Guía
Los mejores ejemplos de anuncios de display
una guía para el diseño creativo de anuncios
Los anuncios de display son anuncios que se entregan en línea que combinan texto, imágenes y llamadas a la acción con un enlace a una página de destino. Descubre ejemplos de anuncios de display, por qué funcionan y los elementos que contienen los anuncios de display efectivos.
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Los anunciantes (o marcas) usan eficazmente la publicidad de display en todas las industrias. Pero, ¿qué hace que los anuncios de display sean excelentes? ¿Y cómo puedes crear los mejores anuncios para tu campaña? A continuación, se brinda una descripción general de la publicidad de display junto con consejos, ejemplos e ideas sobre cómo puedes aprovechar las soluciones de Amazon Ads para ayudarte a impulsar resultados.
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display hace referencia a los anuncios que se entregan online: a través de las redes sociales, sitios como Amazon o aplicaciones. Estos anuncios pueden incluir texto, imágenes, animaciones, video o audio. Los anuncios de display a menudo se miden por el costo por clic (CPC) o el costo por impresión (CPM). El CPC es el precio que paga un anunciante cada vez que un cliente hace clic en un anuncio de display. El CPM es el precio que paga un anunciante por cada mil impresiones publicitarias.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de banner?
Algunas personas usan los términos “anuncio de display” y “anuncio de banner” indistintamente. Los anuncios de banner creativos son solo un tamaño de anuncio de display. Los mejores anuncios de banners se complementan con anuncios en otros tamaños dentro del mismo sitio o aplicación. Otros tamaños comunes incluyen cuadrado, tabla de clasificación, skyscraper y skyscraper amplio.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de display?
Hay muchos beneficios. Por ejemplo, los anuncios de display son:
- Medible, generalmente a través de estadísticas de costo por clic o costo por acción
- Flexible, por lo que puedes editar, copiar o intercambiar imágenes diferentes fácilmente.
- Comprobable, ya que puedes probar diferentes materiales creativos para descubrir con qué colores, imágenes o llamadas a la acción (CTA) responden mejor los clientes.
- Rentable, especialmente cuando se comparan los CPC (costo por clic) con otros formatos de publicidad tradicionales, como el marketing en motores de búsqueda.
- A la medida de tu audiencia.
- Complementario a otras estrategias de marketing, como el marketing en redes sociales, para que puedas reforzar el mensaje.
- Recomercializable, ya que puedes atraer a audiencias que hayan encontrado tu marca o producto pero que no hayan hecho una compra.
Cinco elementos del material creativo efectivo para los anuncios de display
Hay cinco elementos básicos del material creativo efectivo para los anuncios de display. Cada elemento del material creativo se debe elegir cuidadosa y estratégicamente para que se alinee con tu objetivo y ayude a atraer a la audiencia.
Imágenes
Según cuál sea tu objetivo, debes decidir si quieres presentar una imagen de producto o una imagen de estilo de vida. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la consideración, es posible que desees usar una imagen de producto. Si tu objetivo es el reconocimiento, es posible que desees mostrar una imagen de estilo de vida para demostrar cómo los clientes podrían usar el producto en su día a día.
Llamada a la acción (CTA)
Las CTA son una manera de guiar al cliente a través del proceso. Por ejemplo, si la CTA es “Más información”, entonces le estás haciendo saber al cliente que podrá obtener más información sobre el producto cuando haga clic en el material creativo. Las CTA deben ser estratégicas y alinearse con tu objetivo.
Logotipo de marca
Incluye siempre un logotipo de marca claro en el material creativo del anuncio a fin de ayudar a aumentar la exposición de la marca, generar credibilidad para el producto y ayudar a los clientes a establecer una conexión entre la marca y las ofertas.
Título
Comunica una declaración sólida que sea impactante, ya que el título suele ser lo primero, y quizás lo único, que verá un cliente. Usa lenguaje simple para atraer a una audiencia lo más amplia posible. Considera plantear una pregunta, resolver un problema, incorporar humor o transmitir empatía. Los títulos impactantes a menudo comienzan con un verbo en voz activa que ilustra cómo un producto puede beneficiar a los consumidores.
Cuerpo del texto
Usa un lenguaje simple y conciso para resaltar las características específicas y únicas del producto, respaldar el reclamo en el título o responder una pregunta planteada.
Tres consejos para el diseño creativo de anuncios
Hay tres pilares principales que debes tener en cuenta para ayudar a lograr un diseño de anuncio creativo óptimo:
Mantén el diseño simple
El producto se debe poder identificar inmediatamente, y se debe minimizar la cantidad de objetos en el material creativo. El diseño sencillo y ordenado tiende a funcionar mejor. En una investigación interna de Amazon Ads de 2019, se mostró que las tasas de clics (CTR) eran 2,4 veces más altas en promedio cuando los materiales creativos solo tenían de uno a cuatro objetos en el anuncio.1 ¡Menos es más!
Usa contraste y variación de tamaño
Dentro de la composición del diseño, usa un contraste fuerte entre el primer plano y el fondo para que el producto sea fácil de identificar. Además, varía los tamaños de los objetos. Otra información interesante de nuestra investigación interna fue que la CTR era 1,6 veces mayor en promedio cuando un anuncio tenía un objeto primario cuatro veces más grande que el siguiente objeto más grande presentado. También vimos que el 70% de las categorías en Amazon experimentaron mayores CTR cuando los elementos importantes tenían un tamaño de fuente más grande.
Mantén los mensajes concisos
Usa un mensaje conciso para explicar la propuesta de valor del producto. Usar menos palabras en un anuncio puede ayudar a crear un mensaje clave más claro y aumentar la probabilidad de que genere una compra. Además, es importante dividir el texto en líneas de diferentes longitudes. En nuestra investigación, se mostró que, en promedio, la CTR (tasa de clics) aumentó en el 74% de nuestras categorías al tomar esta acción.
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Ejemplo de publicidad de display de Amazon Ads
Un ejemplo de un anuncio creativo efectivo que reúne los elementos clave es lo que Arlo, que fabrica cámaras de seguridad conectadas a Internet, hizo por su producto Arlo Pro 3.
Características:
- El logotipo de marca es claro y fácil de distinguir.
- El título “Brilla como un profesional” es aspiracional, ya que empieza con un verbo en voz activa. La copia del cuerpo del texto es breve y concisa. Destaca los beneficios del producto y ayuda a los clientes a tomar una decisión informada.
- Las imágenes nos dan una idea de lo que debemos esperar al comprar el producto. Sabemos el tamaño, color, funciones y que es compatible con otros dispositivos.
- Cuenta con una CTA “Comprar ahora”, lo que facilita a los clientes tomar acción rápidamente al ver el anuncio.
Experimenta con los anuncios de display para obtener mejores resultados
Son muchas las preguntas que se pueden responder a través de la experimentación con diferentes materiales creativos. A través de las pruebas comparativas A/B, puedes ofrecer dos ligeras variantes del mismo anuncio de display para ver cuál es más efectivo.
Por ejemplo, puedes probar lo siguiente:
- Títulos
- Si la imagen de un producto tiene mejor desempeño que una imagen de estilo de vida
- Qué colores de fondo resuenan mejor
- La forma y el mensaje del botón de la CTA
Al ejecutar experimentos, asegúrate de lo siguiente:
- Considera las oportunidades de prueba que estén alineadas con el objetivo de tu campaña
- Aplica las prácticas recomendadas sobre material creativo mencionadas previamente
- Implementa información del experimento en las campañas
- Altera solo una variable entre los materiales creativos. Todos los demás aspectos de la prueba deben ser exactamente los mismos entre los tratamientos para obtener resultados confiables
Por ejemplo, si deseas probar dos colores de fondo para ver cuál funciona mejor, debes asegurarte de que solo cambie el color de fondo. Si cambias el color de fondo y la forma del botón de la CTA, no podrás determinar cuál de las dos acciones impactó en el desempeño.
Elementos de los anuncios de display eficaces
Fundación
Es importante tener en cuenta que, antes de pasar al material creativo, debes asegurarte de tener una calidad sólida en la página de detalles del producto o en la Store. Asegúrate de que la página de destino use una copia que informe sobre los productos y los describa claramente, y que también use imágenes impactantes de alta resolución que inspiren a los clientes y cuenten la historia de la marca.
Calidad en la página de detalles del producto
Reseñas de clientes
Estado del inventario
Vuelve a atraer a las audiencias
Te recomendamos volver a atraer a las audiencias que ya tuvieron una interacción positiva con la marca. Esto se puede hacer a través de un anuncio dinámico de comercio electrónico (DEA). Los DEA se optimizan automáticamente para servir a la creatividad de mayor rendimiento. Hay dos tipos en Amazon Ads: anuncios de comercio electrónico dinámicos personalizados, que ofrecen un formato creativo personalizado y uno o varios ASIN para rotar (hasta 5); o nuestros nuevos anuncios de comercio electrónico adaptables, que tienen formato estándar y permiten rotar hasta 20 ASIN diferentes, por lo que ofrecen aún más oportunidades para toda tu cartera. Eso significa que no solo el anuncio gira dinámicamente la CTA, sino que también muestra el producto y quitará automáticamente los productos de la rotación si están agotados. La mejor parte es que no se necesitan materiales creativos, ya que la imagen y la información del producto se extraen directamente de la página de detalles del producto.
Destacar
El siguiente paso es a lo que nos referimos con “ser dueño de tu pasillo”, lo que significa asegurarte de tener un lugar destacado en el “estante digital” que permita a los compradores conectarse con tu marca. En esta fase, considera anuncios dinámicos de comercio electrónico o anuncios estáticos. Si usas anuncios dinámicos de comercio electrónico, en que se puede mostrar el texto de la reseña en el anuncio, considera cuidadosamente qué reseña de cliente se elige para asegurarte de que el mensaje se alinee con tu campaña.
Los anuncios estáticos ofrecen flexibilidad creativa para atraer a la audiencia mientras compra en Amazon o navega por la web. Son un gran paso introductorio en la publicidad de display y son efectivos para presentar tu marca o productos nuevos.
Percepción del cambio
En las campañas de consideración, los clientes están “en el pasillo”, pero no están considerando tu marca. Los anuncios de Streaming TV de Amazon pueden ayudar a que tu marca se mantenga como prioridad para los clientes.
Los anuncios de Streaming TV, también conocidos como de transmisión libre, se refieren a la transmisión de contenido de video a través de internet. Los anuncios de Streaming TV aparecen antes, durante o después de la transmisión de contenido de TV y, por lo general, se ven en su totalidad.
Los anuncios de Fire tablet son otra forma única de llegar a los clientes con una experiencia de anuncios de pantalla completa tan pronto como los clientes encienden el dispositivo. Este producto de pantalla está diseñado para contar historias de marca y brindar una consideración más profunda del producto.
Crea visibilidad para tu marca
Mantener tu marca y productos en la mente de los clientes es clave en esta fase. Usa soluciones tales como anuncios de Streaming TV y anuncios estáticos convincentes que destaquen nuevos productos y ofrezcan promesas simples de marca.
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1 Datos internos de Amazon, 2019
2 Datos internos de Amazon, 2019.
3 Datos internos de Amazon, 2019
4 Datos internos de Amazon, 2019.