Caso de éxito
Trellis ayuda a Dandy Blend a duplicar el CTR usando el Generador de imágenes de Amazon Ads
Trellis implementó el material creativo creado con el Generador de imágenes con IA de Amazon Ads y ayudó a Dandy Blend a renovar sus campañas de Sponsored Brands, lo que resultó en una mejora en la interacción y los índices de conversión mientras mantenían su posición como producto más vendido.
Información clave
83 %
aumento del índice de clics del 0,6 % al 1,1 % con el material creativo generado con IA
2,2 veces más
conversiones en comparación con la campaña original
3 %
de mejora del ACOS, del 7,0 % al 6,8 %, mientras aumentaba la inversión publicitaria
Objetivos
En el competitivo panorama de las bebidas alternativas, Dandy Blend surgió como una propuesta única: una bebida herbal sin cafeína que imita perfectamente el sabor y la textura del café. Como producto más vendido de su categoría, la marca se enfrentaba al desafío crucial de mantener su posición mientras buscaba nuevas vías de crecimiento. La campaña, que comenzó en septiembre de 2024 y se extendió hasta enero de 2025, surgió del reconocimiento de que, si bien sus campañas existentes de Sponsored Brands estaban funcionando correctamente, había un potencial sin explotar para mejorarlas.
El principal desafío comercial se centraba en defender su codiciada posición de líderes y, simultáneamente, descubrir nuevas oportunidades para el crecimiento incremental de las ventas. El enfoque publicitario existente de la marca, aunque funcional, se había vuelto algo pasivo, lo que abría la puerta a la optimización y la innovación estratégica. Este escenario ofrecía una oportunidad ideal para demostrar cómo pequeños cambios estratégicos podían generar resultados comerciales significativos.
Estrategia
Trellis, aprovechando su posición como colaborador principal de integración de Amazon Ads, desarrolló una estrategia innovadora que revolucionaría el enfoque creativo de Dandy Blend. El núcleo de su estrategia se centró en usar el Generador de imágenes de Amazon Ads, una potente herramienta que les permitiría actualizar los materiales creativos de los anuncios y mantener un estricto control sobre la identidad y el tono de la marca.
La ejecución implicó un enfoque metódico de tests A/B para comparar el rendimiento de las imágenes originales creadas por la marca con las nuevas alternativas generadas con IA. A través de su integración con la API de Amazon Ads, Trellis generó más de 200 imágenes en diversos entornos y seleccionó cuidadosamente aquellas que estaban en línea con la estética establecida de la marca Dandy Blend: escenas matutinas, momentos acogedores con bebidas calientes e imágenes de estilo de vida que mostraban su producto estrella.
La campaña usó un conjunto integral de soluciones de Amazon Ads, como Amazon Marketing Cloud (AMC) y Amazon Marketing Stream para obtener información en tiempo real, y Brand Stores para lograr una presencia de marca uniforme. El equipo estableció un proceso sistemático de revisión y realizó controles quincenales para supervisar el rendimiento de la campaña y hacer ajustes basados en la información.
Denis LeClair, cofundador y vicepresidente de ciencia de datos, TrellisComo colaborador principal de integración de la solución Generador de imágenes de Amazon Ads, pudo experimentar y usar tests A/B de este estilo de material creativo en campañas que ya habían demostrado buenos resultados.
Resultados
Los resultados de la campaña demostraron el poder de la optimización innovadora del material creativo. Con volúmenes de impresión comparables, la campaña con material creativo generado con IA demostró mejoras en todas las métricas de rendimiento clave. El índice de clics casi se duplicó: 2368 clics con un CTR del 1,1 %, en comparación con los 1292 clics y el 0,6 % de la campaña original.1
Lo más impresionante fue que el nuevo material creativo multiplicó por más de 2 las conversiones, pasando de 481 a 1055.2 Esta mejora sustancial en la interacción y la conversión vino acompañada de una mayor eficiencia: el coste publicitario de las ventas (ACOS) mejoró del 7,0 % al 6,8 %, lo que permitió aumentar la inversión publicitaria y mantener la rentabilidad.3
El éxito de esta campaña demostró que incluso la publicidad con buen rendimiento puede mejorarse sustancialmente gracias a la innovación del material creativo. Adoptar nuevas herramientas y mantener un enfoque riguroso de pruebas permitió a Dandy Blend y Trellis descubrir una nueva y poderosa vía de crecimiento. El éxito de la campaña ha llevado a la implementación continua del contenido del Generador de imágenes en las campañas de Sponsored Brands y ha definido un nuevo punto de referencia para la excelencia del material creativo en la estrategia publicitaria de la marca.
Este caso de éxito es un ejemplo de cómo la combinación de herramientas innovadoras con pensamiento estratégico puede transformar las prácticas publicitarias estándar en poderosos motores de crecimiento. El éxito no solo ha validado la eficacia del material creativo generado con IA, sino que también ha establecido un nuevo paradigma sobre cómo las marcas pueden abordar la optimización del material creativo en sus iniciativas publicitarias de Amazon.
Fuentes
1-3 Dandy Blend, EE. UU., 2024-2025.