Guía
¿Qué es OTT? Una guía completa para los “over-the-top”
Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de Streaming TV, son los anuncios que se muestran a los espectadores en este contenido de video. Los anuncios OTT o de Streaming TV ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a nuevas audiencias a gran escala, ya que cada vez más espectadores prefieren los contenidos de video por streaming en lugar de las tradicionales transmisiones por TV o cable.
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Si alguna vez has visto una serie en Freevee, transmitido un evento en vivo en Twitch o visto tu aplicación de transmisión de red favorita en Fire TV, has experimentado contenido de video over-the-top (OTT). El OTT, a veces llamado también Streaming TV, representa cualquier contenido que se muestra directamente a los espectadores a través de un servicio de streaming de video en Internet, sin pasar por la televisión por cable tradicional que, por lo general, se ve en un televisor.
Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de Streaming TV, son los anuncios que se muestran a los espectadores en este contenido de video. Los anuncios OTT o de Streaming TV ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a nuevas audiencias a gran escala, ya que cada vez más espectadores prefieren los contenidos de video por streaming en lugar de las tradicionales transmisiones por TV o cable. En esta publicación, brindaremos una descripción general de la publicidad OTT, definiremos términos comunes y compartiremos cómo Amazon Streaming TV y los anuncios de video en línea ayudan a las marcas a mostrar sus mensajes a gran escala.
Significado y definiciones de OTT
Como se mencionó, el OTT o Streaming TV se refiere a cualquier tipo de contenido multimedia de transmisión mostrado a través de Internet. Incluye servicios de transmisión por suscripción donde los consumidores pueden acceder a contenido bajo demanda sin tener que pasar por un proveedor tradicional de satélite o cable. Los espectadores pueden ver contenido OTT en una variedad de dispositivos como teléfonos móviles, consolas de juegos y tabletas, pero la mayor parte de la visualización tiene lugar en dispositivos de televisión conectada (CTV).
¿Qué es la suscripción cancelada?
La suscripción cancelada, que es cuando los hogares cancelan su suscripción a la televisión por cable o satélite, está impulsando a más consumidores a transmitir videos a través de la televisión conectada. Se esperaba que más de seis millones de hogares cancelaran la suscripción en 2020, lo que elevaría la cantidad total de hogares con suscripción cancelada a 31,2 millones. Se estima que ese número aumente a 46,6 millones del total de hogares con suscripción cancelada para el 2024 o más de un tercio de todos los hogares estadounidenses.1 Esto representa una gran oportunidad para que las marcas incorporen la publicidad televisiva en TV por streaming en sus estrategias de medios.
Además de las suscripciones canceladas, también hay “reductores de suscripciones”, que minimizan sus planes de televisión paga, pero siguen utilizando los servicios de streaming. Y luego hay una cantidad cada vez mayor de “antisuscriptores”; personas que nunca han pagado suscripciones de televisión o canales prémium.
Estos son algunos de los términos clave que los anunciantes deberían conocer en relación con el Streaming TV.
¿Qué es el Streaming TV?
El Streaming TV hace referencia a la distribución de contenido televisado a través de Internet a los dispositivos de los usuarios para su visualización bajo demanda. Amazon Prime Video es un ejemplo de Streaming TV donde los usuarios pueden acceder a una variedad de películas, series y contenido original directamente a través de Internet, sin la necesidad de suscripciones tradicionales por cable o satélite.
TV avanzada
La televisión avanzada es un término global que se refiere al contenido de streaming que va más allá de los modelos de televisión lineal a otros dispositivos y aplicaciones. Muchos de estos servicios se comunican mediante acrónimos, como OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD y PVOD. Vamos a desglosar estos acrónimos y ver cómo funcionan.
Televisión conectada (CTV)
La televisión conectada, o CTV, es un dispositivo que se puede conectar a un televisor o smart TV, y se utiliza para mostrar contenido de video en streaming. Son increíblemente populares, 224 millones de personas usan un CTV solo en Estados Unidos.2 Algunos ejemplos de CTV son las consolas de juegos, los Smart TV o un reproductor de multimedia digital. Básicamente, el CTV es el dispositivo que te permite conectarte a Internet para acceder al contenido de video.
TV en todas partes (TVE)
La TV en todas partes (TVE) permite a los consumidores acceder al contenido de entretenimiento que deseen a través de Internet estén en donde estén, simplemente mediante el uso de las credenciales de inicio de sesión de su servicio de suscripción preferido. A veces llamado streaming autenticado o video autenticado bajo demanda (VOD), el TVE rompe las barreras de la televisión tradicional para que los espectadores puedan transmitir su contenido favorito en casa, en el autobús o en la playa; es decir, en cualquier lugar donde haya conexión a Internet.
Anuncios de video en línea (OLV)
Los anuncios de video en línea (OLV) se ponen en marcha antes, durante y después del contenido de video en sitios web. Los anuncios OLV aparecen en formatos in-stream y out-stream en todos los navegadores y aplicaciones, en computadores de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Los anuncios OLV también se pueden insertar en artículos en línea o a través de anuncios de banners que aparecen en formatos que incluyen video dentro del inicio, video en artículo o en lectura, video en banner y video intersticial.
Video bajo demanda (VOD)
El video bajo demanda (VOD) es contenido de video al que los consumidores pueden acceder cuando lo deseen. Existen cuatro tipos principales de VOD: video de suscripción bajo demanda (SVOD), video bajo demanda transaccional (TVOD), video bajo demanda con anuncios (AVOD) y video bajo demanda premium (PVOD). Aquí se detallan las diferencias entre los cuatro tipos.
SVOD
El video bajo demanda por suscripción (SVOD) es un contenido accesible para los consumidores que se han suscrito a un servicio en particular, lo que les permite ver todo lo que quieran por una tarifa fija por mes. Un ejemplo es Amazon Prime Video.
TVOD
El contenido de video transaccional bajo demanda (TVOD) se compra a través de un modelo de pago por vista. Los espectadores pueden comprar el contenido para verlo repetidamente o alquilarlo para usarlo solo una vez. La Store de Amazon Prime Video es un ejemplo de servicio TVOD.
AVOD
El video bajo demanda con anuncios (AVOD) no requiere de una suscripción o tarifa transaccional, ya que es contenido con anuncios. Un ejemplo de un servicio AVOD es Freevee. Los espectadores están agregando AVOD a sus opciones de streaming para obtener más variedad. De enero a marzo de 2020, el 50% de los adultos estadounidenses de 18 a 44 años se suscribió a un servicio de AVOD; el 47% planeaba agregar otro en los 12 meses siguientes.3
PVOD
El video bajo demanda prémium (PVOD) es un concepto más nuevo en donde los estudios de cine y otros proveedores ofrecen contenido de video prémium, como el acceso al estreno de una película, a un nivel de precios más alto. Este tipo de contenido se hizo más frecuente durante la pandemia porque algunos estudios lanzaron sus películas directamente en los servicios de streaming, dado que muchos cines estaban cerrados
Comparaicón entre OTT, VOD frente a CTV
Estos acrónimos se confunden fácilmente, ya que todos son muy similares. El OTT está relacionado con la forma en que se muestra el contenido, que es a través de Internet, mientras que el VOD está relacionado con la forma en que los consumidores acceden al contenido, ya sea a través de una sola compra, suscripción a un servicio o al ver un anuncio. El CTV es el dispositivo que utilizan los espectadores para acceder al contenido.
Tendencias de la industria OTT
La industria OTT continúa en auge, ya que SVOD es el tipo de video bajo demanda más popular.4 Además, la suscripción cancelada se está acelerando entre todos los grupos de edad.
De los hogares que describen su relación con la televisión por cable como “suscripción cancelada” en lugar de “suscriptor por cable”, el 74% tiene entre 18 y 34 años, el 64% tiene entre 35 y 54 años y el 56% son mayores de 55 años.5
¿Por qué los especialistas en marketing deberían agregar publicidad de Streaming TV a su combinación de medios?
El panorama del entretenimiento va más allá del cable; de hecho, se mueve rápidamente. En pocas palabras, cada vez hay más personas viendo más contenido en más lugares que nunca. Por ejemplo, el 90% de la audiencia de Streaming TV con anuncios de Amazon ve casi dos horas de contenido de Streaming TV todos los días.6 Eso es más tiempo del que pasamos comiendo, bebiendo o haciendo ejercicio todos los días. La publicidad en Streaming TV no es solo un lugar para llegar a la audiencia, sino que se está convirtiendo cada vez más en el lugar para convertir los momentos cotidianos en conexiones duraderas con los clientes, lo que la convierte en un aporte importante a la combinación de medios de una marca.
Comparación entre anuncios OTT y publicidad por video
Los anuncios de OTT se muestran a través de internet por medio de dispositivos de transmisión. La publicidad en video es el término general para toda la publicidad relacionada con video, que incluye OTT, OLV y otros. Ambos tipos de publicidad ayudan a las marcas a llegar a las audiencias más relevantes en todo el proceso de compra del cliente al aprovechar las señales de compras y el streaming.
¿Dónde se muestran los anuncios de Streaming TV?
Los anuncios de Streaming TV se pueden presentar en tipos de inventario diferentes y servirse programáticamente. Según la audiencia a la que una marca esté tratando de llegar, podría mostrar sus anuncios en cualquier lugar, desde servicios de streaming gratuitos como Freevee, a través de aplicaciones de cadenas de televisión, como Discovery, durante deportes en vivo, como Thursday Night Football, o en la aplicación Noticias en Fire TV.
Las prácticas publicitarias recomendadas de Streaming TV
Las campañas publicitarias de Streaming TV efectivas aprovechan la información de audiencias y los segmentos de audiencia. Por ejemplo, Amazon Ads permite a las marcas atraer audiencias sobre la base de miles de millones de datos de primera mano. Esto demuestra que ayudan a las marcas a lograr un aumento del 44% en la consideración, en comparación con el uso de atributos demográficos únicamente.7
Las campañas exitosas también se mantienen fieles al mensaje y tono de su marca al presentar contenido relevante, ya sean series de televisión y películas de éxito, noticias seleccionadas o deportes en vivo. Además, los anuncios de Streaming TV con una clara llamada a la acción (CTA), como visitar un sitio web, pueden ser de ayuda, ya que los espectadores pueden tener un dispositivo cerca mientras reproducen contenido para actuar sobre una CTA si se ven obligados a hacerlo.
Medición de la publicidad en Streaming TV
La medición es un elemento crítico de cualquier campaña de anuncios digital y la publicidad para Streaming TV no es diferente. Es importante que los anunciantes sepan con qué audiencias se están conectando y cómo diferentes productos de anuncios, como audio o display, complementan y amplían una inversión en TV por streaming. En comparación con la TV por streaming, la medición de anuncios de TV lineal generalmente se basa en la atribución o análisis de TV por parte de proveedores y agencias de cable o satélite. La medición de Streaming TV es más completa, y los anunciantes pueden aprovechar la información de audiencias para comprender las audiencias a las que llegan sus campañas. Algunas estadísticas útiles para medir campañas son el alcance de la marca, el brand lift y el offline lift.
Ejemplos de publicidad en Streaming TV
Blog
La publicidad en Streaming TV podría ser un concepto bastante nuevo para algunos, pero las marcas establecidas la utilizan para refinar sus estrategias de marketing y llegar a las audiencias de nuevas maneras. The Hershey Company es un ejemplo de una marca clásica que amplió el alcance de su estrategia de campaña de televisión lineal ampliamente probada con anuncios de Streaming TV de Amazon durante los eventos de temporada importantes. Lee más sobre los anuncios de The Hershey Company y Streaming TV de Amazon.
“Con [anuncios de Streaming TV de] Amazon realmente podemos [llegar a] una audiencia incremental que no podemos alcanzar solamente con la televisión lineal”.
— Charlie Chappell, jefe de planificación integrada de medios y comunicaciones, The Hershey Company
Estudio de caso
Una conocida firma de corretaje en línea estaba interesada en aumentar el reconocimiento, la percepción y la intención de compra de su marca entre su próxima generación de clientes. Obtén más información sobre cómo la combinación de anuncios de audio y anuncios de Streaming TV de Amazon obtuvo resultados para la marca.
Estudio de caso
Quest Nutrition siempre ha tenido una base sólida de seguidores leales; sin embargo, querían atraer fans nuevos. El Streaming TV ha sido una parte integral para impulsar el reconocimiento de marca y aumentar la audiencia de Quest Nutrition. Observa cómo utilizaron los anuncios de Streaming TV de Amazon para obtener resultados.
Conclusión
El panorama de Streaming TV en constante evolución está lleno de posibilidades y oportunidades para las marcas. Nos complace ayudarte a trabajar de manera más inteligente —no más arduo— para ampliar tu alcance y construir interacciones impactantes y relevantes con los clientes. Todo lo que hacemos en Amazon Ads gira en torno a crear mejores experiencias para los clientes y generar un valor descomunal para las marcas, de modo que tu campaña de anuncios de video OTT pueda mostrarse a la audiencia correcta en el momento adecuado, a fin de crear conexiones más impactantes y duraderas. Obtén más información sobre cómo aprovechar la publicidad de Amazon Streaming TV en tu estrategia de campaña digital.
Si deseas recibir asistencia y orientación adicionales, puedes ponerte en contacto para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
1 eMarketer, septiembre de 2020
2 Datos e información: Striking Gold with CRV Measurement (enero de 2020)
3 IAS Research Streaming Wars (marzo de 2020)
4 Kearney, OTT Streaming in the Limelight
5 Datos internos de Amazon a nivel mundial, septiembre de 2020.
6 Datos internos de Amazon y GfK Simmons, 2020
7 Datos internos de Amazon, 2020
8 Nielsen Media Impact doméstico y datos internos de Amazon, 2021
9 Datos internos de Amazon a nivel mundial, septiembre de 2020.