Was ist Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) ist eine sichere, geschützte und Cloud-basierte Reinraum-Lösung, mit der Werbetreibende ganz einfach Analysen für pseudonymisierte Signale durchführen können – einschließlich Amazon Ads-Events und eigener Inputs.
Ganzheitliche Berichte
AMC baut auf Amazon Web Services (AWS) auf und kann Werbetreibenden bei Kampagnenberichten, Zielgruppenanalyse, Medienoptimierung und mehr helfen.
Flexible Analysen
Strukturieren Sie benutzerdefinierte Abfragen, um individuelle Berichtsfragen zu untersuchen und die wichtigsten geschäftlichen Prioritäten anzugehen. Verwenden Sie unsere Anweisungsabfragen, um Abfragen schneller zu erstellen.
Medienübergreifende Insights
Führen Sie Analysen mit Signalen in Video-, Audio-, Display- und Such-Anzeigen durch, um ein ganzheitliches und tiefgreifendes Verständnis der Customer Journey zu erhalten.
Datengeschützte Umgebung
AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Informationen. Alle Informationen im AMC-Datensatz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon behandelt. Amazon hat keinen Zugriff auf Ihre Signale und kann diese nicht exportieren. Werbetreibende können nur auf aggregierte, anonyme Ausgaben von AMC zugreifen.
Kurs
Dieser Lernpfad bietet Ihnen einen Überblick über Amazon Marketing Cloud, Tipps für den Beginn und bewährte Methoden, um Insights zu gewinnen, die Ergebnisse liefern.
Wie Werbetreibende Amazon Marketing Cloud nutzen können
Umfassende Analysen von Kampagnen
Recherchieren Sie die Reichweite, Häufigkeit und die Gesamtwirkung der Kampagne im gesamten Marketing Funnel.
Medienmix-Analyse
Sehen Sie den inkrementellen Wert eines Medienkanals und die Effektivität verschiedener Medienkombinationen.
Zielgruppen-Einblicke
Erfahren Sie mehr über die Zusammensetzung von Zielgruppen, denen Werbeanzeigen gezeigt wurden, und die Eigenschaften von Zielgruppen, deren Interesse geweckt wurde.
Journey-Beurteilung
Analysieren Sie Reihenfolge, Häufigkeit und Arten von Zielgruppen-Interaktionen auf dem Weg zur Conversion.
Benutzerdefiniere Zuordnung
Passen Sie die Zuschreibung unterschiedlicher Touchpoints an, um den vollen Beitrag verschiedener Medien und Kampagnen zu sehen.
Omnikanal-Wirkung
Bewerten Sie, wie Amazon Ads-Kampagnen das Interesse und die Verkäufe auf Amazon und außerhalb von Amazon fördern.
Fallbeispiel
Die Goodway Group nutzte Amazon Marketing Cloud, um SpoonfulONE dabei zu helfen, das Verständnis ihrer Medieninvestitionen zu vertiefen und Chancen für geschäftliches Wachstum zu identifizieren.
Fallbeispiel
Die Marke bewertete die Effektivität der Kampagnen im oberen Funnel in Bezug auf die Zielgruppenreichweite und Conversions mit Amazon Marketing Cloud.
Häufig gestellte Fragen
Werbetreibende können über Amazon Marketing Cloud auf Hunderte von Feldern zu ihren Amazon Ads-Kampagnen zugreifen, darunter Impressions in Verbindung mit der Werbeanzeige, Klicks und Conversions. Werbetreibende können auch ihre eigenen pseudonymisierten Inputs in eine dedizierte Amazon Marketing Cloud-Reinraumumgebung hochladen und die Inputs mit Amazon Ads-Kampagnen-Signalen zwecks Analyse vereinen.
Amazon Marketing Cloud wurde gezielt im Sinne von Datenschutz und Sicherheit entwickelt. AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Inputs, und alle Informationen in Ihrem AMC-Datensatz werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon verarbeitet. Sie können nur auf aggregierte und anonyme Ausgaben von AMC zugreifen. Informationen, die Sie hochladen, bleiben in Ihrem dedizierten AMC-Datensatz. Amazon kann diese Daten weder exportieren noch darauf zugreifen.
Amazon Marketing Cloud kann über kanalübergreifende Medienergebnisse berichten und die in der Amazon DSP verfügbaren Berichtsfunktionen ergänzen. AMC-Berichte sind Ausgaben einer abfragebasierten SQL-Analyse. Die Ergebnisse werden über eine herunterladbare CSV-Datei bereitgestellt und/oder an Ihren Amazon Web Services S3-Bucket gesendet. Amazon DSP-Berichte enthalten voraggregierte Standardstatistiken, die über die Amazon DSP-Konsole per Abruf oder API bereitgestellt werden, und sie können über das Ergebnis Ihres Medienkaufs und -betriebs in der Amazon DSP berichten.
Die individuelle Zuordnung von Amazon Marketing Cloud konzentriert sich auf die Bewertung der Ergebnisse von Amazon Ads-Kampagnen, während Amazon Attribution die Effektivität von Nicht-Amazon-Medien zur Steigerung des Kundeninteresses auf Amazon misst. Wir betrachten diese Lösungen als sich ergänzend und empfehlen, beide zusammen zu verwenden, um eine umfassendere Sicht auf die Marketing-Zuordnung zu erhalten.