¿Tienes curiosidad sobre los anuncios en Twitch? Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber.

En Twitch, los streamers generan contenido, forjan vínculos estrechos con sus espectadores y crean comunidades muy conectadas que valoran la interacción en vivo y las relaciones duraderas. Con la ayuda de las señales internas de Amazon, las marcas pueden combinar videos de alto impacto y anuncios de display para forjar vínculos auténticos con estos creadores y sus multitudes de jóvenes adultos difíciles de alcanzar.

Twitch adopta un enfoque centrado en la comunidad para las colaboraciones con marcas. Como Amazon Ads encontró en From Ads to Zeitgeist, un estudio global que examina la relación entre publicidad y cultura, los anunciantes más exitosos en Twitch primero entienden los valores y comportamientos de su comunidad antes de interactuar con ella para crear conciencia de marca.

Al anunciar en Twitch, un centro que reúne a los creadores y sus seguidores durante momentos importantes a través de formatos publicitarios atractivos alimentados por información sólida de la audiencia, las marcas pueden establecer conexiones con espectadores comprometidos, el 52% de los cuales afirma pasar más de tres horas al día en Twitch y el 59% afirma ver contenido de Twitch diariamente.²

Cualquiera puede transmitir en Twitch, pero una vez que los creadores alcanzan ciertos puntos de referencia, pueden desbloquear nuevas características como formas de monetizar su canal.

Cuando los creadores de contenido alcanzan el nivel de afiliado o de socio en Twitch, pueden recibir ingresos por publicar anuncios en su canal. Esta publicidad aparece durante el tiempo previo al inicio de las transmisiones o en el transcurso de ellas como pausas por anuncios mid-roll. Ejecutar anuncios mid-roll depende totalmente del streamer. Realizar pausas publicitarias regularmente durante una transmisión puede desactivar los tiempos previos al inicio, lo que significa que los nuevos espectadores, por lo general, no verán un anuncio cuando se unan por primera vez a un canal. Estas pausas publicitarias pueden durar entre 30 segundos y 3 minutos.

Twitch ofrece productos publicitarios, integraciones nativas en el sitio, asociaciones de marca y patrocinios para conectar con millones de audiencias de streaming. Las marcas pueden usar anuncios de display en todo el sitio de Twitch en el Carousel de la página de inicio, el destacado de la página de inicio y ubicaciones de rectángulo mediano y de superdestacado a medida que los espectadores se desplazan por el contenido. Los anuncios de Premium Video de Twitch permiten a las marcas incorporar anuncios en transmisiones en vivo a través de computadores de escritorio, dispositivos móviles, tabletas y TV conectada (CTV).

Los anuncios de video en Twitch no se pueden omitir y siempre están en la parte superior de la página. El método de entrega exclusivo de Twitch, SureStream, muestra material creativo de videos directamente en el contenido de la transmisión y llega a usuarios de CTV, consola y aquellos que utilizan bloqueadores de anuncios en la web de computadores de escritorio.

Con una mínima inversión, las marcas que quieren atender a los clientes en el momento pueden lanzar una campaña de medios de visualización de video de alto impacto. Estos incluyen anuncios en la página de inicio de Twitch, páginas de descubrimiento y en páginas de canales. El anuncio creativo debe incorporar el logotipo o marca del anunciante y debe coincidir y relacionar con los productos o servicios que se anuncian. Toda la información en el contenido creativo debe ser precisa y verificable. El contenido debe cumplir con las normas de la comunidad de Twitch.

El punto de entrada inicial para las marcas son los anuncios de video creados para la comunidad. El siguiente paso es la integración con los streamers, donde Twitch trabaja con marcas para patrocinar segmentos, colocar productos o involucrarse de otra manera con las audiencias de un modo que se sienta natural para el canal. El Brand Partnership Studio de Twitch equipa a las marcas para crear en Twitch, desde anuncios personalizados hasta activaciones nunca antes realizadas, y patrocinios de transmisiones y eventos individuales, especialmente en los momentos culturales ineludibles.

Alinea tu marca con las experiencias que desean los usuarios de Twitch a través de programas que ayudan a llevar el entretenimiento al siguiente nivel. Esto incluye Twitch Rivals, un destino para el entretenimiento en vivo y competitivo en Twitch; y /twitchgaming, un canal dedicado en Twitch donde la comunidad de creadores y sus espectadores exploran lo nuevo, lo actual y lo próximo en el mundo de los videojuegos. Otras soluciones de Amazon Ads incluyen la publicidad a través de campañas de Streaming TV, que impulsan un alcance incremental del 52% en Estados Unidos,³ o campañas de video online, que impulsan un 44% de alcance incremental en Estados Unidos.⁴

Con usuarios de todo el mundo desde más de 230 países, Twitch llega a una audiencia global que muestra alto interés, la cual combina contenido en vivo impulsado por creadores con atractivas soluciones publicitarias informadas por señales contextuales y de comportamiento. La comunidad de Twitch está compuesta principalmente por milenials adultos de la generación Z.

Esto también va mucho más allá de los juegos. El arte, la belleza, la comida y bebida, la música y el contenido de Just Chatting continúan viendo un creciente interés por parte de los espectadores. Los usuarios acuden a Twitch para disfrutar de entretenimiento interactivo en vivo y contar historias poderosas que las marcas pueden emparejar con soluciones publicitarias innovadoras. En una encuesta reciente, 64 % de los espectadores dijo que ver anuncios de video o patrocinios puede ser beneficioso ya que apoya a los creadores del contenido gratuito que disfrutan. ⁸

Además, el 71 % de los espectadores coincide en que las herramientas de interactividad de Twitch, como chatear o votar, hacen que la publicidad sea más interesante. En promedio, el 79% de la “generación Twitch” quiere tener relaciones a largo plazo con las marcas, y el 59% prefiere pagar más por las marcas que conocen y aman.⁹

Un promedio de 35 millones de usuarios de todo el mundo, casi el 70% de los cuales tienen entre 18 y 34 años, sintonizan diariamente el servicio de streaming. Según From Ads to Zeitgeist, 7 de cada 10 encuestados quieren ver historias más genuinas que reflejen diferentes culturas, y 69 % de los que ven transmisiones en vivo creen que las marcas crean experiencias compartidas.⁵

A través de un lente generacional, esto es particularmente fuerte para milenials y adultos de la generación Z, 70 % de los cuales buscan un sentido de pertenencia a través de la cultura, frente al 58 % de los boomers. Existen muchas oportunidades de conectar con estas audiencias en servicios como Twitch, ya que tienen la mentalidad de buscar comunidades.

Las marcas pueden optimizar sus estrategias publicitarias y campañas para el embudo de ventas completo a través de anuncios de video en Twitch. Con millones de usuarios globales sintonizando diariamente el servicio, Twitch es un lugar donde las marcas pueden descubrir nuevas audiencias al encontrar a los clientes en donde les encanta pasar el tiempo. Ya sea que las marcas tengan recursos existentes o que recién estén comenzando, Amazon Ads puede ayudar con la estrategia de material creativo, la optimización y la producción.

Los beneficios de los anuncios de Twitch incluyen llegar a audiencias a gran escala con base en miles de millones de señales exclusivas, lo que ayuda a las marcas a descubrir nuevos clientes con anuncios de video que pueden aparecer en contenido premium a través de paquetes de autoservicio o de servicio administrado. Con estadísticas de generación de informes internos, las marcas pueden monitorear información como sus impresiones, cobertura exclusiva, índice de visualizaciones completas del video, visualizaciones de página de detalles, búsquedas de marca y clientes nuevos de la marca a través de herramientas fáciles de usar para planificar, activar y medir la inversión en video y ver el impacto de su compra de video.

Una vez que tu marca esté lista para comenzar a anunciar en Twitch, comunícate con un ejecutivo de cuenta de Twitch para encontrar la mejor manera de comenzar a incorporar el servicio en tu estrategia de publicidad holística con Amazon Ads y ayudar a conectarte con las audiencias.