Descubre cómo Amazon Ads impulsa el desempeño publicitario con materiales creativos generados por IA que se pueden utilizar a gran escala

Desde el inicio de la publicidad, las marcas de todas las industrias lidiaron con el costo y la complejidad de desarrollar eficaces y atractivos materiales creativos del anuncio. Desde comprender qué tipos de anuncios resuenan con los clientes hasta crear esos anuncios de manera eficaz y a gran escala, los anunciantes se enfrentaron a diversos desafíos.

Es por eso que estamos innovando con inteligencia artificial (IA) generativa para abordar los grandes problemas a los que se enfrentan los anunciantes hoy en día. Porque en Amazon Ads, sabemos que cuando ayudamos a los anunciantes a crear anuncios mejores y más útiles, en última instancia estamos contribuyendo a ofrecer una mejor experiencia publicitaria para nuestros clientes en todas partes.

Además, como el mundo de la IA generativa avanza a pasos agigantados, nosotros también lo hacemos.

A finales del año pasado, lanzamos capacidades de generación de imágenes con IA para eliminar las barreras creativas y permitir a las marcas producir imágenes de estilo de vida que mejoren el desempeño de sus anuncios. A partir de una imagen de producto real (sin IA generativa), esta nueva función aprovecha la IA generativa para extraer información valiosa de las descripciones y reseñas de productos con el fin de crear material creativo atractivo y listo para anunciar que muestre de forma natural el producto real en exhibición. Por ejemplo, en lugar de mostrar una taza de café sobre un fondo blanco simple, la característica de generación de imágenes puede colocarla instantáneamente en una cocina acogedora o sobre una mesita de noche, y crear así una escena más atractiva y realista en cuestión de segundos. A partir de allí, los anunciantes pueden modificar fácilmente la imagen de fondo; de este modo, mientras la imagen del producto permanece intacta, pueden dar vida a la historia de su marca de muchísimas formas nuevas y creativas.

La herramienta de generación de imágenes se diseñó con el objetivo de que sea accesible y fácil de usar para anunciantes de cualquier tamaño. Sabemos que existen muchas marcas que enfrentan limitaciones de tiempo, presupuesto y experiencia, pero que aún desean crear imágenes de estilo de vida atractivas y vibrantes. También sabemos que las imágenes de anuncios que son más atractivas y de mayor calidad se traducen en una mejor experiencia de compra para el cliente.

“Con la IA generativa, no tienes que elegir entre calidad y eficacia, puedes tener ambas”, comenta Jay Richman, vicepresidente de producto y tecnología de Amazon Ads. El equipo de Richman estuvo a cargo del desarrollo de la herramienta de generación de imágenes y está trabajando en una amplia gama de soluciones de IA generativa que ayudarán a que el proceso de creación del material creativo sea aún más transparente y sencillo para marcas de todos los tamaños.

Desde su lanzamiento, los anunciantes han utilizado esta función para desarrollar y probar una cantidad significativamente mayor de materiales creativos para sus campañas, lo que demuestra lo accesible y fácil de usar que es esta tecnología. Esta facilidad de uso permitió a los anunciantes ser más iterativos y creativos en su enfoque a la hora de generar recursos, y observamos una y otra vez cómo integran la información sobre compras en su proceso de desarrollo de material creativo del anuncio de una forma nunca antes vista. ¿Se acercan las fiestas? No hay problema. Con unos simples clics, un anunciante puede crear imágenes que colocan la misma taza de café junto a una cálida chimenea y un árbol de Navidad, lo que resuena con las reseñas de los clientes que mencionan cómo la taza aporta una sensación acogedora y festiva a sus mañanas navideñas.

También observamos que los anunciantes que utilizan la generación de imágenes aumentaron sus presentaciones de campañas en más de un 20%, lo que demuestra que están probando varias opciones y optimizando su inversión publicitaria al dirigir el gasto hacia aquellas de mejor desempeño. Esto destaca la eficacia de la tecnología para ayudar a las marcas a optimizar el desarrollo del material creativo, experimentar con nuevas ideas y maximizar el impacto de la campaña. De hecho, estos anunciantes experimentaron un aumento de casi el 5% en las ventas por anunciante, lo que demuestra que mejores anuncios pueden impulsar de manera significativa la demanda de los clientes.

“Como socio de la versión beta inicial que integró por completo la herramienta Generador de imágenes en nuestra plataforma, Pacvue ya observó que las herramientas avanzadas con IA de Amazon Ads eliminan las barreras del material creativo y permiten un mayor ROI, una reducción en los costos de producción y pruebas multivariantes más rápidas para anunciantes de todos los tamaños”, dice Melissa Burdick, presidenta y cofundadora de Pacvue, una plataforma de aceleración del comercio. “Es emocionante ver cómo Amazon Ads lanza nuevas soluciones que transforman nuestro enfoque con respecto a las imágenes de marca, de una manera que potencia la eficiencia y facilita el aumento de las tasas de clics y las conversiones para las marcas”.

Además de eliminar muchas de las barreras dentro del proceso de desarrollo del material creativo, también estamos trabajando para resolver uno de los problemas más persistentes en la publicidad en línea: la tensión entre los anuncios estándar y los anuncios nativos. Los anuncios estándar (como los banners) siguen un formato prescrito, lo que los hace sumamente escalables y económicos de producir, pero no tan fáciles de modificar desde una perspectiva de desarrollo creativo. Los anuncios nativos están diseñados a medida para integrarse sin problemas en un contexto específico. Si bien tienden a ser más atractivos, históricamente no fueron tan fáciles de escalar de manera eficaz. Como cualquier anunciante te dirá, no solo es difícil crear imágenes atractivas de anuncios, sino que también es igualmente desafiante optimizar las imágenes para que se destaquen en diferentes formatos publicitarios.

Las innovaciones en materia de IA generativa permiten a los anunciantes desarrollar anuncios mejores y más eficaces.

Para ayudar a las marcas a mostrar su material creativo en todos los formatos de anuncio de manera más sencilla, nos complace presentar esta semana en Estados Unidos una nueva capacidad de relación de aspecto para la generación de imágenes con IA, lo que hace que la tecnología sea aún más útil para los anunciantes. Al principio, la generación de imágenes solo permitía imágenes de campaña en una relación de aspecto de 1.91:1 con una resolución de 1200x628. Ahora, los anunciantes pueden utilizar la función de relación de aspecto para analizar y volver a utilizar el material creativo en diferentes dimensiones y resoluciones para varios formatos de anuncio. También pueden cambiar el tamaño del material creativo y guardarlo en distintas ubicaciones, lo que ayuda a garantizar que este impulse los mejores resultados en diversos canales. Esta mejora permite una mayor flexibilidad y consistencia en las presentaciones visuales, lo que optimiza la efectividad del anuncio en diferentes canales.

“Estamos eliminando la tensión entre los anuncios estándar que son fáciles de escalar y los anuncios nativos que optimizan el desempeño”, dice Richman. “Una marca puede utilizar la IA para generar un excelente material creativo y, luego, personalizarlo para todo, desde Amazon hasta Twitch y Whole Foods”.

Y esto es solo el comienzo. A lo largo del año, Amazon Ads tiene pensado presentar capacidades adicionales y cada vez más avanzadas de IA generativa para ayudar a los anunciantes a superar las barreras del material creativo y optimizar las campañas. Amazon Ads está desarrollando funciones con IA generativa que analizarán un anuncio, identificarán todas sus partes constituyentes (como logotipo, texto publicitario, llamada a la acción) y, luego, transformarán el anuncio en cualquier tamaño, forma o formato. Estas funciones también mejorarán la calidad general del anuncio original, desde corregir errores tipográficos hasta mejorar el color e incluso traducir el texto a diferentes idiomas. Esta innovación continua tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes poderosas herramientas para crear campañas más efectivas y pulidas sin esfuerzo.

“Este es un verdadero cambio de paradigma”, dice Richman. “Tenemos el potencial de redefinir la creatividad y la relevancia en la publicidad. Es un momento muy emocionante para estar en el negocio de los anuncios”.