Amazon Attribution (Beta)

Bauen Sie Ihr Geschäft auf Amazon aus, indem Sie die Kundenerlebnisse außerhalb von Amazon optimieren.

Was ist Amazon Attribution?

Amazon Attribution ist eine Lösung für Werbeberichte und Analysen, die Marketingexperten Einblicke in die Art und Weise gibt, wie sich ihre Marketing-Kanäle außerhalb von Amazon in den Bereichen Suche, Social Media-, Video-, Display-Anzeigen und E-Mail-Marketing auf die Einkaufsaktivitäten und die Verkaufsleistung auf Amazon auswirken. Mit diesen Einblicken können Sie neue Möglichkeiten entdecken, Ihr Geschäft auf Amazon auszubauen, indem Sie die Kundenerlebnisse außerhalb von Amazon optimieren.

Verschiedene Medienquellen zeigen alle eine Diagrammtendenz nach oben

Bewerten

Lernen Sie die Auswirkungen Ihrer kanalübergreifenden digitalen Marketingaktivitäten kennen.

Punktierte Linie, die ein Zahnrad mit einem Bleistift und einem Diagramm verbindet

Optimieren

Optimieren Sie durch On-Demand-Werbeanalysen Ihre Kampagnen, während diese noch ausgeführt werden, und maximieren Sie so die Wirkung und Effizienz Ihrer Werbeanzeigen.

Lupe über Suchergebnisseite

Planen

Erfahren Sie, welche Ihrer Strategien den Return on Investment maximieren und die Verkäufe steigern, um zukünftige Marketingpläne zu erstellen.

Wer kann Amazon Attribution nutzen

Amazon Attribution ist derzeit für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind sowie Händler und Agenturen mit Kunden verfügbar, die Produkte auf Amazon verkaufen. Berechtigte Verkäufer und Händler können über die Self-Service-Konsole oder über Tool-Anbieter, die in die Amazon Advertising API integriert sind, auf die Amazon Attribution-Berichte zugreifen.

Länder, in denen Amazon Attribution verfügbar ist
Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Naher Osten
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • IN
  • JP

Wie Werbetreibende Amazon Attribution verwenden können

Heutzutage entdecken Kunden Produkte und interagieren mit Marken über mehr Touchpoints als je zuvor. Amazon Advertising trägt zwar dazu bei, die Berücksichtigung für Ihre Marke und Produkte an einigen dieser Touchpoints zu fördern, aber natürlich ist uns bewusst,, dass es eine Reihe von Kanälen außerhalb von Amazon gibt, die ebenfalls eine Schlüsselrolle in der Customer Journey haben. Mit den Amazon Attribution-Berichten erhalten Sie einen Überblick darüber, wie diese Touchpoints außerhalb von Amazon Kunden dabei unterstützen, Ihre Produkte auf Amazon zu entdecken und zu berücksichtigen. Mithilfe dieser Werbeanalysen und Einblicke erfahren Sie, was bei Ihren Kunden gut ankommt und den Wert Ihrer Marke auf Amazon erhöht, und können daraufhin Ihre digitale Strategie optimieren und planen.

  • Mithilfe von Amazon Conversion-Statistiken zur Beurteilung von kanalübergreifenden Ergebnissen können Sie nachvollziehen, welche Strategien außerhalb von Amazon Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele helfen.
  • Greifen Sie auf Full-Funnel-Werbeanalysen zu, von Bewusstsein über Berücksichtigung bis hin zum Kauf. Die Statistiken umfassen Daten zu Klicks, Detailseitenaufrufen, In den Einkaufswagen und Verkäufe.
  • Entdecken Sie neue Verkaufsmöglichkeiten, indem Sie mehr darüber erfahren, wie Käufer mit Ihrer Marke auf Amazon interagieren.
  • Mit Amazon Conversion-Statistiken erhalten Sie auf Abruf Einblicke in die Kampagnenergebnisse, während Ihre Kampagnen noch ausgeführt werden.
  • Steigern Sie den Return on Investment, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Marketingkampagnen effizient und effektiv den Mehrwert Ihrer Marke auf Amazon steigern.

Amazon Attribution – Fallbeispiele

Premier Nutrition

Nach der Implementierung dieser neuen Berichtslösung konnte Premier Nutrition seine kanalübergreifende Medienstrategie optimieren, was mithilfe der Agentur Exverus Media zu einem Umsatzwachstum von 96 % gegenüber dem Vorquartal1 und einem Umsatzwachstum von 322 % gegenüber dem Vorjahr2 bei den Premier Protein-Produkten auf Amazon führte.

„Amazon Attribution gibt uns bessere Einblicke als herkömmliche Kundenbindungs- und Medienstatistiken von anderen Anbietern. Mit diesen Einblicken konnten wir unsere Investitionsstrategie schnell optimieren und einen höheren ROI für Premier Protein generieren.“

– Jeremy Lopez, Media Supervisor bei Exverus Media

I and love and you

Erfahren Sie, wie die Tiernahrungsmarke „I and love and you“ Amazon Attribution verwendet hat, um sich ein ganzheitliches Bild davon zu verschaffen, wie all ihre Anzeigeninvestitionen zu Verkäufen auf Amazon beigetragen haben.

1Amazon Internal-Daten vom 4. Quartal 2017 bis zum 1. Quartal 2018.
2Amazon Internal-Daten vom 1. Quartal 2017 bis zum 1. Quartal 2018.

Erste Schritte mit Amazon Attribution

1

Händler füllen dieses Anmeldeformular aus. Verkäufer melden sich bei Seller Central an und registrieren sich.*

2

Sobald Ihr Konto erstellt wurde, können Sie sich anmelden und die Produkte hinzufügen, für die Sie die Conversions analysieren möchten.

3

Erstellen Sie Tags für alle Ihre Marktstrategien.

4

Implementieren Sie Tags für Ihre Suchanzeigen, Social Media-Anzeigen, Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Ihr E-Mail-Marketing.

*Wenn Sie mit einem Tool-Anbieter zusammenarbeiten, wenden Sie sich an Ihren zuständigen Kontoverwalter, um herauszufinden, wie Sie die Amazon Attribution-Berichte für Ihre Kampagnen außerhalb von Amazon aktivieren können.

Häufig gestellte Fragen

Welche Medientypen können analysiert werden?

Amazon Attribution bewertet nicht zu Amazon Advertising gehörende Medien wie Suchanzeigen, Social Media-Anzeigen, Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und E-Mail-Marketing.

Wie viel kostet Amazon Attribution?

Zu diesem Zeitpunkt fallen keine Kosten für die Teilnahme an Amazon Attribution an.

Welche wichtigen Statistiken sind bei Amazon Attribution verfügbar?

Amazon Attribution-Berichte enthalten standardmäßige Traffic-Statistiken, einschließlich Impressions und Klicks, sowie Amazon-Conversion-Statistiken wie Detailseitenaufrufe, Hinzufügen von Artikeln in den Einkaufswagen und abgeschlossene Käufe. Die Berichte sind unter „herunterladbare Berichte“ und in der Konsole verfügbar.

Kann ich weitere Benutzer, z. B. meine Agenturpartner, zu meiner Amazon Attribution-Konsole einladen?

Ja, Sie können Benutzern direkt innerhalb der Konsole die Berechtigung erteilen. Wählen Sie „Verwalten“ in der oberen Navigationsleiste aus und dann „Benutzerverwaltung“, um Benutzer hinzuzufügen.

Sind Amazon Attribution-Berichte über die Amazon Advertising API verfügbar?

Ja, Amazon Attribution ist jetzt über die Amazon Advertising-API verfügbar. Wenn Sie ein Tool-Anbieter sind, besuchen Sie unseren API-Leitfaden „Erste Schritte“, um mehr zu erfahren.