing. Para que sea eficiente, tendrás que detallar cuáles son tus productos, quiénes son tus clientes potenciales y cómo llegarás a ellos.

Una estrategia publicitaria o de marketing adecuada describirá los tres aspectos de tu negocio, y también puede contemplar la investigación de mercado de la competencia de tu marca o empresas similares. Confiar en una estrategia de marketing te ayudará a saber cuáles son tus prioridades: Por ejemplo, ¿debo empezar por difundir el mensaje de mi marca o presentar mi nuevo producto a las audiencias actuales? Tu estrategia de marketing también puede servir para conocer las dificultades a las que se enfrentan los clientes e identificar de qué forma tu marca puede ayudar a resolverlas. Cuando tengas una visión clara de tus objetivos de marketing, podrás dedicarte a alcanzarlos y a medir tu progreso en cada paso que des.

Los planes de marketing se enmarcan dentro de las estrategias de marketing. La estrategia de marketing es la visión general de los objetivos de una empresa respecto a los clientes potenciales, y los planes de marketing son los pasos que se dan en el marco de esta estrategia para alcanzar dichos objetivos. Por ejemplo, un punto de contacto en una estrategia de marketing sería ampliar el alcance, y un plan de marketing eficaz describiría cómo utilizar las redes sociales para aumentar el alcance un X por cierto como objetivo inicial.

Las estrategias de marketing brindan una perspectiva general de tu marca, pero si buscas una opción más concreta, la estrategia de marketing de adaptación, tal como indica la palabra, adapta el marketing de tu marca para orientarlo hacia un nuevo objetivo. El marketing adaptativo tiene en cuenta las necesidades específicas de las audiencias y personaliza los anuncios y el marketing de contenidos en consonancia. Además, la estrategia de marketing de adaptación puede ayudarte a dirigirte al objetivo concreto que quieres alcanzar. Por ejemplo, las marcas que desean llegar a nuevos sectores demográficos emplearían una estrategia de marketing de adaptación para formular sus actualizaciones. En el caso de las marcas adquiridas, la estrategia de marketing adaptativo podría serles útil para integrarse en su empresa matriz.

La estrategia de entrada al mercado se inscribe en la estrategia de marketing. Es un plan que indica los pasos que se suceden desde el concepto inicial hasta el lanzamiento de los nuevos productos o servicios de tu marca. Entre los requisitos de una estrategia de comercialización encontramos, por supuesto, la planificación, cuya finalidad es definir cómo se acomoda en la estrategia general de la marca. Asimismo, debe contar con un análisis de la competencia, y puede incluir recursos internos y externos, como colaboradores de distribución. Como es natural, cada producto o servicio tendrá un plan de comercialización distinto, pero todos se amparan en los objetivos descritos en tu estrategia de mercado.

La estrategia de penetración de mercado define un plan para integrar tu marca o productos en el mercado actual. La investigación inicial para definir la estrategia de penetración de mercado debe encaminarse a evaluar las oportunidades que surgen para la marca, y a continuación definir los pasos para obtener crecimiento y mantenerlo. Un ejemplo de estrategia de penetración de mercado es cuando las marcas ajustan sus precios en función de la demanda o actualizan los productos en función de las necesidades de los consumidores.

Una estrategia de marketing eficaz debe dirigirse a todos los canales que tu marca prevé utilizar para llegar a las audiencias, como canales de tiendas o canales de marketing de contenido digital, es decir, aplicaciones, marketing por correo electrónico, redes sociales, publicidad de vídeo, publicidad de display y publicidad digital. Cada uno de estos canales puede contar con su propia estrategia y tener asignadas tácticas concretas para que funcione mejor. Por ejemplo, las publicaciones de noticias online pueden constituir una estrategia de marketing de contenidos que englobe campañas de correo electrónico, publicaciones de blogs compartidas en redes sociales y colaboraciones de contenido externo. No es necesario vender solo productos físicos; las estrategias de marketing se aplican a cantidad de empresas y clientes distintos.

También pueden ayudar a trazar un plan de marketing omnicanal, que es el marketing que va dirigido a todos los canales disponibles, o de marketing multicanal, que es una estrategia de marketing que se dirige a más de un canal. Estos dos tipos de estrategias de marketing contemplan los canales incluidos en tu estrategia de marketing general y definen cómo se organizarán.

Te contamos en cuatro pasos cómo empezar a crear la plantilla de la estrategia de marketing de tu marca.

Las estrategias de marketing pueden abarcar una amplia variedad de productos y contenido. Aquí compartimos algunos ejemplos que ilustran cómo las marcas de sectores específicos aplican su estrategia de marketing para alcanzar el éxito.