Información y planificación
Planificación de medios
Crea una estrategia basada en la información para aumentar el alcance, el rendimiento y las ventas
El paquete de planificación de medios de Amazon Ads ayuda a los anunciantes a llegar y convertir audiencias a lo largo del proceso de compra del cliente usando el aprendizaje automático y herramientas que conectan los distintos canales. Los anunciantes pueden aprovechar la información propia y de terceros para desarrollar una estrategia para sus productos en los lugares donde los clientes pasan el tiempo.
Un plan estratégico para establecer expectativas
La planificación de medios actúa como guía para saber cómo llegar a las audiencias e involucrarlas de manera efectiva a través de los canales relevantes. Este plan ayuda a responder a las preguntas de tu campaña sobre quién, qué, dónde, cuándo, cómo y por qué.
Enfoque centrado en el cliente
La planificación de medios de Amazon Ads centra la toma de todas las decisiones en el cliente para crear un plan que sea eficaz, sin perder nunca de vista a la audiencia principal.
Contexto, con concepto
La planificación de medios implica una comprensión profunda de los hábitos, preferencias y comportamientos de consumo de medios del público objetivo, junto con un profundo sentido de conciencia del panorama mediático en constante evolución.
Soluciones destacadas
Planificador de anuncios
Identifica nuevas oportunidades y elabora estrategias para crecer con el planificador de anuncios, una herramienta integral para planificar y optimizar las inversiones en Amazon DSP y anuncios patrocinados. El planificador de anuncios combina información y recomendaciones con bases científicas para que los anunciantes puedan crear la combinación óptima de audiencias, productos publicitarios y formatos en Amazon Ads con la que alcanzar sus objetivos.
Planificación de canales
El planificador de canales de Amazon Ads permite a los anunciantes desarrollar planes de medios detallados utilizando la información exclusiva propia de Amazon y de terceros. Usa el planificador de canales para ver el alcance total y la frecuencia de las inversiones específicas de cada canal y para medir el impacto incremental en comparación con la TV lineal. Los profesionales del marketing pueden recopilar los detalles de sus planes de canales mediante entradas personalizables y, al mismo tiempo, asegurar la coherencia de los objetivos en los distintos productos de Amazon Ads.
Interfaz de programación de aplicaciones (API)
A través de las API, los anunciantes pueden seleccionar los canales correctos y adaptar su estrategia de mensajería, a la vez que integran su plan en los flujos de trabajo de las agencias sin problemas. Los especialistas en tecnología pueden automatizar tareas tediosas y entender cómo optimizar sus presupuestos publicitarios.
Preguntas frecuentes
Todos los anunciantes de autoservicio y de servicio gestionado que tengan una cuenta de administrador podrán acceder al planificador de anuncios desde el menú “Información y planificación” en Amazon DSP y en la consola publicitaria. Contacta con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para obtener más información.
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Todos los anunciantes de autoservicio y de servicios gestionados pueden acceder al planificador de canales desde el menú “Información y planificación” de Amazon DSP. Contacta con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para obtener más información.
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La planificación de medios es el proceso por el que pasan los anunciantes antes de comprar y lanzar anuncios, para medir la eficacia y maximizar el ROI (retorno de la inversión). Este es un primer paso fundamental en cualquier campaña publicitaria. El resultado material del proceso de planificación de medios es el documento del plan de medios, que te servirá como guía durante la campaña publicitaria.
La planificación de medios es importante porque ayuda a entender qué tipo de anuncios podrían funcionar mejor para tu marca y dónde sería mejor colocarlos.
La compra de medios es el paso que sigue a la planificación de medios; van de la mano. La planificación de medios establece los parámetros para la compra de medios. La compra de medios implica evaluar todas las opciones de publicidad en los distintos medios que se ajusten a tu presupuesto para determinar qué audiencias, tipos de anuncios y combinación de canales de medios te ayudarán a obtener los mejores resultados en la campaña y, luego, adquirir esos anuncios.
La compra de medios es importante porque los medios que se adquieren de forma estratégica pueden favorecer el éxito de una campaña. No basta con tener un contenido y unas imágenes atractivas; los anuncios deben emplazarse en los espacios correctos, en el momento adecuado y con la frecuencia idónea para que la audiencia clave los vea.
1 Kantar, “Media Multiplier”
2 Nielsen, “The Case for Custom Media Planning”