Estudio de caso
Quartile fue reconocido en los Amazon Ads Partner Awards por usar tecnología de inteligencia artificial para ayudar a una marca CPG a optimizar el ACOS
Lecciones clave
58,7%
Aumento en el valor promedio de pedido gracias a la campaña de Amazon DSP dirigida a quienes buscan regalos
5%
Costo publicitario de ventas más bajo que el objetivo, a pesar del crecimiento, gracias a optimizaciones con inteligencia artificial
Las distinciones para socios de Amazon Ads reconocen la innovación, la creatividad y la eficacia en la publicidad digital. Para el Premio a la Innovación Tecnológica, nos enorgullece poner el foco de atención en Quartile. Este premio honra a los socios quienes, mediante los productos de Amazon Ads, desarrollaron un producto tecnológico escalable. Su tecnología patentada, que integra soluciones de inteligencia artificial (IA) con productos de Amazon Ads para impulsar las optimizaciones de las campañas a gran escala, ayudó a la marca de bienes de consumo empaquetados (CPG) Dr. Squatch Squatch logró ventas récord manteniendo bajos los costos.
Hay tantas opciones disponibles en la categoría de cuidado personal que encontrar el producto adecuado a menudo puede sentirse como perderse en un laberinto. Con sus productos de aseo esenciales únicos a base de ingredientes naturales, Dr. Squatch buscaba formas de destacar en un área saturada y atraer clientes potenciales.
El socio de Amazon Ads,Quartile, aceptó el desafío. Su tecnología patentada no solo ayudó a Dr. Squatch a aumentar el reconocimiento de marca y a impulsar las ventas, sino que también les aseguró un lugar como finalistas para el Premio a la innovación tecnológica 2023.
Ofrecer productos esenciales de cuidado personal únicos
Dr. Squatch crea productos de cuidado personal naturales y de alto desempeño para hombres, como jabones, desodorantes y productos para el cuidado del cabello. La marca ofrece una amplia gama de aromas únicos, desde Cold Brew Cleanse hasta Wood Barrel Bourbon.
Para el periodo festivo 2023, Dr. Squatch deseaba aumentar su reconocimiento de marca y visibilidad para llegar a audiencias relevantes a gran escala. Para lograr este objetivo, se asociaron con Quartile para ayudar a crear una estrategia que optimizara su presupuesto de Amazon Ads y atrajera la atención de compradores específicos.
Aprovechar la información para obtener una mayor optimización de las campañas
Para ayudar al anunciante a fortalecer su presencia en Amazon, Quartile implementó una estrategia basada en la información obtenida a través de su tecnología patentada. En lugar de confiar en tácticas genéricas de campaña, Quartile usa tecnología innovadora para centrarse en diferentes números de identificación estándar de Amazon (ASIN) y palabras clave. Esta estrategia detallada puede ayudar a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas de una forma más eficaz. Además, las soluciones de Quartile integran algoritmos avanzados de IA con productos de Amazon Ads, como Sponsored Products, Sponsored Brands, video de Sponsored Brands, anuncios de display, entre otros, para crear y administrar las campañas. Mediante la API de Amazon Ads, estos algoritmos optimizan de forma autónoma las campañas de Amazon Ads en tiempo real gracias al análisis de las señales de los clientes.
Además, la tecnología de Quartile se conecta a Amazon Marketing Stream, que ayuda a adaptar las campañas en función de las señales de compra y las tendencias de desempeño por hora. Ni bien un cliente potencial muestra interés en un producto o una categoría, la solución ajusta las pujas y ubicaciones de acuerdo con la información casi en tiempo real. Gracias a estas funciones, Dr. Squatch obtuvo un mayor control sobre la asignación de recursos.
Esta solución también usa la información de Amazon Marketing Cloud (AMC), lo que permitió a Quartile identificar a las personas en busca de regalos festivos como un segmento de audiencia rentable. Mediante Amazon DSP, implementaron ubicaciones publicitarias para ayudar a Dr. Squatch conectó de manera eficiente con esta audiencia específica.
Conectar con personas en busca de regalos a gran escala
Dr. Squatch descubrió que llegar a personas nuevas de la marca en busca de regalos era fundamental para el éxito de la campaña. La campaña de Amazon DSP que llegó a esta audiencia generó un aumento del 58,7% en el valor promedio de los pedidos.1Al promocionar productos prémium a este grupo altamente relevante, la campaña logró un récord de ventas para Dr. Squatch.2A pesar de este crecimiento, la solución de Quartile ayudó a mantener un gasto publicitario en medios eficiente, reduciendo el costo publicitario de ventas en un 5% por debajo del objetivo.3
La tecnología patentada de Quartile destaca el poder del análisis avanzado para comprender mejor el proceso de compra, descubrir audiencias relevantes y llegar a nuevos clientes. Por su trabajo innovador junto a Dr. Squatch, Quartile se ganó un lugar como finalista para el Premio a la innovación tecnológica 2023.
Fuentes
1-3 Dr. Squatch, Estados Unidos, 2023