Guía
Publicidad para la televisión convencional
Una guía completa sobre la publicidad para la televisión convencional
La publicidad para la televisión convencional opera en un horario de transmisión tradicional en el que los comerciales se emiten durante franjas horarias predeterminadas a través de las redes de cable, satélite y televisión abierta. Este enfoque les permite a los anunciantes llegar a audiencias grandes y en simultáneo durante la programación popular cuando los espectadores se conectan en momentos específicos.
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Aparece junto a series y películas premiadas en Prime Video.
Aparece junto al contenido de transmisión como programas y películas.
¿Qué es la publicidad para la televisión convencional?
La publicidad para la televisión convencional es la práctica de colocar anuncios durante series programadas en las redes de transmisión abierta, cable y satélite. Los espectadores ven contenido de televisión convencional que se transmite en vivo siguiendo las franjas horarias establecidas. Los anunciantes compran tiempo comercial a las redes en función de la cantidad de espectadores esperada y de los anuncios que se ejecutan durante las pausas naturales del programa. Esto crea posibilidades de llegar a los espectadores durante la visualización en tiempo real. Permite realizar campañas de alcance amplio medidas a través de empresas como Nielsen.
Características clave de la televisión convencional
La televisión convencional funciona según varios principios clave que la diferencian de las opciones modernas de transmisión. Estos rasgos dan forma a la manera en que las audiencias ven el contenido y al modo en que los anunciantes llegan a los clientes a través de los métodos tradicionales de transmisión.
Programación con cronograma
La programación sigue franjas horarias fijas establecidas por las emisoras. De esta manera se crean horarios establecidos, lo que les permite a los espectadores prever y planificar. Las redes organizan el contenido en bloques a lo largo del día. Estos van desde programas de noticias matutinos hasta entretenimiento en horario de máxima audiencia y programación nocturna.
Esta programación crea la televisión con cita previa. Las audiencias se sientan frente a la televisión a los horarios establecidos para ver sus programas favoritos. La programación en horario de máxima audiencia generalmente va de 20:00 a 23:00 horas. Esta programación les permite a los anunciantes planificar campañas en torno a los períodos de alta audiencia cuando las familias se reúnen frente a la televisión para mirar algo juntos.
Visualización basada en canales
El contenido se transmite a través de canales numerados por los que los espectadores navegan mediante controles remotos o guías de programas. Cada red tiene su propia identidad de programación y un alcance de audiencia único.
Cada canal se centra en un tipo de contenido específico. En las redes de noticias se destacan los eventos actuales mientras que en los canales de entretenimiento se priorizan las series y las películas con guion. Esto ayuda a los anunciantes a encontrar audiencias relevantes para sus campañas a través de la selección inteligente de canales y programas con base en las características demográficas de los espectadores y en sus intereses .
Transmisión tradicional
La televisión convencional se basa en una infraestructura de transmisión establecida. Esto incluye torres de transmisión, sistemas de cable y redes satelitales. Este método de distribución llega a los hogares a través de asociaciones con empresas de telecomunicaciones y configuraciones de hardware que proporcionan cobertura de señal en diferentes regiones geográficas.
El modelo de transmisión permite que se muestre contenido a millones de hogares a la vez utilizando redes de distribución establecidas. El acceso a la visualización en las diferentes regiones queda determinado según la intensidad de la señal y las áreas de cobertura. Esto crea oportunidades para implementar estrategias publicitarias tanto locales como nacionales.
Distribución de uno a muchos
En la televisión convencional se transmite contenido idéntico para todos los espectadores de manera simultánea, lo que crea experiencias culturales compartidas en las que todas las personas que sintonizan un canal en particular ven la misma programación y el mismo contenido publicitario al mismo tiempo.
Con este modelo de distribución masiva se genera interacción simultánea con la audiencia durante eventos importantes como campeonatos deportivos o espectáculos de premios. Los anunciantes pueden captar oportunidades de alcance importantes cuando millones de espectadores experimentan contenido juntos, lo que crea momentos poderosos de exposición de marca.
Ventajas de la publicidad para la televisión convencional
La publicidad para la televisión convencional ofrece varios beneficios clave que siguen atrayendo la inversión de los anunciantes a pesar de los cambios en los hábitos de visualización. En estas ventajas se ve reflejada la infraestructura establecida del medio y el amplio acceso a la audiencia.
Potencial de alcance en masa
La televisión convencional puede llegar a una audiencia enorme durante los eventos de programación principales, e incluso algunos programas populares capturan regularmente audiencias de millones de personas. El Super Bowl atrae constantemente a más de 100 millones de espectadores, lo que les brinda a los anunciantes oportunidades de alcance que crean experiencias culturales compartidas.
Poder de creación de marca
La programación sigue franjas horarias fijas con las que se crean patrones de visualización predecibles que las audiencias pueden anticipar. Los anunciantes pueden crear un reconocimiento de marca constante a través de la exposición repetida durante la programación popular.
El formato audiovisual de la televisión también permite contar historias de marca convincentes a través de la vista, el sonido y el movimiento. Los anunciantes pueden crear conexiones emocionales con las audiencias en campañas publicitarias tanto nacionales como locales.
Desventajas de la publicidad para la televisión convencional
La publicidad televisiva tradicional también presenta desafíos importantes que motivaron a muchos anunciantes a explorar enfoques alternativos. Estas limitaciones reflejan los cambios en los comportamientos de los consumidores y en las capacidades tecnológicas.
Costos altos
La programación prémium tiene tasas publicitarias significativas que pueden sobrecargar los presupuestos de marketing, lo que hace que la televisión convencional sea inaccesible para muchas marcas. Además, la creación de comerciales de calidad televisiva requiere equipos profesionales de producción de video, de captación de talento y servicios de postproducción.
Estos costos elevados representan barreras para las empresas más pequeñas. Estas no pueden competir con los grandes anunciantes nacionales por las franjas horarias prémium. La combinación de costos de medios y gastos de producción a menudo excede las capacidades presupuestarias para las empresas que buscan soluciones publicitarias rentables.
Alcance amplio
La publicidad televisiva llega a audiencias amplias. Los anunciantes tienen que confiar en las características demográficas de los programas en lugar de en las audiencias únicas que se alineen mejor con sus clientes principales.
Este enfoque masivo puede provocar ineficiencias, lo que afecta el retorno de la inversión de las campañas.
Desafíos de medición
Con los sistemas de clasificación tradicionales se enfrentan dificultades a la hora de captar los comportamientos de visualización modernos como el consumo de varios dispositivos. Estas brechas de medición dificultan la optimización de campañas y no les permiten a los anunciantes comprender los patrones completos de interacción con la audiencia.
La atribución se vuelve un desafío cuando los espectadores ven anuncios de televisión convencional pero realizan compras a través de canales digitales. Esto limita la comprensión del proceso de compra del cliente y hace que sea difícil para los anunciantes comprobar el retorno de la inversión y optimizar el desempeño de la campaña.
En cambio, las plataformas de transmisión proporcionan mediciones en tiempo real y análisis detallados que permiten ajustes inmediatos de campaña y optimización del desempeño.
Televisión convencional frente a otras formas de televisión
La publicidad en televisión abierta opera de manera diferente a los formatos de publicidad televisiva emergentes. Estas diferencias afectan a los enfoques de planificación, ejecución y medición de las campañas en varias áreas clave.
Con la publicidad en Streaming TV se aprovechan los dispositivos habilitados para Internet, lo que incluye televisiones inteligentes, tablet, smartphone, consolas de videojuegos y dispositivos de televisión conectada para mostrar mensajes relevantes durante el contenido bajo demanda. Las plataformas modernas de transmisión proporcionan análisis mejorados que incluyen tasas de terminación, límites de frecuencia e información de audiencias. Esta sofisticación en la medición permite la optimizar la campaña y mejorar el desempeño en tiempo real, lo que contrasta con el enfoque de alcance amplio de la televisión convencional.
Con la publicidad en la televisión conectada se aprovecha el acceso a Internet habilitado de las televisiones inteligentes para mostrar mensajes relevantes durante la transmisión de contenido. Los anuncios pueden aparecer en diversos lugares, como en series prémium, aplicaciones que transmiten videos de noticias o transmisiones en vivo a través de Internet, como en Twitch.
Con los servicios de transmisión libre se elude la distribución tradicional de la televisión al mostrar contenido directamente a través de conexiones a Internet. Estos servicios de transmisión incluyen tanto servicios de suscripción como opciones gratis con publicidad que llegan a audiencias a través de varios dispositivos conectados.
La visualización OTT continúa creciendo a medida que los consumidores buscan flexibilidad de contenido. Muchos hogares mantienen tanto suscripciones de televisión convencional como varios servicios OTT para acceder a diversas opciones de programación, lo que crea oportunidades nuevas para que los anunciantes lleguen a audiencias que muestran interés.
El video bajo demanda les permite a los espectadores seleccionar y ver contenido de bibliotecas digitales sin seguir los cronogramas de transmisión. Este acceso bajo demanda atrae a las audiencias que buscan conveniencia y control sobre sus experiencias de visualización.
Los servicios de publicidad en video bajo demanda (AVOD) proporcionan contenido gratuito respaldado por ingresos publicitarios. Con estas plataformas se crean oportunidades nuevas para que las marcas lleguen a audiencias que muestran interés a través de entornos de video prémium ya que los espectadores aceptan ver publicidad a cambio de acceder al contenido.
Expansión más allá de lo convencional con ejemplos
Estudio de caso
MAPFRE, una aseguradora española, se expandió más allá de la publicidad tradicional para llegar a audiencias difíciles de alcanzar en canales tradicionales como la televisión convencional. Sus objetivos eran llegar a una audiencia adulta joven (más de 25 años), rejuvenecer la marca y convertirse en la prioridad para los clientes pensando en los compradores futuros. A través de los anuncios de Streaming TV y Twitch, la empresa activó conexiones auténticas con audiencias de videojuegos. La campaña llegó a más de 2,6 millones de espectadores que mostraron interés con transmisiones en vivo que lograron una tasa de terminación del 90%.
Estudio de caso
Al trabajar en estrecha colaboración con Brand Innovation Lab y Twitch, Amazon Ads y Samsung Italia desarrollaron una campaña personalizada de todo el embudo de ventas que involucra a cinco tipos de clientes distintos y crea una promoción cruzada y una amplificación entre todas las soluciones activadas por Amazon Ads y Twitch, con productos de anuncios y ubicaciones como Fire TV, Amazon DSP, anuncios de video, anuncios de audio y audio, video y transmisión en vivo de Twitch.
Estudio de caso
Sofidel, un fabricante líder de papel tisú, implementó una campaña de video integral para presentar su marca ecológica Carta Camomilla a los consumidores italianos. Mediante anuncios de Streaming TV, Sofidel implementó atractivas ubicaciones pre-roll y mid-roll de 15 segundos en todo el contenido premium. El momento estratégico de la campaña ayudó a expandir el reconocimiento de marca más allá de su inversión comercial en televisión convencional. Este enfoque integrado ayudó a Sofidel a impulsar un aumento del 2,5% en las ventas sin conexión.
Soluciones de anuncios de video de Amazon Ads
Amazon Ads ofrece publicidad de video integral y soluciones de televisión direccionables. Desde Prime Video y los deportes en vivo hasta Twitch y los editores de publicaciones de terceros, estas soluciones ayudan a las marcas a conectarse con audiencias relevantes en todo el proceso de visualización.
Nuestras soluciones publicitarias de video están disponibles para empresas, ya sea que vendan o no en Amazon, y respaldan diversas industrias y objetivos, desde restaurantes y concesionarios de automóviles locales hasta hoteles y estudios de fitness. Estas opciones flexibles ayudan a empresas de todos los tamaños a aprovechar el poder de la publicidad en video en todo el conjunto de tecnología publicitaria fácil de usar de Amazon.
Aparece junto al contenido que tus clientes aman con los anuncios de Streaming TV. Estos anuncios de video de pantalla completa, que no se pueden omitir, pueden aparecer en Prime Video y en programación deportiva en vivo como Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels y los principales editores de publicaciones y emisoras de televisión de terceros.
Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen e inspiren a las audiencias en la pantalla más grande del hogar. Estos anuncios de Streaming TV, que están impulsados por miles de millones de señales internas de transmisión y compras, pueden ayudar a tu marca a conectarse con las audiencias adecuadas, en el momento justo, en servicios de transmisión como Prime Video y Twitch.
Los anuncios de Prime Video ayudan a las marcas a conectarse con audiencias relevantes mediante el uso de las señales y herramientas internas exclusivas de Amazon. Amazon Ads ofrece herramientas eficaces de tecnología publicitaria que permiten impulsar resultados en las etapas de planificación y activación de la campaña de anuncios de Prime Video y mucho más.
Los anuncios de video en línea (OLV) aparecen tanto en el video de streaming (antes, durante o después del contenido de video) como fuera de él (en entornos que no son de video, entre el texto y las imágenes) en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tablet. Se muestran en sitios afiliados a Amazon, como IMDb.com y Twitch, así como en los principales editores de publicaciones de terceros.
Recursos adicionales