Marketing de la industria
Marketing de alimentos
La compra en línea de productos como vegetales y huevos es cada vez más popular. Se espera que los ingresos de las ventas de alimentos en línea alcancen los US$ 298.000 millones para 2026 en EE. UU. Descubre cómo puedes destacar con tu marca.1
Tema de reflexión
Tanto si eres una marca importante como si acabas de comenzar, Amazon Ads puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de alimentación. Escucha a nuestros clientes y descubre qué los inspira a la hora de crear campañas que lleguen a audiencias relevantes.
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Entender el marketing de alimentos
Durante los últimos años, las compras de alimentos en línea se han acelerado. A medida que los consumidores adoptan nuevos métodos digitales de compra de alimentos, las marcas tienen la oportunidad de llegar a estos clientes nuevos tanto en línea como fuera de línea con las soluciones publicitarias de Amazon.
La industria de la alimentación en la actualidad
Cada vez más consumidores recurren a la compra de alimentos en línea para satisfacer sus necesidades de estilo de vida. Los compradores de Amazon.com, Amazon Fresh y Whole Foods Market buscan comodidad y formas de ahorrar tiempo.2 A medida que la industria evoluciona, las marcas tienen que encontrar nuevas formas de llegar a las audiencias y mantener sus productos como prioridad para los compradores.
Tendencias de marketing de alimentos
El 72% de los compradores compran alimentos tanto en línea como en tienda.3
Los compradores omnicanal gastan 1,5 veces más que los compradores de un solo canal.4
El 69% de las ventas de alimentos se ven influenciadas por los puntos de contacto digitales (descubrimiento, inspiración, recolección de pedidos, cupones).5
Desafíos a los que se enfrentan las marcas de alimentación
Adaptarse a la compra omnicanal
Se espera que los ingresos totales de los alimentos aumenten un 11% de 2023 a 2026.6 Con este cambio en el comportamiento de compra de los consumidores, los anunciantes tienen que adaptar sus estrategias para llegar mejor a nuevas audiencias.
Canales fragmentados
Las marcas tienen más lugares donde anunciarse, pero la fragmentación de los canales puede confundir a los compradores que buscan información coherente y accesible cuando compran alimentos en línea.
Respuesta a las interrupciones digitales
Si bien la demanda y las ventas de alimentos aumentaron en los últimos años, también lo hizo el uso de los pagos sin contacto y los compra de alimentos en línea con entrega y recogida. Los anunciantes deben considerar cómo sus estrategias publicitarias apelan a los nuevos comportamientos de los consumidores para impulsar las ventas, incluso cuando los consumidores pasan menos tiempo interactuando con sus productos en tienda.
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Cómo llegan las marcas a las audiencias con una estrategia de marketing de alimentación de Amazon Ads
Consejos de publicidad de alimentos
Atrae a los clientes tanto en línea como en la tienda
Se puede llegar a casi uno de cada tres compradores de alimentos de Amazon a través de servicios de streaming de video con anuncios.7 Mediante el uso de anuncios de Streaming TV con Amazon, puedes atraer a audiencias de compra, alimentos y estilo de vida.
Llega a los clientes mientras compran
Los compradores de alimentos en Amazon tienen 1,8 veces más probabilidades de comprar a diario que los compradores presenciales.8 Las marcas tienen la oportunidad de conectar con estos compradores en varios puntos de contacto durante su proceso de compra en línea. Además, con las páginas de destino de Amazon, las marcas pueden ayudar a las audiencias a descubrir nuevos productos.
Ayuda a los clientes a encontrar tu marca
El 81% de los compradores de Amazon tienen una mentalidad exploratoria cuando compran en Amazon.9 Amazon Ads puede ayudar a tu marca a desarrollar una estrategia publicitaria centrada en alinear las promociones de alimentos con las necesidades de los clientes. Con Amazon DSP, las marcas pueden llegar a las audiencias dondequiera que se encuentren y mostrarles sus mejores productos. Las marcas también pueden conectar con las audiencias cuando no están frente a una pantalla mediante anuncios de audio en Amazon.
Fuentes:
1 eMarketer, febrero de 2023, EE. UU.
2 Amazon Ads y Kantar Quickfire Survey, diciembre de 2023, EE. UU.; n=465
3-6 Incisiv Research, noviembre de 2023, EE. UU., n=5136
7-9Amazon Ads y Kantar Quickfire Survey, diciembre de 2023, EE. UU.; n=465
