Warum Sie Sponsored Products nutzen sollten
Helfen Sie Kunden dabei, Produkte zu entdecken und zu kaufen, die Sie auf Amazon verkaufen, mit Werbeanzeigen, die in Einkaufsergebnissen und auf Produktseiten erscheinen. Keine vorherige Werbeerfahrung erforderlich.
Steigern Sie die Sichtbarkeit
Anzeigen erscheinen genau dort, wo Kunden sie auf Amazon sehen, wie z. B. auf der ersten Seite der Einkaufsergebnisse und Produktseiten. So tragen Sie dazu bei, dass Käufer Ihre Produkte leichter entdecken.
Steigern Sie Verkäufe mit relevanten Anzeigen
Sponsored Products können Ihnen dabei helfen, Ihre Verkäufe auf Amazon zu steigern, indem sie Kunden erreichen, die nach Produkten wie Ihren suchen, und sie zu Ihrer Produktseite leiten.
Steuern Sie die Kosten mit CPC-Anzeigen
Sie zahlen nur, wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken. Sie steuern die Höhe Ihrer Ausgaben, indem Sie Ihr Budget festlegen und entscheiden, wie viel Sie pro Klick bieten möchten.
Messen Sie den Werbeerfolg
Verfolgen Sie eine Vielzahl von Verkaufs- und Ergebnisstatistiken, mit denen Sie die direkten Auswirkungen der Werbung auf Ihr Geschäft auf Amazon messen und Ihre Kampagnen optimieren können.
Innerhalb des ersten Jahres nach dem Start einer Sponsored Products-Kampagne verzeichneten ASINs eine durchschnittliche wöchentliche Steigerung um 54 % bei den Glance Views (Kurzaufrufen) und eine durchschnittliche wöchentliche Steigerung um 40 % bei den bestellten Einheiten.
Wer kann Sponsored Products nutzen?
Sponsored Products sind für professionelle Verkäufer, Händler, Buchhändler, Kindle Direct Publishing-Autoren (KDP-Autoren) und Agenturen verfügbar.1 Produkte müssen sich in mindestens einer der berechtigten Kategorien befinden und für das hervorgehobene Angebot berechtigt sein, um Werbung schalten zu können.
1Produkte und Funktionen sind möglicherweise nicht auf allen Marktplätzen verfügbar.
Sponsored Products-Anzeigen sind hier verfügbar:
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
So können Werbetreibende Sponsored Products nutzen
Ziehen Sie Sponsored Products in Betracht, wenn Sie noch keine Werbung geschaltet haben. Die Werbemittel werden automatisch für Sie generiert und Amazon wird Ihre Anzeigen durch automatisches Targeting Einkaufsanfragen und Produkten zuordnen. Das bedeutet, dass Sie in wenigen Minuten eine Kampagne erstellen und starten können. Sie können sogar in Ländern werben, deren Sprache Sie nicht sprechen, da das automatische Targeting Einkaufsanfragen für Sie auswählt.
Unabhängig von Ihrer Erfahrung mit Werbung können Sponsored Products dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte auf Amazon zu erhöhen. Diese Anzeigen erreichen Kunden, während sie einkaufen, und sie enthalten vertraute Elemente des Amazon-Einkaufserlebnisses, wie z. B. Sternebewertungen, Produktbilder und das Amazon Prime-Logo.
Da Sie selbst Budget, Gebote und Targeting auswählen können, können Sponsored Products von Werbetreibenden jeder Größe für eine Vielzahl von Zielen verwendet werden, z. B. um Bewusstsein für ein neues Produkt zu schaffen, saisonale Artikel zu fördern, überschüssigen Lagerbestand zu reduzieren oder einen Bestseller-Artikel zu präsentieren.
Fallbeispiel für Sponsored Products
„Wir erreichen hochgradig relevante Verbraucher, die Bereitschaft signalisieren, einen Kauf zu tätigen.“
– Samantha Hess, Brand Manager, Planters, Kraft Heinz
So erstellen Sie eine Sponsored Products-Kampagne
1
Legen Sie die Kampagnendauer und das Budget fest (oder wählen Sie kein Enddatum für eine Always-On-Kampagne).
2
Entscheiden Sie, welche Keywords oder Produkte ausgewählt werden sollen oder wählen Sie das automatische Targeting aus, damit Amazon Ihre Anzeigen den relevanten Suchbegriffen und Produkten zuordnen kann.
3
Wählen Sie die Produkte aus, die Sie bewerben möchten, und legen Sie Ihr Gebot fest.
4
Starten Sie Ihre Kampagne.
Häufig gestellte Fragen
Mit CPC-Anzeigen wie Sponsored Products bieten Sie den Höchstbetrag, den Sie zahlen möchten, wenn ein Käufer auf eine Anzeige für Ihr Produkt klickt. Je wettbewerbsfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige bei einer entsprechenden Einkaufsanfrage eines Kunden angezeigt wird.
Aktuell sind Erotikartikel, gebrauchte Produkte, aufbereitete Produkte sowie Produkte in gesperrten Kategorien nicht für die Werbung zugelassen. Eine vollständige Liste der zulässigen und verbotenen Kategorien finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen für Sponsored Brands und Sponsored Products.
Das hervorgehobene Angebot ist das Angebot, das auf einer Produktdetailseite mit der Schaltfläche „In den Einkaufswagen“ angezeigt wird. Ein wesentliches Merkmal der Amazon-Website ist, dass mehrere Verkäufer dasselbe Produkt anbieten können. Daher können Sie einer von vielen Verkäufern sein, die für die Platzierung des hervorgehobenen Angebots in Betracht gezogen werden. Amazon verwendet ergebnisbasierte Kriterien, um Ihre Berechtigung und den Status Ihrer Platzierung für das hervorgehobene Angebot zu bestimmen.
Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die es einfach machen, die Kampagnenergebnisse zu analysieren und den Erfolg zu messen. Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, können Sie Berichte erstellen, die Insights zu Verkäufen und zum Ergebnis von beworbenen Produkten und Targeting-Elementen oder zur Leistung unterschiedlicher Anzeigenplatzierungen und vielem mehr geben. Verwenden Sie diese Werbeanalysen, um erfolgreiche Taktiken für Ihr Unternehmen zu identifizieren und die Optimierung Ihrer Kampagnen zu unterstützen.
