Guía

Producción de video

La producción de video se refiere a todo el proceso de realización de un video, desde el desarrollo creativo y la planificación hasta la ejecución.

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Con asistencia práctica disponible en video, audio y más, nuestros servicios internos de producción y edición de material creativo se ajustan a una amplia gama de presupuestos.

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Nuestras soluciones creativas para anunciantes de todos los tipos y tamaños pueden darle vida a tu marketing.

¿Qué es la producción de video?

La producción de video es el proceso de producción de contenido para video. La producción de video incluye todas las etapas del proceso de creación de video, desde la ideación creativa hasta la ejecución.

¿Cuáles son los tipos de producción de video?

Los diferentes tipos de producción de video son: videos de marca, videos promocionales y videos digitales fuera del hogar.

Videos de marca

Los videos de marca son anuncios de video de 15, 30 o 60 segundos para su uso en televisión abierta, Streaming TV, online o redes sociales. Una marca podría producir un anuncio que pueda mostrarse en todas estas ubicaciones de medios.

Videos promocionales

Los videos promocionales son videos diseñados para promocionar un producto, una marca o un servicio. Pueden incluir contenido de marca de formato más extenso, infomerciales, videos de instrucciones, etc. Estos pueden presentarse en el sitio web de una marca, en YouTube o en otros canales de redes sociales. Los videos promocionales pueden variar en duración, desde 30 segundos a más de dos minutos.

Videos digitales fuera del hogar

Los videos digitales fuera del hogar son pantallas digitalizadas visibles en espacios públicos como calles o áreas de reunión como centros comerciales.

¿Cómo se elaboran anuncios de video efectivos?

Para crear anuncios de video efectivos, existen tres criterios universales que permiten asegurar un estándar de calidad creativo a la hora de producir y evaluar anuncios de video.

Simplicidad

El video comunica información clave sobre la marca o el producto de manera clara y concisa, y se centra en no más de dos puntos.

Calidad

A pesar de su costo razonable, el video es de alta calidad, gracias a su valor de producción general y una edición bien elaborada que impulsa la historia a la vez que mantiene la atención de la audiencia.

Memorabilidad

La historia original establece una conexión entre la marca y sus ofertas de productos de una manera única y memorable, y la diferencia así de la competencia.

Estos criterios ayudarán a garantizar la efectividad y la escalabilidad en todos los productos de video. La pantalla final es un elemento clave para poner tu marca en primera plana al final del video y así incitar a los espectadores a actuar. Las pantallas finales son superposiciones visuales de un logotipo de marca/producto con o sin texto adicional, imágenes o gráficos al final de un anuncio para reforzar el mensaje clave de la marca.

Video de Pepsico Near East

Cómo producir videos paso a paso

Los pasos clave para producir un video incluyen escribir un resumen creativo, desarrollar un concepto, escribir un guion, generar un guion gráfico, preparar los elementos de preproducción, iniciar la producción del video, completar la posproducción, negociar la música, el talento y las licencias, transcrear y localizar, y, por último, pero no menos importante, entregar los recursos a los respectivos canales.

1. Escribe un resumen creativo

Un resumen creativo es un documento que describe en forma detallada una estrategia y solicitudes específicas. El resumen contiene detalles del proyecto, como el propósito, los objetivos, los requisitos, el mensaje, la demografía, las necesidades específicas de entrega, las necesidades de transcreación o localización, y otra información clave.

Generalmente desarrollado en la fase de inicio del proyecto, este resumen ayuda al equipo creativo a entender mejor un proyecto desde el principio para construir conceptos relacionados. Además, emparejar el resumen creativo con documentación adicional como pautas de marca, referencias de campañas anteriores o ejemplos de otros videos puede ayudar a mejorar aún más el desarrollo creativo.

Responsable: Este paso suele estar a cargo de un director publicitario, líder de estrategia, administrador de programa/campaña o ejecutivo de cuenta.

2. Desarrolla el concepto

Cada anuncio de video comienza como una idea con una intención clara. Por lo general, los anunciantes identifican una necesidad del cliente y crean una estrategia adecuada para guiar el desarrollo creativo de un concepto de video en particular o conjunto de conceptos que forman parte de una campaña mayor.

Un concepto fundamenta el guion y su contenido, así como el estilo visual general de un video.

Responsable: Este paso suele estar a cargo de creadores de video, una agencia, director de arte, redactor, director o productor.

3. Escribe un guion

Una vez que se ha aprobado un concepto, se genera un guion para detallar una representación verdadera del video final en función de la duración, con contenido claro que incluye tipos de talento, diálogo o voz en off, dirección general, uso de productos/utilería, configuración/ubicaciones, y más.

Responsable: Este paso suele estar a cargo de un redactor, director de arte, director o productor.

4. Genera un guion gráfico

Los guiones gráficos son documentos visuales que representan el flujo y la acción propuestos de un guion. Normalmente desarrollados por un ilustrador y un equipo creativo, los guiones gráficos se utilizan para producciones más grandes o complejas con el fin de garantizar que cada escena y acción funcionen juntas en una secuencia producida. El guion gráfico no siempre es necesario y puede reemplazarse con una lista detallada de escenas.

Responsable: Este paso suele estar a cargo de un redactor, director de arte, director o productor.

5. Prepara los elementos de preproducción

Una vez que se aprueba un guion o guion gráfico, comienza la planificación oficial de la producción creativa. Este proceso abarca todos los elementos involucrados en la etapa de producción, que incluye lo siguiente: contratar talento, asegurar ubicaciones, reunir utilería y vestuario, realizar la planificación técnica y de equipos, y alinear las necesidades de posproducción, entre otras cosas.

La preproducción termina cuando termina la planificación y comienza a producirse el contenido.

Responsable: Este paso suele estar a cargo de un productor, productor de línea, director, equipo de producción o director creativo.

6. Inicia la producción de video

Esto es cuando se lleva a cabo la filmación real, la captura de contenido o el diseño de animación/movimiento de un producto, el talento, las ubicaciones, el audio y las acciones. Este proceso se limita a un plan de producción. Todo el contenido debe documentarse en esta fase; de lo contrario, hacer otras tomas llevaría más tiempo y dinero.

Responsable: Este paso suele estar a cargo de un productor, productor de línea, director, equipo de producción y director creativo.

7. Realiza la posproducción

Una vez que el equipo de posproducción recibe el metraje en bruto del rodaje, el video es refinado y finalizado (se llevan a cabo procesos editoriales necesarios de organización de la música, los gráficos y la voz en off, así como el proceso creativo de combinar y seleccionar las tomas y los recursos correctos para transmitir el mensaje). Estos elementos se unen para fusionar los aspectos visuales y de audio, y así crear recursos finales que logren el objetivo.

Responsable: Este paso suele estar a cargo de un productor, posproductor, director, equipo de posproducción y director creativo.

8. Negocia música, talento y licencias

Cada video que incluya talento y música o imágenes con licencia debe documentarse y pagarse, de acuerdo con los términos de uso del video. No se puede mezclar ningún tipo de talento sin costos ni documentación oficial, y todos los acuerdos deben cerrarse antes de que el contenido de video pueda salir al aire. Este proceso comienza en preproducción, pero debe completarse en las fases de producción y posproducción.

Responsable: Este paso está a cargo del administrador de programa/campaña, productor o equipos legales, financieros y agencias de talento.

9. Transcrea y localiza

Este proceso incluye la creación de recursos adecuados para clientes en diversos países, territorios, idiomas o culturas. Es fundamental comprender los objetivos de comunicación y la audiencia en la fase de creación del resumen creativo para fundamentar tanto el alcance y el desarrollo de producción como de posproducción. En producción, comprender las regiones objetivo, la audiencia, las culturas o los idiomas puede ayudar a fundamentar el casting, las ubicaciones, el vestuario, el estilo, la utilería y más. En posproducción, las iniciativas de localización o transcreación se pueden llevar a cabo a través de traducciones de guiones, doblaje de voces o subtítulos visuales para que los clientes los lean en pantalla.

Responsable: Este paso suele estar a cargo del productor, la agencia/productor de localización, el administrador de campaña o programa y el director creativo.

10. Entrega recursos a los canales respectivos

La fecha de entrega y el mayor alcance deben definirse y alinearse antes de la etapa de producción. Entregar los recursos finales y enviarlos a los destinos de lanzamiento finales en diferentes especificaciones, tamaños, relaciones de aspecto o formatos debe tener lugar antes de la fecha de entrega especificada. Cualquier material que se defina más adelante en el proceso podría influir en el tiempo y el presupuesto.

Responsable: Este paso suele estar a cargo del productor, posproductor, equipo de posproducción o administrador del programa.

¿Cómo se crea una pantalla final de video efectiva?

La pantalla final es la última porción de un anuncio de video visto por un espectador y puede cumplir varias tareas importantes, como:

  • Actuar como la representación visual de la marca a través del logotipo, los colores, las imágenes y el diseño. Piensa en ello como un distintivo de marca al final de un anuncio.
  • Establecer el recuerdo de marca durante los momentos finales de un anuncio para causar una impresión duradera en el espectador. Los últimos cuadros de un anuncio pueden ser los más impactantes.
  • Comunicar información importante acerca de lo que un anuncio está tratando de mostrar, como ofertas promocionales o una llamada a la acción.

Elementos clave de una pantalla final de video

La jerarquía o composición de una pantalla final es esencial. Al revisar o desarrollar una tarjeta final, ten en cuenta lo siguiente: logotipo de la marca, eslóganes y llamadas a la acción, URL e integración de publicaciones.

Logotipo de marca

El logotipo de marca siempre debe ser principal en la jerarquía de una pantalla final. El centro del cuadro suele ser la mejor ubicación.

Eslóganes y llamadas a la acción (CTA)

Si se incluye un eslogan o una CTA, el peso y el tamaño del texto deben ser más pequeños que el logotipo, fácil de leer y limitado (seis palabras o menos).

URL

Las URL deben ser cortas y no deben incluir www. El peso y el tamaño del texto deben ser menores que el logotipo y el eslogan o la CTA.

Integración del producto

Para las pantallas finales que muestran productos (imágenes o video), establece una composición clara, despojada y equilibrada con una jerarquía bien definida de la marca y el producto. La integración del producto debe ser evidente, pero no crear distracciones.


Video de Char-Broil

¿Cuáles son los elementos de la producción de video?

Los elementos de la producción de video incluyen cinematografía, posproducción, producción de sonido o audio, corrección o gradación de color y efectos visuales.

Elementos de producción de video:

1. Cinematografía

La cinematografía es el arte de la fotografía y la narración visual en un video. Comprende todos los elementos visuales en pantalla, lo que incluye iluminación, encuadre, composición, movimiento de cámara, ángulos de cámara, opciones de lentes, profundidad de campo, zoom, enfoque, color, exposición y filtrado.

2. Posproducción

Esta es la fase que sigue una vez que concluye la producción y filmación. Implica editar y ensamblar los materiales de audio y video, agregar música, voz en off, efectos de sonido, gráficos y efectos visuales. En resumen, la posproducción incluye todas las tareas asociadas con el corte de metraje en bruto y convertirlo en un producto final completo y pulido.

3. Producción de sonido o audio

Esto hace referencia a una variedad de tareas, como grabar sonidos en vivo en el set, obtener efectos de sonido apropiados, componer música, editar diálogos y mezclar. El objetivo final del diseño de sonido es producir una experiencia de audio fluida y atractiva que complemente las imágenes e intensifique el impacto emocional del video.

4. Corrección o gradación de color

Durante esta fase, el equipo ajusta los colores en un video para mejorar el tono visual general y el ambiente. Por lo general, la gradación de color tiene lugar en las etapas finales de la posproducción.

5. Efectos visuales

Los efectos especiales generados por computadora a menudo se agregan a un video durante la posproducción. Los efectos visuales generalmente combinan imágenes de acción en vivo e imágenes mejoradas o manipuladas para crear entornos y personajes extremadamente realistas, entre otras cosas. El objetivo principal de los efectos visuales es hacer que algo que en realidad no existe se vea sumamente real. Los efectos visuales también pueden ser prácticos, como explosiones capturadas en el set durante una persecución en automóvil.

Producción de videos con Amazon Ads

Amazon ofrece producción de video para múltiples ubicaciones de video, que incluyen:

¿No tienes videos? No hay problema.

La producción de video puede ser un desafío y las marcas a veces carecen de los recursos, el tiempo o la experiencia. Amazon Ads ofrece tres soluciones de producción de video para los clientes:

  1. Creador de videos de Amazon: Nuestra herramienta gratuita de autoservicio te brinda el poder de usar tus recursos actuales para crear video. Es como tener tu propio estudio de producción de videos al alcance de la mano. El creador de videos de Amazon te permite poner tu marca en movimiento a la vez que capta la atención de tus audiencias relevantes. Puedes personalizar videos según tu estilo comercial y los mensajes con una amplia variedad de plantillas personalizadas e imágenes de productos. Esto elimina la necesidad de aprender a usar software de edición de video, o la necesidad de depender de otros para el diseño (disponible para video de Sponsored Brands y Sponsored Display).
  2. Servicios de producción de video de Amazon Ads: Nuestros servicios internos de producción y edición de material creativo ofrecen asistencia práctica en video para una amplia gama de presupuestos.

    Solicita servicios de material creativo a través de nuestro formulario de contacto y nos comunicaremos contigo para obtener más información sobre tus campañas y necesidades creativas. Según tus aportes, te conectaremos con el equipo de material creativo más adecuado que luego podrá ayudarte a empezar mediante la introducción de incentivos disponibles u opciones de pago a través de servicios internos o de socios.
  3. Video de Ziwi Peak

  4. Partner Network de Amazon Ads: Ya sea que estés buscando un colaborador que te ayude a planificar, diseñar de manera creativa, ejecutar u optimizar, encuentra el socio ideal para tu marca. Echa un vistazo a Partner Network, un centro para que nuestros socios creativos de terceros gestionen sus relaciones comerciales con Amazon Ads.

¿Por qué es importante el proceso de producción de video?

El proceso de producción de video es crucial, ya que transforma la estrategia y los mensajes de una marca en una historia visual atractiva. Este proceso implica la consideración de diversos aspectos creativos y legales, como los ángulos de cámara, iluminación, ubicación, casting, música y limitaciones legales, como los derechos de uso. El objetivo final es producir un video cautivador que transmita con eficacia el mensaje de la marca a la audiencia objetivo.

Ejemplos de producción de video

Estudio de caso

Holy Stone recurrió a Amazon Ads para servicios de producción de video, que ofrecen un punto de entrada para que las pequeñas y medianas empresas pongan en marcha videos premium y experimenten el valor del branding. Con la ayuda de Amazon Ads, Holy Stone recibió un video de 30 segundos optimizado para anuncios de Streaming TV, a través de un proceso de tres pasos que incluye un resumen creativo, tableros conceptuales y de ambientación, y producción de video siguiendo las prácticas recomendadas de video de Amazon Ads.

La campaña de video permitió que Holy Stone mostrara la historia de su marca, impulsara el reconocimiento y generara clientes nuevos. La campaña llegó a más de 1 millón de compradores únicos de Amazon y Holy Stone registró un aumento del 279% en las búsquedas de marca.1 El video superó en un 96,46% el punto de referencia de la categoría para el índice de visualizaciones completas del video (VCR).2

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Nuestro desafío es pensar en el crecimiento de la marca a largo plazo y en cómo atraer audiencias más relevantes. Con los anuncios de Streaming TV de Amazon y los servicios de producción de video de Amazon Ads, pudimos recibir un video gratis de alta calidad que enamoró a nuestro equipo.

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— Clay Chen, CSO y cofundador de Holy Stone

Holy Stone

Estudio de caso

Como parte de sus planes para 2022, Sika, una compañía química especializada líder en el sector de la construcción y la industria de vehículos automotores negocio a negocio (B2B), se alineó con Amazon Ads para descubrir oportunidades para cumplir sus objetivos de ventas anuales. Tras aprovechar la información de Amazon Ads, Sika identificó una oportunidad única para generar reconocimiento entre los clientes que buscaban productos de mejoras para el hogar, pero que nunca habían interactuado con Sika. Aprovecharon una combinación de productos de Amazon Ads para lograr este alcance, que incluye video, display, retargeting de audiencias y anuncios patrocinados.

Para el anuncio de video, Amazon Ads proporcionó la producción como un valor agregado, para que se ejecute en múltiples ubicaciones de video, mientras que Sika puso el producto, así como accesorios para la filmación. La creación de este video permitió a Sika inspirar y conectar con los clientes, y Amazon Store proporcionó un canal para obtener más información e interactuar con el producto. Los KPI de branding y específicos de video aumentaron al 62%, lo que dio como resultado un aumento del 16% en comparación con los puntos de referencia del índice de visualizaciones completas del video (VCR) de la categoría.3

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Con el servicio de producción de video de valor agregado, Amazon Ads nos ofreció un video único, divertido y memorable para interactuar con los compradores en nuestra categoría. La estrategia diseñada en conjunto nos ayudó a crecer en todas las etapas y seguramente seguirá dando sus frutos en el próximo año”.

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— Charlotte Aguilar, directora de comercio electrónico global, construcción corporativa, Sika

Sika

Si tienes poca experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.

1 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2022
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
3 Datos internos de Amazon, España, 2022