Branchenmarketing
Lebensmittelmarketing
Online-Einkäufe für Artikel wie Gemüse und Eier erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Angesichts der Tatsache, dass der Umsatz mit Online-Lebensmitteln in den USA bis 2026 voraussichtlich 298 Mrd. USD erreichen wird, erfahren Sie, wie sich Ihre Marke von der Masse abheben kann.1
Denkanstöße
Egal, ob es sich bei Ihnen um eine etablierte Marke handelt oder Sie noch in den Kinderschuhen stecken, Amazon Ads kann Sie bei Ihren Marketingzielen für Lebensmittel unterstützen. Hören Sie von unseren Kunden und erfahren Sie, was sie bei der Erstellung von Kampagnen, die relevante Zielgruppen erreichen, inspiriert.
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So sorgen Sie für andauerndes Interesse beim Verbraucher.
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So sprechen Sie eine breitere Zielgruppe an.
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So bauen Sie eine zielgerichtete Marke auf.
Lebensmittelmarketing verstehen
In den letzten Jahren hat der Online-Einkauf von Lebensmitteln stark zugenommen. Da Verbraucher neue, digitale Einkaufsmethoden für Lebensmittel nutzen, haben Marken die Möglichkeit, diese neuen Kunden sowohl online als auch offline mit den Werbelösungen von Amazon zu erreichen.
Die Lebensmittelbranche heute
Immer mehr Verbraucher nutzen Online-Lebensmitteleinkäufe, um ihren Lifestyle-Bedürfnissen gerecht zu werden. Käufer auf Amazon.com, Amazon Fresh und Whole Foods Market suchen nach Komfort und Möglichkeiten, Zeit zu sparen.2 Da sich die Branche weiterentwickelt, müssen Marken neue Wege finden, um Zielgruppen zu erreichen und dafür zu sorgen, dass ihre Produkte bei den Käufern im Mittelpunkt stehen.
Marketingtrends für Lebensmittel
72 % der Käufer kaufen Lebensmittel sowohl online als auch im Geschäft.3
Omnikanal-Käufer geben 1,5-mal mehr aus als Einzelkanal-Käufer.4
69 % der Lebensmittelverkäufe werden durch digitale Touchpoints beeinflusst (Entdeckung, Inspiration, Abholung von Bestellungen, Coupons).5
Herausforderungen für Lebensmittelmarken
Anpassung an Omnikanal-Einkauf
Der gesamte Lebensmittelumsatz wird voraussichtlich von 2023 bis 2026 um 11 % steigen.6 Angesichts dieser Veränderung des Einkaufsverhaltens der Verbraucher müssen Werbetreibende ihre Strategien anpassen, um neue Zielgruppen besser zu erreichen.
Fragmentierte Kanäle
Es gibt mehr Orte, an denen Marken werben können, aber fragmentierte Kanäle können für Käufer verwirrend sein, die beim Online-Einkauf von Lebensmitteln nach konsistenten und zugänglichen Informationen suchen.
Reaktion auf digitale Störungen
In den letzten Jahren haben sich die Nachfrage nach und der Umsatz von Lebensmitteln erhöht. Gleichzeitig ist auch die Nutzung kontaktloser Zahlung und von Online-Lebensmittelkäufen mit Lieferung und Abholung gestiegen. Werbetreibende sollten überlegen, wie ihre Werbestrategien zu neuem Verbraucherverhalten führen, um die Verkäufe zu steigern, obwohl die Verbraucher weniger Zeit damit verbringen, sich im Store mit ihren Produkten auseinanderzusetzen.
Marketingressourcen für Lebensmittelwerbetreibende
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Produkte und Lösungen von Amazon Ads verwenden können, um Ihre Kampagnen zu erstellen und mehr Kunden zu erreichen.
Kurs
Erfahren Sie in Ihrem eigenen Tempo mehr über die verfügbaren Anzeigentypen und wie Sie Ihre Kampagnen einrichten und analysieren, um ihnen zum Erfolg zu verhelfen.
Leitfaden
Erfahren Sie, wie Sie Insights nutzen, die die Kundenerfahrung optimieren und die Verkäufe Ihrer Marke fördern.
Leitfaden
Erfahren Sie, wie Sie sich bei Lebensmittelkäufern hervortun können, sodass Ihre Produkte eine bessere Chance haben, ihre nächste Entdeckung zu werden.
Leitfaden
Verschaffen Sie sich ein umfassendes Verständnis dafür, wie Sie mit Amazon Ads neue Produkte auf den Markt bringen.
So erreichen Marken Zielgruppen mit einer Amazon Ads-Lebensmittel-Marketingstrategie
Werbetipps für Lebensmittel
Erreichen Sie Kunden beim Einkaufen
Amazon-Lebensmittelkäufer kaufen 1,8-mal so häufig täglich Lebensmittel ein wie Käufer, die direkt im Geschäft einkaufen.8 Marken haben die Möglichkeit, mit diesen Käufern bei ihrem Online-Customer Journey an mehreren Touchpoints in Kontakt zu treten. Und mit Amazon Landing Pages können Marken den Zielgruppen helfen, neue Produkte zu entdecken.
Helfen Sie Kunden, Ihre Marke zu finden
81 % der Amazon-Käufer denken explorativ, wenn sie bei Amazon einkaufen.9 Amazon Ads kann Ihrer Marke helfen, eine Werbestrategie zu entwickeln, die darauf abzielt, Lebensmittelaktionen an den Bedürfnissen der Kunden auszurichten. Mit Amazon DSP können Marken Zielgruppen dort erreichen, wo auch immer sie Zeit verbringen, und ihnen Ihre Top-Produkte vorstellen. Über Amazon-Audio-Anzeigen können Marken auch in bildschirmfreien Momenten mit Zielgruppen in Kontakt treten.
Quellen:
1 eMarketer, Februar 2023, USA
2 Amazon Ads und Kantar, Quickfire-Umfrage, Dezember 2023, USA; n = 465
3–6 Recherche von Incisiv, November 2023, USA, n=5136
7–9 Amazon Ads und Kantar, Quickfire-Umfrage, Dezember 2023, USA; n = 465
