Estudio de caso
Formosa Covers utiliza el Generador de imágenes con IA para ahorrar tiempo y aumentar el desempeño del anuncio
Productos usados:
Objetivos
- Llegar a nuevas audiencias y elevar el contenido del material creativo para aumentar las ventas
- Reducir el tiempo dedicado al desarrollo de material creativo
Estrategia
- Campañas de Sponsored Brands usadas para ampliar el alcance a nuevas audiencias
- Utilizó el Generador de imágenes con IA (beta) para desarrollar material creativo en cuestión de segundos
Resultados
- Los clics aumentaron en promedio un 22%
- Los pedidos aumentaron en promedio un 21%
- Las visualizaciones de página de detalles del producto aumentaron en promedio un 20%
- El retorno de la inversión publicitaria aumentó en promedio un 35%
Es fundamental que los anunciantes encuentren formas nuevas e interesantes de interactuar con sus espectadores. En un momento en el que la audiencia continúa fragmentándose debido al aumento de formas de consumir anuncios, los anunciantes se enfocaron en mejorar su contenido para destacarse entre la multitud. Sin embargo, para algunas empresas, superar este desafío con recursos limitados no es una tarea fácil. Las empresas se ven obligadas a tomar una decisión: dedicar tiempo y esfuerzo a diseñar sus propios materiales creativos o utilizar soluciones con IA para generarlos.
Formosa Covers es una empresa familiar de 35 años que vende fundas para muebles de patio, vehículos y estanterías, entre otros productos, tanto de interior como de exterior. Formosa utiliza campañas publicitarias digitales para ayudar a mostrar imágenes de estilo de vida de los productos Formosa e impulsar las ventas. Hace poco, también se encontró con esta decisión: dedicar tiempo o buscar una nueva solución.
Descubre cómo Sponsored Brands ayudó a Formosa a llegar a nuevas audiencias
Como una empresa con una base de clientes regional y un grupo de clientes que podría inclinarse hacia compras ocasionales, Formosa buscaba nuevas formas de ampliar el alcance de la marca y aumentar las ventas. Al comenzar el verano de 2023, la directora ejecutiva de Formosa, Danielle Wu, creó una estrategia de ventas inicial que implicaba la implementación de campañas de Sponsored Brands para llegar a nuevos clientes en Amazon. A pesar de que esto desbloqueó una nueva audiencia, Wu se encontró abrumada por el proceso de creación del material creativo.
Para producir material creativo de alta calidad, Formosa utilizó varias herramientas de diseño para colocar imágenes de productos en diferentes fondos. Sin contar el presupuesto para un fotógrafo o equipo de diseño, Wu estimó que se requería al menos una hora para editar una imagen de estilo de vida. Sin embargo, como ella misma expresó, esto era “mejor que no tener imágenes de estilo de vida”.
Descubre cómo la IA desbloqueó el desarrollo de material creativo
En noviembre de 2023, Formosa Covers continuó perfeccionando su estrategia al probar el Generador de imágenes con IA de Amazon Ads a fin de generar nuevas imágenes de estilo de vida para su campaña de Sponsored Brands, la cual se puso en marcha desde agosto de 2023. En los meses siguientes, Formosa descubriría que esta prueba valió la pena.
Al reflexionar sobre el uso del Generador de imágenes con IA de Amazon Ads, Wu dice: “Como una pequeña empresa con recursos limitados, esta tecnología revolucionó nuestros esfuerzos de marketing al crear de manera eficaz imágenes impactantes de nuestros productos, desde fundas para estanterías hasta fundas para muebles de patio, lo que mejoró la interacción con el cliente y aumentó el desempeño del anuncio. Con la IA de Amazon Ads, ahorramos tiempo y recursos valiosos, y mostramos imágenes superiores que superan nuestros intentos anteriores. Esperamos con entusiasmo los avances continuos de esta herramienta y confiamos en que elevará aún más nuestra presencia de marca y la experiencia del cliente”.
Descubre cómo el Generador de imágenes con IA ayudó a aumentar el desempeño del anuncio y el reconocimiento de marca
La campaña de Sponsored Brands se extendió durante todo el primer trimestre de 2024. Desde noviembre de 2024 hasta el primer trimestre de 2024, la campaña registró un aumento en el desempeño del anuncio gracias al uso del material creativo generado por imágenes de IA. Con la introducción de imágenes generadas por IA en noviembre, Formosa observó un aumento promedio en el desempeño del anuncio en cuanto a los clics (+22%), las visualizaciones de página de detalles del producto (+20%), los pedidos (+21%) y el retorno de la inversión publicitaria (+35%).1
1 Datos internos de Amazon, 2023-2024