Wie Amazon Ads die Werbeperformance mit KI-generierten, skalierbaren Anzeigendesign-Assets vorantreibt

Seit den Anfängen der Werbung haben sich Marken aller Branchen mit den Kosten und der Komplexität auseinandergesetzt, die mit der Entwicklung effektiver und ansprechender Werbemittel verbunden sind. Werbetreibende waren mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert, angefangen beim Verständnis davon, welche Arten von Anzeigen bei den Kunden ankommen, bis hin zur Erstellung dieser Anzeigen auf effiziente Weise und im großen Umfang.

Aus diesem Grund arbeiten wir mithilfe generativer künstlicher Intelligenz (KI) an Innovationen, um die großen Probleme anzugehen, denen Werbetreibende heute gegenüberstehen. Denn wir bei Amazon Ads wissen: Wenn wir Werbetreibenden dabei helfen, bessere und sinnvollere Anzeigen zu erstellen, tragen wir letztendlich dazu bei, unseren Kunden überall ein besseres Werbeerlebnis zu bieten.

Und während sich die Welt des generativen KI-Fortschritts schnell weiterentwickelt, tun wir dies auch.

Letzten Herbst haben wir den Bildgenerator eingeführt, wobei es sich um eine einfache und unkomplizierte generative KI-gestützte Technologie handelt, die kreative Barrieren beseitigt und es Marken ermöglicht, Lifestyle-Bilder zu erstellen, die zur Verbesserung der Anzeigen-Performance beitragen. Der Bildgenerator verwendet das echte Produktbild (nicht durch generative KI generiert) und nutzt generative KI, um Insights aus Produktbeschreibungen und Rezensionen zu gewinnen und auf Grundlage dessen ansprechende werbebereite Werbemittel zu erstellen, die das tatsächliche Produkt auf natürliche Weise präsentieren. Anstatt beispielsweise eine Kaffeetasse vor einem schlichten weißen Hintergrund zu zeigen, kann der Bildgenerator die Tasse sofort in einer gemütlich eingerichteten Küche oder auf einem Nachttisch platzieren, sodass in Sekundenschnelle ein ansprechenderes, realistischeres Motiv entsteht. Werbetreibende können dieses Hintergrundbild dann ganz einfach anpassen, wobei das Produktbild unverändert bleibt, sodass sie ihre Markengeschichte auf zahlreiche neue und kreative Arten zum Leben erwecken können.

Wir haben den Bildgenerator so konzipiert, dass er für Werbetreibende aller Größen zugänglich und einfach zu verwenden ist – weil wir wissen, dass es eine Vielzahl von Marken gibt, die mit Beschränkungen im Hinblick auf Zeit, Budget und Fachwissen konfrontiert sind, aber dennoch ansprechende und lebendige Lifestyle-Bilder erstellen möchten. Wir wissen auch, dass ansprechendere und qualitativ hochwertigere Werbebilder zu einem besseren Einkaufserlebnis für die Kunden führen.

„Mit generativer KI müssen Sie sich nicht zwischen Qualität und Effizienz entscheiden – Sie können beides haben“, sagt Jay Richman, Vice President of Product and Technology bei Amazon Ads. Das Team von Richman war für die Entwicklung des Bildgenerators verantwortlich und arbeitet an einer Vielzahl generativer KI-Lösungen, die dazu beitragen werden, den Prozess zur Entwicklung von Werbemitteln für Marken aller Größen noch reibungsloser und einfacher zu gestalten.

Seit seiner Einführung haben Werbetreibende den Bildgenerator verwendet, um deutlich mehr Werbemittel für ihre Kampagnen zu entwickeln und zu testen, was beweist, wie zugänglich und benutzerfreundlich die Technologie ist. Diese Benutzerfreundlichkeit hat es Werbetreibenden ermöglicht, bei der Entwicklung von Assets einen iterativeren und kreativeren Ansatz zu verfolgen – und wir haben immer wieder gesehen, wie sie Shopping-Insights auf eine noch nie dagewesene Art und Weise in ihren Prozess zur Entwicklung von Werbemitteln einfließen lassen. Die Feiertage stehen kurz bevor? Kein Problem. Mit ein paar einfachen Klicks kann ein Werbetreibender Bilder erstellen, bei denen dieselbe Kaffeetasse neben einem warmen Kaminfeuer und einem Weihnachtsbaum platziert wird, was mit Kundenrezensionen in Einklang steht, in denen erwähnt wird, dass die Tasse ihnen an den Feiertagen morgens eine gemütliche und festliche Stimmung verleiht.

Wir stellen außerdem fest, dass Werbetreibende, die den Bildgenerator nutzen, ihre Kampagneneinreichungen um mehr als 20 % gesteigert haben. Das zeigt, dass sie mehrere Optionen testen und ihre Anzeigeninvestitionen optimieren, indem sie die Ausgaben auf die leistungsstärksten verlagern. Dies unterstreicht die Effektivität der Technologie im Hinblick darauf, wie sie Marken dabei hilft, die Entwicklung von Werbemitteln zu optimieren, mit neuen Ideen zu experimentieren und die Kampagnenwirkung zu maximieren. Tatsächlich verzeichneten diese Werbetreibenden einen Anstieg der Verkäufe um fast 5 % pro Werbetreibendem, was belegt, dass bessere Anzeigen die Kundennachfrage erheblich steigern können.

„Als ein früher Beta-Partner, der den Bildgenerator inzwischen vollständig in unsere Plattform integriert hat, hat Pacvue bereits festgestellt, dass die fortschrittlichen KI-gestützten Tools von Amazon Ads kreative Barrieren beseitigen und eine gesteigerte ROI, geringere Produktionskosten und schnellere multivariate Tests für Werbetreibende aller Größen ermöglichen“, sagt Melissa Burdick, President und Mitbegründerin von Pacvue, einer Plattform zur Beschleunigung des Handels. „Es ist aufregend zu sehen, wie Amazon Ads neue Angebote einführt, die unseren Ansatz für markenbezogene Bilder auf eine Weise verändern, die Effizienz und höhere Klick- und Conversion-Raten für Marken ermöglicht.“

Wir beseitigen nicht nur die zahlreichen Barrieren im Prozess zur Entwicklung von Werbemitteln, sondern arbeiten auch an einer Lösung für eines der hartnäckigsten Probleme im Bereich der Online-Werbung: die Spannung zwischen Standardwerbeanzeigen und nativen Werbeanzeigen. Standardanzeigen (wie Banner) folgen einem vorgeschriebenen Format, wodurch sie hochgradig skalierbar und kostengünstig zu produzieren sind. Aus einer Perspektive, die die Entwicklung von Werbemitteln betrifft, sind sie allerdings nicht so einfach anzupassen. Native Anzeigen sind maßgeschneidert, um sich nahtlos in einen bestimmten Kontext einzufügen. Wenngleich sie in der Regel ansprechender gestaltet sind, waren sie in der Vergangenheit nicht so einfach effizient zu skalieren. Jeder Werbetreibende wird Ihnen sagen, dass es nicht nur schwierig ist, ansprechende Werbebilder zu erstellen, sondern dass es dann auch gleichermaßen herausfordernd ist, diese Bilder für verschiedene Anzeigenformate zu optimieren.

Um Marken dabei zu unterstützen, ihre Werbemittel über verschiedene Anzeigenformate hinweg zu präsentieren, freuen wir uns, in den USA in dieser Woche eine neue Seitenverhältnis-Funktion für den Bildgenerator einzuführen, wodurch die Technologie für Werbetreibende noch nützlicher wird. Zu Anfang ermöglichte der Bildgenerator nur Kampagnenbilder in einem Seitenverhältnis von 1.91:1 mit einer Auflösung von 1200 x 628. Jetzt können Werbetreibende das Seitenverhältnis-Tool des Bildgenerators verwenden, um Anzeigendesigns in verschiedenen Abmessungen und Auflösungen für zahlreiche Anzeigenformate zu analysieren und wiederzuverwenden oder um die Größe von Anzeigendesigns zu ändern und sie für verschiedene Platzierungen zu speichern. Dies trägt dazu bei, sicherzustellen, dass die Werbemittel die Ergebnisse kanalübergreifend vorantreiben. Diese Erweiterung ermöglicht eine größere Flexibilität und Konsistenz bei visuellen Präsentationen und optimiert die Werbeeffektivität über verschiedene Kanäle hinweg.

„Wir lösen die Spannung zwischen Standardanzeigen, die einfach zu skalieren sind, und nativen Anzeigen, die die Performance optimieren“, sagt Richman. „Eine Marke kann KI verwenden, um großartige Werbemittel zu generieren, und diese dann mithilfe von KI für alles anpassen – von Amazon über Twitch bis hin zu Whole Foods.“

Und das ist erst der Anfang. Im Laufe des Jahres plant Amazon Ads die Einführung weiterer und zunehmend fortschrittlicher generativer KI-Funktionen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, kreative Barrieren zu überwinden und Kampagnen zu optimieren. Amazon Ads entwickelt derzeit generative KI-gestützte Funktionen, die Anzeigen analysieren, alle ihre Bestandteile (wie Logo, Text, Call-to-Action) identifizieren und die Anzeigen anschließend in eine beliebige Größe, eine beliebige Form oder ein beliebiges Format umwandeln werden. Diese Funktionen werden auch die Qualität der ursprünglichen Anzeige insgesamt verbessern – von der Korrektur von Tippfehlern über die Verbesserung der Farben bis hin zur Übersetzung von Texten in verschiedene Sprachen ist alles möglich. Diese kontinuierlichen Innovationen zielen darauf ab, Werbetreibenden leistungsstarke Tools an die Hand zu geben, um mühelos effektivere und ausgefeiltere Kampagnen zu erstellen.

„Das ist ein echter Paradigmenwechsel“, sagt Richman. „Wir haben das Potenzial, Kreativität und Relevanz im Bereich Werbung neu zu definieren. Es ist eine sehr aufregende Zeit, um in der Werbebranche tätig zu sein.“