Guía
Primer evento de Venta exclusiva Prime de Amazon. Sigue estos consejos para ayudar a aumentar el rendimiento del anuncio.
El evento Venta exclusiva Prime es una oportunidad nueva para promocionar ofertas del calibre de Black Friday exclusivas para miembros Prime, que se llevará a cabo el 11 y 12 de octubre en 15 países: Austria, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Luxemburgo, Países Bajos, Polonia, Portugal, España, Suecia, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos. Al igual que Prime Day, este evento de ahorro es una excelente manera de llegar e interactuar con los miembros Prime antes, durante y después de los dos días de promociones. Se compraron más de 300 millones de artículos durante el Prime Day de este año en julio, lo que convierte al de 2022 en el Prime Day más grande en la historia de Amazon.1 Dado el éxito del evento Prime Day de este año, que vendió más de 100.000 artículos por minuto en todo el mundo, aprende cómo puedes prepararte para el nuevo evento Venta exclusiva Prime con estos consejos de marketing.2
Época previa al evento Venta exclusiva Prime
Los compradores comienzan a interactuar y navegar de forma activa por varias categorías de productos para descubrir, comparar e investigar productos nuevos antes del comienzo del evento, así que asegúrate de que las páginas de detalles del producto estén actualizadas y optimizadas en este sentido. Unos días después de Prime Day de este verano, revisa el desempeño de Prime Day e identifica los productos más vendidos para entender mejor la interacción con los clientes con miras a las próximas ofertas Prime. Por último, construye reconocimiento en la época previa al evento con materiales creativos estáticos y de video dirigidos a clientes nuevos de la marca, y aprovecha los mensajes de ahorro cuando sea posible.
1. Revisa el rendimiento de Prime Day para identificar los productos a promocionar
Comienza a prepararte para el evento Venta exclusiva Prime revisando el desempeño de Prime Day anterior para identificar los productos más vendidos y promocionarlos en este evento de alto tráfico con las tácticas de campaña de mejor rendimiento. Busca las áreas de oportunidad del Prime Day de este año para construir un enfoque de embudo de ventas completo de manera proactiva y maximizar este nuevo período de alto tráfico.
2. Construye reconocimiento de marca con material creativo estático y de video
Comunicar visualmente la propuesta de valor o característica principal de la marca o producto con un material creativo estático. Asegúrate de incluir un logotipo de marca prominente y terminar con una llamada a la acción práctica. Las imágenes deben ser de alta resolución y hacer que el producto resalte. Los materiales creativos con imágenes de productos llamativas han demostrado un aumento del 17% en la tasa de clics.3 El texto debe ser claro y conciso, y alentar a los clientes a realizar alguna acción. Visita el repositorio de detalles del material creativo para obtener más información sobre la imagen estática específica de cada audiencia. Optimiza el material creativo de video oline (OLV) de Amazon DSP antes del evento Venta exclusiva Prime incluyendo tu marca con anterioridad en los materiales creativos de video. Incluye el logotipo en todo el video para fomentar el reconocimiento de la marca. Visita la guía OLV para obtener más información sobre OLV de Amazon DSP.
3. Implementa mensajes de ahorro para ayudar a impulsar una interacción más fuerte
Destaca tus ofertas exclusivas Prime en el texto del anuncio para aumentar el rendimiento del material creativo e impulsar las conversiones. Aquí puedes ver un ejemplo de mensajes de ahorro en comparación con mensajes de reconocimiento:
Mensajes basados en reconocimiento de marca
Mensajes de ahorro
4. Asegúrate de que los productos promocionados tengan páginas de detalles bien estructuradas
Los productos que promociones durante el evento Venta exclusiva Prime deben tener páginas de detalles bien estructuradas que informen a los clientes e impulsen la conversión. Obtén más información sobre las técnicas para optimizar las páginas de detalles del producto aquí.
5. Revisa las pautas del material creativo y las políticas de anuncios antes del evento
Asegúrate de conocer con antelación las prácticas recomendadas para el material creativo y las políticas publicitarias de Amazon y así evitar retrasos en las campañas durante la Venta exclusiva Prime. Conocer las políticas de bloqueo más comunes te permitirá establecer de manera más efectiva el material creativo para la Venta exclusiva Prime. Puedes encontrar las políticas de aceptación y directrices de Amazon Ads en los diferentes productos aquí. También puedes darle un vistazo a los consejos de optimización del material creativo del Prime Day 2022 aquí.
1-2 Datos Internos de Amazon, Estados Unidos, 2022
3 Datos Internos de Amazon, Estados Unidos, 2021