Guía
Los mejores ejemplos de anuncios de display
guía para el diseño creativo de anuncios
Los anuncios de display se publican en línea y combinan texto, elementos visuales y mensajes de llamada a la acción que enlazan a una página de destino. Descubre ejemplos de anuncios de display, por qué funcionan y cuáles son los elementos de los anuncios de display eficaces.
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Los anunciantes (o marcas) de todos los sectores utilizan eficazmente la publicidad de display. Pero ¿qué hace falta para crear buenos anuncios de display? ¿Y cómo puedes crear los mejores anuncios para tu campaña? A continuación, se ofrece un resumen de la publicidad de display con consejos, ejemplos e ideas sobre cómo aprovechar las soluciones de Amazon Ads para ayudarte a impulsar los resultados.
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display hace referencia a los anuncios que se muestran en línea en redes sociales, aplicaciones o tiendas como Amazon. Estos anuncios pueden incluir texto, imágenes, animaciones, vídeo o audio. A menudo, los anuncios de display se miden con un modelo de coste por clic (CPC) o coste por impresión (CPM). El coste por clic es el precio que paga un anunciante cada vez que un cliente hace clic en un anuncio de display. El coste por impresión es el precio que un anunciante paga por cada mil impresiones publicitarias.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de banner?
Algunas personas usan los términos “anuncio de display” y “anuncio de banner” indistintamente. Los anuncios de banner creativos son solo una parte del tamaño del anuncio de display. Los mejores anuncios de banner se complementan con anuncios de otros tamaños en el mismo sitio web o aplicación. Otros tamaños comunes son cuadrado, tabla de clasificación, rascacielos y rascacielos ancho.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de display?
Los beneficios son muchos. Por ejemplo, los anuncios de display son:
- Medibles, normalmente mediante métricas de coste por clic o de coste por acción
- Flexibles: puedes editar el texto fácilmente o cambiar las imágenes por otras distintas.
- Comprobables, porque puedes probar diferentes materiales creativos para descubrir a qué colores, imágenes o llamadas a la acción (CTA) responden mejor los clientes.
- Rentables, especialmente cuando se comparan los costes por clic con otros formatos de publicidad tradicionales, como el marketing de motores de búsqueda.
- Personalizados para tu audiencia.
- Complementarios a otras estrategias de marketing, como el marketing en redes sociales, para que puedas reforzar tu mensaje.
- Se pueden usar para remarketing, porque puedes interactuar con las audiencias que hayan encontrado tu marca o producto, pero que no hayan comprado aún.
Cinco elementos de un material creativo efectivo para anuncios de display
Hay cinco elementos básicos para que un material creativo sea efectivo para los anuncios de display. Elige cada elemento de tu material creativo de forma cuidadosa y estratégica para que esté en línea con tu objetivo y te ayude a interactuar con las audiencias.
Imágenes
Según tu objetivo, decide si deseas incluir una imagen de producto o una imagen de estilo de vida. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la consideración, es posible que quieras utilizar una imagen de producto. Si tu objetivo es la conciencia de marca, puede que quieras incluir una imagen de estilo de vida para mostrar a los clientes cómo pueden usar el producto en su día a día.
Llamada a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción son una manera de guiar al cliente durante su proceso. Por ejemplo, si la llamada a la acción es “Más información”, eso le indica al cliente que obtendrá más información sobre el producto cuando haga clic en el material creativo. Las llamadas a la acción tienen que ser estratégicas y estar en línea con tu objetivo.
Logotipo de la marca
Incluye siempre un logotipo de la marca claro en los materiales creativos de los anuncios para aumentar la exposición de tu marca, aumentar la credibilidad de tu producto y ayudar a los clientes a establecer una conexión entre tu marca y tus ofertas.
Titular
Envía un mensaje sólido que tenga impacto, porque el titular suele ser lo primero, y tal vez lo único, que verá el cliente. Utiliza un lenguaje sencillo para atraer a una audiencia lo más amplia posible. Considera plantear una pregunta, resolver un problema, incorporar humor o transmitir empatía. Los titulares que tienen impacto a menudo comienzan con una frase en voz activa que ilustra cómo un producto puede beneficiar a los consumidores.
Cuerpo del mensaje
Utiliza un lenguaje sencillo y conciso para destacar características específicas y únicas del producto, respaldar la afirmación que se encuentra en el titular o responder a una pregunta planteada.
Tres consejos para el diseño de anuncios creativos
Hay tres pilares principales que tienes que tener en cuenta para ayudar a lograr un diseño óptimo del material creativo de tu anuncio:
Mantener el diseño sencillo
Tu producto tiene que identificarse inmediatamente y hay que reducir el número de objetos del material creativo. Un diseño sencillo y ordenado suele lograr mejores resultados. Un estudio interno de Amazon Ads realizado en 2019 mostró que, de media, el índice de clics (CTR) era 2,4 veces superior cuando el material creativo solo tenía entre uno y cuatro objetos en el anuncio.1 ¡Menos es más!
Usar contraste y variación de tamaño
Al crear el diseño, utiliza un contraste fuerte entre el primer plano y el fondo para que el producto sea fácil de identificar. Además, puedes variar el tamaño de los objetos. Otra información interesante de nuestra investigación interna fue que, de media, la ratio de clics era 1,6 veces superior cuando un anuncio tenía un objeto principal cuatro veces mayor que el siguiente objeto más grande que se presentaba. También observamos que el 70 % de las categorías en Amazon experimentaron un índice de clics superior cuando los elementos importantes tenían un tamaño de fuente más grande.
Usar mensajes concisos
Usa un mensaje conciso para explicar la propuesta de valor del producto. Usar menos palabras en un anuncio puede ayudar a crear un mensaje clave más claro y aumentar la probabilidad de que se genere una compra. Además, es importante dividir el texto en líneas de diferentes longitudes. Nuestra investigación demostró que, de media, el índice de clics aumentó en el 74 % de nuestras categorías al adoptar esta medida.
¿No tienes material creativo? No te preocupes.
Tanto si ya tienes recursos como si estás empezando desde cero, los servicios de edición y producción de material creativo en vídeo de Amazon pueden ayudarte a crear vídeos inspiradores y compatibles en todos los formatos. Convierte tu vídeo en un valor añadido con campañas adecuadas o como servicio de pago asequible.
Ejemplo de publicidad de display de Amazon Ads
Un ejemplo de un anuncio con un material creativo eficaz que reúne los elementos clave es lo que Arlo, un fabricante de cámaras de seguridad conectadas a Internet, hizo con su producto Arlo Pro 3.
Características:
- El logotipo de la marca es claro y fácil de distinguir.
- El titular “Deslumbra como un profesional” comienza con un verbo en voz activa. El cuerpo del mensaje es breve y conciso. Destaca los beneficios del producto y ayuda a los clientes a tomar una decisión informada.
- Las imágenes nos dan una idea de lo que podemos esperar al comprar el producto. Conocemos su tamaño, color, funciones y que es compatible con otros dispositivos.
- Cuenta con la llamada a la acción “Comprar ya”, que permite a los clientes actuar rápidamente al ver el anuncio.
Prueba los anuncios de display para obtener los mejores resultados
Hay muchas preguntas que se pueden responder a través de las pruebas con diferentes materiales creativos. Mediante los tests A/B, puedes ofrecer dos pequeñas variantes del mismo anuncio de display para ver cuál es más eficaz.
Por ejemplo, puedes probar:
- Titulares
- Si una imagen de producto tiene mayor rendimiento que una imagen de estilo de vida
- Qué colores de fondo tienen mejor repercusión
- La forma y el mensaje del botón de llamada a la acción
Cuando estés experimentando, asegúrate de lo siguiente:
- Considerar las oportunidades de prueba que se alinean con el objetivo de tu campaña
- Aplicar las prácticas recomendadas sobre materiales creativos indicadas anteriormente
- Implementar información del experimento en tus campañas
- Modificar solo una variable de tus materiales creativos. Todos los demás aspectos de la prueba tienen que ser exactamente los mismos en los distintos tratamientos para obtener resultados fiables
Por ejemplo, si deseas probar dos colores de fondo para ver cuál funciona mejor, tienes que asegurarte de que solo cambie el color de fondo. Si cambias el color de fondo y la forma del botón de llamada a la acción, no podrás determinar si el color de fondo o la forma del botón de llamada a la acción afectaron al rendimiento.
Elementos de los anuncios de display eficaces
Bases
Es importante tener en cuenta que, antes de pasar al material creativo, tienes que asegurarte de que tu Store o página de detalles del producto sean de buena calidad. Asegúrate de que la página de destino utilice un mensaje que informe y describa claramente los productos, además de utilizar imágenes con impacto y de alta resolución que inspiren a los clientes y cuenten la historia de tu marca.
Calidad de la página de detalles del producto
Reseñas de clientes
Estado del inventario
Vuelve a interactuar con las audiencias
Te recomendamos volver a interactuar con audiencias que ya han tenido una interacción positiva con tu marca. Puedes hacerlo a través de un anuncio Dynamic eCommerce (DEA). Los DEA se optimizan automáticamente para mostrar el material creativo de mayor rendimiento. Hay dos tipos en Amazon Ads: anuncios Dynamic eCommerce Ads personalizados, que ofrecen un formato de material creativo personalizado y uno o varios ASIN que rotarán (hasta 5), o los nuevos anuncios Responsive eCommerce, que tienen un formato estándar, permiten rotar hasta 20 ASIN diferentes y ofrecen incluso más oportunidades en toda tu cartera. Esto significa que el anuncio no solo rota la llamada a la acción de forma dinámica, sino que también muestra el producto y eliminará automáticamente de la rotación los productos que estén agotados. Lo mejor es que no se necesitan recursos creativos, ya que la imagen y la información del producto se extraen directamente de la página de detalles del producto.
Desmárcate de la competencia
Al siguiente paso lo llamaremos “hacerse con un pasillo”, que significa asegurarte de tener un lugar destacado en el “estante digital”, lo que permite a los compradores conectar con tu marca. En esta fase, puede que quieras considerar los anuncios Dynamic eCommerce o los anuncios estáticos. Si utilizas anuncios Dynamic eCommerce (donde se puede mostrar el texto de reseña en el anuncio), considera con cuidado qué reseña de cliente eliges para asegurarte de que el mensaje esté en línea con tu campaña.
Los anuncios estáticos ofrecen flexibilidad creativa para que tu audiencia interactúe mientras compra en Amazon o navega por Internet. Son un gran paso para empezar con la publicidad de display y eficaces para presentar tu marca o nuevos productos.
Cambiar la percepción
Para las campañas de consideración, los clientes están “en el pasillo”, pero no consideran tu marca. Los anuncios de TV por streaming de Amazon pueden ayudar a que tu marca sea una prioridad para los clientes.
Los anuncios de TV por streaming, también conocidos como “over-the-top”, hacen referencia a la transmisión de contenido de vídeo a través de Internet. Los anuncios de TV por streaming aparecen antes, durante o después de retransmitir el contenido de TV y, por lo general, se visualizan hasta que finalizan.
Los anuncios de tablet Fire son otra forma original de llegar a los clientes con una experiencia de anuncios en pantalla completa en cuanto los clientes encienden el dispositivo. Este producto de display está diseñado para contar historias de marca y para una consideración más profunda del producto.
Desarrollar el descubrimiento de la marca
Hacer que tu marca y tus productos sean una prioridad para los clientes es fundamental en esta fase. Utiliza soluciones como los anuncios de TV por streaming y anuncios estáticos atractivos que destaquen nuevos productos y cumplan promesas sencillas de la marca.
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Mira este clip de AdCon, nuestra conferencia de publicidad virtual, para obtener más información sobre las prácticas recomendadas para crear materiales creativos atractivos para tu campaña, ofrecida por dos de nuestros responsables de campañas y materiales creativos.
1 Datos internos de Amazon, 2019
2 Datos internos de Amazon, 2019
3 Datos internos de Amazon, 2019
4 Datos internos de Amazon, 2019