Guía
Qué es el marketing y la publicidad de audio
El marketing de audio es un tipo de marketing que utiliza música, podcasts y otros sonidos para promocionar tu marca. La publicidad en audio se diferencia de otras formas de marketing en que puede ser muy experiencial y atractiva.
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El marketing de audio ayuda a las marcas a lanzar los mensajes de sus campañas fuera de las pantallas. El marketing de audio incluye una amplia variedad de contenido, como jingles, música y contenido de marca. Y, por supuesto, anuncios de audio. Los anuncios de audio pueden desempeñar un papel esencial en el marketing de contenido. Al integrar los anuncios en experiencias de audio, como los planes de música por streaming con anuncios o los podcasts, los anunciantes pueden ayudar a los clientes a descubrir productos y servicios de su interés.
¿Por qué es importante el marketing de audio?
Dentro del marketing de audio existen cada vez más opciones para anunciarse. Además del audio más tradicional que nos llega desde la radio, el streaming de audio ha crecido un 64 % desde 2014, según la edición del primer trimestre de 2021 del estudio Share of Ear de Edison Research.1 Esta tendencia permite al marketing digital llegar a los clientes estén donde estén, ya sea en las redes sociales, aplicaciones, audiolibros, audioblogs o podcasts. Por ejemplo, eMarketer descubrió que el 60 % de los adultos estadounidenses de entre 18 y 34 años escuchan podcasts cada mes.2
Ventajas de la publicidad de audio digital
Integrar la publicidad de audio en la estrategia de contenido digital presenta un abanico de ventajas. El 41 % de los hogares estadounidenses cuenta con al menos un altavoz inteligente, por lo que los anuncios de audio pueden ayudar a las marcas a llegar a las audiencias mientras escuchan contenido premium con anuncios en diferentes momentos del día.3 Y al llegar a las audiencias en una variedad de contextos, como cuando desconectan de la pantalla o dentro del contenido interactivo, los anuncios de audio pueden ayudar a atraer con eficacia a las audiencias mediante métodos innovadores.
1. Los anuncios de audio presentan un amplio alcance
Lo mejor de los anuncios de audio es que pueden publicarse en una variedad de emplazamientos con anuncios, como el streaming de música y noticias. Los anuncios de audio de Amazon son programáticos, por lo que el clip de tu marca puede escucharse en una variedad de canales. Esto puede ayudar a las marcas a difundir los mensajes de sus campañas para conectar con más clientes.
2. Los consumidores de audio te escuchan
En un estudio reciente, el 38 % de los usuarios de Alexa de Amazon en dispositivos conectados reveló que prestaba más atención a los anuncios cuando consumían contenido en un dispositivo inteligente.4 Además, el 29 % de los clientes conectados de audio de Amazon realizó una compra diaria, en comparación con el 18 % de la población general.5 Escuchar anuncios relevantes mientras escuchas música o noticias en un plan con anuncios podría ayudar a los consumidores a encontrar los productos que necesitan en su día a día.
3. Cada vez prescindimos más de la pantalla en casa
La compra de altavoces inteligentes crece rápidamente y registró un crecimiento interanual del 50 % en 2021, según el informe Infinite Dial de Edison de 2021.6 De hecho, el mismo informe identificó que los hogares estadounidenses cuentan, de media, con 2,3 altavoces inteligentes.7 No son pocos, precisamente.
4, La publicidad de audio puede ser interactiva
En algunos casos, los clientes tienen la posibilidad de interactuar directamente con los anuncios de audio. Por ejemplo, pueden realizar una compra sin utilizar las manos gracias a los altavoces inteligentes o bien hacer clic en los anuncios de banners complementarios que los podcasts publican en las aplicaciones. Al llegar a las audiencias en contextos diferentes, los anuncios de audio pueden ayudar a captar interés de maneras innovadoras y con buenos resultados.
Diseñar una estrategia de publicidad de audio
Hay varios factores que se deben tener en cuenta al crear audio para una estrategia de marketing de contenido. Los clientes emplean una variedad de canales, por lo que las marcas deberán identificar qué funciona mejor para sus campañas de anuncios de audio a fin de compartir el mensaje en los canales adecuados y en el momento preciso. El objetivo es que sean lo más relevantes posible para esos oyentes. Por último, medir los resultados de las campañas de audio ayudará a determinar el éxito.
1. Decídete por un canal
¿Necesitas ayuda para escoger tu estrategia? Para empezar, piensa que la principal interacción con los altavoces inteligentes es el streaming de música.8 Por ejemplo, puedes añadir un banner complementario para un anuncio en una lista de reproducción; solo en la música encontrarás infinidad de opciones para publicar tus anuncios de audio.
2. Conoce a tu audiencia
Piensa en la audiencia ideal de los anuncios de tu estrategia de marketing de contenidos. Ten presente lo que buscan los clientes y los temas que pueden resultar de su interés. Hay una gran variedad de contenido de audio, como jingles, canciones y contenido de marca, que podría ayudar a las marcas a determinar el mensaje y la creatividad de sus anuncios de audio.
3. Examina los resultados
El audio constituye, en esencia, una herramienta de creación de marca para los anunciantes. Dicho esto, hay ciertas métricas de análisis del rendimiento que pueden resultarte útiles. Las mediciones del alcance, frecuencia y el índice de escuchas completas del audio son un buen punto de partida, al igual que el alcance y la valoración de marca, para identificar de qué forma el audio puede mejorar la presencia de una marca.
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Ejemplos de clientes de los anuncios de audio
Los anuncios de audio pueden ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias. En una encuesta reciente de Amazon Ads e Ipsos, identificamos varios ejemplos de clientes conectados de soluciones de audio de Amazon a los que pueden interesar estos anuncios.
Un público más joven y acomodado
Los clientes conectados de audio de Amazon suelen ser jóvenes adultos, sobre todo de 35 a 44 años.9 Esto representa una población ligeramente más joven que la población general, lo cual permite a las marcas compartir sus anuncios con las nuevas generaciones de usuarios.
La audiencia de los anuncios de audio de Amazon también es algo más acomodada que la población general y tiene mayor poder adquisitivo: el 29 % de los encuestados declaró que realiza una compra diaria por Internet.10
Clientes amantes de la música
Recuerda que el streaming de música es la interacción principal con los altavoces inteligentes.11 Y la categoría musical también es un recurso excelente: la música country es el género más reproducido en Estados Unidos en el plan con anuncios de Amazon Music.12 Dichos oyentes destacan sobre el resto de población estadounidense por comprar comestibles online o desde una aplicación, y tienen un mayor interés en los dispositivos domésticos inteligentes.13 Además, a la música country le sigue la música pop —cuyos oyentes son más propensos a consumir televisión y películas por Internet— y la música rock, cuyos oyentes tienen más posibilidades de conectarse a Internet o usar aplicaciones para hacer operaciones bancarias y financieras.14-15
Conclusión
Los anuncios de audio de Amazon son una opción excelente para empezar con el marketing de contenido de audio. Para iniciarse, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para empezar a utilizar el audio y ampliar su alcance. De esta forma las marcas podrán añadir sus anuncios de audio al plan con anuncios de Amazon Music, que también incluye dispositivos móviles y de escritorio.
1 Edison Research, 2021, EE. UU.
2 eMarketer, abril de 2021, EE. UU.
3 Estudio de MRI Simmons Cord Evolution, abril de 2021, EE. UU.
4-5 Estudio sobre consumidores conectados, 2021, EE. UU.
6-7 Informe Infinite Dial de Edison, 2021, EE. UU.
8, 11 Estudio de MRI Simmons Cord Evolution, julio de 2021, EE. UU.
9 MRI Simmons, primavera de 2021, EE. UU.
10 Amazon Ads e Ipsos, 2021, EE. UU.
12 Media de las reproducciones totales en el plan con anuncios de Amazon Music, EE. UU., julio-septiembre de 2021
13 Global Web Index: oyentes de música country (17 millones de oyentes), pop estadounidense (202 millones)
14 Global Web Index: oyentes de música pop (17 millones de oyentes), pop estadounidense (202 millones)
15 Global Web Index: oyentes de música rock (17 millones de oyentes), pop estadounidense (202 millones)