¿Necesitas ayuda con los anuncios de vídeo online? Aquí te dejamos seis consejos.
Los consumidores estadounidenses pasan una media de 14 horas a la semana viendo vídeo digital.1 Además, el 68 % de los espectadores digitales indicó que prefería recibir información sobre nuevos productos o servicios viendo un vídeo.2 Ahí es donde entramos nosotros.
¿Quieres saber cómo tu marca puede beneficiarse de una estrategia de material creativo?
Abundan las oportunidades para una variedad de anuncios de TV por streaming (anuncios OTT) y anuncios de vídeo online (OLV) con Amazon DSP, que aparecen en páginas de inicio y páginas de detalles del producto que poseas y gestiones, así como en vídeos out-stream o vídeos nativos externos. Los anuncios OLV pueden impulsar tanto la conciencia de marca como las ventas de la parte inferior del embudo y, si quieres lanzar campañas de marketing con vídeo, también debes prestar atención a las métricas de interacción. Al crear anuncios OLV, tener en cuenta variables como la duración del vídeo y la duración del discurso puede marcar la diferencia en los indicadores de rendimiento clave (KPI). Basándonos en los resultados medios de miles de ejemplos de material creativo que se publican en EE. UU., hemos recopilado seis claves para ayudarte a que tus anuncios estén optimizados para tu audiencia.
1. Mejorar las métricas de consideración
Si tu objetivo principal es aumentar la consideración de la marca, podría ser de gran ayuda centrarte en el índice de vistas de página de detalles (DPVR) de tus anuncios OLV. No es necesario hacer clic para ver la página de detalles del producto. Se trata de visitas a la página de detalles del producto durante los 14 días posteriores una vez visualizado el material creativo. Esto significa que las vistas de página de detalles del producto podrían ser un proceso más meditado en comparación con los clics instantáneos. Aumentar el número de clientes que ven y responden a tus anuncios es una forma de aumentar tu audiencia, y tenemos tres recomendaciones basadas en nuestros detalles del material creativo. Cuando crees anuncios para tu marca, también es buena idea hacer test A/B para confirmar las mejoras con tu audiencia única.
El tiempo lo es todo
Cuando se trata del DPVR, la duración ideal del vídeo es de entre 24 y 29 segundos.3 Los vídeos de esa duración registraron el DPVR medio más alto, un 181 % más que los vídeos que duraron seis segundos o menos.4 Esta es la duración ideal para hacer énfasis en tus productos más recientes o destacados, por ejemplo.
Los vídeos de entre 24 y 29 segundos de duración registraron un aumento medio del 181 % en el DPVR
Los vídeos con voz registraron un aumento medio del 37 % en el DPVR
Que no te dé miedo hablar
Añadir voz a los anuncios OLV logró un aumento medio del 37 % en el DPVR.5 Las voces deberían empezar al principio del vídeo, y nos referimos al principio exacto: retrasar el inicio del discurso incluso un segundo produjo una disminución media del 22 % en el DPVR.6 Sigue hablando entre un 30 % y un 50 % de la duración total del vídeo; esto mejora el DPVR medio en un 40 %, en comparación con los vídeos que dedican a la voz solo un 10 % o menos de la duración total.7
Dos voces son mejor que una
Si te estás preguntando quién debería encargarse de hablar, tenemos la respuesta. Incluir dos voces en los anuncios generó un aumento medio del 10 % en el DPVR, en comparación con una sola voz.8 Esto incluye voz en off, narración o diálogo. Sin embargo, tener más de dos voces produjo una reducción media del 45 % en el DPVR, así que, limítate a dos voces en tu anuncio.9
Los vídeos con dos voces generaron un aumento medio del 10 % en el DPVR
2. Contribuir a aumentar las ventas
Si los KPI en los que te centras principalmente están relacionados con las ventas, como el índice de compras (PR) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), deberías conocer otras recomendaciones. Estos consejos sobre la duración del vídeo y la voz para los anuncios OLV mostraron mejoras en esas métricas pero, una vez más, hacer test A/B puede ayudar a encontrar los parámetros ideales para tu marca única.
Considerar la duración del vídeo
Si el índice de compras es la métrica principal que estás considerando, la duración ideal del vídeo es de 10 segundos.10 Los vídeos con una duración de 10 segundos registraron un índice de compras medio un 51 % mayor que aquellos con una duración de seis segundos o menos.11
Los vídeos con una duración de 10 segundos registraron un aumento medio del 51 % en el PR
Los vídeos con una duración de voz del 80 % al 90 % registraron un aumento medio del 24 % en el PR
Si añades voz, úsala mucho
En primer lugar, al mirar el índice de compras, descubrimos que no había una diferencia significativa entre los vídeos con y sin voz. Dicho esto, si decides utilizar la voz en tus anuncios OLV, hacerlo durante la mayor parte del vídeo (entre el 60 % y el 90 % de la duración total) registró el mayor rendimiento del índice de compras.12 La voz que duraba entre el 80 % y el 90 % del vídeo registró la mejor media de índice de compras, un 24 % más que los vídeos con voz en un 10 % o menos de la duración del anuncio.13
Cuantas más voces distintas, mejor
Hacer que varias voces mencionen tus productos o tu marca en los anuncios podría ayudar a mejorar tus ventas. El número ideal de voces es de 2 o 3; esto logró un aumento medio del 26 % en el índice de compras, en comparación con una sola voz.14
Los vídeos con 2 o 3 voces obtuvieron un aumento medio del 26 % en el índice de compras
Más información
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1-2 Wyzowl: “The State of Video Marketing”, enero de 2020.
3-14 Datos internos de Amazon, marzo de 2021, Estados Unidos.