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Fallbeispiele
Technologie und Services
Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) ist eine sichere, datengeschützte und cloudbasierte Reinraumlösung, mit der Werbetreibende ganz einfach Analysen für pseudonymisierte Signale durchführen und entsprechende Zielgruppen erstellen können – einschließlich Amazon Ads-Signale und eigener Eingaben.
Wie funktioniert Amazon Marketing Cloud?
Aufbauend auf AWS Clean Rooms vereinheitlicht AMC starke Signale über Amazon-Angebote, Werbetreibende und eingebundene Drittanbieter hinweg und ermöglicht eine flexible Abfrage dieser Signale in einer datenschutzfreundlichen Umgebung. Werbetreibende können dann die über AMC generierten individuellen Insights und Zielgruppen nutzen, um Kampagnentaktiken zu optimieren, die Marketingausführung zu steuern und Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Vorteile
Vorteile der Amazon Marketing Cloud
Individuelle Zielgruppen
Erstellen Sie individuelle Zielgruppen mithilfe von Interaktionsdaten, Conversion-Ereignissen, Segmentinformationen und mehr. In AMC erstellte Zielgruppen können direkt für den Medieneinkauf über gesponserte Anzeigen, Videoanzeigen und Displayanzeigen aktiviert werden.
Ganzheitliche Messung
Verschaffen Sie sich ein tiefgehendes Verständnis über Customer Journeys in den Medien und Kanälen von Amazon Ads. Messen Sie die Werbewirkung von Online- und Offline-Amazon-Stores, auf den eigenen Websites der Werbetreibenden und darüber hinaus.
Einfache Verwendung
Generieren, visualisieren und handeln Sie auf Basis von Insights mit wenigen Klicks und ohne SQL-Kenntnisse. Nutzen Sie die neue intuitive Startseite, kuratierte Analyse- und Zielgruppenvorlagen und den Anzeigenagenten in AMC, um dazu beizutragen, Insights zu beschleunigen und mehr Wert zu generieren.
Signal-Zusammenarbeit
Verbinden Sie Signale von Amazon Ads, Drittanbietern und Werbetreibenden für umfassendere Insights und Maßnahmen mithilfe des Datenmanagers für Werbeanzeigen und integrierter Signalverwaltungs-Tools.
Datengeschützte Umgebung
AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Informationen. Alle Informationen im AMC-Datensatz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon behandelt. Amazon hat keinen Zugriff auf Ihre Signale und kann diese nicht exportieren. Sie können nur auf aggregierte, anonyme Ausgaben von AMC zugreifen.
Amazon Marketing Cloud APIs
Werbetreibende und Partner können AMC-APIs verwenden, um den AMC-Betrieb programmgesteuert zu verwalten, Systemintegrationen einzurichten und Softwarelösungen in großem Umfang zu entwickeln.
APIs zu Berichten
Fragen Sie Signale ab und erstellen Sie Berichte bei Bedarf oder nach Zeitplan.
APIs zur Zielgruppenverwaltung
Erstellen Sie regelbasierte Zielgruppen und Lookalike-Zielgruppen, die für die Kampagnenaktivierung bereit sind.
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AMAZON ADS ACADEMY
Amazon Marketing Cloud Bildungsressourcen
Was ist neu bei Amazon Marketing Cloud
Steigern Sie Ihre Produktivität mit Funktionen für natürliche Sprache, die durch KI-gestützte Interaktionen in AMC Analysen, die Erstellung von Zielgruppen und die Beratung zu Produkten beschleunigen.
Greifen Sie auf 25 Monate Anzeigen-Traffic in Amazon Marketing Cloud zu, um tiefere, langfristige Insights über die Werbung zu erhalten.
Nutzen Sie eine agentische KI für mehr Einfachheit und Leistung in der Werbung.
Trainieren und implementieren Sie eigene Modellierungsalgorithmen mit Amazon Marketing Cloud-Signalen in einer datenschutzfreundlichen Umgebung.
Mit einem auf Amazon Marketing Cloud spezialisierten Partner wachsen und innovativ sein
Amazon Ads-Partner sind eine globale Gemeinschaft von Technologiepartnern und Agenturen, die eine Vielzahl von Dienstleistungen zu unterschiedlichen Preispunkten anbieten. Partner können Ihnen dabei helfen, Ihre Werbekampagnen zu starten, zu verwalten und zu optimieren. So sparen Sie Zeit und werden dabei unterstützt, das Beste aus Ihrer Werbung herauszuholen.
Agenturen
Agenturpartner bieten professionelle Dienstleistungen für die Entwicklung von Abfragen und benutzerdefinierten Analysen in AMC an und beraten bei der Medienausführung und der Werbestrategie auf Grundlage der AMC-Insights.
Software-Anbieter
Partner unter Softwareanbietern orchestrieren Marketingabläufe, implementieren fortschrittliche Anwendungsfälle und optimieren die Aktivierung aus erster Hand von Werbetreibenden durch native Integrationen mit AMC.
Beratungsunternehmen und Systemintegratoren
Diese Partner beraten bei der Signalstrategie, bereiten First-Party-Signale für das Onboarding auf AMC und Amazon Ads im Allgemeinen vor und ermöglichen Systemintegrationen mit AMC für vernetzte Geschäftsabläufe.
Häufig gestellte
Fragen, beantwortet
Welche Signale sind in Amazon Marketing Cloud verfügbar?
Werbetreibende können über Amazon Marketing Cloud auf Hunderte von Feldern zu ihren Amazon Ads-Kampagnen zugreifen, darunter Impressions in Verbindung mit der Werbeanzeige, Klicks und Conversions. Werbetreibende können auch ihre eigenen pseudonymisierten Inputs in eine dedizierte Amazon Marketing Cloud-Reinraumumgebung hochladen und die Inputs mit Amazon Ads-Kampagnensignalen zwecks Analyse vereinen.
Wie schützt Amazon Marketing Cloud meine Informationen?
Bei der Entwicklung von Amazon Marketing Cloud wurde großer Wert auf Datenschutz und Sicherheit gelegt. AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Inputs und alle Informationen in Ihrer AMC-Instanz werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon verarbeitet. Sie können nur auf aggregierte und anonyme Ausgaben von AMC zugreifen. Informationen, die Sie hochladen, bleiben in Ihrem dedizierten AMC-Datensatz. Amazon kann diese Daten weder exportieren noch darauf zugreifen.
Wie unterscheiden sich Berichte der Amazon Marketing Cloud von Berichten der Amazon DSP?
Während Standardberichte eine breite Palette vordefinierter Metriken bieten, ermöglicht AMC eine tiefergehende analytische Flexibilität in einer datenschutzsicheren Reinraumumgebung. Über AMC können Werbetreibende Ereignis- und Nutzersignale aus verschiedenen Quellen mit benutzerdefinierten Metriken und selbst gewählten Attributen abfragen, wobei integrierte Aggregationsschwellen den Datenschutz der Nutzer gewährleisten. Durch diese Unterscheidung kann AMC Standardberichte ergänzen, indem es anspruchsvolle, maßgeschneiderte Analysen ermöglicht.
Wann sollte ich Amazon Marketing Cloud verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen?
AMC ermöglicht es Werbetreibenden, die Zielgruppenoptionen über die standardmäßigen Amazon Ads-Zielgruppen hinaus zu erweitern und anzupassen. Werbetreibende können die quell- und medienübergreifenden Signale, wie z. B. Signale zum Interesse an Werbeanzeigen und ihre eigenen Signale, über ein mehrjähriges Rückblick-Fenster verwenden, um Zielgruppen in AMC aufzubauen. Benutzer haben die Kontrolle darüber, wie sie benutzerdefinierte Abfragen erstellen, unterstützt durch Anzeigenagenten in AMC, um Zielgruppen zu generieren, die ihren Werbeanforderungen und Geschäftszielen am besten entsprechen.
Wir empfehlen Werbetreibenden, zunächst die standardmäßigen Amazon Ads-Zielgruppenoptionen zu erkunden und dann AMC zu verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, die sich an anspruchsvollere Anwendungsfälle wie Werbung auf mehreren Kanälen, Überlegungen zum Werbeinteresse, detaillierte Segmentierung oder andere maßgeschneiderte Anwendungsfälle richten.