Thursday Night Football auf Prime Video
Die zweite Staffel von Prime Video als exklusiver Übertragunsort von Thursday Night Football brachte neue und verbesserte Werbeinnovationen, steigende Zuschauerzahlen und eine neue Black Friday-Tradition.
Premium-Inhalte, die begeistern
Zum Auftakt des NFL-Wochenendes bietet Thursday Night Football (TNF) ein verbessertes Zuschauererlebnis, das einzigartige Perspektiven sowohl von legendären Stimmen als auch von ehemaligen Spielern bietet, die gerade vom Spielfeld gekommen sind. Mit allem, was von fortschrittlicher Technologie bis hin zu alternativen Streams reicht, arbeiten wir kontinuierlich an Innovationen und bieten ein Football-Erlebnis, nach dem sich die Zielgruppen sehnen.
Zuschauerzahl, die übertrifft
In der vergangenen Saison verzeichnete die exklusive Berichterstattung von Prime Video über TNF erhebliche Zuschauerzuwächse und zieht auch weiterhin zukünftige Generationen von Fans an. Mit einer jüngeren, kaufkräftigeren und engagierteren Zuschauerschaft bietet TNF eine hervorragende Gelegenheit, eine neue Zielgruppe zu erreichen.
Ein genauerer Blick auf die TNF-Zielgruppe
Im Laufe des Jahres 2023 brach TNF auf Prime Video seinen eigenen Zuschauerrekord nicht nur einmal, sondern zweimal. Am 30. November zog das spannende Spiel zwischen den Seattle Seahawks und den Dallas Cowboys ein durchschnittliches Publikum von 15,3 Millionen Zuschauern an und sorgte damit für die größte Zuschauerzahl von Prime Video und das meistgestreamte reguläre Saisonspiel der NFL aller Zeiten.1
Umfang
11,86 Mio. durchschnittliche Zuschauer pro Spiel (+24 % gegenüber 2022)2
Das führende Donnerstagsprogramm
Meistgesehenes Programm an 15 von 15 Donnerstagen in Übertragung und Kabel3
Sind ehemalige Pay-TV-Abonnenten, die zu Streaming-Diensten gewechselt sind
Durchschnittlich 4,1 Mio. ehemalige Pay-TV-Abonnenten, die zu Streaming-Diensten gewechselt sind, pro Spiel (+55 % gegenüber 2022)4
Jüngere erwachsene Zielgruppe
Sieben Jahre jünger als die NFL Linear-Zuschauer von 2023 (48,5 gegenüber 55,6)5
Engagiert
TNF-Zuschauer schauen sich durchschnittlich 82 Minuten pro Spiel an (6 % länger als bei NFL Linear)6
Interessiert
Die Wahrscheinlichkeit, dass sie direkt handeln, ist um 61 % höher, wenn sie nach Marken suchen, die auf TNF beworben werden, als nach Marken/Produkten, die auf NFL Linear beworben werden.7
Wohlhabend
Zieht eine kaufkräftigere Zielgruppe an, gegenüber NFL Linear, mit einem mittleren Haushaltseinkommen von 101.000 USD, gegenüber NFL Linear 87.000 USD8
Leistungsstarke Programmierung
TNF Tonight (vor dem Spiel) hatte durchschnittlich 1,4 Mio. Zuschauer (+24 % gegenüber 2022)
TNF Nightcap (nach dem Spiel) hatte durchschnittlich 1,8 Mio. Zuschauer (+10 % gegenüber 2022)9
1 Nielsen, Live+SD; 14. September 2023
2 Nielsen, Live+SD; 14. September bis 28. Dezember 2023. Basierend auf P2+AMA.
3 Nielsen, Live+SD; 14. September bis 28. Dezember 2023. Basierend auf P2+AMA.
4 Nielsen Live+SD, 2023 TNF gegenüber 2022 TNF
5 Nielsen, Live+SD; 7 September 2023 bis 7. Januar 2024. Basierend auf P2+AMA.
6 Nielsen, Live+SD; 7 September 2023 bis 7. Januar 2024. Basierend auf P2+AMA.
7 EDO; 7. September 2023 bis 7. Januar 2024. NFL Linear beinhaltet die reguläre Saison auf CBS, Fox, NBC und ESPN. Basierend auf der Google-Suchrate.
8 Nielsen, Live+SD; 7 September 2023 bis 7. Januar 2024.
9 Nielsen, Live+SD; 14. September bis 28. Dezember 2023. Basierend auf P2+AMA.
Prime Video führt neues NFL-Tentpole ein
An einem Tag voller amerikanischer Traditionen, die Shopping, Reisen und die guten alten Thanksgiving-Reste umfassen, haben sich die NFL und Prime Video zusammengetan, um den Zuschauern das allererste Black Friday Football (BFF)-Spiel zwischen den Miami Dolphins und den New York Jets zu präsentieren. BFF etablierte sich als neuer Feiertags-Tentpole-Event, brachte Inhalte und Handel durch einzigartige Sponsoring-Möglichkeiten zusammen und schuf eine interkulturelle Veranstaltung mit Musik- und kulinarischen Aktivitäten.
Gewinnung neuer und angesprochener Zielgruppen
Erstmalige TNF-Zuschauer erreichten die letzte Staffel während des Black Friday-Spiels (1 von 4 Zuschauern)
Black Friday-Zielgruppe, die keines der drei NFL-Thanksgiving-Spiele in Wettbewerbsnetzwerken gesehen hat
Höhere Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer am Black Friday nach beworbenen Marken/Produkten suchten, als Zuschauer von Werbeanzeigen in wettbewerbsfähigen NFL-Thanksgiving-Spielen
Erschließen Sie die neuen und verbesserten Werbeprodukte von TNF
Die TNF-Saison 2023 bietet Werbetreibenden neue und verbesserte Werbemöglichkeiten. Neue Innovationen wie zielgruppenbasierte kreative und interaktive Video-Anzeigen halfen Marken dabei, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und so das Interesse und die Relevanz zu erhöhen. Weitervermarktung half Werbetreibenden außerdem dabei, die Konversation mit TNF-Zielgruppen auch nach dem Schlusspfiff fortzusetzen, indem sie TNF-Zuschauer für andere Amazon-Produkte erneut ansprechen.
Zielgruppenbasierte Anzeigendesigns
Steigern Sie die Relevanz von Werbetreibenden, indem Sie individuelle Werbemittel für individuelle Zielgruppen bereitstellen.
Interaktives
Video-Anzeigen
Optimieren Sie die Produktentdeckung/den Kauf von Produkten über Second Screen.
Weitervermarktung
Setzen Sie das Gespräch mit der angesprochenen TNF-Zielgruppe in anderen Amazon Ads-Produkten fort.