Guía
Los mejores ejemplos de anuncios de display
Una guía para el diseño creativo de anuncios de display
Los anuncios de display son anuncios que se entregan en internet y combinan texto, elementos visuales y mensajes de llamada a la acción que enlazan a una página de destino. Descubre ejemplos de anuncios de display, por qué funcionan y cuáles son los elementos de los anuncios de display eficaces.
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Los anunciantes (o marcas) de todos los sectores utilizan eficazmente la publicidad de display. Pero ¿qué hace falta para crear buenos anuncios de display? ¿Y cómo puedes crear los mejores anuncios para tu campaña? A continuación, se ofrece un resumen de la publicidad de display con consejos, ejemplos e ideas sobre cómo aprovechar las soluciones de Amazon Ads para impulsar los resultados.
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display hace referencia a los anuncios que se entregan en internet en redes sociales, aplicaciones o Stores como Amazon. Estos anuncios pueden incluir texto, imágenes, animaciones, vídeo y audio. A menudo, los anuncios de display se miden con un modelo de coste por clic (CPC) o de coste por impresión (CPM). El coste por clic es el precio que paga un anunciante cada vez que un cliente hace clic en un anuncio de display. El coste por impresión es el precio que paga un anunciante por cada mil impresiones publicitarias.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de banner?
Algunas personas usan los términos “anuncio de display” y “anuncio de banner” indistintamente. Los anuncios de banner creativos son solo un tamaño de anuncio de display. Los mejores anuncios de banner se complementan con anuncios de otros tamaños en el mismo sitio web o aplicación. Otros tamaños comunes son cuadrado, tabla de clasificación, rascacielos y rascacielos ancho.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de display?
Los beneficios son muchos. Por ejemplo, los anuncios de display son:
- Medibles, normalmente mediante métricas de coste por clic o de coste por acción
- Flexibles: puedes editar el texto fácilmente o cambiar las imágenes por otras distintas.
- Comprobables, porque puedes probar diferentes materiales creativos para descubrir a qué colores, imágenes o llamadas a la acción (CTA) responden mejor los clientes.
- Rentables, especialmente cuando se comparan los costes por clic con otros formatos de publicidad tradicionales, como el marketing de motores de búsqueda.
- Personalizados para tu audiencia.
- Complementarios a otras estrategias de marketing, como el marketing en redes sociales, para que puedas reforzar tu mensaje.
- Se pueden usar para remarketing, porque puedes interactuar con las audiencias que hayan encontrado tu marca o producto, pero que no hayan comprado aún.
Cinco elementos de un material creativo efectivo para anuncios de display
Hay cinco elementos básicos para que un material creativo sea efectivo para los anuncios de display. Elige cada elemento de tu material creativo de forma cuidadosa y estratégica para que esté en línea con tu objetivo y te ayude a interactuar con las audiencias.
1. Imágenes
Según tu objetivo, decide si deseas incluir una imagen de producto o una imagen de estilo de vida. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la consideración, es posible que quieras utilizar una imagen de producto. Si tu objetivo es la conciencia de marca, puede que quieras incluir una imagen de estilo de vida para mostrar a los clientes cómo pueden usar el producto en su día a día.
2. Llamada a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción son una manera de guiar al cliente durante su proceso. Por ejemplo, si la llamada a la acción es “Más información”, eso le indica al cliente que obtendrá más información sobre el producto cuando haga clic en el material creativo. Las llamadas a la acción tienen que ser estratégicas y estar en línea con tu objetivo.
3. Logotipo de la marca
Incluye siempre un logotipo de la marca claro en los materiales creativos de los anuncios para ayudar a aumentar la exposición de tu marca, aumentar la credibilidad de tu producto y ayudar a los clientes a establecer una conexión entre tu marca y tus ofertas.
4. Titular
Comunica una afirmación sólida que tenga impacto, ya que el titular suele ser lo primero, y tal vez lo único, que verá el cliente. Utiliza un lenguaje sencillo para atraer a una audiencia lo más amplia posible. Considera plantear una pregunta, resolver un problema, incorporar humor o transmitir empatía. Los titulares que tienen impacto a menudo comienzan con una frase en voz activa que ilustra cómo un producto puede beneficiar a los consumidores.
5. Cuerpo del mensaje
Utiliza un lenguaje sencillo y conciso para destacar características específicas y únicas del producto, respaldar la afirmación que se encuentra en el titular o responder a una pregunta planteada.
Tres consejos para el diseño de anuncios creativos
Hay tres pilares principales que tienes que tener en cuenta para ayudar a lograr un diseño óptimo del material creativo de tu anuncio:
1. Mantener el diseño sencillo
Tu producto o marca debe ser identificado inmediatamente, con un mínimo de elementos innecesarios en el material creativo. Recuerda, los usuarios en internet normalmente solo miran los anuncios durante unos segundos. En este breve espacio, necesitan comprender la identidad de tu marca y el mensaje principal. Un diseño sencillo y ordenado ayuda a captar la atención y mejorar la retención del mensaje. Cuanto más sencillos mantengas los elementos visuales, más probable será que conecten con tu audiencia.
2. Usar contraste y variación de tamaño
Crea un fuerte contraste entre el primer plano y el fondo para hacer que tu producto sea fácilmente identificable. El contraste, el grado de diferencia entre elementos de diseño, puede hacer que tu anuncio resalte y atraiga la atención, pero úsalo de manera prudente para evitar abrumar al espectador. Varía estratégicamente los tamaños de tus objetos mediante el escalado, lo cual implica dimensionar deliberadamente cada elemento para señalar su importancia. Esto ayuda a guiar la comprensión de la audiencia sin instrucciones explícitas, creando un anuncio visualmente impactante que comunica claramente en el breve momento que los usuarios pasan mirándolo.
3. Usar mensajes concisos
Elabora un mensaje conciso que comunique claramente la propuesta de valor de tu producto. Esto debe resaltar lo que hace que tu oferta sea única o superior a la de los competidores, ya sea una función innovadora o una oferta atractiva. Haz que este elemento destacado sea el punto focal de tu anuncio, usando menos palabras para ayudar a crear un mensaje más impactante. El mensaje principal debe proporcionar detalles esenciales para aumentar la probabilidad de generar interés y posibles compras.
Ejemplo de publicidad de display creativa de Amazon Ads
Un ejemplo de un anuncio con un material creativo eficaz que reúne los elementos clave es lo que Arlo, un fabricante de cámaras de seguridad conectadas a internet, hizo con su producto Arlo Pro 3.
Anuncio de display de Arlo Pro 3
Características:
- El logotipo de la marca es claro y fácil de distinguir.
- El titular “Deslumbra como un profesional” comienza con un verbo en voz activa. El cuerpo del mensaje es breve y conciso. Destaca los beneficios del producto y ayuda a los clientes a tomar una decisión informada.
- Las imágenes nos dan una idea de lo que podemos esperar al comprar el producto. Conocemos su tamaño, color, funciones y que es compatible con otros dispositivos.
- Cuenta con la llamada a la acción “Comprar ya”, que permite a los clientes actuar rápidamente al ver el anuncio.
Experimenta con los anuncios de display para obtener los mejores resultados
Hay muchas preguntas que se pueden responder a través de las pruebas con diferentes materiales creativos. Mediante los tests A/B, puedes ofrecer dos pequeñas variantes del mismo anuncio de display para ver cuál es más eficaz.
Por ejemplo, puedes probar:
- Titulares
- Si una imagen de producto tiene mayor rendimiento que una imagen de estilo de vida
- Qué colores de fondo tienen mejor repercusión
- La forma y el mensaje del botón de llamada a la acción
Cuando estés experimentando, asegúrate de lo siguiente:
- Considerar las oportunidades de prueba que se alinean con el objetivo de tu campaña
- Aplicar las prácticas recomendadas sobre materiales creativos indicadas anteriormente
- Implementar información del experimento en tus campañas
- Modificar solo una variable de tus materiales creativos. Todos los demás aspectos de la prueba tienen que ser exactamente los mismos en los distintos tratamientos para obtener resultados fiables
Por ejemplo, si deseas probar dos colores de fondo para ver cuál funciona mejor, tienes que asegurarte de que solo cambie el color de fondo. Si cambias el color de fondo y la forma del botón de llamada a la acción, no podrás determinar si el color de fondo o la forma del botón de llamada a la acción afectaron al rendimiento.
Anuncio de Maybelline con logotipo sobre fondo negro
Anuncio de Maybelline con logotipo sobre fondo blanco
Elementos de los anuncios de display eficaces
Bases
Los anuncios de display son tan efectivos como sus páginas de destino. Independientemente de la plataforma, es crucial tener una base sólida para la página de destino de tu anuncio. Una página de destino debe incluir información detallada y de alta calidad para aumentar tus posibilidades de convertir a los visitantes en clientes. Una página de destino efectiva generalmente presenta nombres del producto llamativos, imágenes de alta calidad y texto descriptivo útil que inspira a los clientes y cuenta la historia de la marca.
Al crear anuncios de display para Amazon, ten en cuenta las Directrices creativas de Stores y sigue las prácticas recomendadas para optimizar tu Store o tu página de detalles del producto antes de aprovechar las soluciones de Amazon para anuncios de display creativos.
Ejemplo de página de detalles del producto
Volver a interactuar con las audiencias
Recomendamos volver a interactuar con las audiencias que ya tuvieron una interacción positiva con tu marca para aumentar las posibilidades de ventas y conversiones. Esto permite que tu marca se mantenga como prioridad entre la audiencia conocida y ayuda a reforzar el mensaje de tu marca.
Para implementar esta estrategia en Amazon, considera la posibilidad de usar anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA). Los DEA optimizan automáticamente para mostrar los materiales creativos de mejor rendimiento mediante la rotación de productos y llamadas a la acción con el fin de maximizar la atracción. Lo mejor es que no se necesitan nuevos materiales creativos, ya que la imagen y la información del producto se extraen directamente de la página de detalles del producto.
Ejemplo de un DEA
Destacar
Es crucial para cualquier marca que busque destacarse asegurar un lugar prominente en la “estantería digital”. Este concepto, frecuentemente conocido como “dominar tu pasillo”, implica posicionar estratégicamente tu marca para facilitar que los compradores descubran y conecten con tus productos en internet. Los anuncios de display efectivos juegan un papel clave en esta estrategia al aumentar la visibilidad y la interacción.
Para los vendedores de Amazon, esta estrategia se puede implementar mediante anuncios dinámicos de comercio electrónico, que muestran reseñas de clientes, o anuncios estáticos, que ofrecen flexibilidad en el material creativo. Cuando se utilizan estratégicamente, ambos anuncios pueden ayudar efectivamente a que tu marca gane prominencia en la estantería digital de Amazon, facilitando que los compradores conecten con tus productos.
Ejemplo de un anuncio estático
Cambiar la percepción
Para mantener tu marca como prioridad para los clientes, recomendamos crear mensajes efectivos de marca durante la fase de consideración para ayudar a influir en las decisiones de compra. Al aprovechar las herramientas de publicidad adecuadas, las marcas pueden cambiar su percepción entre los clientes, mostrar sus propuestas de valor únicas y guiar a los clientes hacia sus productos.
Los anuncios de TV por streaming y los anuncios en tablets Fire son formatos de anuncios de display en Amazon que pueden ayudar a mejorar la percepción de tu marca y generar consideración del producto entre los clientes potenciales. Los anuncios de TV por streaming aparecen antes, durante o después del contenido de TV por streaming. Los anuncios en tablets Fire llegan a los clientes con una experiencia publicitaria a pantalla completa tan pronto como encienden su dispositivo. Ambos formatos pueden ayudar a que tu marca se mantenga visible ante los clientes potenciales y reforzar la percepción de la marca.
Ejemplo de anuncio en tablet Fire
Desarrollar el descubrimiento de la marca
Desarrollar el descubrimiento de la marca es un paso crucial en cualquier estrategia de marketing. Consiste en hacer que el mensaje de tu marca y los productos sean constantemente visibles en todos los puntos de contacto para mantenerse como prioridad para los clientes potenciales. Esta visibilidad es clave para generar conciencia de marca, consideración y confianza, lo que en última instancia influye en las decisiones de compra. El descubrimiento efectivo de la marca frecuentemente depende de una combinación de soluciones de anuncios para contar la historia de tu marca, mostrar los productos y entregar promesas simples de marca en un formato dinámico.
Soluciones como los anuncios de TV por streaming y los anuncios estáticos atractivos pueden ayudar a lograr estos objetivos. Los anuncios de TV por streaming aparecen durante el contenido de vídeo, entregando el mensaje de tu marca a una audiencia cautiva. Los anuncios estáticos pueden destacar nuevos productos y entregar promesas simples de marca, manteniendo tus ofertas visibles para los clientes potenciales mientras navegan.
Ejemplo de un anuncio de TV por streaming
Soluciones de Amazon Ads para anuncios de display creativos
¿No dispones de material creativo? No te preocupes. Amazon Ads ofrece diversas herramientas y servicios de material creativo que pueden ayudarte a desarrollar anuncios de display creativos. Nuestros servicios internos y mediante colaboradores abarcan la estrategia creativa, la optimización y edición del material creativo, y la producción de materiales creativos totalmente nuevos.
Sponsored Display está diseñado para que los anunciantes de cualquier tamaño y presupuesto creen campañas que respondan a sus objetivos comerciales específicos, independientemente de si venden o no productos en Amazon. Descubre audiencias, llega a ellas e interactúa con ellas en los lugares donde pasan su tiempo mediante aprendizaje automático y material creativo multiformato optimizado dinámicamente.
Usa Amazon DSP para ampliar tu publicidad programáticamente con anuncios de display e interactuar con las audiencias en miles de sitios web. Ponte en contacto con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para ver cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Los anuncios para dispositivos se publican en los dispositivos Amazon con pantallas (como Fire TV, tablets Fire y Echo Show) y en servicios (como Prime Video) de Amazon para entregar experiencias publicitarias altamente efectivas, inmersivas e integradas de forma nativa que se lo ponen fácil a los clientes para que interactúen y pasen a la acción.
Ejemplos de campañas exitosas de anuncios de display
Caso de éxito
Goodway llevaba mucho tiempo usando las soluciones de redes sociales y de búsqueda de Skai, una plataforma de marketing omnicanal líder que conecta de forma única la información y los medios de rendimiento para tomar decisiones informadas, lograr una alta eficiencia y una rentabilidad óptima. Como colaborador avanzado de Amazon Ads, Skai le dio a Goodway la oportunidad de participar en un programa beta cerrado de Amazon Ads para Sponsored Display, una solución de publicidad de display para empresas que no venden en Amazon.
Caso de éxito
Hasbro, uno de los primeros en adoptar los anuncios de Prime Video, ha tenido éxito durante los primeros meses de 2024 y ha llegado a los consumidores de Peppa Pig y Play-Doh con campañas en Reino Unido y EE. UU., respectivamente. 2024 es el primer año en el que las marcas pueden llegar a millones de espectadores de Prime Video publicando anuncios de TV por streaming en series y películas. Se han introducido anuncios en el contenido de Prime Video en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España, México y Australia. Este año, Hasbro identificó Prime Video como un lugar para llegar a los espectadores junto con el contenido que apasiona a sus clientes.
Caso de éxito
Bagail se dio cuenta de que una combinación de soluciones de anuncios les ayudaría a obtener los resultados que deseaban y a mantener la marca como prioridad para los compradores. Tras un profundo análisis, Bagail optó por utilizar las siguientes soluciones de anuncios: Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display junto con las soluciones de Amazon Ads para crear experiencias de compra para marcas, como Stores y Posts.
Cursos de anuncios de display
¿Interesado en repasar tus conocimientos sobre anuncios de display antes de empezar a crearlos? Los siguientes cursos gratuitos de Amazon Ads Academy te enseñarán estrategias sobre cómo atraer compradores, identificar emplazamientos, revisar métricas de campaña y más con Sponsored Display.
“Introducción a Sponsored Display” te enseña a reconocer los componentes básicos de Sponsored Display, identificar las diferencias clave entre Sponsored Display y Amazon DSP, y explicar los beneficios de incorporar Sponsored Display en tu estrategia de publicidad.
“Llegar a las audiencias con Sponsored Display” te enseña a identificar los diferentes tipos de segmentación y emplazamientos disponibles para las campañas de Sponsored Display. También aprenderás a adaptar las estrategias de segmentación por productos y por audiencias de Sponsored Display a tus objetivos de marketing de crecimiento.
“Optimizar tu campaña de Sponsored Display” te enseña cómo medir el rendimiento de la campaña según tus objetivos, aplicar estrategias de presupuesto de la campaña para optimizar tu alcance, entender las métricas de la campaña para hacer optimizaciones de pujas, y aprovechar las tácticas de material creativo de los anuncios para entender a tu audiencia.