¿Necesitas ayuda con los anuncios de video en línea? Aquí te dejamos seis consejos:

Los consumidores de EE.UU pasan un promedio de 14 horas por semana viendo videos digitales. 1 Además, el 68% de los televidentes digitales indicaron que prefieren conocer nuevos productos o servicios viendo un video.2 Aquí es donde entramos nosotros.

¿Quieres aprender cómo puede beneficiarse tu marca de una estrategia del material creativo?

Hay oportunidades para una variedad de anuncios de Streaming TV (anuncios OTT), y anuncios de video en línea (OLV) a través de Amazon DSP los cuales aparecen en la página de inicio y la página de detalle del producto propias y operadas por Amazon, así como videos out-stream o nativos fuera del sitio. Los anuncios OLV pueden impulsar tanto el reconocimiento de la marca como las ventas de embudo más bajo, y si deseas ejecutar campañas de video marketing, también debe prestar atención a las estadísticas de interacción. Al crear anuncios OLV, considerar variables como la duración del video y la duración del discurso puede marcar la diferencia en tus indicadores clave de rendimiento (KPI). Según los resultados promedio de miles de materiales creativos que se ejecutan en los EE. UU., hemos recopilado seis datos para ayudar a garantizar que tus anuncios estén optimizados para tu audiencia.

1. Mejora las estadísticas de consideración

Si tu objetivo principal es aumentar la consideración de la marca, enfocarte en el indice de vistas de la página de detalles (DPVR) de tus anuncios OLV podría ser de gran ayuda. No es necesario hacer clic para obtener una vista de la página de detalles del producto; son las visitas a la página de detalles del producto dentro de los 14 días de ver el material creativo. Eso significa que las vistas de la página de detalles del producto podrían ser un proceso más planeado en comparación con los clics instantáneos. Aumentar el número de clientes que ven y responden a tus anuncios es una forma de hacer crecer tu audiencia, y tenemos tres recomendaciones basadas en nuestros detalles del material creativo. Al crear anuncios para tu marca, también es buena idea realizar pruebas A/B para confirmar mejoras con tu audiencia en especifico.

El tiempo lo es todo

En cuanto al DPVR, la duración ideal del video está entre 24 y 29 segundos.3 Los videos de esa duración tuvieron el DPVR promedio más alto, un 181% más alto que los videos que duraban seis segundos o menos.4 Este es el momento perfecto para destacar tus productos más nuevos o caracteristicos, por ejemplo.

gráfico que visualiza un aumento del 181% en DPVR

Los videos de entre 24 y 29 seg de duración tuvieron un aumento de 181% en el DPVR promedio

gráfico que visualiza un aumento del 37% en el DPVR promedio

Los videos con discurso tuvieron un aumento del 37% en el DPVR promedio

No tengas miedo de hablar

Agregar un discurso a los anuncios OLV tuvo un aumento en el DPVR promedio del 37%.5 Las voces deben empezar al principio del video, literalmente al principio: cualquier demora en el inicio del discurso, incluso un segundo, resultó en una reducción del 22% en el DPVR promedio.6 Continuar el discurso durante el 30% al 50% de la duración total del video mejora el DPVR promedio en un 40%, en comparación con videos con solo el 10% o menos del tiempo total dedicado al discurso.7

Dos Hablan mejor que uno

Si te preguntas quién debería hablar, tenemos la respuesta. Incluir dos hablantes en los anuncios condujo a un aumento en el DPVR promedio del 10%, en comparación cuando solo habla uno.8 Esto incluye el discurso en off, narración o diálogo. Sin embargo, tener más de dos hablantes disminuyó el DPVR promedio hasta en un 45%, así que limita a dos voces tu anuncio.9

gráfico que visualiza un aumento del 10% en el DPVR promedio

Los videos con dos hablantes llevaron a un aumento del 10% en el DPVR promedio

2. Ayuda a impulsar las ventas

Si los indicadores clave de rendimiento(KPI) en los que te centras principalmente se relacionan con las ventas, como el porcentaje de compra (PR) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), hay algunas recomendaciones que deberías conocer. Estos consejos para la duración de video y el discurso para los anuncios OLV mostraron mejoras en esas estadísticas, sin embargo realizar la prueba comparativa A/B puede ayudar a encuentres los parámetros ideales para tu marca en especifico.

Considera la duración del video

Si PR es la estadística principal que estás considerando, la duración ideal del video es de 10 seg.10 Los videos con una duración de 10 seg tuvieron un PR promedio que fue un 51% más alto que aquellos con una duración de seis segundos o menos.11

gráfico que visualiza un aumento del 51% en el PR promedio

Los videos con una duración de 10 seg tuvieron un aumento del 51% en el PR promedio

gráfico que visualiza un aumento del 24% en el PR promedio

Los videos con un discurso que dura del 80% al 90% experimentaron un aumento del 24% en el PR promedio

Si vas a hablar, hazlo en exceso

En primer lugar, al considerar el PR, encontramos que no había una diferencia significativa entre videos con discurso y sin el. En este contexto, si decides utilizar discurso en tus anuncios OLV, aquellos con una predominancia de este (entre el 60% y el 90% de la duración total) mostraron el mejor desempeño en PR.12 Específicamente,el discurso que abarca del 80% al 90% del video obtuvo el mejor PR promedio, superando en un 24% a los videos con discurso que ocupaba el 10% o menos de la duración total del anuncio.13

Cuantos más hablen, mejor

Tener mas de dos hablando de tus productos o marca dentro de los anuncios podría ayudar a mejorar tus ventas. El número ideal de voces es dos o tres, lo que mostró un aumento del 26% en el PR promedio en comparación cuando solo habla una.14

gráfico que visualiza un aumento del 26% en el PR promedio

Los videos con dos o tres voces tuvieron un aumento del 26% en PR promedio

Obtén más información

¿Quieres saber más sobre cómo optimizar tu material creativo de publicidad? Explora otras formas de mejorar las campañas para una variedad de tipos de anuncios, incluidos anuncios de Streaming TV y anuncios para industrias específicas como productos de mercado y artículos para el hogar.

1-2 Wyzowl: “El estado del marketing de video”, enero de 2020.
3-14 Datos internos de Amazon, marzo de 2021, EE. UU.