Bei Sponsored Products handelt es sich um Werbeanzeigen auf Basis von Kosten pro Klick (CPC), mit denen einzelne Produktlistings auf Amazon sowie in ausgewählten Premium-Apps und auf ausgewählten Websites beworben werden. Sie können in nur wenigen Minuten eine Kampagne mit Bildern oder Videos erstellen, auch wenn Sie vorher noch nie Werbung geschaltet haben.
Sie wählen die Produkte aus, die beworben werden sollen, und können Keywords für das Targeting aussuchen oder die Systeme von Amazon relevante Keywords für das Targeting automatisch aussuchen lassen. Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Gebote und Budgets ausgeben möchten und können die Anzeigen-Performance messen. Werbeanzeigen erscheinen als Bild oder, mit dem neuen Sponsored Products-Video, als interaktives Video in Langform. Die Werbeanzeigen werden sowohl in Desktop-Browsern als auch in Browsern auf Mobilgeräten sowie in der Amazon Mobile-App geschaltet. Wenn Kunden auf Ihre Werbeanzeige klicken, werden sie zur Produktdetailseite des beworbenen Produkts weitergeleitet.
Sponsored Products hilft Ihnen dabei, Ihre Produkte zu bewerben, die Verkäufe zu steigern und die Sichtbarkeit Ihres Produkts auf Amazon sowie ausgewählten Premium-Apps und Websites zu verbessern. Dies ist eine kostengünstige und Insight-orientierte Werbelösung, mit der sowohl neue als auch etablierte Werbetreibende agil planen, starten und optimieren können.
Sponsored Products-Platzierungen
Werbeanzeigen erscheinen im Amazon-Onlineshop und darüber hinaus, u. a. auf Websites im Eigentum und betrieben von Amazon sowie Websites Dritter, mit Unterstützung für Browser- und App-Erlebnisse auf allen Geräten, Desktop, Mobilgerät und Tablet.
Im Amazon-Onlineshop können Ihre Werbeanzeigen am Anfang von, neben oder innerhalb von Suchergebnissen und auf Produktseiten geschaltet werden.
Außerhalb von Amazon, einschließlich Websites im Eigentum und betrieben von Amazon sowie Websites Dritter, mit Unterstützung für Browser- und App-Erlebnisse auf allen Geräten, Desktop, Mobilgerät und Tablet.
Vorteile
Sponsored Products leitet Käufer direkt zur Produktdetailseite und kann dazu beitragen, den Verkauf einzelner Produkte zu steigern, indem es Kunden erleichtert wird, mit nur ein oder zwei Klicks zu stöbern oder zu kaufen.
Erscheint nur, wenn die von Ihnen beworbenen Produkte vorrätig sind, und zeigen mehrere Produktmerkmale mit Bildern und Videos, um den Kunden zu helfen, eine fundierte Entscheidung beim Stöbern und Kaufen zu treffen
Wählen Sie aus flexiblen Keyword- und Produkt-Targeting-Optionen und wenden Sie Empfehlungen an, um relevante Käufer zur richtigen Zeit zu erreichen.
Behalten Sie die Kontrolle über Ihre Anzeigen-Performance – legen Sie Ihr Budget fest, wählen Sie Ihre Gebote aus, zahlen Sie nur für Klicks und verfeinern Sie Ihre Kampagnen mit Insights aus Kampagnenberichten.
NEUIGKEITEN
WAS IST NEU
Machen Sie Besucher zu überzeugten Käufern, indem Sie relevante Produkteigenschaften hervorheben, wenn es am wichtigsten ist.
Erfahren Sie, wie das Advertiser Accelerator-Programm (Beta) wachsenden Marken wie Bloom Nutrition helfen kann, ihre Kampagnen zu optimieren und erfolgreich zu sein.
Wichtige Erkenntnisse
Steigerung der Impressions in Verbindung mit der Werbeanzeige.
Steigerung der Verkäufe in Verbindung mit der Werbeanzeige.
GROOVE half AMBiQUE, einer Hautpflegemarke für Männer, durch gesponserte Anzeigen die Verkäufe gegenüber dem Vorjahr um 422 % zu steigern.
Wichtige Erkenntnisse
Anstieg der Verkäufe in Japan im Jahr 2021.
Steigerung der Marken-Neukunden von 80 % auf über 90 % in sechs Monaten.
Ressourcen
Melden Sie sich bei Ihrem Konto an, klicken Sie auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie „Sponsored Products“ aus.
Fügen Sie die Produkte hinzu, die Sie bewerben möchten.
Definieren Sie Ihre Targeting-, Keyword- und Gebotsstrategien.
Wählen Sie Ihre Einstellungen: Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, definieren Sie Ihr Start- und Enddatum und geben Sie Ihr Tagesbudget ein.
Starten Sie Ihre Kampagne.
Sponsored Products ist für Verkäufer im Verkaufstarif Professionell, Anbieter, Buchhändler, Kindle Direct Publishing(KDP)-Autoren und Agenturen verfügbar. Produkte müssen sich in einer oder mehreren berechtigten Kategorien befinden und für das hervorgehobene Angebot qualifiziert sein, um beworben werden zu können.
Für Sponsored Products-Kampagnen fallen keine monatlichen Gebühren oder Vorabgebühren an. Sie bieten den maximalen Betrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Käufer auf eine Werbeanzeige für Ihre Produkte klickt. Je wettbewerbsfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Werbeanzeige bei einer entsprechenden Suchanfrage eines Kunden angezeigt wird. Erhalten Sie weitere Informationen über Kosten pro Klick (CPC)-Werbung.
Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die Ihnen dabei helfen, die Kampagnenperformance zu optimieren und den Erfolg zu messen. Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, können Sie Berichte erstellen, die Insights zu Verkäufen und zur Performance von beworbenen Produkten und Targeting-Elementen oder zur Performance unterschiedlicher Anzeigenplatzierungen und vielem mehr vermitteln. Mit diesen Werbeanalysen können Sie feststellen, welche Taktiken für Ihr Unternehmen erfolgreich sind, und dazu beitragen, Ihre Kampagnen zu optimieren.
Aktuell sind Produkte für Erwachsene, gebrauchte Produkte, instandgesetzte Produkte sowie Produkte restriktiver Kategorien nicht für Werbung zugelassen. Eine vollständige Liste der zulässigen und verbotenen Kategorien finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen für Sponsored Brands und Sponsored Products.
Beim Erstellen einer Kampagne geben Werbetreibende ein Gebot für die Keywords ein, die sie für das Targeting ausgesucht haben. Ein Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Werbeanzeige klickt.
Bei Sponsored Products wird ein Tagesbudget für Ihre Kampagne festgelegt. Das Tagesbudget ist der Betrag, den Sie täglich für eine Kampagne in einem Kalendermonat ausgeben möchten. Wenn Sie beispielsweise als Tagesbudget 100 USD festlegen, können Sie in diesem Kalendermonat Klicks in einem Gegenwert von bis zu 3.100 USD generieren (in einem Monat mit 31 Tagen). Die Tagesbudgets werden nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein kleineres Tagesbudget in wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele Käufer gibt, die an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind.
Unabhängig davon haben Sie die Kontrolle über den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Die endgültigen Kosten werden den Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer Kampagne festgelegt haben, nie überschreiten. Sie können das Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald die Werbeanzeigen live sind.
