Qué es el CPC (costo por clic)

El CPC es el costo por clic que recibe un anuncio. Es una estadística que se aplica a todo tipo de anuncios, ya sea que tengan texto, imágenes o videos. Se aplica a los anuncios que aparecen en las páginas de resultados de los buscadores, los anuncios de display y también los anuncios que aparecen en redes sociales. Pensar en el CPC debería ser una de las prácticas recomendadas de Sponsored Products que usen las marcas, ya que encontrar una puja precisa sobre ciertas palabras clave ayuda a determinar el valor de las campañas publicitarias.

Es importante que las marcas midan sus estadísticas de marketing digital, incluida la comparación de CPC y CPM (costo por mil, o el costo por 1.000 impresiones de anuncios). La tasa de clics (CTR) de un anuncio, página de destino o artículo es la tasa del número de clics en otra página que recibe. El CPC se basa en la cantidad de clics reales que recibe el anuncio, mientras que CPM se basa en la cantidad de veces que se ve un anuncio, independientemente de si los clientes hacen clic en él o no. Las marcas pueden usar ambas estadísticas y considerar las implicaciones de cada una para obtener una visión más completa del desempeño de sus campañas publicitarias.

El costo por clic es la cantidad que se paga cuando un comprador hace clic en tu anuncio. El CPC final se determina generalmente mediante una subasta y se basa en tu puja ajustada más factores adicionales. Si bien las pujas más altas pueden ayudar a obtener mejores ubicaciones de anuncios cuando las subastas se usan, la subasta considera factores más allá de la puja para determinar tanto la ubicación del anuncio como el CPC final. Generalmente, cuanto más en demanda está una palabra clave o cuanto más visible sea la ubicación, mayores serán los costos de publicidad.

Calcular el costo promedio por clic es fácil: es el monto promedio invertido en cada clic para un anuncio. Por lo general, los anuncios ubicados en las páginas de los motores de búsqueda costarán más que los anuncios colocados en el sitio web de una marca. El posicionamiento de los anuncios cambia con frecuencia, por lo que no habrá un número establecido para el CPC del anuncio de una marca.

El costo máximo por clic es la cantidad más alta que se le podría cobrar a un anunciante por un clic, que incluye su puja base más cualquier ajuste en la configuración como pujas dinámicas o controles de costos.

Una vez que una marca decide cuál será el costo máximo por clic, debe decidir qué puja de costo por clic desea usar: manual o automática. La puja manual de costo por clic significa que la marca elige sus propios montos individuales de puja. Para una opción más automática, las marcas pueden usar, en cambio, pujas mejoradas de costo por clic.

Una opción alternativa a las pujas manuales de costo por clic son las pujas mejoradas de costo por clic, en la que la marca establece su presupuesto general y luego automatiza sus pujas en función de él. La puja mejorada de costo por clic es una característica que se agregó a los buscadores, incluidos Google AdWords y Microsoft Bing. Anuncios de display utiliza pujas automatizadas para ajustar tu puja en función de la conversión.

Existen ventajas y desventajas de la publicidad de PPC, que se mide por el CPC y el CPM: el CPC se correlaciona de forma más directa con las compras realizadas por los clientes, mientras que el CPM podría ayudar a alcanzar el objetivo de aumentar el reconocimiento de marca. Esto a menudo dará como resultado que la publicidad de CPC tenga un precio más alto, pero también sea más valiosa para llevar a los clientes al siguiente paso en su proceso de compra, ya que el CPC se vincula directamente con la tasa de clics (CTR) de los clientes que han visto los anuncios.

El objetivo de todas las marcas debería ser tener un CPC bajo. Eso significa que los anuncios se deben optimizar para lograr un valor alto a bajo costo. Además, el CPC debe ser proporcional a las ganancias generales de las marcas, ya que el objetivo final del CPC es impulsar las ventas. La mayoría de las marcas no quieren que su inversión en anuncios supere sus ingresos, por lo que planear un presupuesto puede ser crucial.