Los servidores de anuncios y cómo funcionan

Una muestra representativa muy diversa de necesidades y desafíos exige distintos tipos de servidores de anuncios: los publishers gestionan servidores de anuncios propios que ofrecen espacio publicitario en sus sitios para campañas directas o programáticas. Este tipo acepta diversos activos creativos para completar el inventario de anuncios mediante parámetros personalizables para llegar a una audiencia y, después, medir el rendimiento mediante los clics, las impresiones y la visibilidad. Los servidores de anuncios de terceros son propiedad de terceros y los anunciantes los usan con el objetivo de llegar a audiencias específicas y lograr determinados objetivos de campaña manteniendo un control más preciso sobre sus materiales creativos para poder interactuar con varios publishers a la vez. Es importante destacar que estos servidores de anuncios centralizan la gestión y la medición de las campañas a medida que los anuncios aparecen e interactúan con los compradores, streamers y navegadores de los sitios de los publishers

Mientras las audiencias navegan por Internet, escuchan podcasts o transmiten vídeo, los servidores de anuncios se comunican entre sí para mostrar una campaña digital en fracciones de segundo. Cuando los usuarios abren un sitio web, el navegador llama al servidor web del publisher para obtener el contenido de la página. Este proceso recorre los servidores de anuncios para publicar de forma dinámica los anuncios más relevantes, adaptándolos a los parámetros de la campaña, lo que simplifica el proceso de compra de anuncios y planificación de la publicidad digital.

La tecnología de servidor de anuncios es un tipo de tecnología publicitaria que se emplea para poner en marcha y optimizar campañas digitales, desde la creación de materiales creativos específicos de la marca hasta la automatización de cómo llegan a las audiencias. Para ello, los servidores se comunican entre sí para comprar, vender y colocar de forma programática un anuncio frente a las audiencias más relevantes en el momento adecuado en una amplia variedad de canales de medios. Una de las muchas funciones de un servidor de anuncios es la entrega de distintos formatos de anuncios (visual, audio e interactivos) para satisfacer y aumentar los procesos digitales de compra de los clientes en las campañas publicitarias.

Los anunciantes cuentan con las DSP (plataformas de demanda) para acceder al inventario de los publishers y comprar emplazamientos para anuncios de vídeo, anuncios de display y anuncios para dispositivos móviles. Amazon DSP es un ejemplo: permite a los anunciantes y a las agencias comprar emplazamientos de medios para distribuirlos programáticamente en sitios web de Amazon, sitios de publishers y subastas de terceros. Los publishers que desean vender espacios publicitarios usan plataformas de suministro que automatizan las ventas de eventos publicitarios digitales en una variedad de medios orientados al usuario, conocidos como servidores de anuncios de publishers. Amazon Publisher Services ofrece servicios y herramientas en la nube que permiten a los publishers digitales rentabilizar eficazmente su contenido e inventario y, al mismo tiempo, sitúan la transparencia en un primer plano de la inversión en suministro de anuncios digitales.

Las redes de servidores de anuncios, las DSP y las SSP son elementos de la publicidad programática, que ofrecen a los anunciantes la flexibilidad de comprar y vender anuncios de forma automatizada.

Si bien hay varios tipos de servidores de anuncios, Amazon Ad Server es un buen ejemplo. Amazon Ad Server es un servidor de anuncios multicanal de terceros para anunciantes y agencias que ejecutan estrategias de publicidad digital para crear materiales creativos, gestionar y optimizar campañas, y medir la información con el fin de ofrecer experiencias publicitarias prémium de forma fácil y relevante. Con Amazon Ad Server, los autores de anuncios pueden exportar y generar archivos como banners o vídeos, con fluidez y libertad para mover los materiales creativos entre los servidores de anuncios.

Cuando un anuncio se muestra, los servidores de anuncios generan ingresos en diversas métricas de publicación basadas en eventos, como el coste por impresión, el coste por clic y el coste por conversión. Otras capacidades, como los servicios gestionados, la formación y la asistencia, y las funciones avanzadas de análisis y medición también contribuyen a las ganancias. Los servidores de anuncios cobran tarifas asociadas con la publicación de anuncios a los espectadores en función del canal digital, el formato, los análisis y las métricas de visibilidad. Las tarifas base suelen contar el número de impresiones, que es el número de veces que un anuncio se carga y se muestra según las directrices estándar del sector. Las tarifas también pueden tener en cuenta cuándo se hace clic en un anuncio y eso lleva a una compra.