Guía
Publicidad en TV lineal
Una guía completa para la publicidad lineal
La publicidad en TV lineal opera en un horario de transmisión tradicional donde los anuncios se emiten durante espacios de tiempo predeterminados a través de redes de cable, satélite y transmisión. Este enfoque permite a los anunciantes llegar a audiencias grandes y simultáneas durante la programación popular cuando los espectadores sintonizan en horarios específicos.
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Aparece en series y películas galardonadas en Prime Video.
Aparece junto al contenido de streaming, como series y películas.
¿Qué es la publicidad en TV lineal?
La publicidad lineal es la práctica de emplazar anuncios durante los programas de TV mediante redes de transmisión, de cable y por satélite. Los espectadores ven el contenido de la TV lineal mientras se transmite en vivo siguiendo horarios establecidos. Los anunciantes compran tiempo para anuncios a las cadenas según el número previsto de espectadores, y los anuncios se emiten durante las pausas naturales de los programas. Esto crea oportunidades para llegar a los espectadores durante la visualización en tiempo real. Permite campañas de alcance amplio que se miden a través de empresas como Nielsen.
Características principales de la TV lineal
La TV lineal funciona según varios principios clave que la distinguen de las opciones modernas de streaming. Estas características determinan cómo ven las audiencias el contenido y cómo llegan los anunciantes a sus clientes a través de los métodos tradicionales de transmisión.
Programación planificada
La programación sigue franjas horarias fijas establecidas por las emisoras. Esto crea horarios fijos que los espectadores pueden anticipar y planificar. Las cadenas organizan el contenido en bloques a lo largo del día. Varía desde los programas de noticias matutinas hasta el entretenimiento en horario Prime y la programación nocturna.
Esta programación crea televisión por cita. Las audiencias sintonizan a horas establecidas para ver sus programas favoritos. La programación en horario de máxima audiencia habitualmente va desde las 20.00 h hasta las 23.00 h. Esta programación permite a los anunciantes planificar campañas durante períodos de alta audiencia, cuando las familias se reúnen alrededor del televisor para ver contenido juntos.
Visualización basada en canales
El contenido se transmite a través de canales numerados por los que los espectadores navegan utilizando mandos a distancia o guías de programación. Cada cadena tiene su propia identidad de programación y un alcance de audiencia único.
Los canales se centran en tipos específicos de contenido. Las cadenas de noticias enfatizan los acontecimientos actuales mientras que los canales de entretenimiento dan prioridad a elementos con guion como series y películas. Esto ayuda a los anunciantes a encontrar audiencias relevantes para sus campañas mediante una selección inteligente de canales y programas basada en los datos demográficos de los espectadores y los intereses.
Transmisión tradicional
La TV lineal depende de una infraestructura de transmisión establecida. Esto incluye torres de transmisión, sistemas de cable y redes de satélites. Este método de distribución llega a los hogares a través de colaboraciones con empresas de telecomunicaciones y configuraciones de hardware que proporcionan cobertura de señal en distintas regiones geográficas.
El modelo de transmisión permite la entrega de contenido a millones de hogares a la vez mediante redes de distribución establecidas. La intensidad de la señal y las áreas de cobertura determinan el acceso de visualización en diferentes regiones. Esto crea oportunidades tanto para estrategias de publicidad nacionales como locales.
Distribución uno a muchos
La TV lineal transmite contenido idéntico a todos los espectadores simultáneamente, creando experiencias culturales compartidas donde todos los que ven un canal en particular reciben la misma programación y contenido publicitario al mismo tiempo.
Este modelo de distribución masiva genera interacción con la audiencia simultánea durante eventos importantes como campeonatos deportivos o ceremonias de premios. Los anunciantes pueden aprovechar enormes oportunidades de alcance cuando millones de espectadores experimentan contenido juntos, creando momentos eficaces de exposición de la marca.
Ventajas de la publicidad en TV lineal
La publicidad en TV lineal ofrece varios beneficios clave que continúan atrayendo la inversión de los anunciantes a pesar de los cambios en los hábitos de visualización. Estas ventajas reflejan la infraestructura establecida del medio y el acceso a una audiencia amplia.
Potencial de alcance masivo
La TV lineal puede entregar a audiencias enormes para eventos de programación importantes, y los programas populares suelen captar audiencias de millones de personas. La Super Bowl atrae sistemáticamente a más de 100 millones de espectadores, lo que proporciona a los anunciantes oportunidades de alcance que crean experiencias culturales compartidas.
Poder de creación de marca
La programación sigue franjas horarias fijas que crean patrones de visualización predecibles que la audiencia puede anticipar. Los anunciantes pueden generar un reconocimiento de marca coherente mediante la exposición repetida durante la programación popular.
El formato audiovisual de la televisión también permite narrar historias de marca convincentes a través de la imagen, el sonido y el movimiento. Los anunciantes pueden crear conexiones emocionales con las audiencias tanto en campañas publicitarias nacionales como locales.
Desventajas de la publicidad en TV lineal
La publicidad televisiva tradicional también presenta desafíos significativos que han motivado a muchos anunciantes a explorar enfoques alternativos. Estas limitaciones reflejan los cambios en el comportamiento de los consumidores y las capacidades tecnológicas.
Costes altos
La programación prémium exige tarifas publicitarias significativas que pueden agotar los presupuestos de marketing, haciendo que la TV lineal sea inaccesible para muchas marcas. Además, crear anuncios con calidad de televisión requiere equipos profesionales de producción de vídeo, talento y servicios de postproducción.
Estos costes elevados crean barreras para las empresas más pequeñas. No pueden competir con los grandes anunciantes nacionales por las franjas horarias prémium. La combinación de los costes de los medios y los gastos de producción a menudo supera las capacidades presupuestarias de las empresas que buscan soluciones publicitarias rentables.
Alcance amplio
La publicidad en televisión llega a audiencias amplias. Los anunciantes deben depender de los datos demográficos del programa en lugar de audiencias únicas que estén mejor alineadas con sus clientes principales.
Este enfoque masivo puede producir ineficiencias, lo que afecta al retorno de la inversión de la campaña.
Desafíos de medición
Los sistemas tradicionales de medición de audiencia tienen dificultades para capturar los comportamientos modernos de visualización, como el consumo en múltiples dispositivos. Estas brechas en la medición dificultan la optimización de las campañas e impiden que los anunciantes entiendan los patrones completos de interacción de la audiencia.
La atribución se vuelve difícil cuando los espectadores ven anuncios de TV lineal pero realizan compras a través de canales digitales. Esto limita el entendimiento del proceso de compra del cliente y dificulta que los anunciantes demuestren el retorno de la inversión y optimicen el rendimiento de campaña.
En contraste, las plataformas de streaming proporcionan medición en tiempo real y análisis detallados que permiten ajustes inmediatos de la campaña y la optimización del rendimiento.
TV lineal frente a otras formas de TV
La publicidad en televisión tradicional funciona de manera diferente a los nuevos formatos de anuncios televisivos. Estas diferencias afectan a la planificación, ejecución y medición de la campaña en varias áreas clave.
La publicidad de TV por streaming aprovecha los dispositivos con conexión a internet, incluidos televisores inteligentes, tablets, móviles, consolas de videojuegos y dispositivos de televisor conectado para entregar mensajes relevantes durante el contenido bajo demanda. Las plataformas modernas de streaming proporcionan análisis mejorados que incluyen índices de visualizaciones completas, límites de frecuencia e información de audiencias. Esta sofisticación en la medición permite la optimización de las campañas en tiempo real y la mejora del rendimiento, en contraste con el enfoque de alcance amplio de la TV lineal.
La publicidad en televisor conectado aprovecha los televisores inteligentes con conexión a internet para entregar mensajes relevantes durante el contenido en streaming. Hay una variedad de lugares para la inserción de anuncios, incluido contenido como series prémium, aplicaciones que transmiten vídeos de noticias o transmisiones en directo de Twitch a través de internet.
Los servicios over-the-top evitan la distribución tradicional de televisión al entregar el contenido directamente a través de conexiones de internet. Estos servicios de streaming incluyen tanto servicios de suscripción como opciones gratuitas con anuncios que llegan a las audiencias a través de múltiples dispositivos conectados.
El consumo de OTT sigue creciendo a medida que los consumidores buscan flexibilidad en el contenido. Muchos hogares mantienen tanto suscripciones de TV lineal como múltiples servicios OTT para acceder a diversas opciones de programación, creando nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a audiencias fieles.
El vídeo bajo demanda permite a los espectadores seleccionar y ver contenido de bibliotecas digitales sin tener que seguir horarios de transmisión. Este acceso bajo demanda atrae a las audiencias que buscan comodidad y control sobre sus experiencias de visualización.
Los servicios de vídeo bajo demanda con publicidad (AVOD) proporcionan contenido gratuito financiado por los ingresos publicitarios. Estas plataformas crean nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a audiencias fieles a través de entornos de vídeo prémium mientras los espectadores aceptan la publicidad a cambio de acceder al contenido.
Expansión más allá de lo lineal con ejemplos
Caso de éxito
MAPFRE, una compañía de seguros española, fue más allá de la publicidad tradicional para llegar a audiencias a las que es difícil llegar mediante canales tradicionales como la TV lineal. Sus objetivos eran llegar a una audiencia de adultos jóvenes (mayores de 25 años), rejuvenecer la marca y convertirse en la prioridad para los futuros compradores. A través de los anuncios de TV por streaming y Twitch, lograron establecer conexiones auténticas con las audiencias de videojuegos. La campaña llegó a más de 2,6 millones de espectadores comprometidos, y las transmisiones en directo obtuvieron un índice de visualizaciones completas del 90 %.
Caso de éxito
En estrecha colaboración con el Brand Innovation Lab y Twitch, Amazon Ads y Samsung Italia crearon una campaña personalizada de embudo de ventas completo, que atraía a los cinco diferentes tipos de clientes y creaba promociones cruzadas al extenderse a todas las soluciones activadas por Amazon Ads y Twitch, utilizando productos y emplazamientos publicitarios como Fire TV, Amazon DSP, anuncios de vídeo, anuncios de audio, así como audios, vídeos y transmisiones en directo de Twitch.
Caso de éxito
Sofidel, un fabricante líder de papel tisú, implementó una amplia campaña de vídeo para presentar su marca ecológica Carta Camomilla a los consumidores italianos. Mediante anuncios de TV por streaming, Sofidel desplegó atractivos emplazamientos “pre-roll” y “mid-roll” de 15 segundos en el contenido prémium. El momento estratégico de la campaña ayudó a ampliar la conciencia de marca más allá de su inversión comercial en TV lineal. Este enfoque integrado ayudó a Sofidel a impulsar un aumento del 2,5 % en las ventas fuera de internet.
Soluciones de anuncios de vídeo de Amazon Ads
Amazon Ads ofrece soluciones integrales de publicidad en vídeo y TV direccionable. Desde Prime Video y deportes en directo hasta Twitch y publishers externos, estas soluciones ayudan a las marcas a conectar con las audiencias relevantes durante todo su recorrido de visualización.
Disponibles para empresas tanto si venden en Amazon como si no, nuestras soluciones de anuncios de vídeo respaldan diversos sectores y objetivos, desde restaurantes locales y concesionarios de automóviles hasta hoteles y estudios de fitness. Estas opciones flexibles ayudan a las empresas de todos los tamaños a aprovechar la eficacia de la publicidad en vídeo a través de la tecnología de anuncios fácil de usar de Amazon.
Muestra tu marca junto al contenido favorito de tus clientes con los anuncios de TV por streaming. Estos anuncios de vídeo a pantalla completa que no se pueden omitir aparecen en Prime Video y en programación deportiva en directo como Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels y en los principales publishers y emisoras de transmisión de terceros.
Sponsored TV es una solución de publicidad de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar. Gracias a los billones de señales propias de streaming y compras, estos anuncios de TV por streaming pueden ayudar a tu marca a conectar con las audiencias adecuadas en el momento justo en servicios de streaming como Prime Video y Twitch.
Los anuncios de Prime Video ayudan a las marcas a conectar con audiencias relevantes mediante las señales y herramientas propias exclusivas de Amazon. Amazon Ads pone a disposición de los anunciantes una serie de herramientas de tecnología de anuncios muy potentes que permiten impulsar los resultados en las etapas de planificación y activación de las campaña de anuncios de Prime Video y otras.
Los anuncios de vídeo en línea (OLV) aparecen tanto in-stream (antes, durante o después de contenido de vídeo) como out-stream (en entornos que no son de vídeo, entre texto e imágenes) en dispositivos de escritorio, dispositivos móviles y tablets. Los anuncios de vídeo en internet aparecen en los sitios afiliados a Amazon, como IMDb.com y Twitch, así como en los principales publishers de terceros.
Recursos adicionales