Guía
¿Qué es el AdTech y por qué es importante?
El AdTech es una parte importante de la ejecución de una campaña publicitaria digital. Los anunciantes utilizan AdTech para comprar, administrar y medir la publicidad digital.
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Si quieres empezar a usar AdTech, sigue leyendo para conocer los conceptos básicos, incluidas las herramientas y servicios comunes, y los beneficios de crear una estrategia publicitaria que aproveche el AdTech.
¿Qué es el AdTech y por qué es importante?
La tecnología publicitaria, también conocida como AdTech, es un término general que describe las herramientas y el software que utilizan los anunciantes para llegar a las audiencias, y publicar y medir campañas publicitarias digitales. A medida que la compra y venta de anuncios digitales se hizo más compleja, surgió adtech para agilizar el proceso. Las herramientas de adtech comunes, como las plataformas de demanda, permiten a los anunciantes comprar impresiones y seleccionar audiencias en muchos sitios de publishers. Ahora, adtech permite a los anunciantes y agencias administrar campañas integradas de manera efectiva. También permite a las marcas hacer el mejor uso de su presupuesto y ayudar a maximizar su retorno de la inversión (ROI) en publicidad digital. En última instancia, el panorama de AdTech permite a los anunciantes planificar y optimizar estratégicamente sus campañas publicitarias.
Conceptos básicos de AdTech
El AdTech incluye una variedad de herramientas y tecnologías, como plataformas de demanda, plataformas de oferta, mesas de negociación de agencias, servidores de anuncios y redes publicitarias para ayudar a los anunciantes a ofrecer anuncios relevantes a audiencias relevantes. Echemos un vistazo a cada una de estas tecnologías.
¿Qué son los anuncios programáticos?
Los anuncios programáticos se refieren al uso de la tecnología para comprar y vender anuncios digitales. Los anuncios programáticos utiliza un proceso automatizado para comprar un inventario de anuncios digitales a través de la web, dispositivos móviles, aplicaciones, video y redes sociales. Los anuncios programáticos utilizan la automatización de los flujos de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios más efectivos a las audiencias en función de distintas señales, como demográficos, patrones de compra, y más.
Los anuncios programáticos ofrece muchos beneficios. Los anunciantes pueden lograr una mayor eficacia, un alcance más enfocado, transparencia y medición y optimización en tiempo real.
¿Qué es plataforma de demanda (DSP)?
Una plataforma de demanda (DSP) es un software que los anunciantes utilizan para comprar anuncios de video, display y dispositivos móviles. Un DSP es un mercado único y organizado donde los anunciantes acceden al inventario de publisher a través de integraciones directas, plataformas de oferta (SSP) e intercambios de anuncios. Como su nombre lo indica, un DSP está impulsado por el lado de la demanda de la ecuación publicitaria: los anunciantes buscan un inventario que les ayude a llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado, dentro de un presupuesto definido. Trabajar con plataformas de demanda como Amazon DSP permite a las marcas llegar a audiencias relevantes y utilizar información para informar sus estrategias. Los DSP son una forma rentable y eficiente para que los anunciantes compren inventario de publicidad digital.
¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)?
Una plataforma de oferta (SSP) es una herramienta para publishers que automatiza la venta de impresiones de anuncios digitales, incluidos anuncios de video, display y dispositivos móviles. Está impulsado por el lado de la oferta de la ecuación publicitaria: publishers que quieren vender su inventario. Los SSP permiten a publishers, las redes publicitarias y los intercambios de anuncios vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y permiten a los publishers establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.
¿Qué es una mesa de operaciones de agencia (ATD)?
Una mesa de negociación de agencias (ATD) es una herramienta o conjunto de servicios relacionados con el plan de medios y la compra de medios que brindan las agencias de medios. Por lo general, el ATD se encuentra en capas sobre una plataforma de demanda y es la pieza de servicio del panorama adtech que permite a las agencias administrar las compras programáticas de medios basadas en pujas de un anunciante a medida que ocurren en todos los canales, ofreciendo análisis sobre las compras de anuncios a los clientes a lo largo de una campaña. Las agencias suelen dotar de personal a una mesa de operaciones con administradores de cuentas, analistas de datos, diseñadores, desarrolladores de software y otros miembros del equipo en nombre de los clientes.
Si bien las principales agencias de medios poseen mesas de negociación de agencias, también hay escritorios comerciales independientes (ITD) que las agencias más pequeñas o los anunciantes poseen y operan.
¿Qué es un servidor de anuncios?
Un servidor de anuncios muestra anuncios en un sitio web o aplicación e informa estadísticas de desempeño para esos anuncios. Los anunciantes, las agencias, las redes publicitarias y los publishers pueden usar servidores de anuncios para publicar anuncios en un sitio web. Los servidores de anuncios albergan materiales creativos y optimizan el proceso de selección de qué anuncio colocar y dónde, utilizando tecnología automatizada. Los servidores de anuncios pueden ser un lugar central para administrar campañas publicitarias y generar informes sobre sus resultados.
Para administrar campañas, los anunciantes y las agencias utilizan una variedad de soluciones de AdTech, que incluyen mesas de negociación de agencias (ATD), plataformas de demanda (DSP), intercambios de anuncios, plataformas de oferta (SSP), servidores de anuncios, redes publicitarias y publishers.
Diferencia entre AdTech y MarTech
El AdTech se centra en llegar a los consumidores a través de canales de pago mediante información sofisticada de audiencias y tecnología publicitaria, mientras que el MarTech (tecnología de marketing) se centra en llegar a audiencias a través de canales que no son de pago o son propios mediante el uso de información de primera mano de una marca.
Adtech utiliza tecnología para facilitar la compra de medios y optimizar la inversión publicitaria. Martech utiliza la tecnología para automatizar o facilitar la implementación y los procesos de estrategia de marketing basados en la información de audiencias de primera parte de una marca y a través de los canales de medios propios de la marca, como cuentas de redes sociales, correo electrónico, sitio web, marketing de contenidos y actividades de promoción de ventas. Los equipos de marketing y ventas son los principales usuarios de MarTech.
Beneficios del AdTech
El AdTech simplifica y mejora las campañas publicitarias digitales, y la tecnología se está haciendo cada vez más sofisticada. El aprendizaje automático continuará mejorando en el procesamiento de cantidades masivas de información, optimizando aún más las campañas digitales y su efectividad. Los anuncios programáticos sigue creciendo, y las innovaciones más recientes como los anuncios de Streaming TV y la publicidad de audio están ganando terreno en el espacio de la publicidad digital.
Los siguientes son tres beneficios clave del AdTech.
- Inversión publicitaria mejor utilizada
- Eficiencias operacionales para campañas
- Información de todo el embudo de marketing
El AdTech ayuda a los anunciantes y agencias a mostrar el contenido correcto, en el momento justo y a las audiencias adecuadas en función de información de primera mano y de terceros, y así garantizar que los anuncios lleguen a audiencias que muestran interés y podrían estar interesadas en el producto o servicio. Al usar AdTech, algunas marcas pueden hacer un mejor uso de sus presupuestos que a través de métodos tradicionales de compra y métodos de entrega donde el inventario o la ubicación de anuncios son menos controlables.
Gracias al AdTech, los anunciantes y agencias pueden planificar y medir sus campañas con más eficiencia y efectividad. Las herramientas de Adtech, como los servidores de anuncios, permiten una vista panorámica de una campaña publicitaria, dando a un anunciante o agencia visibilidad sobre dónde están sus anuncios y cómo se están desempeñando. Esto optimiza la productividad y ahorra tiempo en el proceso de compra y planificación de anuncios.
El AdTech elimina la publicidad única para todos, ya que permite a las marcas compartir sus historias de maneras únicas según dónde se encuentren los consumidores en el embudo de marketing. A través de Amazon DSP en particular, las marcas tienen acceso a información exclusiva para que puedan perfeccionar la forma de llegar al público en diferentes etapas de su proceso de compras, incluida la acción de volver a interactuar con las audiencias que han mostrado interés anteriormente en tu producto o servicio.
Conclusión
En última instancia, el AdTech permite a las marcas llegar a audiencias rápidamente, aumentar la capacidad de medición y ejecutar campañas publicitarias optimizadas. Conecta con nosotros para obtener más información sobre cómo la suite tecnológica de Amazon Ads puede ayudarte a maximizar la efectividad de tu estrategia de marketing y superar tus objetivos comerciales.